TERCERA PARTE UN MUNDO EN RED (1950-1995)ypfTULo T yepAD CLASICA DE LA TELEVISION “Seencuentranen la atmésfera porcionesdeairequeloseptritus han dispuestode modo ral querecibeno rays refljador desde diferentes lugaresde atiera, losenvianalespejoquetenes ee de manera gue inclinando el cristal en diferente tentidos,se ven diferentes partesde lasuperficede aera, Severdnsuesivamente todas ise ubicasucesivamenteelespjoentodassusposiblesposcionet. ‘Puedes pasear tu mirada sobre la viviendas de los hombres. Yotomédiligentementeexeexpejo maravillosoyen menos den cuarto de hora pasé revista «toda la tierra...” (Cu. Fr, TIPHAIGNEDELAROCHE, LaGienanTie, 1760 “Sepoin ver imgenes distant en las pantlls como las imégenes deine ss daleacin,relizada por el inventor de la tcleforografi, Arthur Kom dhatio patisino Illustration en 1907, destaca que Ja television es un oan not tan viejo como el siglo. En 1892, Julio Verne habia hecho ons racine tate fn se ells on Let Chateau des Carpathes,asoiando fog PT Vlonigrafo!. La maduracién técnica de la television durante el periods Soe letras es sin embargo relativamente lenta, y ¢ s6lo en los afios 1950 at “hd ssiones en espafiol ‘sVene, Le Chateau des Carpathes, reed, Pati, 1994 P 237. (Hay ve "emplo: El castillo de los Carpatos, México, Porria]no nwo medio de mas. Su ecnooga aproveca Ia aclercin de saree gacones igadas alas operaciones militares y de la necesariateconversign ge ines béleas. En el plano técnico, cada pals, 0 grupo de palses, adopig entonces ) oe ra se desarollaen primer lugar como. un espectéculo famiigy eee ud a competir con ~y a reemplazar la radio en sus formas de usy hasta el comienzo de los afios 1980. Los productores de programas utilizan log conacimientos pricticos de la radio y del cine, aun s as testiccionestécniesy cca hacen que latelevisén se desarolle sobre modelos bastante diferentes c, Cada pats. La tleisén reproduce los dos principales modelos desarrollados por i radio anes dela guerta. Se organiza, en los Estados Unidos, en grandes redey privadas financiadas por la publicidad y que buscan la mayor audiencia posible, En Europa, televsiones pablicas, conteoladas por los gobiernos y que buseay producir ua snes enue cultura cua y cultura popular se descrolan hasta el comienzo de los afios 1980. El modelo europeo de la televisién puiblica comienza entonces a ser cuestionado, bajo los efectos del cambio técnica, de la presidn comercial y de las transformaciones de la opinién piiblica. Durante esos cuatents afios, os cambios sociales ligados ala televsisn son tales que suscitan de nueve una ‘eflexin profunda sobre los medios de masas y sobre la cultura popular, Una lenta maduracién técnica Evocando el devenir de una posible transmisién a distancia de mada, Arthur Korn identifica los problemas que deben ser resuel ‘elocidad de andisis yde resttucién de la imagen, y la capacidad la imagen ani- tos, a saber, la de transmi “Cuando se pueda reducir el tiem de poder transmitir una segundo en lugar de en problema de la vi po de transmisién de modo forografia al menos en un tercio de seis minutos, seré posible resolver el menos diez veces, losin embargos maduncin técnica de las soluciones correspondientes esté pia jos: entre el registro de la decisiva patente de Vladimir Zworykin, en y fa apertura de programas regulares para un publico relativamente 1923: importantes €” 1945, transcurren més de veinte afios. Las primeras tentativas, que iemontan al cOmienzo del siglo, apelan a procedimientos de andlisis mecénico dela imagen. Sin embargo, ningtin procedimiento electromecénico se revela capaz de rratar de modo suficientemente répido la cantidad de informacién necesaria Ja transmisién de una imagen animada. Es necesario esperar hasta que la tecnologia de los tubos electrénicos, utilizados especialmente por la radio, esté fafcientemente desarrollada, para que pueda ser adaprada al andisis de la imagen. En 1923, Vladimir Zworykin, que comenzé su carrera en las comunicaciones del ajo zarista y tabaja para la compafia americana Westinghouse, obtiene una patente sobre el “iconoscopio", primer tubo realmente utilizable para el andisis y la testucién de la imagen animada En todos los paises industriales las investigaciones se reorientan en esta direc- cidn, Exactamente como habfa ocuttido con las técnicas de la radio, cada pals sigue tu popia via, alrededor de uno o de varios inventores, para disponer de técnicas tecionales. Es en Inglaterra donde las bisquedas se organizan més temprano; Ja- tnes Baird hace una demostracién de su felevior en 1925. El joven inventor paten- tr ripidamente su creacién y se pone de acuerdo con la Oficina de Correos bri- tiniea para la determinacién de un modelo estindar de televisor publicado y regstrado en 1929: 30 Iineas, 12 imagenes por segundo, formato de 3x 7 en altura “pura proyectar un personaje de pie, una bailarina, por ejemplo’, Inmediaramen- tese funda la Baird Television Company, destinada a vender los aparatos. El 20 de julio de 1929, la Reichspost, por su parte, establece un esténdar nacional alemén: barrido horizontal de 30 Iineas pero formato de 3 x 4, y 12,5 imagenes por segundo. Todos los progresos de los quince afios siguientes consistirin en mejo- tat la definicién de la imagen aumentando, sobre todo, el nimero de Iineas, manteniendo siempre una norma diferente en cada pais. En Francia, la Compatila de Mediciones de Montrouge crea un departamento de television tras haber asistdo a las demostraciones de Baird, y la sociedad esté en condiciones de hacer lh primera demostracién ptiblica en la Escuela Superior de Electricidad en 1931. EnEl Havre, Henri de France desarrolla un procedimiento alternative, El Mini tetio de Comunicaciones se erige en drbitro y el ministro Georges Mandel stimula las investigacionesinstalando, en 1931, una emisora y algunos estudios cals locales de la Escuela Superior de Telegraffa de Par(s, Las emisiones tienen N° 1, julio > Comuniacién de Mare Chauvitre, Bulletin du Comité dPistoire de la télévision 4 1981, pp. 8a 16.2D HISTORIA DE LOS MEDIOS: DE DIDEROT Ite lugar en 400 metros de longicud de onda, varias veces por semana, durante cg de una hora. En mayo de 1936 se crea la Compania Francesa de Televisign, inet grada en partes iguales por la Compajiia de Mediciones y la CSF. tee ©En 1937, el ministerio hace abrir al conservatorio de artes y oficios una cited, de “telefonovisién” para disponer de técnicos competentes, y sobre todo pata ng depender de los téenicos alemanes. Estos tltimos controlan, en efecto, las téenign del cine sonoro, y el afio anterior las autotidades alemanas habfan organizado [, retransmisién de los Juegos Olimpicos de Berlin durante diecistis horas hacig Hamburgo, Leipzig, Munich y Niiremberg. En la exposicién de Paris de 1937 se organizan demostraciones de television. A falta de programas grabados ~todavi, no se puede conservar la imagen-, y para volver atractiva la demostracién, Ig television se presenta bajo la forma de una suerte de teléfono con imagen. La revise, Illustration comenta ast la aparicién de ese “juguete infantil “La televisién es todavia un juguete infantil, pero muy diver- tido y que le gusta al ptiblico. Dos personas, en dos cabinas telefénicas separadas por una docena de metros, se telefonean y cada una ve, en una pantalla de una dimensién de aproxima- damente 18 x 24 cm, la imagen de su interlocutor. Y cada uno exagera su mimica, se agita, gesticula, para gran diversién del piiblico.” Otras demostraciones tienen lugar en ocasién de la Exposicién Universal de 1939 en Nueva York. Las grandes redes de radio americanas estan evidentemente interesadas en la televisién. Lo esencial de las investigaciones es llevado adelante por la NBC, con el apoyo técnico de la RCA. Al comienzo de la guerra, todos los paises industrializados dominan procedimientos que permiten emitir una imagen de calidad media (405 a 525 lineas); se programan emisiones regulares nocturnas destinadas a un pequefio ntimero de aficionados que pueden procurarse sus aparatos receprores en el comercio. Sin embargo, no se ha llegado todavia a una plena conciliacién entre una difusién de imagenes por via hertziana o por cable. La guerra cambia enteramente los datos del problema. El acontecimiento decisivo es el dominio de las técnicas de transmisién por ondas ultracortas (haces hertzianos). Los primeros haces hertzianos se instalaron en 1934 entre dos aeropuertos, uno en Inglaterra y otro en Francia. La tecnologia del radar, pariente de la de los haces hertzianos, saca provecho, por su parte, de la batalla de Inglaterra EI primer radar es embarcado en el Normandie para su viaje inaugural en 1954 pero, en 1939, los briténicos aceleran las investigaciones en un sector vital part |a supervivencia de Inglaterra. Los Estados Unidos toman enseguida el relev Obligadas a mantener comunicaciones con los ejércitos repartidos por el mun entero en frentes muy alejados, las fuerzas armadas americanas desartollan sistde haces hertzianos muy eficientes. La cuestién de la reconversién de ese s J industrial se plantea pues al fin de la guerra. xen de estimar entonces lo que son los problemas especificos ligados al S< flo de materiales destinados al gran puilico en una ted de difusin. Es desiljo instaurar una Notma comtin para que los industriales puedan invertir neces segutidad razonable y para que los compradores tengan certeza de poder con it fos programas. Todo se juega alrededor de las normas adoptadas para los recrotes (procedimiento, niimero de lineas en la pantalla), para la difusion (qué canales hertzianos, qué frecuencias) ¢ incluso para la alimentacién eléctrica. Estas decsiones dependen de instancias reguladoras, Instaurada originalmente para organiza el uso del espectro de frecuencias, sin misién precisa de intervenir en los consenidos, la FCC, en los Estados Unidos, se encuentra investida de responsa- hilidades econémicas e industriales importantes. Imponer, por razones de coherencia de la red o de proteccién de los consumi- doves, una norma o un procedimiento, es favorecer a un industrial. Una lucha feroz te desata entonces entre las grandes networks de radio para hacer adoptar su procedimiento. La RCA, que domina el mercado y cuenta con los socios indus- trales més importantes, intenta imponer sus normas en 1940 pero, en 1941, un comité de técnicos, el National Television System Committee (NTSC) se decide por un estindar de 525 lineas, diferente de la proposicién de la RCA. El debate continda después de la guerra, y resulta entonces que el consenso al que se arriba no descansa necesariamente alrededor de las tecnologias mds recientes. La CBS propone, en efecto, un procedimiento de televisién a color, que tiene los defectos de set costoso, poco a punto e incompatible con la red existente, pero que funcio- na, Sin embargo, en 1953, se toma la decisién de adoptar un estindar blanco y negro En Europa, la eleccién de las normas roma la doble dimensin de compromiso catre compafifas y de proteccién de la industria nacional, e incluso de proteccién del espacio piblico de informacién en cada pais. Es asi que se configuran en varias “ecasiones sistemas de normas incompatibles. Para la televisién en blanco y negro, Francia elige, a la salida de Ja guerra, la calidad de la imagen, con 829 Iineas, Guedando Inglaterra en la norma de 405 lineas adoptada al comienzo del conffic. F Finalmente, todos los paises europeos se alincardn en las 625 Iineas al comienzo le los afos 1960. El pasaje al color es otra ocasién para elegir normas “estratégi- e a 1953, los Estados Unidos, seguidos por el Japén, adoptan para el color ne NISC Los franceses eligen el sistema Secam que es retomado por los otros nant 108 Palses del Este y los paises francéfonos de Africa, mientras que los Palses de Europa mantienen el sistema aleman PAL, de calidad equivalente, labrd : a . tores binormas comercializados hasta el comienzo de los afios Teak Poe recepDIDEROT A Nt BwisTouia BE bos MEDIOs a también sus modelos culturales* y sus opiniones pb “Aslnce Panfiguran en relaci6n con la television dos modelos, experiment ica A se emporineos como radicalmence diferentes: en los Estados Unidos, principalmente las redes de radiodifusién las que invierten en la televisidn on vepitales y sus conocimientos técnicos; en Europa, se reroma de entrada el modelg de las radios de Estado. Los paises protegen dos por En América: un nuevo espacio puiblico De la tecnologia de la radio a la de la television ca se interes6 en los medios vecinos, sobre todo porque ¢ ambiente reglamentario no lo alentaba en absoluto. La industria cinematogréica no mantiene sino relaciones episédicas con la radio y participa muy débilmente ce dl desarrollo de la televisién’. Paramount, que presenta su candidarura para trace estaciones de televisién entre 1940 y 1948, no recibe autorizacién més que * estaciones en total, en Los Angeles y en Chicago. Hollywood inrenta de televisién que no compitan directamente con las la difusién en salas y los canales pagos. La compafia n compaiifa de cine Paramount, instala Hollywood nun: para do: entonces invertir en formas grandes networks de radio: |: Telemeter, dominada en un 50% por la grat al comienso de los afios cincuenta un sistema de difusién por cable capaz de proponer tres programas. El espectador inserta unas piezas en un aparato de television que restituye entonces el programa. La RKO obtiene el permiso para la experimentacién de otro sistema de ese género en 1950. una antena colectiva en Palm Spring, en California, n el domicilio de sus clientes, quienes deben {00 abonados, pero le participar en k Telemeter instala, en 1953, y emite programas excepcionales ei pagar un abono. La sociedad parece haber tenido hasta 2.51 oposicidn de los propietarios de las salas y el apoyo de la FCC a la red de radiodi- fasién hacen de esta tentativa una experiencia sin futuro, Son pues las redes de radio (ABC, CBS, NBC, pero también RKO y Capital City Communication) las que desarrollan la televisién en los Estados Unidos. La estructura fundamental ¢? red es adaptada a las condiciones técnicas de la televisién en un enorme pats 25 cia emisores hertzianos de una potencia de unos cincuenta kilémetros y conesion’ por cables o haces. Una gran parte de las nuevas estaciones son directamente 4 Sobre la definicién de modelo cultural; F. Barbier, L’Empire du livres cit. supra especialenens pp. Dy ss. 5 Janet Wasko, Hollywood in the Information Age, Austin, 1994, p. 11ass por las redes de radio; éstasinstalan también un sistema de aprovisionamiento de programas en las estaciones afiliadas. Por timo, un gran niimero de estaciones independientes se proveen de programas a través de las grandes redes, en Holly- stood, © por medio de productores independientes De entrada, las caracteristicas de la produccién de programas para la televisién ebligan a los profesionales de la radio a apelar al conocimiento técnico de los hom- bres del cine y a rever las estructuras de produccién. En este sentido, la estrategia de la CBS es interesante, En los afios 1940, los hombres de radio descubren que él nuevo medio va a requerir una gran cantidad de programas‘, aun si se supone entonces que las emisiones ocupardn sdlo las primeras horas de la noche. Entre las soluciones examinadas, esta la posibilidad de establecer acuerdos de cooperacién con Hollywood, donde seria posible reclutar talentos. La CBS se dirige entonces a Cecil B. De Mille, célebre por sus peliculas espectaculares pero conocido tam- bién por sobresalir, con la serie Lux Radio Theater, en el muy dificil trabajo que representa la adaptacién de peliculas a la radio, Las conversaciones con Cecil B. De Mille revelan que las dos industrias funcio- nan en escalas de precios radicalmente diferentes. De Mille prepara entonces para lz Paramount un film sobre Barnum, The Greatest Show on Earth, cuyo presu- puesto es de dos millones de délares. Una emisién de media hora de televisién cuesta entonces mil délares el minuto, lo que es considerado astronémico por las personas habituadas a un medio poco costoso como la radio. El recurso a los estu- dios de Hollywood para producir programas de televisin parece una solucién itrealista. Segtin la revista especializada Daily Variety, los estudios producen en esta época 1 y 3/4 minutos de pelfcula til por dias se necesitan sesenta dias para hacer una pelicula de 96 minutos y el costo es de 10.000 délares el minuto. La gente de la radio se ve también espantada por los sindicatos del cine, que hacen respetar una divisién del trabajo muy estricta. Deciden entonces construir sus propios estudios, en Hollywood, para aprovechar la presencia de profesionales de laimagen, pero con dispositivos propios de la tradicién de la radio, Por ejemplo, las que permitan la presencia del piblico, 0 que hagan posible cambios frecuen tes del decorado. Los mas célebres shows de radio son entonces reinvertidos en la televisién. La produccién también debe ser reorganizada. En esta época, son las agencias de publicidad las que producen las emisiones de radio. Ahora bien, a comienzos de los afios 1950 se revela que la produccién de las emisiones de televisién es muy ‘ara para las agencias de publicidad. Las redes toman entonces directamente en us manos lo esencial de la produccién. Una compafi‘a como la CBS, que produce “Rober Met, op. cit, p. 123BGO WISTORIA DE LOS MEDIOS: DE DIDER Bee ATOR OE tO) Mepios 9k Sub EOT they el Mercury Theater ofthe Air de Orson Welles y as obras de teatro Columbria Workshop, tiene la experiencia de las producciones a4 odo gue la compaiia desea, a partir de ahora, son shows comercine ea” ala. Ly puestos directamente en else, y Iiego vendidos alos anunciadorss ust se milln de dares en el negocio, y conta a uno de sus jvenesemplendoy ni" th este, y no a alguien salido de una gran agencia de publicidad, Ia ea lla costa a las personas necsaras, incluyendo los esritores La produccibn we hes lat autoridad del comiré de programacién, que todos los meses analiza lg nt a las producciones en curso y que retine principalmente a los jefes de ae fo “programas de entretenimiento”, “informaciones” y “ventas”. E| prime qa patrocinado, producido de este modo por la CBS es el drama policial Suge difundido a partir de Nueva York. My Friend Irma y Life with Luigi oP guida adaprados para la televisin segtin el esquema inicialmente preven Los procedimientos de medicién de la audiencia El conjunto de los programas es financiado por la publicidad segiin proced- mientos también probados, especialmente el de las emisiones patrocinadss. Ly televisién retoma los procedimientos de evaluacién previa de los programas por ls audiencias que han sido experimentados para la radio. Del mismo modo, ls mediciones de audiencia son directamente transladadas de la radio a la televisin, Nielsen realiza sus primeros estudios de audiencia de televisién en 1950, El siste- ma de medicién comienza simplemente por evaluar cudntos aparatos receptotes estan encendidos, a qué hora, y por cudnto tiempo, en una muestra de cierta cantidad de hogares. La muestra es “cientificamente” construida a partir de 1.200 domicilios cuyos televisores estan equipados por un aparato que identifica perma- nentemente los programas. El sistema, en cambio, no puede precisar si el televisor esté siendo mirado sélo por el gato... En el curso de las décadas siguientes, Nielsen introduce numerosos perfeccio- namientos cualitativos y cuantitativos en el seno de su Television Index Service pero el proceso de base sigue siendo el mismo. Para medir la audiencia de una emisién, la de una estacién local o el resultado global de una network, Nielsen dispone de una muestra de 1.700 hogares que sirven para estimar la audiencia nacional. Un cémputo de espectadores ofrece a la red resultados de audiencia preliminares la noche siguiente a la emisién. Enseguida estos resultados son com pletados por una encuesta bisemanal sobre la mitad de la muestra. Otros datos provienen de un “diario” sostenido por los miembros de més de dos mil hoses que poseen televisién repartidos en todo el pais, teniendo en cuenta la comp in por edad y por sexo de la familia, e entificando cudles son los miembros miran realmente una emisién en un momento dado.on 27 gas informaciones combinadas permiten determinar cudl es el porcentaje de soc gue miran un programa o una re, asf como el nimero detlespectadores ado en porcentaje del miimero de aparatos encendidos en ese momento. Las fey los anunciadores buscan ante todo conocer los comportamientos de los apectadores de gran poder adquisitvo, ¥ el interés se cenra, en esta época, en Fs aalos los ancianos o los adolescents no han sido todavia descubiertos como {nc interesantes. Todos los datos recogidos son reunidos en librets de bosillo IMieadas dos veces por semana, las “Nielsen”. Campafias complementarias, cua- ees por afioy petmiten medir el peso respectivo de las redes. Relaciones dialécticas con el gran pilblico Entre 1950 y 1960 la televisién se convierte en un medio de masas en los Estados Unidos. En 1950, se cuentan tres millones de televisores; en 1961, 57 rillones. Es, también, un negocio rentable; el beneficio neto de una red como la CBS se duplica en cinco afios, pasando de 25 millones de délares en 1959 a 49 ex 1964, Esta televisién “para el gran piiblico” no se dirige, durante sus primeros ‘yeinte afios de existencia, a puiblicos precisos ¢ identificados, sino que busca la ma- tia audiencia, por razones que hacen a sus equilibrios econémicos, y sobre todo 4 financiamiento por la publicidad de productos de gran difusidn. En este ‘entido, las relaciones de los responsables de los programas con sus audiencias no son simples. No se trata para ellos de seguir ciegamente los sondeos sino de mantener una relacién compleja con un piiblico que se trata a la vez de conocer, de seducit, de convencer, y de seguir. Para conseguir la fidelidad de sus audiencias, la televisién asocia asi los ingresos de as series de la radio de preguerta y el star system tomado del cine. No es posible usar a las estrellas del cine -excelentemente pagas~ en la televisién, aun cuando a comienzos de los afios cincuenta una red de TV oftece ya mas audiencia que el cine. Cuando la CBS transpone a la televisién Gunsmoke, una serie de western radial para adultos, offece el papel principal a John Wayne. Este rechaza la oferta, peto propone un actor andénimo de su productora. La serie duraré doce afios. Cuando la cadena intente suprimirla —las series no debe durar tanto que su au- dienciaenvejezca y se aleje de la franja de los 18-45 afios que aprecian los anun- ciadores-, la presién de los espectadores obligard a reprogramarla. Los entretenimientos forman otro punto fuerte de la televisién de los afos Sesenta. La organizacién de un entretenimiento como La pregunta de los 64.000 délares, inspirada en un programa radial de la preguerra donde el premio era mil Yeces menor, ilustra cémo se organizan las colaboraciones en materia de produc- Cién tlevisiva. En el origen de Ia idea se encuentra a Walter Craig, un viejo actor vodevil, y a un antiguo escritor convertido en productor de televisién, EsténT MEDIOS: DE DIDERO he Ria DE LOS ‘DE DIDEROT 4 2B wisTORIA DE LOS any cia, Contactados por Cowan, productor de televisign ing do con la CBS y un fabricante de lipices gre 0 84,8% de la audienca y extimula is vena anunciante. Los juegos comienzan a ser considerados come un sector de vida Sefiido,y las cadenasempizan a. mlkiplicar eu presencia en el aire, Los consemporineos mien al misme tiempo la exraordinatia cpacidad de entretenimientos para movilizar la opinién, y el hecho de que, bajo aparienciag ldicasy banales, son ls valores y las epresentaciones que comparte la nacin log que son puestos en escena. He ah{ por qué el es van ee i un aconte- Gimiento que toca las profundidades de América. Un joven profesor de universidad de la costa este, surgido de una de las mejores familias del establishment incele. tual, triunfa en un juego en la NBC. A pesar de que su triunfo se debe ~como ge comprobari- a una tampa, la preocupacién por la audiencia termina predo- minando, y nada se hace para identificar a los verdaderos culpables o condenar a la cadena, Todo ocurre como si los dirigentes del pais, ast como el Congreso ~que crea una comisién de investigacién pero echa tierra sobre el asunto-, consideraran que seria demasiado peligroso para el sistema de valores que comparten los ame- ricanos quebrar la confianza que tienen en “su” televisién. Poco a poco, en efecto, el nuevo medio se ha convertido, en todos sus compo- nentes y no sélo en sus emisiones explicitamente politicas, en el lugar donde se teje el lazo social y donde se expresan tanto los valores como las tensiones de una sociedad. En este sentido, la televisién americana se muestra capaz a la vex de reflejar, de expresar y de organizar una gran parte de las fuertes tensiones que desgarran a la América de los afios cincuenta y sesenta: maccartismo, guerra de Vietnam, emer gencia de una nueva cultura llamada “contracultura” en la costa oeste. La influen- cia de la televisién se caracteriza por el hecho de que los problemas, aun si tienen una dimensién explicitamente politica, no son tratados sélo en las emisiones poll ticas. La guerra de Vietnam puede ser discutida en una emisién de variedades tanto como en el curso de un informativo. Por otto lado, el espacio de represen tacién y de discusi6n abierta por los programas no es un espacio neutral. Es adm nistrado por una empresa atenta, en su propia légica, a conservar todo el tiempo {a mayor cantidad de espectadores posibles. Esto no siempre juega a favor de ls ote eae conservadoras. Dos ejemplos al menos, la actitud de mo y su posicién frente a la guerra de Vietnam, #0 Tereidores de la compljdad de esta nueva forma de espacio piiblico que asociados en una age pendiente, suscriben un acuer La emisién llega a conseguir ulthe Ve EON eT eR 2D CBS y el senador En ocasin de la campafia Ilevada adelante por el senador McCarthy contra jembros de la sociedad americana acusados de haber mantenido, de cerca o de ios, relaciones con el Partido Comunista ameticano 0 con la izquierda radical, posicidn de la CBS es al comienzo més que prudente. Pero, en 1953, la emisién it now marca un giro. El conjunto del proceso que opone a Murrow ~anima- 1 de la emisién~ al senador McCarthy, ilustra el modo en que se instalan, con ielevisién y er la televisién, procesos nuevos de formacién de la opinién, de toma poder en el campo politico, de definicién de lo que es politico, bajo una forma inta de la del juego tradicional de los partidos, aunque al mismo tiempo ‘conectada a él. Se ven emerger en esta ocasién nuevas formas de la vida politica, ‘en un espacio puiblico redefinido. Todo comienza cuando la emisién See it now, que era originalmente una ‘emisién documental, se ocupa del caso de un joven militar expulsado del ejército sélo porque su padre y su madre len “malos” periddicos. La emisién apela direc- tamente al publico, y su productor y animador pone todo su prestigio personal de periodista y de hombre piblico en la balanza. Lo que se juega, en ese primer momento, es la definicién de lo que es justo y bueno en la relacién entre el indi- viduo y el Estado. Salvando las distancias, se trata de una suerte de affaire Dreyfus americano. ;Hasta qué punto los derechos del ejército justifican la negacién de los derechos individuales? El correo y la prensa se revelan en general favorables a la defensa de los derechos del joven soldado. La jerarquia de la CBS no se agita. El anunciador que financia la emisién sufte entonces ataques sisteméticos por parte de la prensa y de las estaciones de televisién controladas por el magnate de la prensa Hearst, muy comprometido del lado de McCarthy. El periodista, por su parte, se protege creando otra emisién donde visita en sus casas a todas las gran- des estrellas. La emisin es muy popular, muy rentable para la red, y permite al petiodista conocer personalmente mucha gente influyente que no tienen ningtin interés en dejar descalificar a un hombre asociado a su popularidad. Este perio- dist realiza enseguida una emisidn muy critica sobre el propio senador, quien, en two de su “derecho a réplica”, hace una muy mala actuacién y maneja inadecua- lente los cédigos de la comunicacién televisiva. Poco después, un periodista de informacién que habia impulsado See & cmpujado al suicidio por las investigaciones de la Comisién. A primera vista, lt historia “termina mal”. Con pocas ganas de involucrarse en una polémica, el anunciador se retira; See it now es levantado; Murrow es despedido por la CBS. Sin embargo, sera nombrado jefe del servicio de informacién de los Estados hidos por el presidente Kennedy algunos afios mds tarde, y puede estimarse que l episodio marca el comienzo de la caida de la empresa maccartista. Que la nowRia DE feet | 2 MST egramente se debe por otro lado, guins, rs evicanas Hgaf a cOnVeNCeTSC a través dey a. set perturbadora. En todo eas wlio, muestra que se ha convertido en ‘ya “blige. Es el lugar donde se Forma la opinign, pry vin eopaco frgil, porque estésometido a resticeig ‘ere mal la ausencia de consenso podido desartolarse int dirigente J senador comienza polémica haya hecho de que ls chses le agitacién del ee eT curso de este epi tlemento central del espacio P es también, al mismo tiempo, nes comerciales que hacen que ‘ol Vietnam y las variedades La guerra de Vietnam consttuye otra ocasin para obseriar |a complejidad de lo procesos por le que se clabora la opnién en el seno de los géneros de te visi. En primer lugar, debe subrayare que el tratamiento de fa informacié, rrae clos afos de la guerra, tiene como telén de fondo las modificaciones cult tales alas que la televisin, como empresa comercial que es, no puede permanecer jena. La CBS seve asi enfrentada,a fines de los afos 1960, a la necesidad de reno var estrtegia, La cadena suscribe contratos con una red de emisoras que gor ban de una excelente penetracidn en el pafs, pero esta operacién le aporta una gran cantidad de espectadores viejos, que interesan moderadamente a los anunciadores. En 1969, el nuevo patron de la red, que proviene del sector de ventas, se define “como un piloto de barco negociando su ruta entre los pefiascos del East Rive’, atento tanto a las grandes corrientes de ideas como a los escollos que representan Jos grupos de opinién. La nueva sensibilidad frente a la guerra aparece relativamente temprano en cl seno de las emisiones de variedades. Cuando en 1969 dos jévenes productores de la costa oeste programan a unos nuevos cantores folk, bastante opacos frente a un folletin bien conocido como Bonanza, los resultados en términos de audiencia son sorprendentes. Los analistas descubren que existe todo un mercado entre los javenes de sensibilidad pacifista, hosiles a la policta y a la administracién de Washington El animador, que se burla en el aire del senador Wallace y hace cantar a Pete Seege contra la guerra te Vietnam, es censurado por los responsables de la red, peto las criticas positivas de la prensa obligan a la cadena a hacer volver al cantor y a petmi- Uirle cantar fntegramente su texto, También en este caso la historia “termina mal” un primer momento, Los produetores de la emisién terminan por set dest fia cinceadiete hares Spee kal Protegerlacreaividad dels emisionee pane eeementande sobre a a ins oven En unos camo ates eae Suet aslados de tna a Al mismo tiempo, la administacidn Niveg sae a ae eed informaciones tlevisvas a adquitiy oy een ts Paradéjicamente al seh a adquirit, con figuras como Walter Kronkite 0 Datguier, un lugar respetado en un mundo de la informacién hasta entonces Repado por [a prensa eserita. Durante la guerra de Vietnam ol presidente Ni- dorpent intmida alos edtrialistas. Los drigentes dela CBS se debaten entre Mfjwo de sostenct a Sus periodistas estrellas, quc les aseguran fuertesaudiencias que son a menudo criticos ante la guerra, y los propietarios de estaciones afiiadas, que Son favorables a la intervencién armada y tienen miedo de que la snisracign Nixon, por la via de la FCC, les retire sus Hicencias. La imagen de I gura se uega por To dems Fuera de as informaciones y las emisionespolitias vopiamente dichas. Fheonflicto se cristaliza por ejemplo alrededor de una pieza teatral tclevisada: sacks and Bones es una obra de teatro dedicada a un veterano que se queda ciego yilleno de amargura tras la guerra de Vietnam. Su padre, exasperado, le da una Yaa para que se suicide. El director viene de “Off Broadway” y ha montado, muy nel espiritu de los afios 1970, representaciones gratuitas de Shakespeare en Cen- Gu park. Los productores adelantaron la programacién de la emisién a fin de we bir un premio concedido por la profesién; as el dia de la difusién suena como tne provocacin, ya que coincide con la liberacién de prisioneros de guerra, en natin, El debate se envenena. La pieza controvertida es finalmente difundida en fleno mes de agosto, Las estaciones de la red tienen el derecho de ver por antici pado las emisiones que suscitaron el miximo de controversias;s6lo 94 estaciones fibre 220 eligen difundir el show, y las publicidades son muy poco numerosas. Estos pocos ejemplos subrayan la complejidad de los compromises que preden la consticucién de un discurso en la televsién. Estamos lejos del modelo teri que vincula un emisor en posicién de auroridad, un medio con caracteris- teas propias capaces de deformar el mensaje, y un conjunco de receptores pasivos } dispuestos a ser convencidos. Por la via de las mediciones de audiencia perma nentes, la nocién de audiencia tiende, es cierto, a recubrir a Ia de opinién, pero la produccién del sentido esté lejos de ser simple y lineal, Presentadores de emi- siones politicas, animadores de variedades, productores de programas, directores de redes y de estaciones, anunciadores, arbitran todo el tiempo, segtin sus repre- sentaciones, los gustos de los espectadores, sus elecciones estratégicas, su evalua- cién de a situacidn y la percepcién de sus intereses que, incluso en el interior de lared, pueden ser divergentes. En sintesis, el juego de estos intereses parcialmen- te contradictorios da al conjunto del sistema una importante capacidad de renova~ ‘iGn, Por la dictadura de las mediciones de audiencia, el sistema de la television soe tends, es verdad, a uniformar la oferta y a ania mero ils. Peo al mismo tiempo, siempre al acecho de los cambios de gusto y de sn efomaciones del clentla, ese mismo sistema renevapermanenremente i comeidos, hasta el punto de volvese, en cierto casos particulares, el vector 2 Impugnacidn,OS MEDIOS: DE DIDEROT 4 INTERNE En Europa: un modelo nacional y popular El caso de las televisiones europeas es, en el curso de sus veinte Primetos af, de existencia, profundamente diferente * La construccién de los modelos nacionales Una oferta téenica aproximadamente similar produce en Europa, al menos has ta comienzos de los aos 1980, organizaciones y contenidos enteramente dst, toe castenidos sobre formas de vida piiblica y politica diferentes. Las estciong dk tadiodifusién privadas existentes al comienzo de las hostilidades fueron naci. nalizadas, lo que les impide convertirse en actores eficaces de la construccién de nuevas televisiones. En un primer momento, practicamente todos los paises de Europa adopran, para el nuevo medio, un modelo estatal que se acerca mucho a de las radios publicas de la preguerra. La penetracidn de la televisién es mucho mis Jenta en Europa que en los Estados Unidos, aun cuando Inglaterta ocupa un lugar de pionera. En 1956, cuando 450 estaciones cubren ya Ia casi totalidad de los Estados Unidos, sélo el 41% de los franceses pueden recibir la televisién, contra el 80% de los briténicos. En 1961, se cuentan 11 millones de televisores en Gran Bretafia, 4,6 millones en Alemania, pero sdlo 1,9 millones para Francia. En 1968, un hogar sobre dos, en Francia, no tiene atin televisor. Cuando cantidad de cadenas se disputan de entrada los telespectadores americanos, la ofera sigue siendo duran mucho tiempo limitada a una, y luego a dos cadenas, en blanco y negro, en los principales paises europeos. En Francia, la segunda cadena no aparece hasta 1964 y el color en 1967. Y sien 1973 el 80% de los matrimonios franceses tienen un televisor, slo un 6% poseen uno en color. Es en 1977 que se sitia el punt de inflexidn; la mayor parte de los matrimonios estén entonces equipados, y ls compras se convierten entonces en compras de renovacidn, especialmente dé televisores a color. La RFA ¢ Inglaterra (asi como Japén) son paises fuertemente equipados; Italia, Espafia y Francia, mucho menos. Los paises urbanizados, donde existe una poblacién obrera antiguamente socializada, se dotaron de aparits receptores més rdpidamente que los paises con fuerte poblacién rural. Sin embargo, el equipamiento en televisién siguié una curva un poco diferente dela que caracteriza ordinariamente los productos de lujo. Los grupos socioprofesiondle més acomodados fueron, es verdad, los primeros en comprar sus televisores comienzo de los afios 1950, pero, inmediatamente después, la demanda vino ¢& los medios obreros y rurales. Desde el comienzo, la televisién construiré programas para un pablico popular y nacional.:\ 1 fn Francia Ia television de la época de De Gaulle Lshioria de los programas del tlevisdn francesa ilustra bastante bien lo que fe ser la construccién de un modelo diferente al de la televisién comercial. El viento del pais es acelerado a pedido expreso del general De Gaulle, que

__ iyISTORIA DE LOS MEDIOS: DE we retransmisién, Todas estas limitaciones contribuyen a producir un “silos television bastante solemne, estereotipado, que corresponde a los valores 4. Francia todavia bastante tradicional. ae La televisién francesa de los afios 1960 es una televisi6n de “citas”. La py de programacién aparece en 1962-1963 y pasa a estar en el centro de la dine cuando las dos cadenas publicas se encuentran en posicién de tivalidad, perp iy estructuracién sélida del tiempo de antena se impuso mucho antes, segin ys modelo inspirado en las radios de la preguerra, con el folletin al comicnao de , noche, el encuentro informativo nacional y los programas nocturnos de entrete. nimientos. Las emisiones cubren poco a poco la tarde comenzando cada vez més temprano, La programacién orienta las emisiones teniendo en cuenta a los piblicos y organizando el tiempo: los nifios el jueves, las mujeres en el hogar por la tarde (con, en 1964, También las mujeres, de Eliane Victor, construido con el espiritu dels revistas femeninas). Por la noche, emisiones que contindan de semana en semana © de mes en mes constituyen otras tantas citas. Los espectadores encuentran en dias y horas fijos emisiones construidas alrededor de periodistas y de animadores con caracteristicas bien definidas: la gran pelicula del domingo por la noche, teatro filmado (Al teatro esta noche), los entretenimientos del sibado (Intervlls, con Guy Lux y Simone Garnier), el andlisis de la actualidad, con Cinco columnas 4a la Una de Pierre Dumayet y Pierre Desgraupes (1959), la informacién médica (Etienne Lalou e Igor Bartére), el programa del domingo a Ia tarde con Léon Zitrone. En el curso de los afios cincuenta aparecieron las series escritas especial- mente para la televisién: Los enigmas de la historia (1956), convertidos en La cmara explora el tiempo, en 1957; En conciencia (1954), construida sobre una trama judicial; y la serie policial Los cinco iiltimos minutos (1958). Los programas son solemnemente anunciados cada noche por presentadoras, a menudo come diantes, esposas, en los primeros afios, de periodistas importantes. La televisién sabe también representar el duelo colectivo. En ocasién de la muerte de Si Winston Churchill, las emisiones del domingo son reemplazadas por un program de musica clasica y por la proyeccién de la pelicula El puente sobre el rio Kwai, himno al coraje militar inglés que parece adecuado a la circunstancia. 4 ‘Cada estructura fuerte produce acontecimientos televisivos muy caracteri cos. Jéréme Bourdon” ha analizado las condiciones que permiten la aparicidn d& esos objetos audiovisuales muy particulares que son las grandes emisiones euler rales de prestigio de los aftos 1960, debidas a realizadores tales como Claude San telli, Claude Barma o Marcel Bluwal. Temas tomados en préstamo de la » Jéréme Bourdon, Histoire de la télévision frangaise sous de Gaulle, Paris, 1990.ee pe — francesa ~Molitre, Racine, Stendhal~ am legitima y escolar, son regularment fercioncs de prestigio. Lo que hace posible ese tipo de emisién es un os altos funcionarios gaullistas que control eizadores venidos del medio cinematogrifico y ede la cultura popular, Los directores de a re mu mayoria, de la gran escuela del cine nacio oF faional devaloizada: resulta menos presigio Pimos son a menudo de un origen social mas dela nowwelle vague; muchos, por iltimo, estén cercanos al Partido Comunista lo ye, en la Francia de los afios 1960, representa una opcién culeual antes que folica. Comparten una concepcién de la cultura popular que fue desarrollada akededor de Jean Vilar y que condujo a la creacién del Teatro Nacional Popular, Inidea de que se puede, y se debe, ofrecer al pueblo los grandes clisicos del reatra yde la literatura en formas accesibles pero sin embargo exigentes. Esta ambicién culmina con la difusién una noche, a las 20:30 hs., de la pieza de teatro Los Persas de Esquilo, retransmitida en paralelo por la radio a fin de obtener. un sonido treo. Una poitiea de produccién semejante no es posible sino en un sistema socio- téenioo muy particular; el costo de la red de transmisién sobre todo el territorio, asi como consideraciones politicas -todos los habitantes deben ser tratadog igualmente-, implican que no haya més que una cadena, controlada pot el Estado, El poder gaullsta delegs su. gestién en altos funcionarios, provenientes, muchos de ellos, de la burguesia parisina. Su accién no es juzgada en funcién de medi. ciones de audiencia sino de los comentarios de la prensa, y especialmente de la prensa politica nacional. Comparten el gusto por la cultura clisica de los realiza- dores,y es esta alianza la que hace posible operaciones como ésa de Los Persas cuya légia se sitda muy lejos de la de las mediciones de audiencia Sin embargo, no todo es posible, Cuando Jean-Christophe Averty utiliza las posiilidades del trucaje televisivo, por entonces muy modestas", para realizar unas cintas cortas donde retoma una estética surtealista ~pasar bebés por un molinete- que tenfa ya, sin embargo, una antigiedad de cincuenta afios, levanta ‘clamor de indignacién y se ve obligado a renunciar. En 1970, todavia, l humor itardo y relativamente intelectualizado de los Shadocks, pequeos personajes de wos animados proyectados en una hora de gran audiencia, es rechazado por los y del gran repertorio de la cultura fe traducidos para la televisién en a alianza a priori poco probable lan la televisi6n y un grupo de motivados por una visién mili- levisi6n francesa salen entonces, nal, pero ocupan una posicién 80 hacer televisién que cine; ellos modesto que los jévenes cineastas "Max wa Debrenne, “Les effets spéciaux & la télévision”, en Bulletin du Comité histoire de la 'on No 16, 1987,————yrros: DE DIDEROT 4 ee oe iad z He us s_wepios: OF oot Wine a pe Lt aa 2G HISTO hia DE ria pertenecientes& Tos secrores populares, en cuya cultura no ging. televidentes sesenta desarrolla, ademas, géneros populy en absoluto- ; tes La televisi sl Jin de los afios s¢ eee dio de la preguerta ¥ qu cnn rados en las arg a erapliamente rural Intrvilles retoma las formas ya sociales de un Pat Orrenare ciudades. El deporte se DFG alrededor de camper cionales de los juegos de los grandes acontecimientos deporing, 7 bol, de rugby ¥ < pats nacional - Leena teomo el Tour de Francia. La televisién, por ose yorme scock de peliculas de cine francés y americano, & menu, note Faetins se inscribe en la estétca,clésicay popular 1 gs el fllein Belphégor, bajo la apariencia de cong ie Mgvelas populares de 1900, est, el también, len mediatizadi mo, difunde un viejo. Una parte vex, evocada més arriba’ dl tipo de narracién de ferencias formales al surrealismo. : rcferencias form smvene un discuso de autoridad, bien reibido y acepad santo que se inscriba en los limites estéticos y culturales que tienen consenso, Ls Crisis permirentestear lo limites de esos consensos) Y eventualmente desplazarlo, crs Petmento en que, ens pancallas americanas, una cancién contra la gus, wT Vicenam provoca escindal, la televsign francesa envia una locutoracuya fia sa cimitacién sin embargo modesta de las minifaldas inglesas que entones seeban de moda~ descubre la rodilla. La programacién permite tambicn jygz sobre la diferenciacién de los publicos y de las normas culturales. A dltima hora fe encuentra, en tcoria, un puiblico mds joven, més cultivado, mas urbano, que acepta y reclama otta cosa que el piblico de la tarde o de la noche. Es el tratamiento de las informaciones el que, en primer lugar, sacude ese a P Be modelo. Las informaciones televisadas, en los afios 1960, son directamente tom das de los informativos de la radio, La televisién, en efecto, no es todavia el espe téculo del mundo, Es dificil obtener imagenes de los acontecimientos. Las cdmars portitiles no existen. Para rodar en exteriores temas de actualidad, los téeies cligen un formato profesional pero pesado, en lugar del formato superocho 4 se la desventaja, asus ojos, de ser usado por aficionados. Los “carros de cont roluninon 7 cars, son utilizados de manera clisica y, por ejemplo, estaco fen plcio nacional para escuchar al portavoz del gobierno anuns o La mayor . Bu aes bala a las imagenes grabadas son proyectadas en ®t, de los Estados Unidos ee europea, pero es dificil conseguir temas prover ie s. Desde 1962, un satélite ubicado sobre el Atkintico Pe™ telecine: " Dominique Pasquier, i 9S, Pa Les Scdnaistes et la elvision. Approche socialogiqu® #*!™clevisivas directas, pero étas son extremadamente raas, En efecto, conexidn para la televisién exige suprimir provisoriamente todas las wei! xcet una cone . cote nics exablcias a cravés del sade rena a un cable sone Cando las imagenes informativas llegan de los Estados Unidos, han ino. " si amimacone Ex my probable gs han ng o 16 Soe transmitidas bajo forma video a la estacién de Pleumeur-Bodou, en einer aj fora de pelicula en Parr puestas aie, preva nueva of dn a seal devieo, Las informacionesteleviaasofrecen pues mucho fap comentario, Tienen formato corto impuesto por la tradicién dela radio a ua pocds imigenes. Por otro lado, estin totalmente controladas por el Fe Los ministostelefonean a la redaccin para expresar sus deseos. En 1962, el ministro de Informaciones, Alain Peyrefitte, no duda en aparecer direc- elie para anunciar el nuevo formato del nticiero diario tevsivo ne modelo cisco de la televisién no da prucbas de una gran fleiblidad de los resortes necesarios para transformarse y adaptarse. Va a ser puesto entre 1968 y los afios 1980 en el curso de una serie de crisis que no couyen ni a reforzar su estructura ni a asegurar su legitimidad. En el curso sine dos décadas,en efecto el modelo cldsco de la televsin para el gran pibico cerrsionado tanto en los Estados Unidos como en Europa. Cambio técnico, Sluciones politicas y modificacions reglamentarias se conjugan para transformar his formas de la televisién. en cuestion