TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

O N O N QUỐ TẾ - MARKETING

-----------------

M PL N B T ’S UNTER

:
Thành viên thực hiện:

Trần Thị Ngọc Anh

Hồ Thị Kim Khuyên

Lã Thu Duyên

Trần Thị Thúy Hiền

y
 : Ổ

1.1.Phân ệ

ị , y , ổ

98 , ầy ủ: Công ty s n xuất hàng tiêu dùng Bình

Tiên) t i quận 6, thành phố Hồ Chí Minh, ệ
vực giày dép và là công ty l n nhấ v ầ vực này t i Việt Nam.
Hệ thống phân phố ủ i dài từ Nam ra Bắc v i 7 trung tâm chi nhánh,
156 c v 500 p â p ối bán lẻ; ó ó 5 ủa hàng
chỉ phân phối dòng s n phẩm Biti ó, t
w ể ấp p ẩ ,
y , ệ v , ồ
ẩy m nh trên mặt trận th ện t phân phố c quyề ,
p v , z

ắ óv ổ ủ ề ệ ệ 8x, 9x ừ
ọ ây ấ ấ ề , ừ p
ng ọ ổ v ắ â â
p ẩ ấ ố, p ẩ y ố
ó ủ ệ p v ệ v p pv ố

y 000 – th ểm của c nh tranh m c a. Các nhãn hiệu

y gi , xâ ập vào thị ng Việt Nam
chi ầu h t thị phầ ắm gi ó i nh ng h n ch
về mẫu mã ít, các vấ ề về mùi hôi chân, kèm v i tâm lý sính ngo i của ngoài
Việ , v x ng theo trend chu ng sneaker, chán sandal của gi i trẻ
ng ngoài cu c chi n v i các nhãn hiệu quốc t . Thị phần
mất, kinh doanh vô cùng khó kh v n suy thoái
trầm trọng.

p ố ệ â â ệ ủ , ừ 0 5,
ầ nh mẽ ể c nh tranh trực ti p v ệu quốc t khổng lồ
, , v v ắ
p ẩ y ể - yv
vệ p pv x ủ ẻ ệ
5 ầ ệ y ó , ậ x ấ y ể ấ
ệ , ự p ẩ v
ấ ề y ể p ổ y
p

ệ , ủ

- ệ ủ ệ :
t sẽ không ngừng c i ti n, nâng cao chấ ng cung cấp s n phẩm,
p ng ngày m t tố y ầ y v ng của quý khách
, ý của b n sắ ệu Biti's "Uy tín - chấ ng", t o
dựng niề â ối v i tất c khách hàng.

- : thành công ty s n xuất hàng tiêu dùng l n m nh t i khu vực

Châu Á.

1.1.2. SWOT

+ ệu Việt, gắn bó v i nhiều th hệ i Việt Nam từ â i

98 , ệu quen thu c v i mọi ph y ũ ọc sinh. Biti’s
có lợi thế với hình ảnh đẹp về một thương hiệu Việt lâu đời, và là hàng Việt
Nam chất lượng cao, do đó có thể phát triển dựa trên niềm tự hào dân tộc của
người Việt với tư tưởng ủng hộ hàng Việt khá cao ở một bộ phận giới trẻ.

+ Có quy mô rộng khắp trải dài từ Nam ra Bắc ở thị trường nội địa Việt Nam
d dàng ti p cận v i tiêu dùng n ịa.

+Giá rẻ cũng là một lợi thế của Biti’s Hunter khi mà m c giá của các s n
phẩm giày thể thao chính hãng hiện nay trên thị ều từ 1 triệu tr lên,
ỉ có giá từ 500 000 ồng.

+ ự ph t triển của c c đ i t c thương m i điện t như azada, i i,

Adayroi, … ự p ậ ắ ủ
+ ng sản ph m Biti’s unter được Biti’s ch đ u tư, h ng ngừng nâng
cấp, đ i mới p pv ị ủ

- u

+ Đối v i kênh phân phối, Bitis Hunter sở hữu ít independent store mà hầu
n phẩ ề c bán chung nh ng store của Bitis.

+ Biti’s h ng phải là một thương hiệu có kênh phân ph i m nh, kênh online
cũng vận hành không hoàn hảo (we ó y ập c khi
ố , ặt hàng online ũ c).

+ công nghệ của ngành da giày Việ ó m c trung

v , khá lệ thuộc vào nước ngoài về trang bị máy
móc.

+ Đội ngũ chuyên gia hiểu biết sâu và cập nhật công nghệ chưa đ p ứng
được nhu c u phát triển của doanh nghiệp.

+ Đội ngũ nhân viên b n hàng chưa thật sự chuyên nghiệp.

+ N u nhìn tổng thể, kế ho ch sản xuất, marketing, và phân ph i của Biti’s đã

không ph i hợp t t với nhau để dự đo n được nhu c u của thị trường, cũng
như h ng thể điều chỉnh kịp thời với các biến động.

+Đ nhập khẩu nguyên liệu và thu xuất nhập khẩu thành

phẩm bằ 0%, i cho Biti’s unter có thể xuất kh u ra thị trường các
nước qu c tế.
+ Áp dụng t t công nghệ, Biti’s unter s dụng sợi dệt mang công nghệ
kháng khu n “ hắc chế” c c vi hu n gây mùi ầu tiên s d ng thân
giày làm hoàn toàn bằng Litenit – ọi công nghệ knit của
mình gầ ổi ti ng th gi , ều áp d ng
+ 0 7, tỷ lệ dân s thuộc độ tu i từ 15-64 chiếm tỷ lệ 69,3%
ây ũ tuổi nằm trong phân khúc khách hàng củ ó lệ
khá cao dẫn t i phát triển thị ng nhanh.
+ Kinh tế Việt Nam tạo cơ hội cho Biti’s unter thúc đẩy các hoạt động
kinh doanh..

- c t c

+ Biti’s unter hướng tới nhóm đ i tượng mục tiêu là Giới trẻ và đ nh vào
phân khúc giày thể thao v n đã có sự c nh tranh vô cùng kh c liệt giữa các
thương hiệu lớn , v i hình ệu sang trọng và trẻ
ng.
+ Biti’s unter chưa xây dựng được cho mình một nét đặc trưng về mặt cảm
x c nào đó trong tâm trí h ch hàng.
(Trong ngành hàng thể d c thể thao, các chủ ề c th o luận nhiều nhất
ng là Các chủ ề thiên về c x , ó i ích về mặt c m xúc là m t
trong nh ng y u tố quan trọng khi n các s n phẩ y c
yêu thích b i tiêu dùng. N ối thủ hiện nay nh ,
c nhìn nhận là mang l i các l i ích về mặt c x oc ẳng
cấp, sang trọ , ẳn cần nhiều th ể có thể xấy dựng cho mình
m ặ về mặt c x ó
+ Xét đến vấn đề chất lượng, Biti’s từ trước được đ nh gi cao bởi các sản
ph m sandal, chứ chưa được nhìn nhận t t về các sản ph m giày thể thao, do
ó u muốn xây dựng hình nh m ệu hàng Việt Nam chấ ng
cao v i giá c ph , ần ph i khắc ph y ồn t i khá lâu t i
Việt Nam là chỉ tin dùng các s n phẩm ngo i nhập, nghi ng chấ ng của các
s n phẩ c.
 â p ẩ

1.2.1. L i ích lý tính

Ti p nối sự m b o về chấ ng và s mệ â â ệ ” ủa
v muố n cho khách hàng m t s n phẩm m i hoàn toàn
trẻ trung và hiệ , i m t s n phẩ y ể
Hunter v i nhiề v ệt và phù h p v i gi i trẻ.

Giày thể i s d ng c m g y”
v i trọ ng chỉ 225g từ ó n mỗ c chân củ is d c
tr nên nh nhàng nhất.

vệ ất liệ â y v Đ c cấu t o
từ v i s i tổng h p có cấu trúc 3 chiều, bên c nh sự thông thoáng từ các lỗ khí,
có tính chất nh , ề ất mau khô khi bị t và gi m hiệ ng phồng r p
khi chân ti p xúc v y y c , a nó
còn có kh , p n c m thấy tho Đ g y
ó , bám khá tốt và thích ng trên nhiều bề mặt.
v ặ ểm cấu t o, k thuật giúp b o vệ s c khỏe bàn chân,
nh c chân có thể tr nên nh nhàng nhất, có thể c m nhận sự d chịu,
thoáng mát dù ph i di chuyển liên t c c ngày dài.

:
n nh ng tính cách nổi bật của th : – tập –
x , ể ẵn sàng chinh ph c nh ng th
nâng cấp mọi tr i nghiệm trên hành trình củ ,
muố ó ể ồ y - ệ ó,
â ủ ẽ c nuông chiều trên từ c, dù có là con
ng quen thu c mỗi ngày hay chuy v v n nh ng vù ất m i!

vệ p ệ ị ựv ắ ịp x ,
ố i trẻ ể ệ ,p , ệ
y ủ

p ố ệ ủ â â ệ ”,
ồ p ẩ ổ ừ , y ầ , ấ
, ó ể vệ ỏ â ủ ệ
 v ậ , ẩy yp
ể , óp p ầ xây ự x

ệ p ố x ị , ệ , ồ
ấy ủ,
v ệ ề , ố ồ
â â y ể p , ổ
ẻ

Đ v

- Doanh số củ y p ệ

0 8: 4 790 VND

Dự : 0 t trên 60.000 t VND

-Hiệu suất doanh số của ngành Giày dép

0 8 t 11.8%

Dự báo hiệu suất ngành giày dép gi , 0 ệm cận 10%

-Doanh số của ngành giày dép theo chủng lo ệ

Giày dép dành cho trẻ em: 2,684.7 t VND

Giày dép dành cho nam gi i: 15,017.3 t VND

Giày dép dành cho ph n : 25,087.6 t VND (cao nhất)

-Doanh số của giày dép dành cho trẻ em Việ t 2684.7 t VND (2018)

Dự : ố ngành này sẽ gi m, tiệm cận 1000 t

hiệu suất 10%
 â ố v ố y ủ â ố ệ , ệ
ị ,
x ấ v ệp ặ y ể

-Trong thị ng giày dép Việ , ịp ầ v ố ủ

Binh Tien Dong Nai chi m 2%

Adidas Vietnam Co chi m 0,8%

0, %
 :

- â ẩ ọ

+ ề â ố v ổ: â ố ệ ệ y 97.052.193
(Nguồn: https://danso.org/viet-nam/), ố â
009 - 0 9 , 4% , â ố ệ â ố v ”,
ố ổ ừ 5 – 64 69, %, ây ị ề
ỉ ấ ề ệp

+ ề vấ ề , p ẩ p x–
v ”, ự ệ ề
ệ

- ,x i

+ ố ủ ệ 0 9 7,0 %, ự
0 0, ố y vẫ 6,85%
ó , ó ẩy x ấ
doanh.
+ p ị y ổ 0 ầ v
ố ự p ẩ ấ ủ 0 9
,66% v ố 0 8, â 0 9 ,79% v
quân 0 8 ự 0 0, ỉ ố y y ấp vẫ ẽ
ổ ị 4% ậ vệ y

+ ừ 0 9, x – ố ,
ầ ấ ủ ề ệ vệ ề
ổ ị 6 ố 0 9v p ậ
vệ ề ủ â 0 0 ự
0 0, ệ ố ẽ ố ổ ị , y ỉ
- % ẩy x ấ ẩ ị
ố

+ ệ p vố ầ
ập vự v ầ

- ị

+ ệ ệ, v
ệp ó vố ầ v ậ ị
ó ệp
ập ẩ y ệ y ệ v ập ẩ
v x ấ ẩ y p ị ố

- ệ

+ ọ - ệ ũ
ố v ó v ó ẽ ó
y y ó ề ý về â ấ
ủ y ể

+ ựp ể ủ ệ ắ ặ v ựp ể ủ
ệ v ý ẽ óp p ầ â p ậ
thông tin.

- ự :
+ ậ ệ ậ ệ ó , ậ ề ó ự
ệ ề ắ 4 x â ,v
ó y ẽ ự y ể ,
ấ ây ẽ p ẩ , ự ọ
ề v ề , ó : v
, ồ yx y ệ ập ây
ự ó ị y ể , v y, v ệ y ể
ó ự

ự y ổ ủ

- Giày lấy c m h ng từ thể thao ngày càng phổ bi n và phát triển

0 8, y ấy c m h ng từ ể p t c là m t trong nh ng lo i giày
phổ bi n nhất trong số nh i tiêu dùng trẻ Việt Nam sống các thành
phố l n trên c c do kiể ng, th i trang và trẻ Đ ều này
c nhận thấy rõ ràng thông qua số ỗ
0 8, 000 n trẻ ự Sneaker Fest 2018 t i Hồ Chí Minh,
bao gồm m t số i nổi ti ũ t k th i trang và blogger.

o n dự báo, giá trị bán giày dép lấy c m h ng từ thể c dự

ẽ , x ng th i trang từ c phát triể và
â Â , ệ , ,v ũ
ập trung vào việc tung ra các thi t k m i cho giày dép của họ ũ
ầ v p thị ể thu hút khách hàng.

-S n phẩ ó ệ y c tin dùng

i tiêu dùng Việt Nam bắ ầu mua các s n phẩ ó ệu do nh ng

nỗ lực l n từ c chính phủ và nhà s n xuất. Họ cũng nhận th c nh ng l i
ích mà triển vọng của họ có thể mang l i cho xã h i và thậm chí muốn mua các
s n phẩm cao cấp ể hiển thị tr ng thái xã h i của họ.

Theo H p tác Giày dép Việt Nam, nh ng nỗ lực này nhằm giúp các công ty
c bằng cách hỗ tr hoặc thừa nhận công nghệ m i áp d ng cho giày
p ể c i thiện chấ ng s n phẩm và thi t k ị p

: Â

Đố ủ ự p
2.1.1. NIKE

- về ố ủ

Nike là m ập ố của M ho vực thi t k , phát

triển, s n xuất, qu ũ ặt hàng giày dép, quần áo,
ph kiện, trang thi t bị và dịch v n thể ừ â
ọ v ệu thể ầu th gi 0 8,
ầ ủ 4, 5 ấy ự
v

Nike thành lập 25-01-1964 v J O ”v ể w

Nike chính th c gia nhập thị ng Việt Nam từ 996

- ố

+ Nike nổi ti v ệ ầu th gi i về giày thể thao

+ p ẩ ậ x ền, tốt, chắc chắn, nh , chấ ng tốt và
kh ịu lự trẻ ng, màu sắc nh nhàng, bắt
mắt phù h p v i mọ , ẫ p p , ọ
ổ

+ ị ó ầ ng k ho â ” ng s n phẩm củ ,
p y , p ị

+ x y ó t khuy

+ K thuật truyền thông qu ng bá s n phẩm rất xuất sắc. Các qu ng cáo của
ều truyền t ệp “ ã t n về p ía trước, không ngừng cố gắ g”
ủ ọ

y ị ệ , ó ể :

+ Giá quá cao nên chỉ ng t i thu nhập cao.

+ t tiềm lực của từ p â p ố ý yền
còn ít, chỉ tập trung các thành phố l n.

+ ý ề ị yề ệ

- ịp ầ , ự x ấ ,p â p ố:
+ 0 8, ịp ầ ủ ị y ệ
0, %

+ ệ , p ẩ ủ y ệ , ỉ
x y ệ
ó ặ ồ , ,Đ ẵ , ầ ,
,

- p ị về ặ ệp

+ Không chỉ chấ ng s n phẩm tốt, k thuật truyền thông qu ng bá s n phẩm

ũ ất xuất sắc. Các qu ng cáo củ ều truyền t ệp y n
về p c, không ngừng cố gắ ” t ng ca ng i sự
ỉv ừng các chi n thắ , ặc biệt là chi n thắng củ i
c sự i bi ng. B i vậy, ất thành công khi qu ng cáo của họ
không chỉ n các vậ ng viên, mà tất c mọi i, b i khát khao
tr v i là m ề ũ ó

+ Các chi n dịch của Nike luôn có sự ng rất r ng l n, các chi c

thành công củ : n dịch qu ng cáo tôn vinh vẻ p m nh mẽ của
các cô gái thể z ”, n dịch BETRUE ủng h
c ồ ,…

+ ố ây ủ ệ

4-5 0 9 ây, o sự quan

tâm và gây ti ng vang l ầy ấ ng b i chi n dịch AIM DA MAX. Chi n
dị x # tMình) là m t cu ý ồ
y y yền tho i trên công nghệ
thực t o AR, áp d ng t i 7 c a hàng TP.HCM, Hà N , Đ ẵ
ị x, c gi i B c trong h ng m c Lead
Generation, vinh danh doanh nghiệp có chi n dịch qu ng cáo t o ra nhiều khách
hàng tiề i l trao gi i MMA ™ ệt Nam 2019

2.1.2.ADIDAS

2.1.2. Adidas
- về ố ủ:

A c bi ệu giày thể thao nổi ti ng l n th hai trên th

gi i (chỉ i sáng lập y f v ặt tên
ệu dự n xuất giày thể thao từ
1920 cùng sự p ỡ từ i anh trai Rudolf Dassler. Vào ngày 18 tháng 8
949 y ý ệu là Adidas AG. p ẩ
ó ặ ệ ể ừ 99 , 009
ập y ệ

Logo của Adidas là ba sọc kẻ chéo song song nhau. ẩ ệ ủ

p ”- ể

- ố

+ ổ ệ y ể ổ

+ Bền tốt, chắc chắn thích c trong mọ ều kiệ , ập khẩu

nguyên liệu tốt c, d lau, chịu lực tốt. H p th ệu, mang
phong cách thể thao, t o c i s d ng.

+ x y y
 y xâ ập v ị y, p ệ , ặp ố
ể

+ y ặ , ó ều mẫu mã m ng

+ ỉ phù h p v i có thu nhập vừa và ca , p cv n

hách hàng có thu nhập thấp

+ ề ủ p â p ố, ị ể ập
ủy â p ố

+ ập v ị yề ệ

- ịp ầ ự p â p ố

+ ệ , ó ịp ầ ệ 0,8%

+ ệ ố p â p ố: ệ ó ặ
ồ , , ầ ,Đ ẵ , ệ , , , ũ

- p ị về ặ ệp

ậ yền thông qu ng bá s n phẩ ũ ố ủ

Các chi n dịch nổi bật, thành công củ O ủng h
c ồng LGBT,...

ố ị yề ủ ệ :

RUN FOR THE OCEANS: Mỗ i ch y b là m i s b o vệ ng

biển

ng ng v ệp của chi n dị O ”
gi i, t i Việt Nam, b n viên Di m My 9x và MC Phan Anh là nh ng
i tiên phong truyền c m h p nh c ch y ầy
, ồng hành cùng v i 1 triệ i trên th gi ó óp v ự
thành công của chi n dịch.
 Đố ủ ề ẩ

c hấp dẫn của thị ng giày thể thao hiệ y Đặc biệt là s c hút của
s n phẩ n nhiề ối thủ v v n
phẩ ũ ốn nh y v ệ Đ , v

hiệ n từ Trung Quốc. Đây y p i là nh ối thủ có thể nh

ng trực ti p u xem nh thì có thể sẽ khi n công ty gặp
ó

3.1. PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG

3.1.1. Nhân khẩu học

- Đ tuổi: Khách hàng từ tuổ 7 n i 30
- Gi i tính: c hai gi i tính
- ống: Toàn quố , ặc biệt chú trọng các thành phố l n (store tập
trung các thành phố l n)
- Việc làm: Học sinh sinh viên hoặ im
3.1.2. Thói quen mua sắm của gi i trẻ
- Việc mua sắm không còn là công việc của ph n , nam gi ũ ắ ầu
tích cực tham gia vào ho ng này.
- ắm: 82% nói rằng họ lên k ho ch nh ng gì cần mua
n c a tiệm, 84% nói rằng họ dành nhiều th v m
tất c nh ng gì có sẵn trong c ể ó c s n phẩm tốt. (Theo Nielsen)
- ọn s n phẩm vị trí không quá xa và mất ít th i gian
ch i.
- Tìm ki m nh ng th ự v i m c giá h p lý.
- Nh ng thu c tính n việc lựa chọn s n phẩm:
+ Sự sẵn có của s n phẩm
+ S n phẩm có chấ ng cao
+ vị trí c a hàng thuận tiện
+ cung cách ph c v của nhân viên t i c a hàng
 + phân lo i hàng hóa h p lý
- Gi i trẻ yêu thích việc mua sắm trực ti p ện t
, p e hay mua trên website online của các c a hàng.
Theo Picodi.com:
- ó ng giao dịch mua sắm cao nhất, ti p ó
tháng 2 và tháng 3. (Nh ng tháng có nhiều dịp l quan trọng)
- 9 ó ng giao dịch mua sắm ít nhất. (Theo Picodi.com)
- Có s m giá trong gi hành chính, có lẽ ể gi m stress
trong công việ 5% ị c thực hiện vào khung gi từ 12pm –
06pm. Danh m c s n phẩm online bán ch y nhất t i thị ng Việt Nam là:
th , ện gia d , y p, ồ công nghệ và dịch v du lịch.
- n phẩm cao cấp i tiêu dùng Việt sẵn sàng chi tr nhiều nhất
là m phẩm, quầ , y p, ồ ện t cá nhân, s n phẩ ó ể
và thịt hoặc h i s n.
- Đề xuất của b n bè và gia n quy ịnh dùng th của họ
ó n các y u tố tự nghiên c u về s n phẩm, qu ng cáo trực tuy n,
qu ng cáo trên truyền hình và qu ng cáo t i c a hàng.

ó p ậ yề ủ ẻ ệ
ì ì sử dụ g I ter et t V ệt Na
- ố ủ WO v 0 0

o ổ ố ọ ị 68 7 ệ
 o ổ ố ệ 70%
â ố ệ
o ổ ố ị v ó
ệ 6, ệ + 0,0%
ể ừ 0 9 0 0
o y ọ ị
ủ ỗ
Tình hình sử dụ g g xã t V ệt Na
- ủ v 0 8:
 x , v ẽ p ,
, ồ ọ ố ủ ệ
ỗ y, 6 ổ
ể y ập x
 ệ y, x p ổ ấ,
theo sau còn có Youtube, Instagram, Twitter và Zalo.
  x , x
ệ ẻ ệ y
- ọ ổ, ọ ệ,
x ố â ” Đề y ắ vị
p ổ ấ ệ v 5 % ố
ọ y ập v ề y
ó, Z ủ” v ầ 66% v 5%
7 â ố ệ, Z ắ ề
và ị â ắ ừ ề , v vậy x
ự y , f v ề
v ẫ ắ ệ y ủ 0 9
 ì ì sử dụ g c c tra g blog
- ủ W :
 ề 5,760,000 ố ỗ
ngày.
 ó 600 ệ v 0 0
 p p ị ố ủ y 45%
ủ p ị ỏp
 8 % ự y ấy
blog.
4 ố v p ẩ
P ả ồ của gườ t êu dù g đố vớ dò g sả p ẩ B t ’s Hu ter
 ồ ừ ị ủ Hunter trên social media
ó ệ ũ ị , ó ố
ậ ự v ập
 ự : ậ Đ p ẩ về %, ó
ề ắ p 0% , Đ v 5% , ẻ 4% ,…
, ề ậ ó ằ ẽ v ý ủ
ệ
 ự : ậ ể ệ về ấ ề
ó p ỉ , p ẩ
ủ z , ủ ,… ,
ũ ậ p ố ậ ự về ấ ề ó
%, ố ẩ ề
về ị ậ %
 ập: â ỏ vấ ề ,
y ặ ố ậ ẻ về v ệ ó
ể ệ ự ; â ỏ về 6% ,
ỡ y 5% , ó p ể y 4% ,…
http://www.younetmedia.com/insights/bitis-hunter-giai-ma-suc-nong-thuong-
hieu-viet-tren-social-media.html
Đi để trở về 4
, ệp Đ ể về” ằ â v â
ẻ ổ ây, Đ ể về” ẽ
ầ ể y ây y ịp , ấ ọ y ề ó
ể , ó
ỉ v ầ ừ 7 , ị Đ Để ề4
ốấ :
 0 ệ x Y & ủ p ắ
Đặ ệ ủ Đ Để ề4
 5 ệ x v Y v p f â ủ
ề Đ Để ề4
 00,000 ẻ ủ p &
 , 00,000
 0,000 Y , 50,000 f f p

 0,000 ự ệ ề
 6 y ọ p ị Y
 ầ ọ v Z
3.2. LIFESTYLE
Khách hàng m c tiêu củ
- Có lối số ng
- Thích di chuyển, du lịch và tham gia các ho ng ngoài tr i
- Có lòng tự trọng cao, thể hiện cá tính của b n thân qua nh ng ng và
việc làm của họ
- Họ ũ ể hiện cá tính của mình thông qua việ ặc
- Y v ổi nh ều m i mẻ theo phong cách riêng của họ
- Họ có nhiều phong cách cá nhân và màu sắc yêu thích khác nhau:
o Phong cách hiphop, hiệ i
o Phong cách , ng, thể thao
o Phong cách nh nhàng trẻ trung
o Phong cách sang trọng, lịch sự
Màu sắc yêu thích là: trắ , ,x , ỏ,…
- Vấ ề c quan tâm của họ là công việ , , ọc tập, s c khỏe, tài
chính, tình yêu và các mối quan hệ xã h ,…
3.3. MEDIA HABIT
 3.1. TIVI
- ệ y, ố v ó p ệ yề ủ
ệ , vẫ yề ó ấ
ủ ắ v ị thành thị, th i gian dành cho
6% v i kênh l n th hai là kênh trự y Nông thôn, mặc
dù việc s h ện tho y ề , lệ h ố
ề , phủ của kênh trự y vẫ ấp t n a so
v i TV.
 - ố v x ề :

ồ : https://www.brandsvietnam.com/15151-Kenh-truyen-hinh-nao-dang-
an-khach-nhat-Viet-Nam )
ự y
- ựp ể ủ , ề ệ ậ ự y
v p ổ v ệ ự y
yề ó , ệ 4 % ổ i
ng s d yề ủ Thành thị 4
p ốv 7% Nông thôn.
- ể ệ , ây yề ầy ề
ệp vệ ố ệ ố v
0 0, ọ y vệ
Internet.

ồ 0 0 y W :
https://advertisingvietnam.com/2020/02/downloadbao-cao-tinh-hinh-digital-
nam-2020-tai-thi-truong-viet-nam/)
- Đố v ự y , x ó ề ỏ,
67% v â ố , 9,6% v 4 0 9 ,
ọ vệ x ề
ấ ọ

- ây ốW ề x ề ấ:
p 09 y ập , p Y
44 y ập , p 7 48 y ập
ó, ó ể ấy ắ ự y p v , v ,
z v ọ ề ể y ập
p v 45p y ập, v 7 40 , z 8 4
 - ây x ề : p ,
p Y , p Zalo.

- ể y ập x y ố
ệ ủ về ó d ng m ng xã h i củ i Việ 0 8
x ,Z ,Y , ,
ể ọ y ập ề ấ ừ 8-22h.
+ Facebook
+Youtube

+ Zalo
 + Instagram

ồ :https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/10074-Thoi-quen-su-
dung-mang-xa-hoi-cua-nguoi-Viet-Nam-2018)

, ấy, p , , p , pp
- , ấy, p , , p , pp ,…
yề ó p ủ , ề p ậ , y
ó p ậ ề v v ự y
 ồ : https://www.brandsvietnam.com/16469-Kantar-Worldpanel-Thoi-
quen-su-dung-truyen-thong-cua-nguoi-tieu-dung-Viet-va-cach-tiep-can-hieu-
qua)

3.4. INSIGHT

- Khách hàng m c tiêu củ i trẻ tuổ ng,

thích khám phá cái m i .
 i trẻ, c ra khỏi c t mốc 18 tuổi, chọ ” ể lắp ầy
tr i nghiệm, lắp ầy cu c sống của mình. Họ c khám phá
th gi i r ng l n ngoài kia, khám phá nh ề t, khám phá
chính th gi i của b n thân họ c ra khỏi vùng tr i an toàn quen
thu Đó ý i trẻ c , ti p t c bắ ầu nh ng hành
trình m i, bắ ầu nh ng chuy p i, mà chính b n thân họ
không thể ỡng l i!
 Và có m t sự thật ngầm hiểu luôn luôn tồn t i, là kì diệ y, i
trẻ có bao nhiêu chuy , ó t chuy vẫ ặc biệt v i họ,
nhiều c m xúc v i họ, ý ất v i họ, v ặc biệ ý y n
dần theo th i gian, l n dầ ng thành củ i trẻ, và l n dần
theo số v dài của nh ng chuy – ó y Đ Để
Tr Về.
 ựb p ể thành công p ối mặt nỗi s rủi ro,
ng ều m ”:
Đ n khi t i m tuổi nhấ ịnh nh i trẻ bắ ầu khao khát sự
b p ể v u kinh nghiệm và ph ối mặt v i áp
 lực từ cu c sống nên họ l i s thất b i. Họ ngần ng c ra khỏi vùng
, c nh ầu tiên, khó có thể ập ” ỗi
s ồv ổ ấ ổi rồi
c m thấy không phù h p thì b tắc và nh ng sự trì hoãn sẽ xuất hiện,
4: Y
4.1. yề
- ậ ệ ố
ậ về ấ y p ẩ
- ự â ủ ố
- ố 00% v ố 0 9

4.2. Đị vị ệ
4.2.1. Root strength
- v về ệ ệ ắn bó và ph c v nhiều th
hệ i Việt trong suố 5 , ệu giày dép nổi ti ng
m b o và cam k t về chấ ng s n phẩm.
- ó ệ ố p â p ố , ồ ự ồ
- 0 6, ắ ịp thị hi u th , p i tiêu dùng khi ra
mắ y ây ố ” ọi mặt trậ : unter – Nh y
4.2.2. Competitive environment:
- Thị ng giày thể thao vốn luôn là m t thị ng v i sự c nh tranh vô
cùng khốc liệt.
+ Đố ủ ự p: ệ y ể ừ
, ó ệ , y â
,
+ Đố ủ p: p ẩ y v
y ó ệ ố , ,
ỉ ,…
4.2.3. Target
- Đố ng khách hàng mà Bit ố ng trẻ
tuổi từ 7 - 0 Đ c thân hoặ ó
- Yêu thích sự ng, th , ể hiện cá tính của b n thân.
Thích di chuyển, du lịch và tham gia các ho ng ngoài tr i.
- ống: Toàn quố , ặc biệt chú trọng các thành phố l n (store tập
trung các thành phố l n).
- Việc làm: Học sinh sinh viên hoặ im
4.2.4. Insights
 ố ốn s h u m y ấ ố,
ệ ệ, p , ắ ắ x v ể ệ
p , ủ â ọ, y ẽ ọ
ệ y
4.2.5. Benefits

- ỉ vừa bề c
s n xuất b i hệ thố y ó ầu Việ , ó ọ ự
y giúp b o vệ s c khỏe bàn chân, nh c chân có thể tr nên nh
nhàng nhất, có thể c m nhận sự d chịu, thoáng mát dù ph i di chuyển liên t c
c ngày dài. B ồ y -
ệ

- vệ p ệ ị ựv ắ ịp x ,
ố i trẻ ể ệ ,p , ệ
y ủ
4.2.6. Values & personality
: ,
y: ,p v ẳ ấp
4.2.7. Reasons to believe
- ệ ệ v ấ ệ ố, ề
ệ ằ â ầ ệ
- â , â
â ệ” ó, ự , ủ
ệ
4.2.8. Discriminators
ốn g n m t dòng s n phẩm từ i việ i việt
v i mẫu mã và kiểu dáng hiệ i, x ng tầm quốc t ấ ng vô
cùng bề , â ầ ệ
4.2.9. Brand essence

Giá trị cố ốn g y ầ ,
ấ , ố gắng không ngừng phát triể ể n
nh ng giá trị tố p nhấ i tiêu dùng Việt Nam.

5: O Y

Đ y w
 BẢNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
A.ATL

Giai Mục Ngày Hình Nội dung Kênh KPI

đoạn đích thực thức truyền
hiện thông
Giai -Thu 1/3 PR Gi i thiệu về chi n dịch -Kênh Reach:
n hút sự 14 500.000
1: chú ý
Dẫn của các
dắt(1/ b n trẻ
3– thông
15/3) qua
PR,KO
Ls và
m ng
i
micro
influenc
er
-Tung 3/3 -Teaser Nh pv ó ủa quê -Kênh -Kênh
Trailer TVC ệt Nam bên c nh s n Youtu youtube:
của phẩm Bitis Hunter be 200.000
ể Bitis -Kênh báo
Hunter chí: 10.000
dậy sự -Báo -kênh
tò mò chí: fanpage:
trong Kênh 50.000
lòng 14
i - Kênh
trẻ chính:
Fanpa
ge
Bitis
Hunter

Thu hút 5/3 Post bài -KOL Khoai lang thang chia sẻ -Kênh - t like :
sự chú vi t nh ng dòng c m xúc về nh ng fanpag
50.000
ý của tr i nghiệm các giá trị v ó e của
các b n O ặ â n+ Khoai - t
trẻ hashtag #BitisHunter lang
comment:
thông #Đ ồnViệt thang
qua #KhoaiLangThang 5000
KOLs #Đ iNghiệ ó
- t
và
share:1000
m ng
t share
i
micro
influenc
 er
10/3 Post bài -KOL Hoành Thùy Linh tôn - - t
vi t Trang like:20.000
vinh nh ng giá trị v ó â
fanpag - t
i của Việ ồng th i e của comment:10
Hoàng 00
khy n khích các b n trẻ y
Thùy - t
và tìm hiể v ó ủ Linh share:500
c kèm hashtag
#BitisHunTer #Đ ồnViệt
#HoangThuyLinh#TraiNghiem
vanhoa

12/3 Post bài Share các post củ ệu -Kênh - t like :

vi t n chi n dịch hoặc fanpag
50.000
trích dẫn qua page của mình e của
n các Khoai - t
chi n dịch lang
comment:
thang
5000
- t
share:1000
t share

Giai Truyền 16/3 TVC Tái hiện l n kí c của -Kênh -View Kênh
n t i i trẻ n nh youtub
youtube 15
2: thông b n ấy , i nh ng nét e của
Bùng ệp về v ó ọng l i sau nh ng triệu
nổ(16 p chuy ủ i trẻ hiệu
-View Kênh
/3 – v -Kênh
9/4) hóa, về fanpag 14:15.000
sự tr i e của
-View Kênh
nghiệm Bitis
chinh Hunter fanpage
ph c -Kênh
Bitis
của 14
i Hunter:
trẻ ối
50.000
v i tinh
v
hóa
Việt
Nam
Thu hút 17/3 Post bài KOLs Khoai Lang Thang Share Kênh - t like :
sự quan vi t TVC + chia sẽ nh ng dòng c m fanpag
50.000
tâm của xúc e của
các b n Khoai - t
trẻ lang
comment:
thang
1000
- t
share:500
t share

-Đ 18/3 – OOH In hình poster của chi n dịch -Mậ ti p

30/4 cận : 1 triệu
chi n â x y
t/tuần
dịch thành phố l n, có tuy n xe bus
n gần ho i, HCM.
v i Nh ng tuy x c chọn
mọ ối có hành trìn ,x
ng. qua nh ng danh lam thắng
- Ti p c , ị ểm nổi ti ng HN,
cận
: : x 0 , 06, 9,
c
phần 30
HCM: xe 01, 36, 150, 30
ối
ng Xe bus 2 tầng HN, dành cho
khách muốn tham quan khắp
l i trên thành phố HN.
ng - Dán hình poster của chi n
phố. dị xe bus Tr m
Hàm Nghi SG
-Thu 20/3 Báo chí - Video của TVC -Kênh -View
hút sự 14 TVC:
chú ý 15.000
của gi i
trẻ
- 22/3– Khuy n - p ẩ ặ : -Kênh - ố
9/4 mãi Fanpa
ự p p v :
ge
ý Bitis 500000
Hunter
ủ ố
O - v y : ấ
fanpage
,
600000)
Đ ó ặ ồ
về
, - ố
:
ị - y :
5000 ố
– ặ p p
- ó
ậ -Đố ậ y :
ấ
v ố ó

ệ ủ

- ấ ậ y

- ấ ố
ậ y p
ự ệ :
* : p ,
Like
, về
Fanpag
â
v #
thêm)
#HunterPassport
-
* :
ự p
ắ
ậ ủ
Check –in trên Facebook.

* : ậ ặ ừ â
v v ẫ về
v
 ,

Hunter,
Fanpag
e.

- 24/3 Post bài KOL Khoai Lang Thang Share Kênh - t like :
nhận vi t nh ng bài vi t liên quan n fanpag
50.000
diện chi n dịch + chia sẻ dòng c m e của
xúc của b n thân Khoai - t
hiệu Lang
comment:
Thang
5000
- t
share:1000

-T o sự 26/3 Post bài KOL Hoàng Thùy Linh chia sẽ -kênh - t like:
quan vi t về y n mãi fanpag
20.000
tâm của O e của
gi i trẻ Đ KOL - t
n Hoàng
comment:
Thùy
trình Linh 1000
khuy n
- t share:
mãi
500

T o sự 29/3 Post bài KOLs Khoai Lang Thang chia -Kênh - t like :
quan vi t sẽ về y n mãi Fanpa
50.000
tâm của offline O ge
gi i trẻ Khoai - t
n Đ – Lang
comment:
Thang
trình ” 5000
khuy n
- t
mãi
share:1000
-
t share
doanh
thu
 - 5/4 Báo chí Lan truyề y v ó -Kênh
ự củ ấ c Việ n các 14 tác:500.000
ý b n trẻ
ủ ố

về

-Thu 7/4 Post bài KOLs Khoai Lang Thang chia -Kênh t like :
hút sự vi t sẻ về Đ Ì Fanpa
50.000
chú ý HỒN VI T ge của
của Khoai - t
nh ng Lang
comment:
khách Thang
hàng 5000
tiềm
- t
về
share:1000
t share
trình
Giai -Cập 10/4 Báo chí Cập nhật tình hình chi n dịch -Kênh Reach:500.
n nhật 14
000
3: thông
Thúc tin về
ẩy các ho t
ng
của
chi n
dị ể
thu hút
sự chú
ý của
các b n
trẻ n
chi n
dịch
- 10-25/4 Minigam : p , Kênh - ố
sự h ng e v fanpag
:
thú cho # e của
gi i trẻ # p Bitis 500.000
về chi n : x ủ Hunter
- ố
dịch :
- O Đ tham gia:
sự chú O
1.500
ý của :
gi i trẻ + :
p
n Â
chi n O 1.500
dịch ĐÂ
Đ + :
”
1000
ủ v +
Hunt , ị ểm activation, 3:500
booth ồ v

: ẽ ố
ắ y ị ể ,
ệ v ó ý, y
ầ ủ
- 4: ẽ
p v ự ệ
– v ị
ể y ằ ấ ủ
ị ể Để ó
ấ ậ ừ
ẽ ố
ỏ ẻ
ậ về ị ể …
- 5: p ẽ
ồ 9 ị ể ầ
– ấ ấ v
ó – ị ệ
vệ ủ ẽ
ập 9 ấ ấ ó
* y ị về
- ầ ủ ấ ấ y
ầ ừ , ẽ
ậ
ây y ừ ý
ị v ó ệ
, , y ọ
 dây).
- ầ ủ6 ấ ấ y
ầ ừ , ẽ

ự ừ ý
ị v ó ệ ,
y ặ
ậ
ây yv ự
- ầ ủ9 ấ ấ y
ầ ừ , ẽ

y Đ y v
ọ v ó ệ
y
v ó ị
899 9 ấ ấ
ó ủ ọ
ồ y, ây v
ự y
*Đị ể p
ị ể ủ ấ ấ
3,6,9.*

12/4 Livestrea -KOLs Hoàng Thùy Linh chia -kênh - t like:

m sẻ về Đ Ì fanpag
20.000
HỒN VI T củ ệu và e của
tr l i các thắc mắc của nh ng KOL - t
i tham gia về Hoàng
comment:
Thùy
Linh 1000
- t share:
500
- 15/4 Clip Các influencer tham gia vào -M ng - t view
nhận chi n dịch bằng cách quay các xã h i
video: 1
diện clip thực hiện các challenges trào
p ố ồ ” triệu
hiệu kèm Hashtag tiktok
-
ối #PhoidocungBitisHunter ể thể
ng hiện cá tính của từng cá nhân t i:10.000
khách
- t like
hàng
m c mỗi
tiêu
video:200.0
-
doanh 00
thu
-Thu 17/4 Post bài KOLs Khoai Lang Thang chia -Kênh - t like :
hút sự vi t sẻ các ho ng của chi n dịch fanpag
50.000
chú ý minigame từ fanpage Bitis e của
n Hunter về Fanpage Khoai Lang KOL - t
ho t Thang Khoai
comment:
ng liang
của Thang 5000
chi n
- t
dịch
share:1000

-Thu 29/4 Post bài KOL Khoai Lang Thang chia -Kênh - t like :
vi t fanpag
hút sự sẻ về y n mãi 50.000
e của
quan O KOL - t
Khoai
tâm của comment:
liang
các b n Đ – Thang 5000
trẻ n - t
chi n ” share:1000
dịch

-
nhận
diện

hiệu
- 00:00 Minigam - 99 -Kênh ố
y 3000 mã) ố v p ẩ fanpag
doanh e: :
04 0 e của
thu 0 O v v Bitis 10.000
23:59 ọ v ó ệ, ó Hunter
- ố
- 1/5/202 ẵ ủ
0 ừ y 04 tham gia:
ự 5 0 0, ỉ
3000
ủ 00:00 y
30/4/2020 :59 5 0 0 + :
99 p ẩ ,
1.500
ị ỉ 800
- p ẩ y : + :
p ẩ
1000
v
Đ v ọ v ó +
ệ
– 3:500

”
B.BTL

Th i gian Th i Hình Cách th c M KPI

tiện gian th c
n Space y ổi ận
-Dành ra m t không gian riêng -
1: Từ ngày Buying không diệ
1/3 – 30/3 gian mua nằm vị trí trung tâm của c a hiệu
sắm của ể ặt m t kệ giày l n -
c a hàng thu bán hàng
Bitis y ng s n phẩm m i -Thu hút sự
Hunter chú ý của
ra, s d ng hệ thố u
khách hàng
sáng làm nổi bật nhất vị trí
y n phẩm m i
này.

-Để poster cho chi n dịch

truyền thông m i ngay vị trí
quầy tính tiề ể thu hút sự chú
ý của khách hàng.

-Dán các poster xung quang

các kệ giày và c a chính ra
vào.

Mercha Visual
-Chia và phân khu vực sắp x p
ngdising merchan
dising y ó
cùng kiểu dáng, màu sắc hài
hòa c nh nhau

- Dòng s n phẩm m i cho

chi n dịch m ặt kệ
trung tâm, sắp x p và bày trí
theo bố c c hình ch S thể hiện
c nh ặ v hóa
ba miền Bắ , , Đặt
các s n phẩm lên mô hình kệ
ố ồng, hoa sen,
 ồng, cây dừa, cây tre theo
bố c c hình ch S Việt Nam
v i tone màu riêng của ba
miền.

Sales y ổi -Về ồng ph c v i nhân viên

f ồng
outfit ph c cho : y ổi áo thun
nhân màu cam v
viên c a
hàng Hunter thành áo polo có cổ.

-Về ồng ph c của qu n lí c a

: y ổi áo thun màu
ó
áo polo có cổ.
-Thêm thẻ nhân viên cho các
â v ong lúc làm
việc
Thi t k -Thi t k mô hình l n kích cỡ
bày khu vực
POSm 3 x 4 (m) giống trong poster
(display bày nổi bật v i hình ch S và cùng
):
v ồ vậ ặ
v ó ề ặt theo vị trí
vùng miền tr i dài trên hình
ch ặt ngay c a kính l n
ra vào c a hàng.

-Thi t k các goldala end treo

ầu kệ của các s n phẩm m i
ra mắt.

1/3 – y -Đố v p ẩ y - y ự 000 y

trình 30/3 ặ 800 ẽ
khuy n ặ ậ ặ ây y ủ
Đ ây y ọ ị
TÌM y,
-Đố v p ẩ y - ự
HỒN ự ó ừ 800
 VI ” ọ ự y p ậ ố
y ọ
v v
-Đố y : ấ
ị
ố p ẩ
v ó ,
v
ố
ắ ủ
ặ
, ắ -
ẽ
ủ , Z , , thu
-
Yes24.com nhận diện
ệu

ff
v
ặ

v
p ẩ

ắ
online.

Đ n 1/4 – 3/4 - y 0 0 - ố
2: Từ ngày 0% ể
trình
1/4 – 9/4
khuy n p ẩ - 1/4 Thực hiệ
gi m giá cho tất c các b n trẻ
mãi: : 000
n mua s n phẩm trực ti p t i
Ỗ ừ 799 c a hàng
- 000 0% p - ố
Ổ
>799K
y
: 000
–
 ÂY

n Activati 10/4 – Minigam - ị ể - ự - ự ố

3: Từ ngày on 25/4 :Đ h ng thú cho
v , ẽ ó
10 4 n TÌM gi i trẻ về
25/4 HÔN y x v chi n dịch gia 5000
VI T
ó ệ , ,… - ỗ ị
ể ẽ p
- ây, x
ự ệ ẽ 100
: ốv v ó , y
p ,…
v ẽ p
p p ể

- ỗ p p ẽ ó9 ị ể
ấ ấ v ó -
ị ệ
ẽ ừ ị ể p
v về ị ể
ấy ó
5 ấ ẽ ặ
v ; ó
9 ấ ẽ ặ

- : 500 ặp ây
y, 500 ự
 I. BẢNG DỰ TRÙ KINH PHÍ

ố Đ â
gian Đ
Viral clip 800.000.000
Teaser 1 200.000.000 200.000.000
Viral video 1
KOLs 1 400.000.000/video 400.000.000
Agency 1 200.000.000
Advertising 120.000.000
Facebook Ads 0 000 000 60.000.000

Youtube Ads 0 000 000 60.000.000

Out- of- home 1.876.000.000

x 30 (10 xe 0 000 000 900.000.000
â 80 ỗ 01, 10 xe
x 150, 10 xe
ý 30)

x 10 xe (xe 8 000 000 280.000.000

60 ỗ 36)
x 60 40 (10 xe 8 00 000 332.000.000
ỗ 02, 10 xe 06,
10 xe 19, 10
xe 30)
ầ 2 40 000 000 160.000.000
HN
x ý 0 00 000 46.000.000
x ý
Poster 30m2 92 1.500.000/poster 138.000.000
p ắp ặ 20.000.000
PR 466.000.000
Kênh14 5 v 0 000 000 v 150.000.000
KOLs Khoai 8 v 0 000 000 v 80.000.000
Lang
Thang
v 8 000 000 v 36.000.000
y 1 livestream 20.000.000/video
Power ó 200.000.000
Middle
Influence
hu ến i 822.000.000
2000 75 000 150.000.000
0% p
>799K
3000 99 000 297.000.000
 GPMN99K
ây y 500 ặp 50 000 ặp 125..000.000
ặ ự 500 00 000 250.000.000
ự
Event 1.040.400.000
Passport 5.000 25.000/passport 125.000.000
ặ (12x9cm)
y 500 899 000 449.500.000
ặp ây 1500 50 000 75.000.000
y
ự 1000 00 000 100.000.000
p ổ 200.000.000
Standee 8 ị ể 50.000/standee 900.000
8 ị ể 0 000 000 5 90.000.000
y
Trade channels 127.000.000
Space buying 4 0 000 000 40.000.000
POSm 4 0 000 000 40.000.000
Merchandising 4 0 000 000 40.000.000
f f 7.000.000
ỰP NG 100.000.000
T NG NG 5.351.400.000

II. BẢNG ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ

A.ATL

Giai đoạn Các hoạt động KPI

Giai đoạn 1: Dẫn Gi i thiệu về chi n dịch trên kênh Reach 500.000
dắt 14
Teaser TVC: Nh pv  Kênh youtube: 200.000
hóa củ ệt Nam bên  Báo chí kênh 14: 10.000
c nh s n phẩ  f p Hunter:
50.000
Post bài vi t KOL Khoai Lang kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
Thang  t like: 50.000
 t comment: 5000
 t share: 1000
Post bài vi t KOL Hoàng Thùy Kênh fanpage của Hoàng Thùy Linh:
Linh  t like: 20.000
 t comment: 1000
 t share: 500
Share post bài vi t của KOL Khoai Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
Lang Thang chia sẻ các bài vi t của  t like: 50.000
ệ n chi n
 t comment: 5000
dịch.  t share: 1000
Giai đoạn 2: Bùng TVC truyền t i thông ệp về nét  View kênh youtube: 15 triệu
nổ v ó , ự tr i nghiệm chinh ph c  View kênh 14: 15.000
củ i trẻ ối v v  w f p :
hóa Việt Nam 50.000
Post bài vi t KOL Khoai Lang Trang fanpage của Khoai Lang Thang:
Thang share TVC + chia sẻ nh ng  t like: 50.000
dòng c m xúc  t comment: 1000
 t share: 500
OOH: In hình poster của chi n dịch Mậ ti p cận: 1 triệ t/tuần
lên thân xe bus TP.HCM và HN
Video của TVC trên kênh 14 View TVC: 15.000
Minigame cu c thi nh online: : Kênh fanpage củ :
Cùng Hunter passport in dấu chân  Số i bi n: 500.000
ất Việ ”  Số i tham gia: 1500
Post bài vi t KOL Khoai Lang Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
Thang share nh ng bài vi t liên  t like: 50.000
n chi n dịch + chia sẻ dòng  t comment: 5000
c m xúc  t share: 1000

Post bài vi t KOL Hoàng Thùy Kênh fanpage của Hoàng Thùy Linh:
Linh chia sẻ về  t like: 20.000
khuy p p ắt  t comment: 1000
ầu tr i nghiệ v ó ệt  t share: 500
Post bài vi t KOL Khoai Lang Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
Thang chia sẻ về  t like: 50.000
khuy n mãi offine: Chào mừng gi i  t comment: 5000
phóng miền Nam thống nhấ ất  t share: 1000
c– v
lịch s Việt
yề y v : 500 000
hóa củ ấ c Việ n các
b n trẻ” 4
Post bài vi t KOL Khoai Lang Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
Thang chia sẻ về Đ  t like: 50.000
tìm hồn Việ ”  t comment: 5000
 t share: 1000
Giai đoạn 3: Thúc Cập nhập tình hình chi n dịch trên
đẩy kênh 14
Khuy : p p f p :
bắ ầu tr i nghiệ v ó ệ”  Số i bi n: 500.000
 Số i tham gia: 5000
Livestream KOL Hoàng Thùy Linh Kênh fanpage của Hoàng Thùy Linh:
chia sẻ về Đ ồn  t like: 20.000
Việ ”
 t comment: 1000
 t share: 500
 Các influencer thực hiện challenges
phố ồ
TikTok
Post bài vi t KOL Khoai Lang
Thang chia sẻ các ho ng của
chi n dịch lên fanpage cá nhân
Post bài vi t KOL Khoai Lang
Thang chia sẻ về
khuy n mãi chào mừng gi i phóng
miền Nam
Trang bán hàng Tiki tổ ch c
ừng gi i phóng
miền Nam thống nhấ ấ c–
cùng Hunter tôn vinh lịch s Việ ”
v i 3000 mã GPMN99K
 t view video: 1.000.000
 i: 10.000
 t like mỗi video: 200.000
Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
 t like: 50.000
 t comment: 5000
 t share: 1000
Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
 t like: 50.000
 t comment: 5000
 t share: 1000
 Số i bi n mã: 10.000
 Số i s d ng mã: 3000

B.BTL

Các hoạt động KPI

y Đ ồn Việ ” tặng 2500 5000 i tham gia
cặp ây y, 500 ựng giày
y ỗ tổ vua Hùng – cùng Hunter Số i s d ng mã: 2000
xây dự v ó ệ ” v i 2000 mã gi m giá 10% các s n
phẩ ừ 799K

Đ ồn Việ ”  Dự ki n số i tham gia: 1500

 Mỗ ị ểm ti p xúc: 100
i/ngày