PELAJARAN 4: IKLAN [ _____ Kompetensi Dasar 3.44 Menganalisis isi teks iklan sesuai bidang pekerjaan. 4.44 Mengonstruksi makna dan tujuan isi teks iklan sesuai bidang pekerjaan 3.45 _ Menganalisis struktur dan ciri kebahasaan teks iklan sesuai bidang pekerjaan. 4.45 Menyusun teks iklan sesuai bidang pekerjaan dengan memerhatikan struktur dan kebahasaan baik secara lisan maupun tulis. A. MENGANALISIS ISI TEKS IKLAN SESUAI BIDANG PEKERJAAN 1. Pengertian Teks Iklan ikian atau pariwara berasal dari kata bahasa Arab jun yang berarti ‘pemberitahuan/ pengumuman'’. Teks iklan adalah salah satu alat komunikasi nonpersonal dan komersial yang berisi pengumuman, penawaran, permintaan yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh khalayak ramai melalui media cetak (koran, majalah), media elektronik (radio, televisi, intemet), Media ruang terbuka (tempat wisata, aman, pinggir jalan raya), dan media kendaraan. Agar masyarakat konsumen tertarik dengan iklan yang dipajang/dipasang, pemasang iklan Menggunakan bentuk/gaya retorika tertentu. Bentuk retorika edalah penggunaan kata- kata/bahasa untuk meyakinkan atau mempengaruhi pendengar atau pembaca. Menarik tidaknya suatu iklan tergantung bagaimana pembuat ikian meramu bahasa dengan gaya retorika tertentu. Di dalam iklan terdapat fakta dan opini. Fakta hal/kejadian/peristiwa yang nyata, sedangkan opini merupakan pemyataan untuk menarik pendengar/pembaca iklan. Opi i dalam Ten, hands cic kt sien fats ite eet dalam suatu barang/jasa yang diiklankan. Saleh satu gaya retrka dela menuls Klan adaih menggunakan rumus AIDA, yaitu kependekan dari kata-kata: e a. Attention (Perhatian). Iklan harus mampu menarik perhatian Khalayak sasaran, ‘Untuk itu, diperlukan ukuran tertentu, penggunaan warna, tata letak, dan jika disiarkan melalui media radio, teleVisi, atau internet dibantu dengan suara-suara khusus. Dipindai dengan CamscannMacam-macam Iklan : a. Berdasarkan media yang digunakan, iklan digolongkan menjadi: > 1) Ikian media cetak, yaitu iklan yang dipasang/dicetak di dalam surat kabar, majalah, leaflet, pamflet, atau selebaran. Iklan media elektronik yang terdiri atas: a) Iklan radio yang meliputi: - Spot, yaitu ikian biasa. - Blocking time, yaitu acara yang sepenuhnya dikuasai oleh sponsor. b) Iklan televisi, berdasarkan isinya terdiri atas: - Iklan spot, yaitu iklan biasa yang berisi informasi produk tertentu dari suatu perusahaan untuk mencapai penjualan maksimal, bersifat komersial_ muri é dengan tujuan merangsang pembeli atau sons a - Blocking time, yaitu acara yang sepenuhnya dikuasai oleh sponsor. 7 = Iklan running texts, yaitu tuisan yang berjalan di bagian bawah layar televisi. c) Iklan internet Iklan yang diunggah di internet baik berbayar maupun gratis. 3) Iklan media rang terbuka, misalnya baliho dan spanduk (kain rentang) 4) Iklan media kendaraan, misalnya di bus kota. b. Berdasarkan tujuan, ikian terdiri atas beberapa macam sebagai berikut: 4) Iklan informatif, misalnya: ikian pengumuman rumah, pindah Kantor, pindah ZDibuka arisan mobilrumah senilal Rp100 juta dengan juran Rp? juta/bulan. Senilai Rp 200 juta dengan iuran Rp2jutabulan. Yang berminat hubung) Hida 087832087252 2) Iklan penawaran, yaitu iklan yang isinya menawarkan suatu produk barangijasa. Dijual nosari 56. Luas bangunan 300 m_persegi dan luas strategis, menghadap jalan Raya Jogja - a dapat dinego. Perinat agar Rumah dan tanah di Jalan Wor tanah 650 m persegi. Letaknya sangat Wonosari. Cocok untuk usaha apa saja. Harg: menghubungi Panjul 081392496667 i _Tkian permintaan, yaitu iklan yang isinya meminta/mencari produk barangijasa. Dicari Perusahaan yang bergerak di bidang pameran/MICE mencari tenaga administrasi wanita, usia maksimal 23 tahun, belum menikah, pendidikan SMK/A semua jurusan, Iklan layanan masyarakat, yaitu iklan yang isinya Tmenganjurkan atau mendorong masyarakat untuk melakukan kegiatan atau menjauhi/menolak suatu produk/jasa/ perbuatan terlentu. Misalnya, anjuran mengikuti KB, menjaga fingkungan, anjuran mengikuti pemilu/pemilukada, anjuran menjauhi narkoba atau rokok, dsb. d. !klan berdasarkan si pengirim 7 1) Iklan niaga, yaitu iklan yang dikirim oleh perusahaan, Kantor dagang, atau lembaga ha bisnis yang berisi pengumuman, permintaan, atau penawaran ‘suatu produk. 2) Iklan instansi, yaitu ikian yang dikirim oleh instansi resmi, berisi pesan-pesan instansi. 3)_Iklan personal, yaitu iklan yang dikirim oleh perseorangan (misal: tentang kehilangan). Telah kehilangan sebuah dompet warna coklat berisi KTP, SIM, Kartu Kredit, Kartu ‘ATM, dan uang. Antara Jalan P, Senopati — Jalan Gondomanan. Yang menemukan akan mendapat hadiah. Hubungi Paijo 081389231458. 4) Iklan keluaraa, yaitu iklan yang dikirim oleh keluarga untuk menginformasikan pesan- pesan keluarga. (misalnya kematian, kelahiran, wisuda, pemikahan, dsb.) BERITA DUKA Telah meninggal dunia dengan tehang kakek kami yang tercinta Raden Sosro Kusumo dalam usia 75 tahun e, Berdasarkan cara penyajian redaksionainya 4) Iklan singkat / iklan mini, yaitu ikian yang penyajian redaksinya si banyak menggunakan singkatan kata. oe eet 2) 'klan panjang, yaitu iklan yang penyajian redaksinya panjang. Iklan ini terdiri atas: a) Iklan berita, yaitu penyajian berita tentang suatu produk, keberhasilan perusahaan ; mana pengakuan dari datam/luar negeri, dsb, ®) Iklan advertorial, yatu iklan yang penyaliannya diawali dengan uraian bet oor yl i fa paar ot ee es ¢) , yang penyajiannya berisi pemnyataan bethasi/sukses setelah Meee ee 3 4 menggunakan suatu 64 Bahasa Indonesia _Dilarang memfotokopi/menggandakan Dipindal dengan CamsScannf. Macam-macam iklan di koran berdasarkan ruang (space)-nya 1) tkian baris, yaitu iklan yang pemasangannya dibatasi jumlah baris. Untuk itu, pemasang iklan harus menyingkat kata-kata dalam setiap baris (bisa 2, 3, atau 4 baris, dst.) Biaya dihitung berdasarkan jumlah baris. 2) Ikian kolom, yaitu iklan yang pemasangannya dibatasi oleh kolom. Iklan jenis ini bisa berupa kata/frasa/kalimat yang dilengkapi gambar (hitam putih atau berwama). Biaya dihitung per millimeter kolom. 3) Iklan display, yaitu iklan yang pemasangannya lebih luas daripada iklan kolom. 4) Iklan advertorial, yaitu iklan yang ukurannya lebih luas seperti ikian display, tetapi penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk seperti berita. 7) Macam teks iklan berdasarkan bentuk teks: 2 iklan ea monol ki di Dipindal dengan Camscann:asam lakiat Karena ft, CALPICA dapat meningkatkan kualitas nutrisi yang sr nee mengatasi diare, melancarkan BAB, dan sekaligus meningkatkan daya tal ai rt 5 CALPICA diperkaya dengan Kalsium dan vitamin D ee te oa see on AA dan pembentukan tulang dan gigi. Juga ditambahkan oe ‘A dibuat dari susu tanpa lemak sehingga. perkembangan otak balita Anda. Selain itu, CALPIC: al a tidak akan menyebabkan obesitas (kegemukan). CALPICA memiliki rasa unik dan | menyegarkan dengan kemasan yang higienis, mudah dibawa ke mana-mana, dan tidak takut tercemar. Jai, percayakan pada CALPICA untuk mendamping tumbuh kembang balita Anda, a (Adaptasi dari: decie-deys, blogspot.corn/2008/10.htmi) Tugas 1 Jawablah pertanyaan berikut! "2 1) Berdasarkan cara penyajian redaksionalnya, bentuk iklan tersebut termasuk iklan apa? Apa alasannya? 2) Berdasarkan isinya, iklan tersebut termasuk jenis iklan apa? Apa alasannya? 3)- Apa saja manfaatkhasiat produk suplemen yang diklankan? 4) Apa saja keunggulan/kelebihan produk suplemen yang diklankan? 5) Kalimat manakah yang berisi action (tindakan)? Tugas 2 Presentasikan hasil kerja kalian agar diberi masukan/dinilail MENGONSTRUKS! MAKNA DAN TUJUAN ISI TEKS IKLAN SESUAI BIDANG PEKERJAAN . Tulisan, Bunyi, Makna dan Maksud di Balik Kalimat Iklan Tulisan, bunyi, makna, dan maksud sesungguhnya dari kalimat iklan bisa sama, bisa juga 2 berbeda. a. Iklan yang tulisan dan bunyinya berbeda Contoh: Dipindai dengan CamScann[ 2) Setetes darah | Sama dengan | Anda | tulisannya menyelamatk an ribuan nyawa = iN 2. Mengonstruksi Makna dan Tujuan Iklan Praktik 1 , Tugas 1 - = Berkut ini disajikan teks iklan baris. Bacalah dengan saksama dan jawablah pertanyaan atau - kerjakan tugas yang mengikutinya! > Teks 1 Jual opt mh & tnh Bodetabek. Rmh type 48/90, di perum kt wisata — cluster montreal blok ya 15 no 15. Bbs bnjr, kndsi stndrd bgs. Hrg std 300i, khusus mg ini 220 jt neg tipis. (021) 82482136, 081288731588 (fara). Siapa cpt dot!Teks 2 “Zaman Now gak bayar pajak, apa kata dunia?” Pertanyaan: a) Siapakah pengiklan teks tersebut? b) Berdasarkan ya termasuk ikian yang mana? ¢) Apakah maksud “zaman now"? ) Apakah makna dan maksud/tujuan dari teks iklan tersebut sama? Jelaskan! Teks 3 “Setetes darah Anda menyelamatkan ribuan nyawa.” Pertanyaan: 2) Siapakah pengiklan teks tersebut? ») Berdasarkan isinya termasuk iktan yang mana? 9) bebe isc ar darah Anda” 9) Apakah makna dan maksud/tujuan Dipindai dengan CamScannTubuh iklan dapat berupa Kelompok kata (frasa), klausa, dan Pernyataan/kalimat atau gabungan dari ketiganya dan adakalanya ditambah gambar. Iklan dalam televisi berupa perpaduan antara teks (frasa, klausa, kalimat) dengan gambar, gerak, dan suara. Sedangkan iklan pada radio dikemas dalam bentuk suara saja. Justifikasi dapat berupa frasa, Klausa, atau kalimat. Dalam iklan radio, justifikasi berupa suara dan pada iklan televisi berupa teks, gambar, gerak dan suara. Dalam praktiknya, banyak iklan yang tidak menggunakan struktur tersebut secara lengkap, hal ini disesuaikan dengan kebutuhan maupun selera pembuat/pemasang iklan. Contoh 1 Shampo Wangi @ Membersihkan ketombe yang mengendap di kepala Anda, ¢ Formula shampoo wangi dirancang untuk mengangkat ketombe yang menempel di kepala Anda secara maksimal dan membuat Anda tampil percaya diri. Shampo Wangi berbahan alami memberikan sentuhan lembut pada kepala Anda. @ _Buktikan sendirit Contoh iklan di atas dapat dirinci strukturnya sebagai berikut: Struktur teks | Teks iklan Orientasi Shampo Wangi Tubuh iklan Membersihkan ketombe yang mengendap di kepala Anda. ¢. Formula shampo wangi dirancang untuk mengangkat ketombe yang menempel di kepala Anda secara maksimal dan membuat Anda tampil percaya diri. a ios e Shampo Wangi berbahan alami memberikan. sentuhan lembut Buktikan sendiri! 'ktan di atas dikemas dengan struktur lengkap, yaltu - Orientasi: Shampo wangi (berupa frasa) 5 Tubuh iklan: pepe s ‘Menbershiéan Feo y20g SSP fe lo na yaitu (S) -P-O. oe: i : Dipindai dengan CamScannShampo anti ketombe dengan kandungan nutrisi alami Beralihiah ke shampoo Wangi Temukan di toko terdekat! Iklan 2 tersebut berasal dari orang yang sama dengan pengirim iklan 1. Tetapi, Ikan 1 berisi pemberitahuan kepada pembaca, sedangkan iklan 2 berisi pembaca agar berpindah ke produk shampo Wangi. Selain itu, di dalam iklan gambar bunga sebagai tanda (ikon) bau wangi. a Dipindai dengan CamScannJangan lupa, singgah ke gubuk resto “Bu Jum’. Ikan bakar sambal terasi Cilacap! 3) Menggunakan kalimat interogatif (tanya), terutama kalimat tanya retoris. Contoh: Bermasalahkah rambut Anda saat ini? - Bagaimana dengan jantung Anda? ‘Sudahkah Anda menggunakan sabun muka “Shine”? 4) Menggunakan kalimat berita atau pernyataan netral. Beberapa iklan menggunakan kalimat-berita untuk memberkkan informasi tentang eee! jasa yang diiklankan, - Shia 1 jutaan (Anda) sudah dapat rumah. ~ Kualitas dan legalitas terjamin. Lokasi super strategis. Akses mudah. Jalan lingkungan 7 meter. (menginformasikan perumahan) 5) Menggunakan kalimat seru (eksklamasi) Kalimat: seru dipakai untuk menyatakan kekaguman atau kehebatan produk. - Wow, ieee cacenta cued Supper es es - Wah, kereeen! Model baru mobil "XXX" 6) NST ea aa Dea 2: : or sila aval eae nasa oa leap Ma No! - ear eee eal ale f 7), Menggunaken kalimat larangan. Dipindal dengan CamscannAdapun majas yang sering digunakan dalam teks iklan antara lain sbb: y Personifikasi yalty mays yang memberikan karakter pada benda-benda. bernyawa seolah-olah memiliki sifat seperti manusia, Contoh : ~ Rainbow (merek deterjen) mencuci sendiri hingga bersih Yakinlah, produk herbal ini akan merawat wajah Anda! - Harum sotonya begitu menggoda. 2) Metonimia, yaitu majas yang menggunakan nama merek atau nama Menyebut suatu benda Contoh : Lebih baik naik Vespa. - Nyaman terbang bersama Air Asia. ( pesawat Air Asia) 3) Hiperbola, yaitu majas yang mengungkapkan sesutu secara b Meningkatkan kesan atau daya pengaruh. - Contoh ~ Dengan sekali kucek, seluruh noda di pakaian hilang. ~ Cukup satu tablet, penyakit tuntas. ~_ Pakai papan Silikat, semua disikat. (disikat = dikalahkan) 4) Repetisi, yaitu penggunaan perulangan kata untuk penegasan. '~ Contoh : — - Terus terang, Philips terang terus. - _Kecap Bangau benar-benar kecap. ~ Satu Nusa Satu Bangsa, tanpa tanda jadi. 5) Simile, yaitu penggunaan perbandingan dengan kata-kata: = Minyak felon “Baby sehangatbelaian ibu, + Shampo Wangi membuat rambut Anda selembut sutera. €. Menggunakan kalimat berirama, misainya bentuk pantun, syair, karina. Dipindai dengan CamscannDipindal dengan CamScannDipindai dengan CamScannPenawaran alat pemadam kebakaran i Iklan layanan masyarakat di radio atau spanduk Ajakan berkendara yang aman Jauhi rokok - _Jauhi narkoba + _ Jangan berjudi ~ _ Jangan korupsi - Ajakan menabung - Ajakan pemilu damai Jangan buang sampah ke sungai Tolak money politic dalam pilkada . PENGETAHUAN BAHASA 1: MAJAS Dalam berbagai jenis teks sering kita temukan majas. Majas atau gaya bahasa adalah pemanfaatan bahasa untuk memperoleh efek-efek tertentu. 4 : 4 Beberapa majas/gaya bahasa dari berbagai teks yang cukup produktif pemakaiannya antaranya: . Klimaks, yaitu menyatakan beberapa hal yang semakin iama semakin meningkat, contoh : ze Segalanya melalui proses, tidak langsung jadi. Ibarat bayi, dari merangkak, berjalan, dan akhimya mampu berlar. 3 oa . Antiklimaks, yaitu menyatakan beberapa hal secara berturut-turut semakin lama semakin menurun, contoh : Mer hilangkan kebiasaan merokok perlu niat yang kuat. Kurangilah secara perlahan jut Jonearhel kek ele Hen aie Gecca ve teenst menahcbicen 2 ungtls ear p4:bslne maka kurangilan menjadi 1_bungkus sehari. Selanjutnya merokoklah sehari cukup 11 batang, hari berikutnya 10, 9, 8, dst. Sehingga benar-benar tidak merokok sama sekali dalam sehari. penggunaan pasangan kata berlawanan makna, contoh : : comet te mena lau membosankan | terimalah ia apa adanya. Toh, al sudah menjatuhkan pilnan! tee eaaal kalau Anda berkenan ikut nak gerobek saya sala. (gerobak cigunakan untuk menyebut mobil mewah) a Pleonasme, yaity penggunaan bahasa penjelas yang berlebinan dan secara umum diketzhi maknanya sehingga sesunggunnye tdak pet, conn: Presiden yang merupakan pemimpin tertingai negeri itu, telah mengecewakan rakyatnya. fF Tove ob re Se ig men,8. 9. 1 8 Tugas . Metafora, yaitu penggunaan perbandingan secara langsung tanpa mengguna - Alegori, yaitu penggunaan bahasa untuk membandingkan kehidupan manusia de - Personifikasi, yaitu. penyebutan sesuatu benda seakan-akan bisa be Hiperbola, yaitu penggunaan bahasa secara berlebih-lebihan, contoh: Tepuk tangan hadirin pun membahana memenuhi angkasa raya. i Paradoks, yaitu penggambaran sitvasi yang tampaknya bertolak “belakang, Sesungguhnya tidak, contoh * ~ Di tengah kota yang ramai itu, ia adalah seorang makhluk yang kesepian dalam: ~ Aneh bukan, di negeri yang kaya itu banyak penduduk yang busung lapar? pembanding (semacam, seperti, seakan-akan, bagai, laksana, bak, Seng sebagainya), contoh: 'bu, engkau adalah lentera dalam hidupku, dan ayah, engkau adalah matahariku, contoh: - Hati kita menjadi kemudi dalam mengarungi lautan kehidupan. manusia, contoh : Mobil itu merengek-rengek minta dimasukkan ke bengkel. sent Jenis majas yang terdapat dalam pernyelaanpemyataan berikutl 2) 3) 4) 4) Salju putih mulai turun ke bawah sampai ke pemukiman penduduk. Penari itu sangat lemah gemulai Ketua pengadilan negeri itu adalah orang yang Kaye, pan dan tumpahlah gerimis. angin dan cinta, mendesah dalam gerimis. (W.S. Rene) Engkau adalah putri duyung tawananku. putri duyung dengan suara lembut bagai angin ai mendesahlah bagiku! (W.S. Rendra) Matahari sangat terkDipindai dengan CamScann