Professional Documents
Culture Documents
27 August 2018
ॅ नामा : टा नया
टा नया
हा जमाना ॅ चा आहे. जाग तक ॅ सपैक काह ा ज कथा रे णादायी आहेत, काह ा रं जक आहेत, तर काह ा अगदी
अ व सनीय, पण ख या. नाम िकत ॅ स ा सा ा ाची आ ण ा वै श य़पूण लोगोची कहाणी
व श सं ृ तीसाठ निष असणारा एखादा पदाथ काळासोबत रोज ा खाऊ गर चा भाग कसा होतो हे पाहणं, खरं च रोचक आहे.
ब ट चा भारतीय इ तहास हेच स गतो. ातही भारतीय घर त ब ट ा बरणीला अ धक आकषक कर ाचा मान ा
मह ा ा ॅ सकडे जातो ातला १२६ वष जुना ॅ णजे टा नया. बॉरबन, गुड डे, मार गो , टायगर अशा व वध
ब सची ल बलचक ण
े ीच टा नया नावासह आप ा डो समो न तरळू न जाते. ाच ॅ ची ही कहाणी.
1/6
8/27/2018
कंपनी’त प तर झालं. ा काळात कंपनी बेकर उ ादन सह सोयाबीन उ ादनं, काजूगर आ ण म उ ादन ची व करत असे.
ानंतर बाक ा या उ ोग खेर ज कंपनीने ब ट वर ल क त करायचं ठरवलं. १९२१ म े कंपनीने भारतात थमच गॅस ओ न
टँ टाकला. इं डं मधील नामवंत कंपनीशी हात मळवणी क न आपला वसाय वाढवत नेला. १९३९ ते १९४५ हा कंपनीसाठ
सुवणकाळ होता. जगभरात दुस या महायु ाचे वारे वाहत असताना सै नक साठ सोयीचं खाणं णून ब ट ना मागणी वाढली.
टा नया ब ट चा खप या काळात चंड वाढला.
ानंतरच कंपनीचं पाऊल डे ा उ ादनाकडे वळलं. भारतात ाइ ड आ ण आवरणात गुडं ाळलेला डे थमच वक ाचं य
े
टा नया कंपनीला जातं. १९५४ साली द ीत डे चं उ ादन सु झालं. टा नयाचं सग ात वै श य़पूण आ ण लोकि य ब ट
बॉरबन ानंतर अवतरलं. ६० वष हून अ धक जुनं असं हे ब ट न ा आकषक आवरणासह स िपढ ाही पसंतीस उतरलं आहे.
दर ान, टा नया प क ल मटेड कंपनीचं टा नया इंड ीत प तर झालं. १९८० साली केरळमधील ावसा यक राजन िपलाई
य नी टा नया कंपनी वकत घेतली. ा काळात ना ‘ ब ट िकं ग’ संबोधलं जाई.
टा नया कंपनीने १९८९ साली लोणी, काजू, बदाम अशा अफलातून म णाचं ‘गुड डे’ बाजारात आणलं आ ण श श: अनेक साठ
‘अ े दन क ’ शु वात हो गई. या शवाय टा नया ‘ लिटल हा स’ आ ण ‘िफ ी िफ ी’ य नीही भारतीय चवीचा ताबा घेतला.
१९९३ म े वािडया प
ु ने टा नया उ ोग समूह वकत घेतला. आजही ाकडेच या समूहाची मालक आहे. टा नया समूहाने
ानंतर एकच य
े बाळगलं. दर तसरा भारतीय हा टा नया ाहक असेल या ीने पावलं उचलली गेली. ‘इट हे ी थंक बेटर’ ही
टॅगलाइन याच काळात आणली गेली. या नरोगी जीवनाला समोर ठे वत आ ण भारतीय चं आहाराबाबतीत सजग होणं ल ात घेऊन
टा नयाने २००७ म े भारतातील प हलं नो अॅडडे शुगर ब ट ‘ टु ीचॉईस’ आणलं. आप ा उ ादनातून चरबीचं (फॅ स) माण
८५०० टन इतकं कमी करत टा नया ही भारतातील प हली ‘ झरो टा फॅ स’ कंपनी ठरली. काळासोबत भारतीय ा चवीतला
बदल िटप ाचा य टा नयाने नेहमीच केला. ामुळेच पाच लाख आऊटलेटमधून भारतातील ५०%हून अ धक घर त टा नया
पोहोचलं आहे. ा शवाय जगभरातील ६० देश त टा नया उ ादनं नय त होतात. ‘टे अॅ ट ’ हे टा नयाचं सू आहे. ाची
दखल आंतररा ीय पातळ वर घेतली गेलल
े ी दसते. फो ज
् मा सकाने सव त व सनीय ३०० डँ ा यादीत टा नयाचा समावेश
केलेला दसतो. ‘ ोबल परफॉम ए ल अॅवॉड’सोबतच ‘भारतीय नंबर वन फूड ॅ ’चा िकताबही या ॅ ने पटकावलेला आहे.
काही ॅ ची टॅगलाइन आप ा मुखी बसलेली असते, तसा टा नया जा हरातीमधला तो चरप र चत र आप ा कानी ळला
आहे. ‘िटंग िटंग िटंग िटिडंग’ असं काही ऐकलं क , हा ‘ ॅ टा नया’ ही खूणगाठ प होते. ब ट हा खा ाचा फारसा
आरो दायी पय य नाहीच, पण ब ट म
े साठ म गोड ते आहारद मंडळ साठ आरो दायी अशा ब ट चं वै व देणारा ॅ
टा नया खास आहे. ब स आ ण हे ी असे दोन भ श बाजूबाजूला बसव ाचा य हा ॅ करतो आहे.
ब ट हे पूण नाही. उगाच त डात टाकायला काही णून ब स घरात येतात. पण पाहुणे णून यावं आ ण यजमान होऊन
जावं तसं ब ट ा बाबतीत झालंय. हळू हळू चहासोबत कोणतं ब ट असावं, याचा आपला ॅ तयार होत जातो. व श
ॅ ा म
े ात पडू न ब टाऐवजी आपणच वरघळतो. टा नयाची बॉरबन, गुड डे आप ाला असंच म
े ात पाडतात. ा अथ ने
टा नया णजे टे आ ण ट .. नसंशय! viva@expressindia.com
ो े ो ई ॲ ो 2/6
8/27/2018
302
Shares
Share
Hillary Clinton Buys House Next Leonardo DiCaprio Buys Malibu Take A Peek At This Insane
Door To Her Chappaqua Home Beachfront Home from one of Super Yacht
Mansion Global Trump’s Cabinet Picks Mansion Global
Mansion Global
3/6
8/27/2018
5 Things That Make Huma Bizarre Indian Dishes That Are Rana Daggubati Reveals His
Qureshi Stand Out From The Actually Delicious Favourite Night Spot, Love For
Rest LiveInStyle.com Hyderabadi Cuisine, And More In
LiveInStyle LiveInStyle.com
Best Ayurvedic Hair Oil To Grow Hitting the gym is not enough. Soha Ali Khan tells paparazzi off
Back Your Hair Naturally! These 5 things are also for using flash on Inaaya. Watch
healthyayurveda.org necessary to keep fit video
India Today India Today
Recommended by
आणखी मह ा ा बात ा
नंदरू बारम े सहा क ज ा धकार , तहसीलदार ना जमावाकडू न मारहाण
0% 0% 0% 0% 0% 0%
4/6
8/27/2018
0 comments Recommend 0
Write a comment
Marathi 3000
Name
or
Email
POST
5/6
8/27/2018
Vuukle
6/6