Professional Documents
Culture Documents
Pengaruh Pemberitaan Surat Kabar Terhadap Persepsi Masyarakat Pengguna Jasa Transportasi Udara Di Surabaya (Kasus Studi Kecelakaan Pesawat Adam Air)
Pengaruh Pemberitaan Surat Kabar Terhadap Persepsi Masyarakat Pengguna Jasa Transportasi Udara Di Surabaya (Kasus Studi Kecelakaan Pesawat Adam Air)
2 Juli 2007
Pengaruh Pemberitaan Surat Kabar Terhadap
Persepsi Masyarakat Pengguna Jasa Transportasi
Udara di Surabaya (Kasus Studi Kecelakaan Pesawat
Adam Air)
Lydia Elton1
Abstract
Cases of aircraft accidents that have been freq uently exposed in mass media
both print‐and‐electronic m edia have led its news to spread expansively am ong
societies. “Mass m edia have very significant effects on perceptions that can be
established in m inds of public in general. Media of m ass com m unication can affect
changes and have really done it, m oreover if it is related to interests of a lot of people.
Media are also capable of drum m ing up unity and public opinion on particular
events”.
Whereas problem form ulation in the research is how effects of newspaper’s
news reports on aircraft accidents on perception of Air‐Transportation Service User‐
Society in Surabaya (related to news reports around accident of Adam Air plane)?
Research type that was carried out was q uantitative explanation. Based on the
research results, thusly conclusion could be obtained as follows: there were no
significant effects between variable of newspaper’s news on accident case of Adam Air
on perception of air‐transportation service user‐society in Surabaya. Hypothesis of
research 1‐Ia was rejected and Ho was accepted in which it did not signify that there
were no effects of newspaper’s news on public perception. Furtherm ore, the changing
public perception such as in theories according to Rivers that m ass m edia have
significant effects in determ ining perceptions on a particular event, it is also due to
long tim e span between accident event and tim e of q uestionnaire distribution thusly
resulting in conseq uential probability that public perception or passenger psychology
have changed.
Keywords: perception, newspaper’s reportage
Latar Belakang
Se iring de ngan pe rke mbangan jaman, tantangan dalam dunia bisnis
se makin komple ks. Globalisasi e konomi te lah me nye babkan te rjadinya
pe rsaingan yang se makin tajam dalam dunia usaha, tak te rke cuali dalam
pe rusahaan pe ne rbangan. Saat ini te rdapat beragam perusahaan penerbangan
1
Lydia Elton, S.Sos. Alumnus Jurusan Ilmu Komunikasi Fikom UK P etra Surabaya.
98
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
99
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
100
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
Landasan T eori
Komunikasi Massa
De finisi dan komunikasi massa yaitu :
Me nurut Jose ph A. De vito dalam bukunya. Com m unicologj: An Introduction to
th e Study of com m unication:
“Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan ke pada massa,
ke pada khalayak yang luar biasa banyaknya. Ini tidak be rarti bahwa
khalayak me liputi se luruh pe nduduk atau se mua orang yang membaca atau
se mua orang yang me nonton te le visi, agaknya ini be rarti bahwa khalayak itu
be sar dan pada umumnya agak sukar untuk dide finisikan.”
(Effe ndy, 2006, p.21)
Media Massa
Me dia ce tak yang be rsifat kome rsial, misalnya surat kabar harian,
tabloid, majalah be rita atau hiburan yang te rbitannya se cara be rkala
mingguan dan bulanan, te rse bar luas dan dibaca ole h masyarakat umum.
Ke le bihan me dia be rita (news me dia): Harga murah, be rita menyeluruh,
le ngkap dan dapat me nye bar se cara ce pat se rta e fe ktif, jangkauannya
luas me ncakup para pe mbaca yang te rse bar di be rbagai tempat dalam
waktu yang be rsamaan.
Ke le mahannya: Komunikasi se arah, umur atau jangka waktu berlakunya
re latif pe nde k (short life span).
(Ruslan, 2005, p.188‐189)
Surat Kabar
De finisi dan surat kabar yaitu :
“Me dia komunikasi massa yang dite rbitkan se cara be rkala dan bersenyawa
de ngan ke majuan te knologi pada masanya dalam menyajikan tulisan berupa
be rita, feature, pe ndapat, ce rita re kaan (fiksi), dan be ntuk karangan yang lain.
Tujuan dasar surat kabar adalah me mpe role h be rita dari sumber yang tepat
untuk disampaikan se ce pat dan se le ngkap mungkin ke pada para
pe mbacanya” (Ensiklope di. 1991. p.431).
Berita (News)
Me nurut Dr. Willard G. Ble ye r me nde finisikan be rita adalah :
“Se gala se suatu yang hangat dan me narik pe rhatian sejumlah pembaca, dan
be rita yang te rbaik ialah be rita yang paling me narik pe rhatian bagi jumlah
pe mbaca yang paling be sar.”
(Suhandang, 2004, p.103)
101
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
102
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
104
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
Hipotesis
Be rawal dari pe rmasalahan yang ada, maka hipotesis yang diajukan
ialah : diduga bahwa pe mbe ritaan surat kabar mengenai kecelakaan pesawat
Adam Air be rpe ngaruh te rhadap pe rse psi masyarakat pe ngguna jasa
transportasi udara di Suraba ya.
Metode Penelitian
Definisi Konseptual
Pe mbe ritaan Surat Kabar
Pe rse psi Masyarakat Pe ngguna Jasa Transportasi Udara
Definisi Operasional
Untuk me nguji hipote sis dan me ngukur variabe l yang digunakan
dalam pe ne litian ini, se kaligus me nghindari te rjadinya kesalahpahaman atau
pe rbe daan pandangan dalam me nde finisikan variabe l yang dianalisis, maka
dibe rikan de finisi ope rasional se bagai be rikut:
1. Variabe l X: Pe mbe ritaan surat kabar
2. Variabe l Y: Pe rse psi, ialah suatu prose s dimana kita sadar akan
banyaknya stimulus yang me mpe ngaruhi indra kita. Pe rse psilah yang
me ne ntukan kita me milih suatu pe san dan me ngabaikan pe san yang lain.
Jenis Penelitian
Je nis pe ne litian yang dilakukan adalah pe ne litian kuantitatif e ksplanasi.
Jenis dan Sumber Data
1. Data Prime r
Sumbe r data prime r ini adalah sumbe r data pe rtama dimana sebuah
data dihasilkan. Dalam pe ne litian ini data prime r adalah hasil kuesioner yang
dibagikan pada re sponde n yang pe rnah me mbaca surat kabar me nge nai
pe ristiwa ke ce lakaan pe sa wat Adam Air dan re sponde n te rse but hams
me rupakan masyarakat pe ngguna jasa transportasi udara di Surabaya, serta
be rusia minimal 21 tahun.
2. Data Se kunde r
Data pe rusahaan yang dimaksud adalah dari pe rusahaan Adam Air:
PT AdamSky Conne ction, juga dan PT (Pe rse ro) Angkasa Pura I Bandar
Udara Juanda Surabaya. Se lain dari data‐data pe rusahaan, data sekunder
juga akan didapatkan me lalui studi lite ratur buku‐buku re fe re nsi re smi.
Populasi dan Sampel
105
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
Pe ne liti me ne ntukan gambaran populasinya adalah masyarakat yang
be rada di Surabaya yang te lah be rumur 21 tahun ke atas, dan juga
me rupakan pe ngguna jasa transportasi udara di Surabaya yaitu se banyak
8.558.398 orang se lama tahun 2006 (“Data Jumlah Pe numpang”, 2006).
Se dangkan untuk sampe lnya adalah masyarakat pe ngguna jasa
transportasi udara di Surabaya yang pe rnah me mbaca be rita di surat kabar
me nge nai ke ce lakaan pe sawat Adam Air pe riode bulan Januari‐April 2007.
T eknik Penarikan Sampel
Me tode pe ngambilan sampe l yang digunakan dalam pe ne litian ini
adalah me tode pe ngambila n purposive sampling (sampling purposif) dan
Quota sampling (sampling kuota). Jumlah pe numpang yang be rangkat
(departure) se lama tahun 2006 dari bandara Juanda Surabaya ialah sebesar
4.117.559, se dangkan jumlah pe numpang yang datang (arrival) di bandara
Juanda Surabaya ialah se be sar 4.440.839.
Untuk me ne ntukan jumlah sampe l yang akan diambil, maka
digunakan rumus Slovin se hingga didapatkan hasilnya yaitu se banyak 400
re sponde n yang akan dite liti.
Pe mbagian sampe l be rdasarkan Quota Sam pling:
1. Untuk pe numpang yang datang di bandara Juanda Surabaya:
4.440.839
Datang = x 400 = 207, 55 ≈ 208 pe numpang
8.558.398
2. Untuk pe numpang yang be rangkat dari bandara Juanda Surabaya:
4.117.559
Datang = x 400 = 192,44 ≈ 192 pe numpang
8.558.398
Metode Pengukuran Data
Range jawaban yang akan digunakan adalah de ngan nilai tertinggi 4
dan nilai te re ndah 1, untuk re spon sangat se tuju, se tuju, tidak setuju, sangat
tidak se tuju. Re spon ne tral se ngaja dihilangkan ole h pe ne liti, se hingga
re sponde n be nar‐be nar dapat me nunjukkan sikap ataupun pe ndapatnya
te rhadap pe rnyataan yang diajukan dalam kue sione r. Hal ini dilakukan
untuk me nghindari ke salahan (error) dalam me lakukan skala like rt yaitu
ke salahan ke ce nde rungan me ne ngah (error central tendency ).
Metode Pengumpulan Data
Me tode pe ngumpulan data yang digunakan dalam pe ne litian ini
te rdiri dari:
1. Kue sione r
106
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
2. Wawancara
T eknik Analisa Data
Data ‐data yang dipe role h dari pe nye baran kue sione r akan diolah
de ngan me nggunakan program SPSS 15.00 for Windows. Se dangkan metode
analisa data yang dilakukan adalah analisa re gre si line ar se de rhana.
T emuan dan Pembahasan
Dan hasil pe ne litian ini dapat dike tahui persamaan regresi sederhana
yang dipe role h adalah se ba gai be rikut:
Y = 58,179—0,030 X
Untuk me nggambarkan masing‐masing parame te r te rse but, maka dapat
dije laskan se bagai be rikut:
1. A = 58,179
Koe fisie n konstanta (a) se be sar 58,179 me nunjukkan besaran variabel terikat
Y (pe rse psi masyarakat pe ngguna jasa transportasi udara di Surabaya)
apabila variabe l be rita surat kabar tidak me ngalami pe rubahan (X 0) adalah
konstan. Jadi, be sar pe rse psi se be lum adanya be rita di surat kabar tentang
ke ce lakaan ini adalah se be sar 58,179. Be sarnya angka ini dipengaruhi oleh
faktor‐faktor lainnya se pe rti layanan, harga, produk dan maskapai Adam Air
ataupun ke butuhan masyarakat yang be rbe da ‐be da.
2. B = ‐0,030X
Koe fisie n re gre si be rita surat kabar (b) se be sar ‐0,030 me nunjukkan bahwa
jika X naik satu satuan, maka variabe l te rikat Y akan turun se be sar ‐0,030.
Koe fisie n re gre si ini me nunjukkan adanya hubungan yang ne gatif yang
artinya se makin be sar karakte ristik be rita surat kabar, maka persepsi akan
turun se makin re ndah. Maksudnya ialah se makin se ring pe mbe ritaan
ke ce lakaan pe sawat, maka se makin buruk juga pe rse psi masyarakat.
Angka se be sar ‐0,030 ini bisa dikatakan ke cil kare na te rnyata masih ada
faktor‐faktor lain yang me mpe ngaruhi pe rse psi se lain be rita surat kabar.
Masyarakat masih mau me nggunakan jasa maskapai Adam Air se te lah
me mbaca be rita te ntang ke ce lakaan ini kare na adanya faktor harga dan lain‐
lain yang tidak dite liti dalam pe ne litian ini.
Pada masa bisnis pe ne rbangan me masuki masa peak season (liburan
se kolah) te rjadi lonjakan pe numpang me lalui Bandara Juanda Surabaya.
Se jumlah maskapai mulai me ningkatkan fre kue nsi pe ne rbangannya.
Maskapai Adam Air te lah me nambah pe ne rbangan Surabaya ‐Jakarta dan
se mula 8 flight pe r hari me njadi 10 kali pe r hari. Penambahan dilakukan sejak
107
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
ada pe ningkatan pe numpang pada tanggal 17 Juni yang lalu. Jumlah
pe numpang Adam Air juga me ningkat rata ‐rata me njadi 2.020 orang per hari
dan se mula 1 .600 orang pe r hari (“Libur, Maskapai”, 25 Juni 2007). Hal ini
me mbuktikan bahwa masyarakat di Surabaya tidak te rpe ngaruh se cara
signifikan atas pe mbe ritaan buruk di me dia surat kabar mengenai kecelakaan
maskapai Adam Air yang te rjadi di awal tahun 2007 ini.
Se lain itu, faktor waktu juga sangat be rpe ngaruh terhadap perubahan
pe rse psi yang te rbe ntuk di be nak masyarakat. Kasus ke celakaan maskapai
Adam Air yang paling tragis ialah pada tanggal 1 Januari 2007, se dangkan
pe nye baran kue sione r dalam pe ne litian ini dilakukan pada minggu pertama
bulan Me i 2007. Se hingga be sar ke mungkinan kare na re ntang waktu yang
te rlalu lama itulah, masyarakat sudah te rbiasa de ngan maraknya kasus
ke ce lakaan yang se ring te rjadi di Indone sia se te lah ke jadian ke ce lakaan
pe sawat Adam Air te rse but. De ngan adanya be rita saat terjadinya kecelakaan
yang me nimpa maskapai Ga ruda Indone sia yang umumnya dikenal sebagai
maskapai yang be rke las dan le bih te rjamin kualitasnya (ke jadian tanggal 7
Mare t 2007), hal ini te lah me mbe ntuk suatu gambaran baru bahwa
ke ce lakaan pe sawat bisa te rjadi pada maskapai manapun se hingga
masyarakat tidak te rlalu takut lagi akan me nggunakan maskapai apa saja
te rmasuk maskapai Adam Air. Hal ini se suai de ngan salah satu faktor
pe mbe ntuk pe rse psi yaitu be rita yang be rke mbang, dimana me lalui berita
yang be rke mbang di masyarakat me lalui me dia massa dapat mempengaruhi
te rbe ntuknya pe rse psi pada be nak khalayak (Kasali, 1994, p.21).
Se te lah me lakukan analisis kore lasi te rhadap dua variabel penelitian,
ke mudian dilakukan pe mbuktian hipote sis. Hasil analisis kore lasi
me nyatakan bahwa pe ngaruh yang te rbe ntuk antara variabe l pemberitaan
surat kabar de ngan pe rse psi masyarakat pe ngguna jasa transportasi udara di
Surabaya adalah ne gatif de ngan angka koe fisie n kore lasi sebesar ‐0,021 dan
koe fisie n re gre si se be sar ‐0,030
Untuk me nguji tingkat signifikansi hasil analisis di atas maka dapat
dilakukan de ngan me nggunakan uji t de ngan ke te ntuan bahwa:
1. Jika thitung < tTabel be rarti Ho dite rima dan Ha ditolak
2. Jika thitung > tTabel be rarti Ho ditolak dan Ha dite rima
Rumus yang digunakan dalam pe mbuktian hipote sis adalah:
r n− 2
T hitung =
1− (r 2 )
Be rdasarkan rumus te rse but hasil yang didapat dan thitung adalah ‐
0,417, se dangkan tTabel de ngan tingkat signifikansi 5% dalam pe ne litian ini
adalah 1,966 de ngan de mikian thitung <tabel. De rajat ke be basan yang digunakan
108
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
109
Jurnal Ilmiah SCRIPTURA ISSN 1978-385X Vol. 1 No.2 Juli 2007
Mulyana, De ddy. 2001. Ilm u Kom unikasi: Suatu Pengantar. Bandung: PT
Re maja Rosdakarya Offse t.
Rive rs, William, Jay W Je nse n & The odore Pe te rson. 2004. Media Massa &
Masyarakat Modern. Jakarta: Pre nada Me dia.
Ruslan, Rosady. 2005. Manajem en Public Relations & Media Komunikasi. Jakarta:
PT Rajagrafindo Pe rsada.
Schiffman, Le an G. dan Lazar, Le slie . 2000. Consum er behavior. 7th edition, NJ:
Pre ntice ‐Hall.
Suhandang, Kustadi. 2004. Pengantar Jurnalistik Seputar Organisasi, Produk,
Dan Kode Etik. Bandung: Pe ne rbit Nuansa.
110