Reklama – TEST B Datum:

Třída:
Jméno:

1.Písemný dokument se základními parametry určenými pro tvůrčí činnost kreativců se nazývá

A) Client brief B) Smart brief C) Creative brief

2.Zaváděcí reklamní kampaň na nový výrobek či službu se nazývá

A) Pitch B) Positioning C) Launch

3.Reklama šířená samovolně zadarmo po Internetu se nazývá:

A) Product placement B) Viral C) Guerilla marketing

4.Co není součástí ATL komunikace

A) TV spot B) Direct mail C) Billboard

5.Jak se nazývá hlavní titulek tiskové inzerce

A) Copy B) Headline C) Perex

6.Závěrečný záběr TV spotu se nazývá:

A) Teaser B) Storyboard C) Packshot

7.Jak se nazývá reklamní přístup vzniklý v 60. létech 20. století v USA, jejímž vzorovým
představitelem je reklamní kampaň na automobil Volkswagen Beetle (Brouk)?

A) Product benefit přístup B) Motivační přístup C) Entertainment přístup

8.Ve čtyřicátých letech minulého století byl v USA uveden do reklamní praxe fenomén USP (Unique
sells proposition). Která reklamní agentura stála u jeho zrodu?

A) Leo Burnett B) DDB Needham C) Ted Bates

9.Jaká hlavní zákonná omezení platí ve vztahu Alkohol a reklama?

10.Charakterizujte hlavní znaky kreativního stylu Talking Head:

11.Vyjmenujte a popište jednotlivé profesní pozice, které se v komunikačních agenturách přímo

zabývají tvorbou reklamy

12.Popište jaké jsou odlišnosti politické reklamy od běžné komerční reklamy.).

13.Charakterizujte v čem spočívá podstata kreativní reklamní metody „Lovemarks“