Universidad Técnica Particular de Loja Ensayo de Teoria de la Comunicacién. 1. Realice un ensayo sobre el aporte de las diversas teorias al estudio de la comunicacion. Harold Laxwell Quién dice que? ¢A través de qué canal? £A quién? éCon que efecto? Hoy en dia la publicidad siempre va a estar ligada ala television, ya que es un medio con mucha influencia sobre los televidentes. ‘Ademas de que la publicidad es una gran fuente de informacion en la television, es de gran ayuda para poder dar a conocer lo que las empresas quieren vender. Siendo su impacto de grandes magnitudes en los consumidores, en los grupos juveniles y en la muchedumbre. La Teoria de la Aguja HIPODERMICA dice que Los medios de comunicacién de masa vehicularén el mensaje. Es posible crear un estimulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte" (de ahi el nombre de "hipodérmica"): es posible dar en el blanco. Entre el emisor y el receptor, entre el estimulo y la respuesta, no hay ninguna intermediacién que impida conseguir los objetivos, hay una relacién directa de causa-efecto, algo mecdnico, un vacio. De modo que la manipulacién es posible porque frente a un poder enorme de medios de comunicacién de masas no hay ningin elemento de resistencia Teoria de los Efectos Limitados, por Patil K lazarsfeld y Robert Merton La teoria de los efectos limitados supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten solo si quieren y por tanto ya no asume al piblico como una masa sin criterio. Por tanto, esta seleccién estaria sometida a los habitos de recepcién y percepcién de cada individuo. De ahi que el poder de los medios no sea el que se les habia supuesto hasta entonces, ya que estarian limitados por iables psicologicas i Teoria de la Agenda Setting Mas claramente, la teoria del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda mediatica, conformada por las noticias val \dividuales. que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor 0 menor relevancia, influye en la agenda del piblico. Existe una Jerarquizacién de los mensajes hacia el publico, todos por su poder de manipulacién social, politica y econémica. Teoria de la Informacién, analiza la estructura matemética y estadistica de los mensajes, con independencia de su significado u otros aspectos seménticos. Los aspectos en los que se interesa la teoria de la informaciénson las capacidad de transmisién de los canales, la compresién de datos 0 la deteccién y correccién de errores. Realice un cuadro comparativo entre los capitulos XI, XII, XII. La television como problema y de un analisis personal y la situacion actual. Ca Celevision como problema CAPITULO XI CAPITULO XI CAPITULO XIII ZCOHO INFLUYEN TA i TELEVISION Y EL CINE? Stanley Milgram Todas estas conceptualzacionesotorgan tn pape entra! alos medios de Comunicacon, en espedal Iatelevisgn, como ifluye en se realizaron varios cexperimentos esta vez con adultos, para mostrar su tolerancia a stuaciones Por Bandura y Watters. Varios ‘autores concluyen, que la ‘xposicion ala vioiencia de los frustrantesy también como mecios de comuneacion iretementa las interacciones | creceel acto delctivoporlos | 1s nifls ymés adn en los ‘gresivas con extras, rmedios adultos eno que serefiere 2 compaferos do clase, ¥ Elfin de a prueba era medirla_| defineén de los problemas amigos. Otros rovolan una | buena voluntad de un Y fas ideas poltcas por correlacion posiva y participante a obedecer las | Parte de ln opinién pales. No signifcativa entre la violencia fen TV y el comportamiento agresivo independientemente (8 la edad. EI mayor electo se ‘tanto por su influencia directa elas posiciones opiniones politicas conereras que las personas desarrollan, sino por Srdenes de una autoridad aun cuando éstas puedan entrar en confito con su conciencia ha demostrado en ninos personal preescolares, en ‘Milgram y Shotland. Su poder para definrios temas ‘experimento que se eaizo | experimentoll fue coneebido | Aetre2 deloscuates una como se ven las ptopagandas | con el propbsto de determinar | 2o%edad “debe pensar y on alto indice de vioiencia, | sila frustescion fue la debatren cada momento, ‘ste hace qua los niios bbusque comportarse asi ‘Aunque la agresividad exhibida | Pfovocar la iritacién det acto es por su naturaloza y por su | antisocial del programa. ‘edad la menos prodiematica. Ei | Milgram del paradigma fue un atrayendo la atencién sobre clertas cuestiones mientras otras son dojadas de lado, aqut sedalajerarquizacion de los ‘mensajes a noticia se vuelve candicion necesaria para efecto en os hombres es cexperimento que ios sujetos se igeramente superoral de ins | hizacreeraumestudiode los | Manipuladora. mujeres, y el efecto cel efector det castigo on al ‘Milburn (2991), "12 Grotismoy la violencia erética | Sprendaaje Lossujetes, aque | estructura y el contenido de ombinados, on mayores que | Prema cre racer ge | la. note ine un efecto los elects de programas con Considerable sobre los sélo violencia, cuestiones politcas que los individuos consideran coma importantes y sobre la complejidad con que estos indviduos razonan politicamente."klapper (1974) se reflere como maestros, se les pidié que administren descargas elactricas de ‘aumentar las tensionesa otro Sujeto (el alumno) siempre dio tuna respuesta equivocada en tuna palabra-memoria Investigaciones recientes ccontindan centrandose en la TV sobrotodo porque los nitos ppasan ol mayor iampo con Este medio do eomunicaitn, | experimento. Ura oteria para fue esl que lega a edades | elegir que sera’Maestro'y | Postularalatsis de fos més fempranas. Aigunos fue Aprencices'seleve a | “efectos minimos” dela studios apuntan que elnino | Cabo al comienzo del comunicacion, a cual sugiere pasa mas de 21 horas fexperimento. Dehecho, toda | Ue los medios ejercen una semanales de promedio viendo | fasmuocion era eat: na hubo | PObreo casi nua incidencia ia TV. Ver la TV, también tone | Thecues reales, elsorten se. | S0b"@ los comportamientos lugar antes que ver otros i Politicos y la opinion publics, fio, yelalurmno era un medias de comunigacién , ( despues Ia teoria de cultvo Irocuentemente antes do los 2 | confederal del afios cexperimentador. que se acta antes y despues de las imégenes dadas por George Gerbner.