‫מה מוכרת לנו הפרסומת?

‬
‫הפרסומת לא מוכרת לנו רק מוצר‪ :‬במבה‪ ,‬ביסלי או חברת ביטוח‪ ,‬אלא היא מוכרת לנו דברים‬
‫נוספים‪ .‬הפרסומת מוכרת לנו אידאולוגיה‪ ,‬זהות‪ ,‬אשליה וחוויה‪.‬‬
‫פרסומת היא טקסט מתוחכם ביותר שעלול להיות מאוד מניפולטיבי ואף מטעה‪ .‬לכן עלינו‬
‫להתייחס אליה באופן חשדני ואפילו ביקורתי‪.‬‬
‫ילדים הם קהל יעד מצוין לפרסומת‪ ,‬משום שברגע שהפרסומת לוכדת את ליבו של הילד‪ -‬למעשה‬
‫הילד "תופס" את הארנק של ההורה‪.‬‬
‫במהלך הקורס נלמד לצפות בפרסומות באופן ביקורתי‪ ,‬לזהות את הבעיות המרכזיות בפרסום‬
‫בכלל ובפרסום הישראלי בפרט‪ .‬כמו כן נלמד עד כמה אכיפת כללי האתיקה במדינת ישראל‪ ,‬היא‬
‫בעייתית‪.‬‬

‫הפרסומת בחברה המודרנית‬

‫א‪ .‬מטרות מוצהרות‪ -‬למכור לנו את המוצר‪.‬‬
‫ב‪ .‬מטרות מוסוות‪ -‬המסרים שאנו חשופים אליהם כשאנו צופים בפרסומות‪.‬‬

‫פרסומת למיני כריות‪ -‬הילד הקטן מוצג כאובייקט מיני לכל דבר ("סרסור")‪ ,‬ונראה מוקף בנשים‬
‫משום שיש לו כסף‪ .‬הפרסומת משקפת מיניות‪ ,‬ישנה פגיעה בטעם הטוב ופגיעה בילדים ולכן‬
‫הפרסומת משקפת מספר בעיות אתיות‪.‬‬
‫נציין כי בשלב מסוים הפרסומת ירדה ע"י המפרסמים עצמם‪.‬‬

‫בעלי העניין‬
‫בפרסומת‪ ,‬יש לקחת בחשבון את האינטרסים של בעלי העניין‪:‬‬
‫*הרגולטור‪ -‬אותו גוף שמוסמך מכוח החוק לפקח על הדברים‪ .‬מתפקידו להסדיר את המותר‬
‫והאסור בפרסום‪ :‬מה לשדר‪ ,‬איפה לשדר ומתי לשדר‪.‬‬
‫הרגולטור בכל מה שנוגע לפרסומות בערוץ ‪ 10 ,22‬הוא הרשות השנייה‪ .‬כשאנו מדברים על‬
‫פרסומות שמשודרות בערוץ ‪ ,9‬הרגולטור הוא המועצה לשידורי כבלים ולוויין‪ .‬כשאנחנו מדברים‬
‫על פרסומת באופן כללי בקולנוע ובאינטרנט הפרסומת היא לא מוסדרת‪ ,‬אך מי שמסדיר אותה‬
‫הוא לצורך העניין החוק להגנת הצרכן‪.‬‬
‫*הציבור הרחב‪ -‬אנחנו חשופים למסרים של הפרסומות ולמניפולציות של הפרסומות‪.‬‬
‫בפועל‪ ,‬פעמים רבות אנחנו לא מקבלים מידע שאנחנו צריכים לקבל לגבי המוצר (לדוגמא‪:‬‬
‫ברהיטים‪ ,‬החומר ממנו עשוי הרהיט הוא מידע חשוב כמו גם מידת האחריות)‪.‬‬
‫אנחנו רוצים להיות מוגנים ע"י הרגולטור וע"י מערכות האכיפה שלא יטעו אותנו‪.‬‬
‫*השוק העסקי‪ ,‬הפרסומאים והמפרסמים‪ -‬פרסומאי=משרד הפרסום‪ ,‬מפרסם=הלקוח‪/‬הבעלים‬
‫של המוצר‪/‬השירות‪ .‬אלו הם בעלי עניין שקיימים בשוק העסקי וגם להם יש אינטרסים‪.‬‬
‫*ארגונים חברתיים‪ -‬אור ירוק‪ ,‬ויצו‪ ,‬האגודה לשלום הילד וכדומה‪.‬‬
‫כאשר אנחנו באים להסדיר את נושא הפרסום‪ ,‬אנחנו חייבים לקחת בחשבון את כל האינטרסים‬
‫של הגופים השונים שהצגנו‪ .‬גופים אלו הם השחקנים המרכזיים בכל הקשור לאתיקה והסדרה‬
‫בחברה הישראלית‪.‬‬