‫قسم الصحافة االذاعية والتلفزيونية ‪ /‬المرحلة الرابعة‬ ‫االعالن االذاعي والتلفزيوني‬

‫إن إعداد هذا التصور لإلعالن يُعد طريقة رآئعة ومثالية لتجربة األفكار المختلفة‪ ،‬وحساب الوقت‪ ،‬والتحضير‬
‫للمؤثرات البصرية إن وجدت‪ .‬فهذه الطريقة تستعمل لتأمين مبلغ العمل‪ ،‬وأخذ موافقة العميل واعتمادها قبل البدأ‬
‫في التصوير‪ ،‬مما يساعد أيضا ً على إعطاء الجميع تصور‪ G‬واضح لإلعالن وفكرته قبل البدأ بإنفاق المال‪.‬‬

‫في القرن الرابع الميالدي قام الفيلسوف اليوناني‪ G‬أرسطو بدراسة علم البالغة والمنطق‪ G‬واللغويات‪ ،‬واشتهر بقدرته‬
‫العالية على التحليل واالستنتاج‪ G‬واإلقناع‪ ،‬وقد وضع قواعداً متنوعة في فنون اإلقناع والتأثير‪ ،‬والتي ال يكاد يخلو‬
‫منها أي حوار لإلقناع‪ ،‬سوا ًء في القضاء لدى المحاميين‪ ،‬أو في البحوث العلمية والطبية وغيرها‪ ..‬وتطبيق هذه‬
‫المبادئ على اإلعالنات التجارية واألفالم‪ G‬يجعل منها أكثر قوة وتأثيراً‪G.‬‬

‫في ظل تكاثر تلك اإلعالنات وتنوعها‪ G‬إال أنها جميعا ً تنحدر من تلك األصول اإلغريقية “اليونانية” التي وضعها‬
‫إرسطو‪ .‬فال تكاد ترى إعالنا ً اليوم إال ويصب في ذلك الهيكل البنائي والذي أصبح الطريقة ال ُمثلى لإلعالنات‪،‬‬
‫لقدرته على التأثير واإلقناع‪ G‬وجذب انتباه المستهلكين إليه‪.‬‬

‫يقول أرسطو‪“ G:‬إن البراهين التي تُقدم في الكالم على ثالثة أنواع‪ .‬األول يعتمد على سُمعة الشخص ال ُمتحدث‬
‫وتأثيره‪ ،‬والثاني يعتمد على وضع ال ُمستمع في حالة معينة يعيشها‪ ،‬والثالث يعتمد على الخطاب ذاته; مقدار ما‬
‫يُثبت أو ما يُحاول إثباته من معلومات‪”.‬‬

‫ولتبسيط‪ G‬األمر‪ ،‬يذكر أرسطو‪ G‬أن هناك ثالثة طرق إلقناع الناس ولفت انتباههم‪ G‬وهي ما أسماها بـ “األدوات‬
‫البالغية” وهي عبارة عن ثالثة طرق مختلفة لإلقناع والتأثير‪ G،‬تسمى ( إيثوس‪ ،‬باثوس‪ ،‬لوغوس ) “ ‪Ethos,‬‬
‫‪ “ Pathos, and Logos‬حيث تجتمع هذه الطرق الثالثة معا ً على شكلة هرم ثالثي‪ ،‬لكل واحدة منها ما يميزها‬
‫عن غيرها في اإلثبات واإلقناع‪ .‬وفيما‪ G‬يلي سنتعرف‪ G‬عن كل واحد منها وطريقة استعمالها في اإلعالنات التجارية‬
‫ونعطي عليها بعض األمثلة‪.‬‬

‫إعداد‪ :‬م‪.‬م رائد محمد‬

‫حسين‬
‫قسم الصحافة االذاعية والتلفزيونية ‪ /‬المرحلة الرابعة‬ ‫االعالن االذاعي والتلفزيوني‬

‫إعداد‪ :‬م‪.‬م رائد محمد‬

‫حسين‬