ELequipo que no funcionaba
como tal
SUZY WETLAUFER
Resumen
“OUTINES UNA UNA HCRSIISD como nusio dee
tor do cetiaga de Fret, le habia dich el
cath En en su primer do de tbo en lo
‘Censie en fr
anni, oon un
yy desaneler un plo iregal quo
tealneamiento eat
Parecic un reo exckons y agiadecido El eafoque
pare ls reselién de problemas a pr dal rabojo an
equipo orale especiolded de Ei
bajo, habia frie que cgi os
las en fabicoeién. De cvckgie
exe eile project no seria en abso foc .
ka and do corogt wn hme on es es
185
‘pueda en
tbo cla
fon enna festa de invest tendo
Desgraciodamente, equipo empez6 o «camina
on el po iqierdor deedo su pimara unin, Ray40 Wear
lovderback, el earméticay fleriso decor de mae
kaling y ventas do Fro, porecia que oiaba de sabor
rear bs esuerzoe dal gipo. De hecho, en las
rrerae reuniones que Iwo ol equipo, Randy, o bien
Sontlaba toda la decurén, 0 @ evedla da ela com
Pelamente,Ianborleando oon sy plumes sobee fa mesa
oma mockery aburimienl. A vee, Inco, fue car
poz do rolener deteminadae nfermaciones vals pera
Terdscisén en grup, 0 e mastiba despectvo con bos
inlrvencionas de elo de los paricipants
Dade esta sitacién, Eric exporoba onsosamenio el
‘comenzo de la cucra reuién del equipo, dacicido a
totar el aunto del compocamianlo do Randy, planidn
dalo abestamente one odes Pao, legada la eunin,
Y anes de cp Eric pudia iin, Randy wis a
Provocor un enfonknioto, lo renin fina28 da i
mediato
sQvé dabaris hazr Eric obor® ats Randy el crico
tloma que lene su equpo? Sile expetos onallzan
fl papel de les protagonisias en exe estudio do un
feo y rllexionon sobe lo que s6 recess pore que
un equpe lenge
Li errs cosa que enc Hour iio tendo
cclar de menos de Nuer York ean ne araneotes
Contemplar uno solla suponer que se habia pasado otra
noche en la empresa de consultoria en la que, como vice-
presidente, habla diigido tz equipos de especialistas en
fabricacién. Peto, mientzas permanecia en la tertaza de
su nuevo apartamento en ht pequefia ciudad de Indiana
cn la que ahora vivia, de repente le invadié una sensa-
cién de nostalgia por la forma en la que el alba emerge
entre los rascacielos de Manhattan. Sin embargo, inme-
oppo que no fincionsbe come zal 41
ti una carcajada sardéniea, al darse
wz del alba no eralo que echaba de me-
nos de Nueva York Lo que realmente aforaba era la sen
sacién de satiafaccién que normalmente sentfa cuando
vela aquellos amanecetes
dliatamente pro
cuenta de que
[Lo normal era que una noche en blanco en Nueva York
Inubiera estado asociada a numeronas horas de trabajo com-
patcido con un equipo de colegas comprometides y en
lasts. Toma y daca. Humor Progreso, Pero, gut y ahora,
de cualquier forma, una dindmica asi era impensable
‘Como director de estratepla de Fed, In. un fabricamte
de vidio tegional, Eric dedicaba todo su tiempo inten
tando que st nuevo equipo fuera capz de desenvolverse en
las cuniones de trabajo sin que la tons
limites insoportables, Seis de los altos directivosinvolu
ds parecian estar decididos a dar un cambio drstico a a
empresa, pero el séptimo daba la sensacién de estar igual>
‘meate determinado a sabotear el proceso. Olvidemos la
palabra camsraderia. Ya habfan
y Eric no habla conseguido que todos se pusieran de
acuerdo en ninguno de lot asuntos watados
Entié en su apastamento y miré al reloj: quedaban
sleanzara unos
ido lugar tres teuaiones,
tan sélo tres horas para eener que contemplar eémo
Randy Louiderback, el carismtico ditector de méxketing,
y ventas de FireAte, o bien dominaba la discusién del
‘grupo o pasaba de todo y empezaba a tamborilear con st
pluma sobie la mesa en sefial de abusrimiento. A veces,
este individuo era capaz de, incluso, retener informacion.
vital para el del grupos ¥, en ots ocasiones in
tervenia para denigtat flamente las opiniones de c
‘quiera de los presentes. Sin embargo, Eric se daba cuenta
de que Randy subyugaba al grupo de tal manera con su
dlindmica petsonalidad, su casi legendatio pasado, y su
cstiecha relacién con el ditector eecutivo de FiteAst, que2 Viator
no se le podta ignorat. ¥, ademis, al menos una vez en
cceda teunién, habia que admitir que Randy siempre
aportaba una visidn tan perspicaz sobre el sector ola em-
Presa que Bric reconocia que no ele podia deat de lado
Conforme se preparaba pata salir hacia su despa-
cho, Bric sentia la misma frustracién, que ya le res
taba familiar, y que ya habfa empezado a invadiele
desde que tuvo lugar la primera reunién, hacta ya un
‘mes. Fue entonces cuando Randy insinué por primera
ver, lo que en aquel momento parecié un chiste, que él
‘no estaba hecho para trabajar en equipo con ottos
sqLos lidetes, ditigen; los gregatios... bueno, mejor ea-
llémonos!s, habfan sido sus palabras exactas, mientras
las pronunciaba esbozando tna sontisa plena de en-
canto y el resto del grupo le babfa teldo a cateajades la
gtacia . Peto ahora nadie tenia ganas de eft en el
‘grupo, y el que menos Fic
fo bastante como para que su director ejecutive, Jack
Derry, requitiera que el reposicionamient estratégico de
Ja empresa fuera por encima de toda la tinicatatea que
asumicra Exe. La empresa, propiedad de una familia, fa.
bricaba copas de vino, jattas de cerveza,ceaiceios y ottos
productos novedosos de vidvio, y habla prosperado du
Fane casi ya ochenta aios como un fabricante de pro-
dductos de gran calidad y elevado precio, y abastecta con,
‘sus productos a cientos de clientes del Medio Oeste
norteamericano. Tiadicionalmente, solia hacer un gran
negocio en las épocas en las que tenfan lugar las ligas
de fitbol ameticano, vendienda objetos conmemozat
vos a los aficionados de equipos como, pot ejemplo, los
Fighting Irish, los Wolverines y los Golden Gophers
En primavera, siempre surgia una demanda repentina
de artfculos de promocién de més calidad —copas de
FiteAry, Ine. tenfa problemas: no muy graves, per
Hl ogni que no fncioaba come ial 43
champafia blasonadas con el emblema de una univets-
dad ojarmas de cervera con el escudo de ana fac
Las asociaciones de estudiantes masculinas y fereninas
cian clientes fijs de estos artculos. Affo tas ao, Fte-
‘Aut lograba aumentat considerablemente las ventas de
sus productos tanto de gima alta como baja, que llegae
ron a los 86 millones de délares de ventas ya los 3 mi-
Hones de beneficios tes afios antes de que Eric entrara
cea la empresa
Sin embargo, en los tlimos 18 meses, tanto las veu-
tas como los beneficios se habfan estancado. Jack, un so
bine nieto del fundador de fa empresa, cela saber qué
slo que estaba pasando. Hasta hacia poco, las grandes
empresas nacionales fabricantes de productos de vidio
slo habian sido capaces de ganar dinero basdndose en la
pioduccién en serie. Sin embargo, ahora, debido a la in
ttoduccién, logis en la industria del
vidiio, sas compatifs podfan recuntr a la produccién
rentable en pequesios ores. Asi, habian empezada a inva
dir el nicho de mercado tradicionalmente eubicito pot
Fired, segtin Jack le dijo a Eri, y esto, unido a que dis-
ppontan de més recursos, provocaba una situacién en la
que solamente era cuestién de tiempo el que se apropia
ran del mercado de la empresa,
Ta tienes una nica responsabilidad como nuevo
dizector de estrategia de FiseArt», le habia dicho Jack 2
Ericen su primer dia en la empresa. «Consiste en formar
con nuestros altos directives un equipo conjuntado, con
luna persona procedente de cada division, y desarollar
un plan integral que tenga como objetivo el realinea
‘miento estatégico de la empress, su puesta en marcha y
buea funcionamiento en un plazo de ses meses»
Eric habia confeccionado inmediatamente Ia lista de
los disectores responsables de los departamentos de te-6 Weiler
soy mashing, y habia jad lca past pines
reaién on tod lle. Dest, apnecane ore
pevoni pase de atin sf enn conse, cer
Sue habla abajo cs exclasivamente en retonoe
compuess por eyupor de abo, Ee pian cal,
Aosanete un ett y unas dechies Pat lo de
bats en tape, lr dssepunci yl oma ie dela,
nes, con la intencin de prapaneteln a pap ce
dieivos pa qu vein sa aporcion ner de oe
penta boa janes
Bsieseba que os grupos de uabjo que denen to
4 isian pr un ldo en lane y por on enn cen
Gi pet taming stad yea de os
miembvossecomprometan plenamente con el pryecen
el equipo demostaa a valder del rowbio Se ose
stodo es ns que Ia ua dels pares, Peto, eto
bisque los dtectvos deca no esebanssrubee
dow a tabs en equipo, Ene ya cont con ge pa
clos me ‘
De end, abi tad prencupad con epecio
4 Ray Lain, del depatumenco de beatin fey,
[No dejaba de ser innicos ay iEHDENCE UD verdae
personas que Erichabla| “eto isnt, habla
ermisassicuer tg secon de or
‘roblemasma to icievon, 88 urante cctea de
Randy eva el problema 35 alos tas los pasos
de wu patie. Aunque
en su javentud babi sido na sla en equiped
fol american de ina yea fmose ae
des ls taj de afabvea ora condo
Ain ls bons pon, no ataba much en Pe
sencia dels clacton de FueAre,jiindons fra
Bl egipe que no fincionths cma tal 45
allo en su carencia de educacién universtaria. Exic pen
saba que la atmésfera de tabajo del equipo le intimida
Asimismo, Esic también prevela que podéa tener al
ain pequefo encontronszo con Maurcen Turney, de la
division de disefo, de la que sabfa que estaba qucjosa,
porque FireArt no apreciaba asus seis atistss. Eric habia
Jmaginado que Maureen se sentia infetior a la hora de
colaborar con la gente que no entendia el proceso de di=
seo
Inénicamente, ambos temoresresultsron infiandados,
‘pero, en cambio, suigié otzo problema més complicado
El tipo verdaderamente dificil result set Randy. Eric ha-
bia conocido a Randy en una ocasién antes de que el
equipo comenzara a reunite y le causé la impresién de
que cra tremendamente inteligent, Ilene de energie y
con sentido del humor Y, alin ms, Jack Derry le habia,
confirmado sus primetas impresiones, confesindole que
Randy etenfa la mejor caberas de FiceAse. Y tambié
Jack quien le habla contado a Esic, por primera vee, la
historia personal de Randy enrevesada, esforzada pero
sugestiva,
Siendo nitio de Familia pobre, habla tabajado come
vigilante de seguridad y cocineso en un restaurante de
«comida répida para pagase los estadios en la universidad
del esado, en Ia que se gradué con las méximas ealifica-
ciones. Poco después, monté su propia empresa de pu
idad ¢ investigacién de mereados en Indianspals, y,
al cabo de una década, la habia transformado en una ot-
ganizacién que empleaba 2 50 petsonas y prestaba sur
servicios alas més prestigiosas cuentas publiitazias
regién. Este éxito le permis adquitir cirta fama: ar
Uiealos en los medios de comunicacin locales, iavitacio
es a los despachos gubernamentales, incluso una licen4 Werknr
ciarura honoraria en uno de los centios universtarios de
negocios de Indiana
Peto, hacia finales de los afis ochenta, la empresa de
[Randy sufté ef mismo destino que otras muchas empre-
‘is publicitarias, y tavo que declatatse en quiebra. FreAse
considers su fichaje
«Si Randy no te puede ‘como director de mét-
‘ayudar, extonces nadie podrd oan ae ee on
hacerlo», le habia dicho eb ples
director ejecutivo, Jack eee ee
Derry a Brie. les habia hecho saber
gue, como minimo, te-
nia dos dovenas de ofeitar de trabajo en ese momento
Randy es el fatto de esta empresa, le dijo Jack Deary
a Bric. Si d no te puede ayudas,entonces nadie pods
hacerlo, Estoy impaciente por saber lo que un equipo
‘con este potencies capaz de proponer para sacanos
definitivamente de este Koen el que estamos metidoss.
Estas palabras se repetian una y otra vez en la mente
de Eric, con creciente insstencia, durante a primera y
segunda seunin que tuvo con el equipo dectivo, Aun~
{que Eric habia planificado un orden del dia para cada
una de las teuniones y tacé de que el debate no se saiera
dde esas pautas, Randy siempre paecfa encontrar una
forma de desbaratar et proceso Una y otta ver, echaba
por tetra las ideas de los dennis, excepto cuando, simple
mente, decidia no prestar atenciéa. Y, por otto lado,
también contestaba a la mayorla de las preguntas que se
le formnulaban con desexperante vaguedad. oLe dé a mi
ayudante que se ocupe de ese asunto cuando tenga alin
‘momento libies,contesté cuando uno de los componen~
tes del equipo le pidis la relaciSn de los cinco clientes
amis importantes de FreArt. En otra ocasién, cuando se
le pregunts por que las ventas alas residencias de estu
antes hablan caido recientemente en picid, respon-
HL equipo gue na feionaha come tel 47
i6: sAlgunas veces eres ti el que te comes al oso, y otas
sel os0 el que te come a tv,
Sin embaigo, esa actitud tan negativa de Randy se
contrapesaba con algunos comentatios ocasionales tan
extraordinariamente agudos que el resto de los eunidos
enmudecta 0 que cambiaban el rumbo de la reunién
completamente: eran comentarios que demostraban un
conocimiento extraordinatio de la competencia o de la
tecnologia del vidtio o de las pautas de compra de los
clientes Pero la contsibucién positiva dutaba poco; en
seguida, Randy volvfa a su papel de aucoexcluisse del
‘equipo,
La tercera eunién, que habfa tenido lugat la semana
antetior, habia acabado en un auténtico cios Ray LaPie
‘ney Maureen Turner y ef director de disttibucién, Catl
Simmons, habfan planeado, cada uno por su lado, pre-
sentar una propuesta de reduccién de costes y, en princi-
pio, parecta que el grapo estaba avanzando sustancial-
Ray fue el primero que inicié la seunién propo:
niendo wn plan para reducir en un 3% el tempo de pro:
duceidn y los costes de las mateias primas ea un 2%,
con lo cual la empresa quedasia bien situada para com:
petit en precios. Era evidente, considerando su detallada
presentaciSn, que habla dedicado mucho trabajo y =
Aexién 2 la elaboracién de sus planteamientos y también
cra Ficil observar que trataba de superar cierto nesvio-
sismo a medida que hacla sus propuestas
‘sReconozco que no tengo una prepatacién eésica
como la de la mayorla de los presenteso, habla empe-
ado, «pero, en fin, aqui va fo que voy a exponets. Ray
detuvo vatias veces su exposicién para responder a diver-
sa preguntas planteadas por los asstentes y, a medida
‘que prosegufa, st netviosismo fue detivande hacia ls hi-48 Weer
perstvidad qe le caracterizaba «No ha eado an
Tein acid wn poo des miso, sin se sntaba al
fodder nnend un sonia «Ese «Quis
damorendseta et via a
Pee ac Tater itrvino 9 consnuaién de Ray
Aungue no moss ningin descr cn io expusT
por cod hecho, elogié su exporn—~ agunent®
et FicArt abide necsiaba nvr en nes at
han vena compet en nj su dncon
‘Padme ave Acfrenci de Ray Maen Ya
[abt echo eras mamas propos en mimes oc
ovcr sl ala dceign de Fes, bablendo sido te
‘Ruste uae ttn wees, parte dew Fain
fleabsinciablemente una yr mis, confore Iba
ponfend nu tazonamiento- En un determinado m0-
vena orca te gus al dori To mucho que
Iabta bud en sun primeos dir aon en FAT
Tempe conan en qu alguien def dcecdn seo
eae porn lactenrdad de sus dveon «eo nadie
Tein seal, bacende ubtemente un gto negative
Con a aber. pot eo, cmndo seme hombid ice
tom de depaamento, me seat que a todo os as
‘aries apes pr lo ue son nits no hornga
buat Como sab, hay cer difrencin. Sin cm
barge, lo mime que habla sued en el eso de Ray
[Life fs eomentais de Manes fron padendo
wa renrcn dona medida que loves del
tpapo, con a exepién de Randy que pemanec in
are nusban us plas anindca con ge
toe de werimieta,
Pars cuando le toé el un dei
Simmons del department de dstibuion late
the repiaba ca aaa estaba cecan al opin.
Neiaae persona wangul y mets, sab de su
encién a Carl
Bl egipe que x0 funiontba como tal 49
asiento y pricticamente emperé a parearse de un lado a
oto de la sala segiin exponia sus ideas. FiteAst, dij,
tendifa que aprovechar su solidez como empresa otien
tada a los servicios y reestructurar su sistema logfstico
pera aumentar la rapidez en la entiega de sus produce
tos. Describié cémo, en su siltimo empleo en una
brica de cerdmica, se habfa implaitado una esttategia
de este tipo con magaificos resultados, Cat! se habla
incorporado a Fireart tan s6lo seis meses antes. Pero
cuando Carl empezé a describir aquellos resultados con
detale, Randy provocé en la seunién un incémodo si-
lencio al emitis un sonoro grusida. «;Pongimonos 2
hacerlo todo, zpor qué no?, incluido el fregadeto de la
cocina, grité con simulado entusiasmo, Este comenta-
ino que Carl regresara inmediatamente a su sitio
desde donde con pocas ganas hizo un resumen de sus
comentarios. ¥, pocos minutos después, se disculpé por
fener que asistr a otra reunién. Casi a continuacién,
los otros también se excusaton por tener que mat-
charse,y a sala se quedé vacia
No cabe extrafarse, pues, de que Fric euvicra sus te-
servas con tespecto ala cuaita eunién. Asi que se quedé
sorprendido cuando al entrar en la sala se encontié con
que ali estaba el grupo complero ya reunido, con la ex
cxpcién de Randy
Pasaion diez minutos incémodos comentando supe
Fcilidades y, al observales detenidameate, cata a cara y
uno a uno, Eric podia ver su fiustacién teflejada en tor
dos ellos. Incluso también llegaba a derectat cierto indi-
cos de pinico, precisamente lo que habfa quetido evitat
Decidié que, definitivamente, iba « plantear el tema de
la actitud de Randy pata tratarlo abiertamente,
justo en ef momento en que empezaba,éste ents pause
damente en la sla chicos, dijo
slendo: «Lo sient50, Way
Sones Se
a Teoma abe gree
HL equipo que ns fionaba come tal 51
cuenta: ¢s preciso que nos e
No comprendes esas
wdamos entre aosotios.
Ep la sala habla ua silencio expectante mientias to-
los observaban cémo Randy se encogia de hombros eva
sivamente, Mientras, clavaba su mirada fijamente
:mesa, mostrando un rostt inexpresivo
Finalmente, fue Erie quien rompis el silencio, «Ran-
dy, formamos un eguipo. ¥ vi exes parte de de, dij, era
tando de que Randy levaneara la vista y le mirara, pero
sin conseguitlo. «Quik tendefamos que volver a emperat
denuevow
Randy intersumpié el mensaje de Bric levantado st
taza de café como si fuera a hacer un brindis: «De acuer
do; mia, a partir de ahora, me comportaré, dijo. Las
palabras implicaban una promess, pero se sonreia mi
tas las decia,y a nadie en la sala se le pass este tale
Anes de responder, Fic inspieé profandamente A pesat
de lo mucho que necesitaba Ia ayuda de Randy, de re-
peente le habla asaltado el pensamienco de que su perso-
nalidad y experiencias del pasado tal ver le impidicran
patticipar en el delicado proceso de renunciat al propio
50 que todo trabajo en equipo sequieze
sEscuchad todos: Sé que estamos ante un teton, m=
pezb Bric, pero se deravo en seco al escuchar el tambori-
leo del lipiz de Randy sobre la mess, No habia tanseu
ido ni un segundo cuando Ray LaPiete se levants de