Маніпуляцією масовою свідомістю є одним із способів психологічного впливу на

суспільство за допомогою програмування їх поведінки і виявлення в них прихованих

бажань і потреб, які не збігаються з їх дійсними бажаннями.
Найчастіше маніпуляція стає успішною, так як переважна більшість людей не
звикли витрачати час і зусилля для того, щоб сумніватися в правдивості інформації, яка
подається в ЗМІ.
У психології виділяють наступні ознаки маніпуляції:
1) Духовний вплив, коли маніпулятор впливає на психіку людини.
2) Прихований вплив, коли об'єкт не повинен помітити факт маніпуляції.
Проведення маніпуляції пов'язане або зі створенням стандартної, або
нестандартної соціальної ситуації і з вибором " мішеней впливу "(психічних структур, за
допомогою яких і здійснюється маніпуляція). "Мішені" можуть бути класифіковані
наступним чином:
- спонукачі активності (потреби, інтереси, тощо);
- регулятори активності (смислові, цільові операційні установки, норми,
світогляд, переконання, самооцінка, вірування);
- когнітивні комплекси (образи і картини світу, знання явні і неявні, інформаційні
орієнтації, тощо);
- операціональні комплекси (способи мислення, характер аргументації,
коефіцієнт критичності, стиль поведінки, звички, навички, вміння, навички,
орієнтованість);
- психічні стани (фонові, функціональні, емоційні та інші);
ЗАСОБИ МАНІПУЛЯЦІЇ В РОСІЙСЬКИХ МАС-МЕДІА В СИТУАЦІЇ ПОЛІТИЧНИХ
ВИБОРІВ
Політичне маніпулювання — поняття, яка обіймає рекламу, PR, взагалі всі кошти,
що виробляють у людини стійкі соціально-політичні уявлення та спонукають його до
тієї або іншої політичної діяльності (в основному — до підтримки одних фігур і
неприйняття інших).
Основні засоби:
- Політична реклама. переважання емоційного впливу над смисловим,
помітність, лаконізм, повторюваність), з метою формування громадської думки
- Паблик рилейшнз. У застосуванні до політичного маркетингу це зв'язок
між Партією (кандидатом) і її (його) потенційним електоратом. Сьогодні в Росії під PR
нерідко розуміють не систему підтримки відносин між організацією і громадськістю, а
набір більш-менш "брудних" прийомів, за допомогою яких відбувається явний обман
населення.
ЛІсторію політичних маніпуляцій пострадянській Росії можна умовно поділити на
три етапи. Перший з них (кінець 1980-их — початок 1990-их) характеризувався
протиставленням старого і нового. Для виборця не було абсолютно ніякої різниці, чого
хоче досягти кандидат, які його цілі, якими засобами він має і пр. Головне було — хто
він: представник страшного комуністичного минулого чи діяч, ратує за демократію і
прекрасне майбутнє. Єдиною і успішною технологією було огульне осуд радянського
минулого. Тут ми бачимо мішенню почуття ностальгії або її відсутності у різних шарах
населення.
 Під час другого етапу (середина 1990-х) на перший план вийшла персоналізація:
люди йшли голосувати за конкретних людей. Іміджмейкери намагалися забезпечити
максимальну кількість контактів свого "клієнта" з аудиторією, основний упор робили на
візуальну рекламу. Під час цього етапу більшому впливу підверглась емоційна сторона
суспільства.
Нарешті, третій етап (після 1996 року) відрізнявся деяким "протверезінням" і
розчаруванням населення. Виборець намагається тепер вибрати щось, що задовольняє
(з гарантією) його потреби. Завданням політтехнологів стало створення цих гарантій,
точніше, їх видимості — у вигляді тих чи інших «брендів».
Тобто ми можемо побачити, що з часом передвиборчі технології в Россії вже
стали певною сферою бізнесу, де присутні свої ділові методики, свої ціни.