MCLUHAN PARA PRINCIPIANTES™ “Thulo‘en inglés: Metuhan for Begianes,publleado por Wits and Reser, 35 Brana Ren, London NI BOM, small begin@rtesandteaderscom © del texto: W. Terence Gordon, 1997 (© de las usvaciones: Susan Willranh 1997. ‘© de os derechos en Espa: Ea Naiente SRL, 1986. Dijo Arquimedes: Director de a coleccin: san Caos Kemer Sadun: Cullen Saban “Denme un punto lusts potas Fecha 2 Disa: Augusto Eichenausse le. apoyo y mowers. el mundo" Documents osradr” Hepecndlare tuna ealecelén bros do fax (5411) 4775-5018 Bueno Aes, Argrtns mal krelmer@eiudad omar nuestros medios dlectrénicos y dirfa Queda hecho ef dept que pew a ey 1172. Pie yl mundo se moverd en ‘cualquier ritmo y forma ings pre dee Ho pede ser eri que yo ela”. ninco wane dears Topi sera pr smo fl eo. “Marshall McLuhan Comprender os Medios de Comunicacion a ein se rind nie+ Metiéndonos on eu bogeafa S hetelaS ee * VoMendo aa vida de Wilken + LANOMA MECANICA + EXPLORATIONS & Conauitores de doa + Explorando LA GALAMA DE GUTEMBERG + Entendiando “COMPRENDER LOS MEDIOS DE COMUNICACION * (ReDefnendo los Medios * (Re)Doiendo el Mensaje Medio = Menoae di gaan y poten * Gasiicacén de los Medios Calsnseay Fs * Fausa para cl Ropaco, * Anputeciones * Medios Recalertades * Froporeiin de sent * Elmcréfono en sa + Frotando medoe, * Medlo » Medio = Mensaje + Por parti tiple EI Atabeto. * MetStoras medidas + Elaiero es la metatora S Lave del atone + Arte por nusste ion * Fentecooteelectrvico + Medion comparadoo.- * MeLuhan aobre a Teron ‘El Hombre Mosaico y a Simultaneida 4 Unido punt nnn + Tipos televichos ae # La TV coma Herramionta Educative * McLuhan sobre la Publicidad + LA CULTURA ES NUESTRO NEGOCIO Los negocios son nuestra cultura + LA ALDEA GLOBAL... ot '* DEL CLICHE AL ARQUETIPO... * Clichéa y Pruebas # Arq uetip 08 ‘+ LA NOVIA MECANICA .. # Arte Pitico on ones ee * Fubliciaad Paco cecal ‘+ Clausura: LAS LEYES DE LOS MEDIOS ... + Excensin. * Obsolescencia # Recuperacin eanadiense Harold Innis. La riqueza del pencamienta de McLuhan provene de si sigur lar fusin de todas estas fuentes y del feedforwarc” (preal- Imentaciin) (otra idea de | A. Richards) que desarrolé como métado para comprender ala cultura popular y los medion. _—— la Universal de Cambridge, McLuhan se conve al cataliclemo romano bao a influecia de escrito- re5.como G. K. Chesterton, y 2 integra la Iglesia en Madison, Wisconsin, en 1987. Luego de un afl , ¢ Hay mds, mucho dé; eri The Gutenbers Galaxy, pero se expande y complementa on ta plenitud de la comprencién de que lo mantendremos en hasta llegar al 44 than en Understanding Media, por, ‘EN TRAZOS GRUESOS, -MCLUHAM DICE QUE HUBO TRES ERAS DE (A HUANIDAD: Dec) Hf o tribal “ arse eed Ce ens rcs Un POC) ee eee) Cot ean oho m Pe eer) See Cun retry Se oars bake es SS eet oe ee rie osEniendiendo <= Comprender Wee Comunicacién Woe nas eS pa van aa enace cal ne nace “UNO DEBE INDAGAR TODO... INGLUSO LAS PALABRAS.. Si este sbordaje pone nervosos a fos eruditos, es certamente uno Con el que los artistas se sienten cbmodes, “La mayor parte dei cha ace la doe eo sar al de o> Indo de cage furtas Apne nesta aera Sperone te ube tele a prota conionzo arabia Tarten bond, cocucho, pus, hasta gu lon ccrrooe aden puch eta (En la erode Melua Hota Cool, de GeFsi8 Stearn). 46 Ta definioién de "senda" es "cusl- quier ebjote © apa- rake wbilizade para ot . ae id ian om cenfiguracien cendicién descene- olde. perce retigarconatin ceo (ore eee eee ey oo So nies 010) Enso carton te tivede cose eas para logacompre co melon ous La o Para muchoe académicos de los Ac tempos de MeLutan, el concep- ‘2 de “sondas" fue uno de los ‘opectos mie ian- = ev de eu mod a féan’el poder de las t SSB sondas permits a Nelhan pronunciar Ohm «6 6obre una ampia gama * de teras, desde lo ms ‘ B, cetio alo dul, stvcompro- terse en conclusions ro bar cientificamente ous hipéte- Meese Cate io ened a EF cue cfticos y devractores a te)Elartista canadiense Alan Flint fora palabras con madera ladrila, cartén, plastica, eo. En un campo ¢av6 la palabra HERIDA en letras gigantes fe 1. apogeo de McLuhan, la gente discutia durante horas qué queria de realitente. En una eacena de a | “SONDAS” | para simbolizar el pelicula Annie Hall de Woody efecto de los ‘Allen, Woody y Diane Keaton sistemas entran haciendo cola para humanos sobre entrar a un cine cusndo wm ini: la terra, duo delante de ellos comienza a dlscureear sobre lo que McLuhan realmente quiso decir: McLuhan, ue Justo estaba cerca, empieza a cxplicarse (en realidad, 2 cltarse mal). Una de as respuestas preferidas de McLuhan a quienes lo cuestionaban era falacia PREGUNTA: ¢Es éste un ojemy la pregun medio siend + "“sorda” de Mel uhan fue transformada en una afr . cin: "Unted alee dec quem aca oo cre Respuesta: Si. Para Meluhan el lengua es uno tecnologia . Meters oon eet ene eae Tee que MeLuhan intié disgustade con el cambio de res- Buesta que se le pidié para su papel de si mismo en Annie Hall nos recuerda que li fecncloga de cava here k 7 Fee ee a ae Ceca acen ce ie tad ee ee eee Lee ce ete etc s desarmer a un oponente agresivo. Como pregunta es ines- eed ey ee a sondal Como safirmacién piorde esa fuerza y sa Rtoceckro tien ee Nec ee ene ii ihe I 4 48 fo nuevo. (Eto constivje un ejemplo de un SO ee Cee eee)CREST Lt Ee IT hed UTE Ye IY vaya si as teal La revista Wired Gh race nota uc mereras Meluhon nt materia pot ico devto, cus pro= hunciamizntos sob ie comes comunes siempre agregaban un (SABI cement de locus decapacionada y P ciopiceciaprofesiona (chev de 41906). McLuhan era por o menos in pensar prlfic, B25 siuentes con lo DY) aunas de sus inceigentes VY reeopuestas a los fendmenas de Bs cutura popular'y de otras cosas ve puderan coreitar la atenclén de mente velcz (No eon tae, s6lo ‘esumimgs sus opirionco sobre temas del a. EI sigh XX? La era que fue mds 5 para estudiar los procesos (sea en literatura, pintura © ciencia)slalados del productoZEI rey Lear? La cbra constiviye un madeo que representa latransicén entre ol mundo itegrado de los roles y el mundo fragmentade del empleo, eEsquizofrenia Por a cultura ila revista Mad? Se burla de los medios calientes reprodu dolos en fio. Ultalia renacentista? yood, un mental de Dielbod los concep de tiempo y espacio carro tinformesy continuos que halen pe- eli deede o Renacimiento Ga ciudad? Una extonsiy | colectiva de nuestra piel ‘Secuencia inetatne get M8 con. an Serra ere el ese al creado sero UHltler? Su demagogia resultaba ‘ideal para la radio, Sen ou época hubiese existdo la televieién masiva, él habrla desaparecido répdamente, tajoy de 02° rbmo de ia exPe éSatélites orbitales? Finan fina la naturaleza.creando un nusve entorno terrestre{EN PRIVADO, SU AVERSTON POR {A TELEVISION BRA TAN FUERTE, (QUE Le PEDIA A SU HNO ERIC (UE NO DisARA QUE sus [NIETOS (A VIERAN. Jevis Lapham dice que el pensamiento fie McLuhan sobre los medios comiensia ‘can dos premicac: por un lado, McLuhan sostenia que “somos lo que vemos"; por el oto, afirmaba que “For mamos nucstras herramientas, y luego éstas noo forman. MeLuhan veia a los rmedloe como agen ‘tes de posiblidad antes que de con: lenca, como sis: ‘temas de naturale za semejante a loo caminos y canales antzo que 2 obras de arte 0 modelos de conducts,ai utes Cias informaci,eo decir a prensa radi y a tale. Foro Mciahan teria eu propia ingeriooa y orignal deficién de. toe medica Para 4 cualguera eda tect, todo medio | coun etensién de nuestro ~ re) Cane aye ne ae ay mecanismos de control de la el eee are cece) el automévil son. extensio. eats Bronte) Coe Emcee Soi i a maa ‘00, ENTONCES, PUEDE FL MEDIO SER EL MENSAJE? Ione Wena Seis Whiten cigs ter to Sims ape oe eta genie ea arena digteace de ra mde te fortes eee obtal coeplane orisio Ie Hi ee este ner sap asad ear "Grncneovernocee re asad os OS corals pr es bE ew apes aa rate y fctranionse te racnesy State haa Creer fl Sonn lar eno & le "mensaje" de un medio no carbo de scala, rtrioéAh, sf? —tos preguntamos— No hay excepciones al hecho de que los medios funcionen en pares? McLuhan seiala dos: Esto produce la ectacion: MEDIO © MENSAJE faa yaeoeee nee Sctremmacctacpaue | eect bt one Guster bo Shanti ; erase canst vee ak cee | dlscurso. sseniouin deren iter Sneraegeone Debido a que normalmente no notamos esta interaccién de verbal y proceso pura quier mensaje, en el sentido ORDINARIO de racine mucho menos importante proceso puro o medio le deI La luz eléctrica & : ,_(MADIE CON QUIEN HABLAR COMPLETAMENTE SOLA Por qué esta sola? Pores rein in Tepes Leura que los medios Insistia en que los es thetpenne on poderosos _medioe deben ser “aiain yen agentes de cam- ~ estudiados por pattrsepmurgeas Yio que atecta la sus efectoo,no nla ostrdad Roda manera en que sve.contenidoo, decrse que estas act- experimentamos ” —debido a que su Vidades 60n el “conteni- | el mundo, interac~ interaccién do de la uz’, pero la luz ‘tuamos los unos" escurece dichos misma no contene contos ctrosy efectos y nos tro medio. utllizamos los priva del poder $a que contengan menses o estén nes de elo, os | Gentllog Teleaa ge puintener # dlemlos que hemos dado refuerzan el argument de +12 mismos tes medioe bajo sentidos que los nuestro contrel las relaciones y actividades humanas. También refuerzan ou i Insistencia en la importancia de estudiar los medias: CC etinverés por os oes del peer al arterr Inter enon some Eat se ble a eopuntea gin hecho de que los medioe haya reemplazado al mundo artigu@@). Counterblas,Transformada en escritura, el habla PERDIO la cualidad que poseia en la era del espacio actistico. Pere tambien hube una SEGUNDA PERDIDA la escritura separd elhabla de los preduje une tercera PERDIDA: —tl habla se redujo aun solo sentido: la audicion.