Professional Documents
Culture Documents
Bã I tl2
Bã I tl2
Thị trường :
+ Ví và túi xách là vật dụng khá đặc biệt cần phái có đối với phái nam và phái
nữ
+ khách hàng luôn có nhu cầu ưa chuộng những sản phẩm bắt mắt có giá cả
phù hợp , những sản phẩm mang ý nghĩa riêng , chứa đựng những câu chuyện
đằng sau sản phẩm lại đặc biệt thu hút khách hàng .
+ Người ta tin rằng nếu bỏ tiền vào ví tiền mới thì sẽ mang lại may mắn , lợi
dụng niềm tin này cửa hàng đã áp dụng bỏ tiền vào các sản phẩm ví của cửa
hàng mình , để khách hàng khi có nhu cầu mua ví mới sẽ nghĩ ngay đến “ chiếc
ví / túi xách may mắn ” của cửa hàng .
- Môi trường : Cửa hàng đã tận dụng môi trường văn hóa và xã hội của khách
hàng, về quan niệm về niềm tin từ lâu đời là tin rằng nếu bỏ một số đồng tiền
vào ví tiền mới thì sẽ gặp may.
- Thị trường : Trong thị trường cạnh tranh, thương hiệu Phrin đã đánh vào giá
hàng hóa để cạnh tranh với các thương hiệu khác. Việc giảm giá theo một
vòng tuần hoàn đã tạo nên một lượng lớn khách hàng trung thành, giúp
doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm cũng như tăng doanh thu.
- Môi trường : với một môi trường hiện đại như Mỹ. Phrin đã thực hiện tự
động giảm giá cho đến khi sản phẩm không còn giảm được nữa, không có
người mua thì hàng đem tặng cho tổ chức từ thiện xử lý dẫn đến vừa quảng
cáo được sản phẩm, vừa tạo ấn tượng tốt đẹp đến mọi người làm cho khách
hàng cảm thấy thích thú, tạo được nét đặc trưng riêng của thương hiệu Phrin,
làm cho thương hiệu Phrin ngày càng thành công hơn.
- Khách hàng : với chiến lược tự động hạ giá , thương hiệu Phrin đã đánh đúng
tâm lý người tiêu dùng, với sự ham rẻ và sợ người khác mua hết hàng hóa giá
tốt nên đã tranh nhau mua hàng , đa số khách hàng đều xếp hàng mua ở đợt
giảm giá đầu tiên . Nên số lượng hàng hóa giảm đáng kể , ít có hàng hóa để
đến giá 0 đồng. Vì vậy nhãn hiệu đã bán được hết hàng hóa và đạt được mục
tiêu.
4 . Lợi dụng hiệu ứng ảnh hưởng dây chuyền
- Ông chủ cửa hàng đồ nội thất ở Pháp đã tạo nên việc quyết định mua sắm
của khách hàng bằng việc nhắm vào một trong các yếu tố chi phối việc mua
sản phẩm , đó là nhân tố tâm lý.
- Ban đầu do cửa hàng mới khai trương, khách hàng chưa từng mua hàng ở đó,
chưa kiểm nghiệm được chất lượng của sản phẩm và tâm lý e ngại , sợ mua
phải hàng kém chất lượng và cửa hàng cũng chưa gây dựng được uy tín cũng
như việc giới thiệu sản phẩm đến khách hàng còn kém hiệu quả dẫn đến đến
việc chưa thu hút được thị hiếu của khách hàng. Nhưng khi có sự xuất hiện
của một chuyên gia nổi tiếng về kiến trúc nội thất đã đánh vào tâm lý khách
hàng rằng cửa hàng mà được người nổi tiếng ghé thăm thường xuyên chắc
chắn là sản phẩm tốt, từ đó kích thích sự tò mò, hiếu kỳ của khách hàng, từ
đó tạo nên hành vi ghé thăm và mua hàng của khách hàng. Đó chính là hiệu
ứng ảnh hưởng dây chuyền, ông chủ cửa hàng thay vì sử dụng các công cụ
quảng cáo thông thường đã sử dụng một chiến lược marketing độc đáo mà
đem lại hiệu quả cao , lợi dụng ảnh hưởng của người nổi tiếng để tạo niềm
tin cho khách hàng, kích thích sự mua hàng của họ.