Marfa Acaso
soja? 2Por qué el buena dela pelicula sale
2D cilion verses i El lenguaje visual
“imagen abarca s6lo los productos visuales bidimensionales, en la
emunicacion que se manejaprcticamente en todas los campos profesio-
nals yen todas las dimensiones. Yaa la canfeceién de un suelento
‘anjaro el disco de un coche, use de Una comunicacén adectuada es
'determinante para a eficacia del producto visual
una visi clara de cules son las herramientas
empleadas en la creacin de una rapesentaeién visual y de los diferentes
de reresentaciones que se crean medline dichas herramientas.
2 coneli, se propone un sencilo sistema de andi
& 1 obra de especial interés no slo para los ereadores de imaige-
(artista, csefadores, publilstas.) o para los profesoresrelaciona-
ea ehicaccn artistca sino para todos aquellos que,
preocupades por el aumento de mensajes visuals en el mundo que
hos dea, quleran lego al verdadero mensaje que la representacions
a Acaso es profesora ene! Departamento de Ditkctica de a Expre
Pistia dein racltad de Bellas Artes de la Universidad Compl
én conutora de Arte infantil y cultura vsualy
ay creotivdd.
tense de Madrid Esta
mpiladora de Art, infor
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‘expecilmente pot Har gue adem ba lchado
por logue yo be credoSumario
Prilogo
Introducctin
(Capfruto 1. Det LENGUAE VISUAL AL MENSAJE VISUAL
FFundamentos del lenguae visual
Tntraduccin ala comaniacién
Dela comunicacién general aa comunicacién visual
Qué esellenguae visual?
‘Una imagen no ela realidad
Aprowimaciin ana definicin del remina imagen
El diseurso connotativo coma bare del enguse visual
La importancia del contexto
El fendimeno obra abierta
El mensaje visual
Capfruno 2, Hexnasesras I LENGUAJE VISUAL
Tlermicnts del lenguse visual
Herramientas de configuracion
Eltamafio
La forma
Elcolor
Lailuminacin
Tarexturalenge vial :
Herramientas de onganiaacion
a etsrca visual
Aprender aver ex come aprender aconducir
CCavtrcto 3, Twos be REPRESENTACIONES MEDIANTE
"EL LENGUAJE VISUAL.
“Tpos de representaiones visuals segin las carateristicas
fsias del soporte
representaciones visuilesbidimensionsles
Las represcataciones visuals tridimensionaes
‘Tipos de repesentaconesvsuales sein su funcion
Las representacionesvsualesinformatvus
Las representacones visuals comerciales
Las representacionesvsuales de caret artistieo
‘La funcin de una imagen depende del contexto
CCaviruto 4, Usa prortrsra ne ants
Del andlss a comprensin: una propuesta para lepat
almensaie
Primer paso: lasficacin del proiacto visual
Segunda pas’ extn del enntenide de un producto
visual
‘Tercer pas: estudio del conte
(Cuareopaso:enuncaciin
ara saber mis.
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158
10.
16
Prélogo
A principos del curso 2005-2006 y a través de diferentes mensajes
desde el School ofthe Ars Institue of Chicago, donde Maria Acaso|
‘aba haciendo una estancia de invesigacién,acordamos la publ
‘acide El engnaj ital en la coleccién Arte y Educacin de Pai-
dos, Con este acuerdo, se daba paso ala partcipacin de autores en
Tengua espaol la colecin,abriendo asi un nuevo horizonte.
‘Cuando la autora me propuso que escribiera el prologo, no me
pas6 como en Ia mayor de veces, en gue el honor de prologar una
buena ob chace dudar largamente des en realidad eres a perso
‘nvindicada para hacerlo. En este exsolo acept€ de inmediat, ya que
‘seme brindaba une magnifica oporcunidad de resalar que deta de
‘ete libro ry muchas mis cosas que sgnifican un lgro importante
paca la Educacin ArdsicaSabia quel texto eral resultado de un
‘serio trabsjo de muchos afos y ue poda aportr algunos coments
tlos necesaros sobre extos recotridos que hemos vvido conjunta
mente matices que al autora —no por falta de conocimiento, sno
‘mis bien por modestia le hubiera sido diel reatar Agradezco,
‘ues, esta oportunidad de hacer justicia a una causa merecida. Por
tll, no empezar subrayando el contend, sino las intenciones, ya
{que este libro quiere ofrecer un tipo de informacin determined
‘on el objetivo de introduc en a coleeida una tpologia de textos
‘muy coneretos que ayuden a completa launas de formacién tipicas
dela tansicia entre un nivel de formacion propio de una personalenge iu 2
con cultura generalita 0 media en educaién atstica, al de un ex
perc en determinudas materia yexucio.
Esta colecin nacé a partir de as valoraciones de los textos ya
edits en arte y educacin. Cada obra fue seleccionada para abrit
algunas de las dimensiones dela educaciin arttca y para explcar
de manera monogrifca sus muchas y amplias manifestaciones, di
bujando un panorama abierto de este campo de estudio, tl y como
corresponde entendevlo en la acuaidad
“Entre as valoracones que compartiamos con la autora y ose
totes, los coninuos comentarios que recogemos dels lector, se
pens6 que se podria ofrecer, ademas, oto estilo de libros. Estos se-
Flan abjeramente enfocados a promover la culture attics eran
‘obras breves, con un discuss plenamentedidicico, que se precc
paran de recog los contenidos mis tradicionales —como pouria
ser el aprendizae del dibujo— pero también su evlucién 0 deriv
‘in hacia un lenguaje visual més adecuado las nuevas alfabeiza-
ones. Tanto los textos itrodictoris como los de nivel intermedio
orman parte de un material que en nest contextoescasa est
‘atencia determina la comprension dela lectras poserores, que
‘no consiguen motvar lo sufciente porque no hay una progresién|
‘gradual en dficultad en la exposicin de los concepts. Hci alt,
‘pus, crear una base de formacin que diera las claves para interpre-
tar leturas de mayor profundidad. Se necesiabe produeit un nivel
de calidad que puelera llegar con facilidad a una gran mayoria de
pablcos, y esto significabsiniiat una linea no existente hasta el
‘momento, que se justificaa por s misma. Tal y como deci el direc:
tor editorial, Entic Folch —uno de os mis cuales profesions
les y ferviente defensor de esta colecién y de su funcign socal
este objetivo no tenia que levarnos 4 un equivoco, puesto que con
trariamente alo que pueda parece, para llegar a un gran pablco de
J manera pretendida, se necesian experios cn capacidadespolva
lentes, ya que ls autores de os textos, aparte de tener un buen co-
rnocimiento del tema, han de ser buenos didacts y comunicadores|
Ysienen que plantea la estratepia adecuada a cada momento, Por
‘emplo, han de tener buen criterio par la clecién de imagenes, en
B Prslgo
tendiendo que és n0 son de complemento final, sino que han de
(quedarestrechamente trabadas con el contenido
‘Tenlan que ser, pues bros motvadores, coherenes con la fun
cn que deben eject y capaces de ofrecer el nivel de siveisy de
dificultac adecuado, sin dejar por ello de ofrecer una gran calidad
Con ello la colecei6a Arce y Educacin inicia una nueva etapa, justo
dlesputs de la edcon de los diez ttulos que daban a conocer auto:
res de diferentes atitudes, altemando textos dehstoria, obras de re
lente publica y teaalos eonsideradas un referete de los iti
lay que decir que determina esta oferta cultural noha sido una
‘empress fic, ya que es imprescndible conocer muy a fondo las
tuacin cultural en diferentes contextos de frmacin, que van des
de as alas basta ls congress, y dead a frmacién pesmanente as
t Tas Lbrerias 0 cases editoras. Con ests introocién pretendo
explicar que Maria Acaso, ene libeo, més ll dl rab didi y
deloe contenidos que expone, ha dado en el punto justo de sta nea
tipologia de text. Su peril eel indicado para aportardilogoy co
laboracén hacia unas necesidades sociales que ela misma ha dete
tado con su interés ydedicacin. Sus conocimientos tris, prt
‘os y didctios del arte son sometidos a comprobacign en su dia a
dia con los estuiantes de Bells Aes, en las escuela de primariay|
‘secundaria, en los continuos debates nacional internacionales, ¢
ls cules acude cuando no ela organizadors. Todo elo a acredita
‘como una persona capar de estar al lado del lector y saber To que
Duca, lo que conviene dare y la manera como hay que presenato,
Esevidente que éste es un proceso que deberia ser obligado para to
dos os inventigadores dela educuin, pero no es menos verdad que
muy raramente dedicumos tempo a preocuparnos por que nuestros
‘studios se basen en datos empiricos y recojan debates como edn
de centr el aprendizje?, Ze6mo podemosfacltarlo?, gcon qué
medics?
“Muschos ibros de cultura atten seria mis incidents a prio
rise preacuparan de adaptarsey de graduar el nivel cultural os co
nocimientos reales de la sociedad; por el contrat os tabsjs ge