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  • Plan de Marketing Promoción BCABJA Nodo Multimodal PDF

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    Alcaldia de Barrancabermoja “DESARROLLO DE UNA CAMPANA DE MARKETING PARA PROMOCIONAR A BARRANCABERMEJA COMO NODO MULTIMODAL DE LOGISTICA DE TRANSPORTE DEL PAIS EN BARRANCABERMEJA”. FICHA EBI DAILING IVONNE CORTES QUINTERO SECRETARIA DE DESARROLLO ECONOMICO Y SOCIAL Centro de Atencién Social, CAS Calle 49 No. 3-62 Teléfono: 6115555, Ext. 1243 PLANEACION MUNICIPAL ALCALDIA MUNICIPAL DE BaRRANCABERMEA | BANCO DEPROYECTOS DICIEMBRE 2018 BARRANCABERMEJA OOS .......... Datos basico} 01 - Datos basicos de! proyecto Datos basicos Barancabamefs 273" 6e marketing para promoconar a Baancaberme} como Nodo Multimodal de logistia de ranspote dl pals en Barrancabermeja Pédigo BPIN Comercio, indusina y turismo to Tipo: No Fecifa creacién: 04/12/2018 12:52:16 163202 BANCO DE PROYECTOS PLANEACION MUNICIPAL BARRANCABERMEJA Pagina t 22 WwW Contribucién a ta politi 91 - Contribucién al Pian Nacional de Desarrollo (2014-2016) Todos por un nuevo pals stratagia Trar q 1082 - Competiividad e infaestructura estratégicas 10522 = Contribs desaotoproductvo yl solucion de os desafio socials 5502 - Productiidad y competiividad de las empresas colomblanas 2. Plan de Desarrollo Departamental o Sectorial }esarrollo Departamental o Sectorial Santanidor Nos Une * dol Plan de Desarrollo Departamental o ‘Tema de desarrotofortalecimiento empresarial¢ industal Programa dal Plan Desarrollo Departamental 0 Sectorial Industria y empresa, oportunidades para Santander Plan de Desarrollo Distrital o Municipal arrollo Distrital o Municipal Be. cvermela ineluyente, sana y productiva Hel Plan de Desarrollo Distrital o Municipal Deserta estratégico ma del Plan desarrollo Distrital o Municipal rancabermeja competiiva Identificacién / Pian de desarrollo PROMOG ICA DE TRANSPORT ‘A BARRANCABERMEJA COMO Noo DEL PAIS EN BARRANCABERN Impreso a 111272018 5:02:40 pm. publica de pas, a través dela ciencia, toonologia¢ innovacion PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS Identificacion y descripc} Boo reconocimiento de las v " /ontalasofrecidas por el municipio de Barrancabe} pals nde la situacién existente con respecte al problema estratégico enja logistica mutimods ara de reenaes ¥ nacional de los benefidos facitades tor cre eanalGny ranaporte de carga de manera multenodal, para cae as ‘ntes reguiadores ave! local y los ‘clual del problema ~ indicadores de referencia Indica do desemplao de 23,7%, una cfr s gnificativa con respecto a la media do fos habtantes de la Cuda j6n del problema [Tela como nodo multimodal de logstica de transporte en ei al del pals, sin embargo es necesario ofrece Barrancebermeja, realzar una estrategia de marketing con e fin de socializar bles proveedores ve servic ‘actonal lo cual coniva ata disminuciin en fa calidad de vida PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA Pagina 30 22 wy Om ESARROLLO: O1- Causas que generan el problema Identificacion / Problematica Improso 1112/2018 5:02:41 pm. 4, atta de wsrtoois de promasion a rivl regional y 1" a acon 02- Efectos generados por el problema {Baa iverson de empresas elector logistic ent ee PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BAR==NCABERMEJA Ot DESARROLLO DE UNA CAMPARA DE MARE MULTIMODAL 0g Identificacion y analisis de 01 \dentificacién de los participantes cee ‘Actor: Munk nikac: Barancabermeja - Setander Psiclin: Cooparania ‘niorases 0 Expectativas: Cotibulecon ol esrroto do une ca ue Penna inpuse sta caldad come mete ‘utmodal vel nacional Avera en recursos ecanéicos propio 7 sooner nome ded: Grom y empresarios i: Banetciaao loteroses 0 Expectalvas: Conocer la oleta de Barrancabermaa coma nado manage 02- Analisis de los participantes El municipio socializara la of r era de Barrancabermeja come nodo multe y general Eee Identificacion / Participantes RA PROMOCIONAR & BARRANCABERI ICA DE TRANSPORTE DEL Pn Improso el 1112/2018 5:02:41 pm, participantes f lovistica con los gremios, empresarios y poblacién en PLANEACION MUNICIPAL ! BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEVA | >on 2 QW OnE DESARROLLO DE UNA CAMPARA OF MARKE: MULTIMODAL DE Poblacién afectad: 01 - Poblacién afectada por el problema Personas 191.708 ‘uente de ta informacién Pruyeccidn DANE eghin: Centro Oente Departamanto: Santander Resyuardes 02- Poblacion objetivo de la intervencién Personas 191.704 uonte de la Proyeceién DANE Identificacion / Poblacion “ORTE DEL Pal Improso ef 1112/2018 5:02:41 pm. Y objetivo eee Region: Cerro Onente Departamento: Santander Municipio: Barancaberraja Contre poblade: Urano Resguarde: PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMENA OnE 03 - OESARROLLO DE UNA CAMPAMA DE marxe} MULTIMODAL DE Caracteristicas demograficas de la poblacion objetivo risticas demograticas de la pobli ‘CA DE TRANSPORTE DEL PAIS EN as Identificacién / Objetivos PEOMOCIONAR A BaRRANCABERUEZA COMO ‘mproso el 11122018 5:02:41 pm ae 87.183 Proyeccion DANE 5. Objetivos esp C1 Objotivo General e indicadores de seguimiento cificos [AIR econecimlento de los ventas ofecidas pore! municipio de ‘Sarercabelmeja como node mutinadal de logistica de transorie en ef Propésito enol pas Indic * medir 6! objetivo general Saino, Campatios de Marketing realzadaa Meta: 1 ‘Ro de fuente: Documenta laciones entre las causas y objetivos ‘egonaly nacional (Cousa inairacta 4.4 ‘come nose mato Fata de dbido apoyo instnucioal {raconocimiento de las ventjas oecides por el municipio de Bergncabermeja como nodo multimodal de logitica de transporte Mocdiso a través de: Nimero ro Ejecucon Causa descta 4 a Fal da esttegias do promocion 8 nivel ciao ap0y0nstuciona para deta de as campanas de Marketing tenderts 2 apalancala imagen (e Barrancabermeja PLANEACION MUNICIPAL | BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA Pagina 740 22 WwW Wdentificacién / Alternativas D A VE ‘RA PROMOCIONAR A ARRAN SISTICA DE TRANSPORTE DEL SAIS Eng Improso ot 1912 Alternativas de la ¢olucién 01 - Alternativas de la solucion fo een ion Go varapons ces Pas omoceer«Baracatemela cons redo aster logistica da transporte del pala Rentabiidad: 3 Costo -Eficiencia y Casto minima: 3 yaluaciin mutlerterio: no| PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA Paigna 800.22 ay sea ee DESARROLLO DE UNA CAMPAR Alternativa 1. Realizar una multimodal de logistica de transporte del pais campatia de marketing para| Identificacién / Alternativas ROMOCIONAR A BARRANCABE CADE TRANSPORTE DEL 7 BERNE Improso el 1171272018 5:02:41 pm |Promocionar a Barrancabermeja como nodo Estudio de necebidades 01 - Bieno servicio Bien © servicio Campanas de marketing ealzades Madide a través de Nimero Doscripcién Lisa, elaboracién implementacion de logistica nivel nacional luna campatia de marketing para prof 'ocionar a Barrancabermeja como poco mutimedal de PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA Pagina 9a 22 a -AteratRestzat un campo de maratng pr promoone Anilisis técnico de a Analisis técnico de la alternativa Se rwalizara ol dao de la carnpafia de marketing para lo cual se iniciara con Comunicaciénterrestre, fuvial y a6rao en la localidad con el fn de Wentifca romocién con ai fin de socializar con ls diferentes agremiaciones las fade, strato Preparacién / Analisis tecnico Igroso el 14 50241 pm 8 Bararcabemejs como redo mulinads de olsca de tanpore gle lia alternativa n diagnostic @ inventario de los diferentes medio de ly posteriormente elaborar las ciferentes herramientas de (que oftece Barrancat bermeja como node multimodal y su PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS PARRANCABERMEJA Josons 02022 WY 0 ey Separtamente: Santander uneplo: Barancabermela Centro poblade: Urbano Resguardo: Last: Longitud: Comunicaciones, Medios y costes de transporte, wos Localizacién de la alternativa Factores analizados 108 administrativos y poticos, 9 @ la pablacion abjetvo, CCAMPAR DF MAR ‘tern Reon caro mata onde Localizacién de fa a| BARRANCABERMEJA Preparacién / Localizacién imoreso ol 1142 18 5:02:41 pm ¢ Barancabemaa come nedo mitral de eptca de banepore de pe ternativa PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS Pagina 11 do 22 wZ MULTIMOD Preparacién | Cadena de valor EIA COMO NO ISEN BARRANCABERME Inpreso ot 1171272018 :02:42 pm Atenas Raaizar una cangana de mataing pra romcichar a Barancstete cme mide timo lesa de Yereprte dlp Cadena de valor de Ia alt} Objetivo especifico 1 Coste: §423.600,000 Realizar una estrategia de Marketing que promocione la localidad coma nod ss Gao 1.1 Servicio ie apoyo para la mademizacin y fomento dela innovacion maresarial DEL MUNI costes: ldo a travis de: Nimoro de proyectos tap ‘Cantidad 1.0000 Coste: $423.800.000 uta ert rnativa Costo total de la alternativa: $ 423.800.000,00 multimodal a nivel nacional 444 wails DE UNA CAMPANA DE MARKETING PARA LA PRONOCION P10 DE BARRANCABERNEJA CONO NODO LOGISTICO. +90.000 1.4.2 VISIBLIDAD Y RELACIONANIENTO CON LOS EMPRESARIOS Coste: tape: In Ruta ort saseve cont: $ 8} tape: uta ert 11.4820y ORGAN zat PROVECTY Coste: 17 740.000 ion s (0 DE DIVULGACION DE LA CAMPARA 70.000 itn si -TECNICO INSTITUCIONAL PARA LA PLANEAGION, ON, COORDINAGION, SEGUINIENTO Y SUPERVISION DEL 200,000 tape: invsion ura cea 5! PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERME. 8 Pagina 1240.22 y omns DESARROLLO DE UNA CAMPARA DE MARKET] MOL TIMODAL DEL ‘Atematv Restza una cargate de maratng pr promo a Baraca ivi ad 1.14 DISENO DE UNA CAMPANA DE MAR} MUNICIPIO DE BARRANCABERMEJA COMO NODO LdGISTICO EE Hae Ciena Actividad 1.1.2 VISIBILIDAD Y RELACIONAMIENTO C| (yaaa sasnomas ors Actividad 1.1.3 EVENTO DE DIVULGACION DE LA CAMPANA See eres bese Stern or Roo PARA PROMOCIONAR & DARRANCABERMEJA ISTICA DE TRANSPORTE DEL PAISEN BARE Preparacién / Cadena de valor lnpres0 ol 19/2/2018 6:02:42 pm, bemeis como redo ulin olopsica de tans dl gt ETING PARA LA PROMOCION DEL PN LOS EMPRESARIOS PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABESS8EJA Irs 222 Se OES Preparacién / Riesgos Ipragoo1172/2018 :0242 pi. Actividad 4.1.4 APOYO TECNICO INSTITUCIONAL PARA LA PLANEACION, ORGANIZACION, COORDINACION, SEGUIMIENTO Y SUPERVISION DEL| cee arn DUCES ° ‘sass canletatiaamaa Analisis de riesgos| 01 - Analisis de riesgo ‘Adminstatvos| : 3 é 2 & Decalendaio Tapa de secu acitades Impacto: 3. Nosed. be estos ‘Aunt ce preios dl 3 moreacs g é Impacto: 2 Miereco | ee pe sea es ae No Quon se gre desartarla be mops cei robablided: Score Fostos eno prosramado Rave PROYECTO. schrerSreator coe rs min pc tee pa alternativa Pee Soletar a personal que certique a Idoveidad evel dreaa desarolar Eject las actividades segin dolas taraas dels campana programacin arelmnar Relate respecivo estudio de ‘mercado y Secor para la wecucion else sctidades PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA Pagina 14 do 22 : {POLLO DE UNA CAMPARA SE MARKET MULTIMODAL DE Lp Preparacién / Ingresos y beneficios lmpres of 1172/2018 6:92.42 pi ‘Atrnati: Resa una campana 6 neg para frmosna Barancabemeia cre node muted! eleiseade anspor sale Ingresos y beneficios alternativa if q 01 - Ingresos y beneficios Einpleos Generedos Tipo: Beneficos Medido a través Bien producido: Otios Razén Pret Cuenta (RI Inversion privada en el sector logistico en la localidad Tipo: Benefcios Medico a través de: Pesos Bion produeido: Otros ‘Raz6n Precio Cuenta (RPC): 0.80 : a = | 1 200coooa spo mao _ . 0 02 - Totales 750000010) sem oraceoc0 seo econ (SAS AeA ‘siesconecac PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERIEIA Pagina 1540.22 Y Evaluacién / Flujo Econémico (G PARA PROMOCIONAR & BARRAN PGISTICA DE TRANSPORTE DEL PAIS Impreso ot 11272018: Alternativa 1 Flujo Econfmico 01 - Flujo Econémico [Bo Greditos(*) | Costos de | Costos de nay a eae a PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS DESARROLLO DE UNA CAMARA OE MARKET MULTIMODAL DEI @OWES Evaluacién / Indicadores y decision 01 - Evaluacion economica Tasa | Relacion Costo oaeeo eee) feta ary coi! ‘Servicio. apoyo para a foment de ia imovactn empresaras eee 03 - Decisién ‘Svalizar una Campana de marketing para promocionar a Barrancabermeja comp nodo mutimodal de lopistica de transporte del pals PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARs=NCABERMEJA sid DESARROLLO OF UN. Indicadores de pi 01 - Objetive 1 ‘+ Realizar una estratogia de Marketing que promocione la localidad como nod ‘4, Sorvieo 6e apoyo para la modemizacién y fomento de a innovacién em 1st Proyectos de innovactén cofnanciados Medio a waves de: Nimero de proyectos ata tota: 1.0000 Férmuta: Es seumulativo: No a: Si Indicadores Programacién / Indicadores de producto PROMOCIONAR DE TRANSPOR' SRANCABERM Improso et 11/12/2018 5:02:43 pn, roducto ‘muitimodal a nivel nacional Periodo Meta por periodo PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS Programaci6n / Indicadores de gestion ICA DE TRANSPORTE OF Impraso o 1112/2018 5:02.43 pm. Indicadores de bestion 01 - Indicador por proyecto indicador Campanas de promocién disenadas Medido a través de: Numero Cédigo: 2006059 Formula: Sumatoria de campanas dsefadas ‘Tipo de Fuente: Documento oficial Fuente de Verificacién: Informe de Ejecucion Programacién de Indicadores = PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERKE J ~*~ Programacién / Fuentes de financiacién Esquema financie! 01 - Clasificacién presupuestal 3802 - Produetividad y competitvidad de las empresas colombianas puestal 0202 PEQUENA Y MEDIANA INDUSTRIA lo PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA DESARROLLO DE UNA CA 02 - Resumen fuentes de financiacion a : a Total = Programacién / Fuentes de financiacion hc PARA PR DGISTICA De ci '$173,800.000,00, 0 '$250.000.000,00 '$423.800.000,00 '$423.800.000,00 = '$423.800,000,00 PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS Om | ;ROLLO DE UNA ¢ Programacién / Resumen del proyecto Impreso 1112/2018 6:02:49 pm. Resumen del proyecto ctrcda pore muncpo de Bararcaboria reall ‘como nodo multimadal de logistica de transporte ao snetpais 41.14. -DISERO DE UNA CAMPARA DE MARKETING PARALA PROMOCION DEL. MUNICIPIO DE BARRANCABEREJA COMO NOOO Losisticor) LoS EuPResam t INTO DE DIVULGACION DE LA, Aatividades g 1.14 APOVO TECNICO INSTITUCIONAL PARA LAPLANEACION, ORGANIZACION. COORDINAGION, SEGUIMIENTOY ‘SUPERVISION DEL PROYECTO) (*) Acevidades con naa ica ‘Campatias de {.1 Senicl de apoyo para a mogemacion y Proyectos de Innovacién Tipo de fuente: Documerto ‘foment Gea imevacn emeresara) cofinanciados. ofc Nombre: Campaag de Promasisndvenacpe, Fuerte a Unidad de Medida: {AgeViSRIDAD eLAGowAtteNTo cow Ut ‘Arent reconosmienta a os vrtajas eb Tipodeuente: Documents Corteaiones Oe al de idoneldad ‘experiencia de Fuente: nformes de Ejecuclon personal a Iaborar Programacion Ge setvidades 3 ‘jecutar Fuente: informe ce Eecucion Tipo de fuente: 2.000 PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERME, jna 22 22 , a Alcaldia de Barraneabermeja “DESARROLLO DE UNA CAMPANA DE MARKETING PARA PROMOCIONAR A BARRANCABERMEJA COMO NODO MULTIMODAL DE LOGISTICA DE TRANSPORTE DEL PAIS EN BARRANCABERMEJA”. CRONOGRAMAS DAILING IVONNE CORTES QUINTERO SECRETARIA DE DESARROLLO ECONOMICO Y SOCIAL ALCALDIA MUNICIPAL DE BARRANCABERMEJA DICIEMBRE 2018 —— Centro de Atencion Social, CAS Calle 49 No. 3-62 Teléfono: 6115555, Ext. 1243 BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA Preparacién / Cadena de valor AR PROMOCIONAR & BARRA GISTICA DE TRANSPORTE DEL PAIS! IERMEJAC BERNE ingteso ol 111272018 6:02:42 pm ‘Atami Resizar una ompata de matatin para provacrp Barancabemn cro nado muta dean de werspore pas Cadena de valor de la alts 1 Objetivo especifico 1 Coste: $ 423.800.000 Realizar una estrategla de Marketing que promocione la lacalidad como nodo. udldo a través de: Numero de proyectos aida 1 0000 costa §423.800:090 sa2isi Coste: $ £0 tape: Inve Ruta critica saaseoy ORGANZA Provecto| rnativa Costo total de la alternativa: $ 423.800.000,00 itimodal a nivel nacional [DE UNA CAMPANA DE MARKETING PARA LA PROMOCION. 10 DE BARRANCABERMEJA COMO NODO LOGISTICO. 90.000 !OAD Y RELACIONAMIENTO CON LOS EMPRESARIOS 40.000 on si DE DIVULGACION DE LA CAMPARA 70.000 én si TECNICO INSTITUCIONAL PARA LA PLANEACION, ON, COORDINAGION, SEGUIMIENTO ¥ SUPERVISION DEL Coste: 17} 00.000 Etape: ae ura critica s! PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERME.|< Pégina 1240.22 Ly Preparacit DESARROLLO DE UNA CAMPAFIA DE MARKETH[IG PARA PROMOCIONAR A BARRA MULTIMODAL DE UGISTICA DE TRANSPORTE DEL PAl 1 Cadena de valor ‘AtenataReszar un amor de marci par prensa Barancaternes cme no lima sta de arspne de! pie Actividad 1.1.1 DISENO DE UNA CAMPANIA DE MARKETING PARA LA PROMOCION DEL JUNICIPIO DE BARRANCABERMEJA COMO NODO LGGISTICO ears Coe od Aa ‘scoot Rom ‘soso Actividad 1.1.2 VISIBILIDAD Y RELACIONAMIENTO GON LOS EMPRESARIOS eau ee lalene | ° ‘omen ° 80200, ‘stam ‘sss000m00 PLANEACION MUNICIPAL BANCO DE PROYECTOS BARRANCABE=S*EJA l= ssse22 Actividad COORDINACION, SEGUIMIENTO Y SUPERVISION DEL ea 3 ica 01 - Analisis de riesgo a os | | Do costae a calendario| DESARROLLO DE UNA 1.1.4 APOYO TECNICO INSTITUCIONAL PARA ‘AtenaiRestsr una compat de mag pa Anilisis de riesgos| Mocs cna Pana aro desarolceas 2: improbanie Saticades. Impacto: 3. Moserace Probabiidad: Que ‘Probable Impacto: 3 Masersco Tiempo de eocucén de las aciidades [Aumonto do los pocos del Probablidad: —Scbre mercado Rave Impacto: 3 totaigh ge i tareas cela camp waRKETi ° lpceso el 1112/2018 6:02:42 pm LA PLANEACION, ORGANIZACION, ROYECTO. # Barancstemoj cme node mutmedl dy oitca de vapor elie alternativa era ons aleac Solar al personal que catnqu la Galo aces \Sonocad evel area sesovoler 0 0gren desarola fa jocutar lag actividades sogin propramecién paimnar costs en lo programado BANCO DE PROYECTOS BARRANCABERMEJA } eeore1

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