SEGUNDA PARTE Preguila 2 @ [32 J6venes. También esté directamente alineada con la misién de la empresa de ser percibida como Cnica, original y rebelde, Justo como sus consumidores de la Generacién Y quieren ser vistos. Preguntas 1, ¢Cudles son las mayores fortalezas y lesgos de Red Bul ‘a medida que mas empresas (como Coca-Cola, Pepsi y Monster) entran en.Ja categoria de bebidas vigorizentes y obtienen participacién de mercado? 2. ¢Deberla Red Bull hacer publicidad més tradicional? Por, qué 0 por qué no? 3. Analice la eficacia de los patrocinios de Red Bull, por efemplo, Bull Stratos. Zs un buen uso del presupuesto de marketing de Red Bull? {Dénde debera la empresa arcar ol ite? unter Kat, a Bu Megs gn Soh Ban So Par Css ‘Benin 2c ne So, tenn a, 208, ar, ul Sra: Man aloo Ee Season, 22682 70, as Ba we on SELUNDA PARTE Pregule 3 a) WiElacaisiies de excelencia >>Comercial Mexicana Comercial Mexicana (conoclda popularmente como La Comercia" 0 “La Comer}, 6s una cadena mexicana {de supermercados oon gran presencia en el pais, adminis- ‘ada por Controladora Comercial Mexicana. Desde hace varos afios, Comercial Mexicana ha uileado dierent estre- {egas promocionales que le han permiido lograr un posicio- ‘nariento en la merte de los consumidores rexicanos. Durente sus ocho décadas de exstencia, la compatis ha encontrado singuiaes préciicas comerciales acordes con las ccambiantes necesidades de los consuridores y sustentadas éenexttoses campatias de comunicacién como “Jil Regelado” yy *Miéroles de Plaza", aderés de posiconar lemes publicta- ios tales como “Una tienda muy nuestra” 0 "Vas al sdper 02 La Comer?”, acordes a las circunstarcias y contextos, ‘urante la celebracién del Bicantenario de la Independencia cde México y Centenario de la Revolucion Mexicana, su co- municacin utlaé el lera “Orguilosa de ser mexicana’. “Jo FRegalado” es sin duda su campafia promocional ms co- nocida. “Julo Regelado" es un personaje emblemétioo para sus clentes y el pbloo en genera, con el que los mexicanos encuentran una asociacién directa en los beneficios para su bilo. Avo oon afo se reafzan campafas muy intensas que gran en tomo a un concepto diferente: desde cuentos de har ‘ds, el Viejo Oeste, el espacio hasta lo més reciente: “Todos quieren ser Jul". La camparia se leva a cabo a través de dversos medios masivos como televisén, radio, espectacula- Fes e impresos, y ahora también por ntemet con estuerzos en Facebook y Twitter, donde no se encuentra como “Comercial Mexicana’, ya que la empresa es conocida como “La Comer’, el nombre de su fanpage, la cual tiene més de 5000 fans y en Twitter aededor de 4000 seguidores. La estrategia publoitaria de *“Migrooles de plaza’, se ha desarrollado durante 28 af sin interupcion y representa 33% de la recordacion publictaria de la marca, ademés de ue acerca a los clientes a través de las promociones. Una estrategia derivada del posicionamiento de “Miércoles de plaza” fue la contratacién de una conocida acttz mextcane, Jacqueline Bracamontes, quien por tercer afio consecutive encabeza la campafia, Esta promocién permite registrar hasta 6% més ventas que ol resto de los das de la semena, lo que equiva a hasta 18% de las ventas anvales, y se basa en los ‘nuevos valores fundementales como parte del marketing so- cial dela empresa, promoviendo la salud y el consumo de true ‘as y verduras pera contribuir ala reducoiin de los indices de besidad en general, yen espedial la infant, La campatia es esarrolada en promedo 12 semanes, involuora @ un equipo deal menos 100 personas y ha logrado aumentar el rico en puntos de venta hasta en un 3.3%, en 201 1. Cra estrategia de comunicacion y promocién que ha sido muy aceptada por sus consumidores es el “Monedero na- ranja" el cual distingve a los cfentes especiales de la Comer, era agradecer su confianza y leltad,ofreciéndoles ventaias y beneficios exclusivos como: + Promoctones excluslvas que permiten adquirartioulos «de marcas intemacionales de prestiglo con descuentos hasta del 80%, a través de “timbres” elecrorices que se depositan en este monedero, + Boniicaciones en cientos de productos. Constantemente cirecen productos en distintos departamentos que bonif- can dinero electrnico en el monedero neraria. + Boniticactones en fermacia del 10% varias veces al a. + Promociones estlusivas via correo elactrénico para alien tes con dreociones registradas en la base de dates. Més de 50000 lientes se han visto beneficiados a tra- vés de esta promocién y, hasta el momento, més de 80000 ‘productos han sido adauiridos en el piso de ventas gracias a {as boniicaciones en efecivo que offece ol monedero nararia.