Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Da Evolução Histórica Do Marketing Político Na Propaganda Eleitoral No Brasil

    Uploaded by

    João José
    10 views15 pages

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    10 views15 pages

    Da Evolução Histórica Do Marketing Político Na Propaganda Eleitoral No Brasil

    Uploaded by

    João José

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 15
    Revista Internacional de Apoyo aa Inclusion, Logopedla, Sociedad y Multicultualida, Volumen 4, Nero t, Enero 2018, ISN 2387-0907, De. Lega 67.2015, isamd cont Da evolugao histérica do marketing politico na propaganda eleitoral no Brasil ‘20 sucesso das campanhas presidencials. (From the historical evolution of political marketing in electoral propaganda in Brazil {o the success ofthe presidential campaigns.) Marcio Felipe da Rocha e Silva Diretor de Comunicagéo @ Marketing na ABRAZ, Prafessor na FAMEP. Paginas 92-106 Focha recepcién: 21-10-2017 Fecha aceptacion: 01-12-2017 Resumo, Este artigo buscou uma refleo sobre o marketing poltico desde a evolugéo histrica, a8 estratélas da propaganda utiizadas pelos responséves, o trabalho ‘das campanhas polticas por meio de exomplos, a rettospectva do marketing police e 0 registo de campanhas bem sucedidas com exposigbes dolalhadas Sobre a temétca, parinda de autores © especialstas da area. A pesquisa consolidou o trabalho om andlse de material biblogrfico do tipo descrtvo, escrevendo os inimeros aspectos, dente eles, como os poltcns arqutetam a conqusta dos votos do povo. Uma panorémica das estratégias usadas, principalmente na propaganda eletoral. Contudo, a pesquisa mostra que o marketing pode elevar ua campanha paliica ao sucesso e, ou contibuir para a efetivagéo de mudancas de comportamento do elitorado desde que os candidatos a cargos eletvos apostem numa propaganda bem planejadas. Palavras-chave: marketing; polica; propaganda: campanha: eletoral Abstract This article has sought to reflect on politcal marketing since the historical evolution, the strategies of advertising used by those responsible, the work of poitical campaigns through examples, the retrospective of poltical marketing and the registration of successful campaigns with detailed expositions on the subject staring with authors and specialists of tne area. The research consolidated the \work in analysis of bibliographic material of the descriptive type, describing the innumerable aspects. among ther, how the polticians architect the conquest ofthe votes of the people. An overview of the strategies used, especally in electoral propaganda. However, research shows that marketing can elevate a politcal campaign to success and, or contribute to, shiting behavior of the electorate as long as candidates for elected ofice engage in wel-planned advertising Keywords: marketing; policy; advertising; campaign; electoral 92 Revista Internacional de Apoyo aa Inclusion, Logoped, Sociedad y Multculturalida, Volumen 4, Nimero t, Enero 20 ISN 2387-0907, Dep. Lega 67-2015, 4 ntrodugéo. Cam esse trabalho pretende-se apresentar através de pesquisa bibiogtéia, a procugdo de alguns autores e profssionais consagrados do marketing eetorale da propaganda paliica. Assim send, pracurou-se analsar essas contribugées, danda senliéo ao estudo do tema como relevante para o desenvolvimento da comunicagao edo trabalho espectc igado a rea poltica e eletral ‘A pesquisa abordou o Ambito da propaganda e do marketing palitico nas campanhas eleitorais 0 trabalho consiste, primeiramente, em compreender sistemicamente diversos fatores, observando tendéncias, valores e necessidades impostas pelo mercado analisando cientficamente o comportamento entre eletor @ candidato a cargos palitcos, no ambito do poder piblico. Com a globalizagao, ampliou-se 8 exigéncias de foreas econdmicas e tecnolégicas cada vez mais competiives, onde a palavra ‘sucesso’ tem um significado muito importante, Principalmente para o mundo poltco Deste modo, elencouse alguns questonamentos: Qual a fungo e 0 uso do marketing pollico, as principals estatégias da propaganda? As propagandas podem levar uma campanta ao sucesso? Quais os possiveis caminhos e solugbes para um marketing de sucesso? ‘Assim, 0 objetivo buscou analsar como se dé a conauista do voto @ como os poltces orquestram a conquista desses ao pleito eletivo. Ainda, descreve-se uma panorémica das estratéglas usadas, principalmente na propaganda eletoral ‘Fatuita através de exemplos; pontua-se os aspectos histéricos © contemporaneos ‘do marketing politico no Brasil e no mundo e como o marketing police pode elevar ‘© candidato a uma campanha de sucesso ‘A justifcativa se da a partir do momento que se coloca ao marketing politico a necessidades de um planejamento sistémico assentado em um fortalecimento da imagem do politico e suas realizagdes, com vistas a uma carrera, uma estratégia fam progresséo, Todo 0 aparato do marketing é usado em tomo de uma imagem criada, produzida, alimentada através de agdes eslratégicas para resullados futuro, Ainda, entre marketing poltico marketing eletoral, mesmo com singularidades sobre “o Marketing eleitora’, Siva (2002) estabelece muitas diferencas. ‘=O ‘marketing poltico’ estéretacionado com a informagao da imagem em longo prazo. ‘= J 0 marketing eeitoraé de curto prazo, u seja, as estratégias © @ ttica definidas sao criadas em cima de um ambiente vivo, d existente, em andamento e ndo de um ambiente criado (Silva, 2002, p.93). ‘Alem, de todos esses aspectos nao se pode deixar de destacar, que 0 marketing politico estuda o comportamento sécio-paltco do ambiente. E, por isso, analisa 93 Revista Intemacional de Apoyo aa Inclusion, Logopedl, Sociedad y Multculturalida, Volumen 4 Nero t, Enero 201, ISN 2387-0907 Dep. Lega 67.2015, sistematicamenteideias e conviogées do eletorado, Numa deirigdo mais genérica € descitva, chamamos isso de ideologia. Quando defendidas em grupo, essas ideias tondom a se fortalecerem © podem ser analisadas como um conjnto de crongas, dourinas e modos de pensar. Enfm, analsar 0 perl desse eletor e seu comportamento através das pesquisas de mercado. Mattoo e Ribeiro (2008) ressaltam que o marketing é uma poderosa palavra, que esta no imagindrio sacal, construida sob discurso e signficados, sendo percebidos ‘de muitas formas, produzidas por administradores, publcitarios, professores & jomalistas. Percebe-se que o marketing poltico é uma forma especial de usar a comunicagéo a favor do candidato, se apropriando dos discursos e signficados, integrando-os com ‘verdades e cerlezas" que esto no imaginario coletvo, do qual {az parte 0 eleitorado, procurando estabelecer uma ponte enire as necessidades © anseios da sociedade e as pretenstes eleitrais ¢ policas do candidato a gestor. Essa linna ténue tera que ser tragada com a assessoria culdadosa de um especialista em marketing poltico, que tenha sensibildade e meios para exprimir através da propaganda, estabelecendo uma sintonia e empatia com os possiveis, eleltores, Kotler (1978) afirma que o conceito de marketing @ aplcavel a uma série de ‘organizagdes e insttuigbes, inclusive, néo comercial. Para ele, diversas reas espectficas podem se aproveitar da unidade do marketing para fazer valer seus concsitos @ ideologias, como por exemslo, o marketing social, que é voltado as institugBes que visam apenas uma causa ou ideia socal 2A evolugao histérica do marketing politico. Um dos primeios tratados sobre estratégias voltadas para a ago politica esté no lio ‘0 Principe’, Nicolau Maquiavel. Nesta obra o autor adéqua & base poltica do governo da época e aplica algumas nogies basicas de estratégia para um governante, elevando seus escrtos a um verdadeiro tratado poltico. Esta constatagdo tem destaque no iro "El Marketing Politico Conceptos y Estratégias" Beranger (2006, p16 De acordo com os precetos maquiavéicos vale uma reflexdo: Os fins justicam os imeios’ ou “determinam esses meios"? Essa polémica tornou Maguiavel mal interpretado durante séculos. O que Maquiavel quis dizer na verdade 6 que “..) 0s fins determinam os meios e de acordo com seus objetivas vooé pode tragar seus planos e defnir como quer atingios" O sistema eleitoral norte-americano ¢ o europeu so fundamentalmente diferentes do nosso que nao ha nada que um brasileiro possa fazer, a no ser admirar a perfeicdo técnica das campanhas ianques e abismar.se diante das quantas astronémicas que nelas se gastam [..J. Desta vez, 0 homem do marketing brasileiro no pode adaptar nada dos EUA, Alemanha Ocidental ou Japéo. O marketing polfico brasileiro se encontra ciante de uma situagao inica e todos 94 Revista Intemacional de Apoyo aa Incusion, Logopedi, Sociedad y Multculturalida, Volumen 4, Nero t, Enero 2018, ISSN 2387-0907, Dep. Lega 67.2015, podem esperar muito mais imprevistos que cetezas. E, por isso mesmo, o nosso marketing pollico iré fkmar-se como know-how nacional numa ‘sitagéo essencialmente brasileira (Berangor 2006 p. 17) Romanini (2006) descreve as estratégias usadas na campanha de Prudente de Morais. © candidato vgjava em trens, lombo de burros e possuia uma cademeta de enderegos com os nomes dos principas intelocutores, a quem pedia “voto dinheiro para a sua campanha eletora”. Apesar de ndo ser marketing poltico, as préticas de Prudente de Morais ja possulam umas caracterisicas do marketing, como por exemplo, a manipulagao de sua imagem e a consequente atracdo de aleitores, Durante 0 Estado Novo (1997-1946), Getlio Vargas (conhecido como “pai dos pobres’),utlzeu como principal recurso & comunicagdo orale pessoal. O radi, a imprensa, 0 cinema foram os recursos de divuigagdo mais ulizados em seu favor que apontava para um stad forte e seu ler, conhecido como o pa das pobes, adguiiu um cardter mica de lider nacional. Svas fotos (simbolos de sua presenca constante)estavam presentes nas repartigdes piblicas e foram importantes para sifundi sua ideologia (Amaral, 2006, p14}. Considerado 0 simbolo de modemidade em sua época, Juscelino Kubitschek (1956- 1961), era um homem popular, carismtico, eximio articulador e muito bem assessorado om termos profssionais, Cartazes, panfletos, santinhas, fotos e outras pecas publicitérias importantes davam o tom final de um candidato detalhista e meticuloso. Porém, um dos portos considerados mais importantes para a

    You might also like