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    OO SENSACION, SIGNIFICADO, PSICOLOGIA Y APLICACION OjO Una sinestesia cromatica provocada por una determina- da sensacién puede parecer una cualidad del objeto emisor, es decir, que quien experimenta la sinestesia siente inclinacién a suponer que dicho fenémeno forma parte del entorno, del objeto; cuando en realidad lo que vemos forma parte del mensaje, de la radiacién emitida segun la impresion sensorial del receptor. Mas claramente esto se da cuando ciertos colores nos aparecen ligados a sensaciones fisicas, como por ejem- plo, del gusto o del tacto. Ciertos tonos de naranja, amarilo y verde pueden parecemos acidos al gusto, porque los asociamos al color de las frutas citicas: raranja, lim6n y pomelo. Por su parte colores claros y pasteles como el rosado, tonalidades de amarillo palido y celeste, pueden pareceros més duloes, porque los asociamos a los colores de los caramelos 0 de los malvaviscos. Ciertos colores fuertes y saturados pueden aparecer ‘como duros al tacto, ya que dura es también la forma en ue llegan a nuestros ojos, llamando mucho la atencién y destacando por sobre otras colores en la misma compo- sicién. Contrariamente, los colores mas pasteles y menos salurados, los percibimos como blandos al tacto, puesto a que no se resisten a combinarse entre si llaman menos nuestra atencion. Para entender mejor el fendmeno de la sinestesia, lo vamos a ejemplificar con una cita de Miguel Angel Asturias, de su trabajo “Hombres de Maiz"2, aludiendo a tun hombre recién operado de cataratas “Contemp los arboles. Para é! los arboles eran duros abajo y suaves arriba. Y asi eran. Lo duro, el tronco, que antes tocaba y ahora vela, correspondia al color oscuro, negro, café prieto, como quiera lamarselo, y establecia en forma elemental esa relacion inexplicable entre el ‘matiz, opaco del tronco del érbol y la dureza del mismo al roce de su tacto. Lo suave de arriba, el ramaje, las hojas, orrespondian exactamente al verde claro, verde oscuro, verde azuloso, que ahora vela. Lo suave de arriba antes era sonido, no superficie tocable, y ahora era verde vision aérea, igualmente lejana de su acto, pero aprisionada ya ‘no en su sonido, sino en forma y color” OliverBrown, beets Elcolor café aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresion de gravedad y Pees et cuM ee estes lor) Pretec sere teen ‘Tranquilidad, Profundidad, Terra, Natural, Aspero, Rique- Pee seen Ree Mer) fete gi eee tr oe Mu CNN Debido a su calidez y neutralidad, es utiiizado en logos Pere eect emt etal do for you?" es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utlizarén en paises de habla hispana, pero de seguro no es “; Qué puede hacer el marron por ated set cerencct [ez ut Kee da lien Es el color que representa ala tierra y ala madera. BLU Sur ie leeches em actee tet sel nee muchos como el color menos llamativos, pero muchas. marcas lo ullizan en empaques de cafés, comida, productos orgénicos 0 chocolates finos. ROSADO El color rosa refiejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ‘temura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utlizan para productos de matemidad, asi como lo relacionado a la patte infantil Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Roméantico, Suave, Tranquilo Elrosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una version mas suave del rojo, que puede representar visiones de niffas pequefias, goma de mascar y aigod6n de azuicar. El color rosa es también amplia- mente asociado con campafias de concientizacion al cancer de mamas, y en general para afiadir un brillo femenino a los logos. Es un color relacionado con la nifiez, lo femenino y la inocencia. Atrae principalmente a nifias y chicas, ya que es un color brillan- te, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado por ambos en los Liltimos afios. ‘Se utiliza generaimente en marcas de juguetes, maquilajes y detergentes. ote Tes oly Ee steele

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