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知沟 假设理论研究综述 徐雪高 PDF
知沟 假设理论研究综述 徐雪高 PDF
“ 知 沟 ” 假 设 理 论 研 究 综 述
徐雪高 李 靖
摘要:本文对“知沟”假设理论从提出前的发现、假设正式提出,最后到理论的完善进行系统回顾。在
此基础上,对“知沟”假设理论的实证研究进行了系统的梳理,分别从宏观角度的社会结构、微观角度的个
人层面、外部环境三角度对“知沟”的影响因素进行综述。最后,本文总结了目前“知沟”研究中的不足,
对进一步研究进行了展望。
关键词:知识差距;媒介;信息流量
中图分类号:G202 文献标识码:A 文章编号:1003-854X(2010)05-141-04
Tichenor et al 根据前期的研究发现,提出了著名的
一、“知沟”假设理论的发展
“知沟”假设②。该假设认为:“当流入社会系统中的大
1.“知沟”假设正式提出前的研究发现 众传播信息流量增加时,社会经济地位高的群体汲取信
在“知沟”假设提出之前,许多关于知识差距与社 息的速度要比社会经济地位低的群体快,因此这两类人
会结构相关性的实证研究已开展,其中最重要的报告之 的知识差距会出现两极分化的趋势”。他们从受众层面和
一 是 1966 年 科 尔 曼 向 国 会 递 交 的 教 育 机 会 均 等 研 究 媒介性质方面归纳了五大原因来解释为什么当媒体流量
(EEOS) 或称“科尔曼报告”。他通过对美国 3000 多所 水平增加时,社会经济地位不同的两类群体之间的“知
学校、约 65 万学生和 7 万教师的相关数据分析,发现黑 沟”呈现扩大趋势。在受众层面上主要有四大因素:传
人学校和白人学校在校舍设施和教师工资等物质条件上 播技能上的差异、知识储量上的差异、相关社会交往上
的差距并不像以前想象的那么大。同时“科尔曼报告” 的差异以及信息的选择性接触、接受和记忆。大众传媒
指出:“84%的黑人学生成绩低于白人学生的中等水平, 系统性质层面上,到目前为止,大多数科技和公共事务
而且在各种学校里,学习成绩主要不是与学校的特点有 的信息是通过印刷体媒体传播的,而印刷体媒体通常是
关,而是与学生本身的家庭和社会阶级背景有关的”。这 高社会经济地位的人使用的,而且科技和公共事务的信
与原本认为黑人和白人儿童学习能力上的差距主要是学 息与广告不同,它们一般很少重复,不利于促进低社会
校的物质水平和条件而造成的假设截然相反。另外,在 经济地位的人更好地学习和熟悉。
“知沟”研究中,被作为经典案例的是 60 年代美国旨在 通过上述分析,Tichenor et al 将“知沟”假设分解
通过大众传播手段来缓解贫富儿童教育机会不平等而制 为两个可操作性的假设:Ⅰ. 经过一段时间,对大量报
作的儿童节目 《塞萨米大街》 (又名 《芝麻街》
)。然而, 道的话题的知识获取,文化程度高的人要比文化程度低
后来的传播效果调查表明,尽管该节目对贫富儿童都产 的人快。Ⅱ. 在特定的时间里,以媒介大量报道的知识
生了良好的教育效果,但富裕儿童对节目的接触和学到 获取与教育程度的相关性,比未经大量报道的话题要高。
的知识更多。因此,贫富儿童之间的知识差距不是缩小 在实证研究中,他们选择“相信人类能登上月球”议题,
了,而是扩大了。 并按教育程度将调查者分为小学文化、中学文化和大学
在创新的扩散研究中,研究者发现不同人对同一样 文 化 三 类 , 采 用 纵 贯 测 量 (分 1949、 1954、 1959 和
创新采纳的速度是不一样的。Rogers (1966) 选择哥伦 1965 年四个时点) 验证了假设Ⅰ。他们还从反面来论证
比亚五个农村社区进行研究,发现一些前提条件 (如读 “知沟”假设,即当对于某一话题大众媒介的报道量减少
写能力、教育、社会地位、年龄、见识) 将会影响大众 时,在不同文化程度之间的“知沟”会不会缩小。他们
传媒的接触,而传媒的接触导致了一系列的结果① (如农 采用了 1959 年萨缪尔森对某一报纸罢工的社区与邻近一
业和家庭的创新、政治知识、成功的刺激、职业期望、 个报纸正常发行的社区关于报道目前正在发生的公共事
教育的渴望)。 件作了对比分析。他们发现,在报纸罢工区,低教育程
2.“知沟”假设的正式提出 度与高教育程度之间的知识差距要小于另一个社区。另
能对传统媒介时代已形成的“知沟”现象造成进一步的 ④輰
訛
輥輷訛
輥 Ettema, J.S., F.G.Kline ( 1997) : Deficits, Differ-
徐雪高以福建永安市 175 个农户的调查数据为依据,对 and Opportunity Structure in Rural Brazil", Public Opinion Quar-
terly.
农村各阶层之间是否存在“知沟”进行了实证分析,发
訛 Mcleod, J.M., Ramona R.Rush, and Karl H.Friederich
輱
輦
现在农村各阶层中,健康卫生议题不存在“知沟”,而政
(1968) : "The Mass Media and Political Information in Quito,E-
治性议题存在“知沟” 。对于网络传播中的“知沟”现訛
輰
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cuador", The Public Opinion Quarterly.
—数字鸿沟的研究方面,胡鞍纲和周绍杰 (2002)
象——
訛
輲訛
輦 輴 Rogers, E.M. ( 1974) : "Communication in Develop-
輦
从中国与世界、中国各地区之间以及城乡之间三个角度
ment", Annals of the American Academy of Political and Social
来研究信息时代中国所面临的”数字鸿沟”輧
訛
輱
。他们以因 Science.
特网发展水平为指标,发现中国与世界相比较,中国已 訛
輵 Price, V., and J.Zaller ( 1993) : "Who get the News?
輦
经成为“数字贫困”国家;国内各地区相比较,东部地 Alternative Measures of News Reception and Their Implications
区有一定的发展,而中西部地区基本上成为了“数字赤 for Research", The Public Opinion Quarterly.
贫”地区;城乡相比较,农村地区完全成为了“数字边 訛 谢俊贵: 《信息的富有与贫乏——
輯
輧 —当代中国信息分化问
缘化”地区。总体而言,目前我国关于“知沟”的研究 题研究》,上海三联出版社 2004 年版,第 4 页。