Aplicaciones de la programacion lineal en marketing, finanzas y administracion de operaciones 93 APLICACIONES EN ADMINISTRACION DE OPERACIONES Una decision de hacer 0 cor Programacién de la Sélecci ‘de comunicacién Investigacién de mercados 92 APLICACIONES FINANCIERAS| Seleecin de portafolios Planeacidn financiera358 Copitlo 9 Aplicaciones de la programacién lineal en marketing, finonzosy admiisracién La programacién lineal ha demastrado ser uno de los enfoques cuantitativos mas exitosos para fa toma de decisiones; sus aplicaciones abarcan casi todas las industrias, Estas apli- ccaciones incluyen programacién de la produccién, seleccién de medios de comunicacién, plancacién financiera, elaboracién del presupuesto de capital, ransportacién, disefio de sistemas de distribucién, mezcla de productos, proceso de empleo y mezcla. El aniculo de MC en Accién, "Un modelo de planeaci6n de marketing en Marathon il Company”, proporciona un ejemplo del uso de la programacién lineal al mostrar cémo cesta empresa utiliza un modelo de programacién Tineal a gran escala para resolver una amplia variedad de problemas de planeaci6n. Ademés en el capitulo, otros articulos de MC en accién ilustran: c6mo GE Capital utiliza Ia programacién Fineal para estructurar el artendamiento de manera éptima; cémo Jeppesen Sanderson utiliza la programacién lineal para la produccién 6ptima de manuales de Vuelo, y ademds, c6mo Kellogg Company utiliza un modelo de programaci6n lineal a gran escala para intograr la programaci6n, dis- twibucién y planeacién de inventarios. Enesie capitulo se presenta una variedad de aplicaciones de las reas de negocios tra- dicionales de marketing, finanzas y administraci6n de operaciones. Se hace hincapié en el ‘modetado, la solucién por computadora y la interpretacién de los resultados, Se desarroll6 ‘un modelo matemitico para cada problema estudiado,y para la mayoria de las aplicaciones se presentan las sohuciones obtenidas wilizando The Management Scientist. En el apéndice del capitulo se muestra el uso de Excel Solver al aplicarlo en la solucién de un problema financiero, UN MODELO DE PLANEACION DE MARKETING EN MARATHON OIL COMPANY* Marathon Oil Company tiene euatro refiuerfas dentro ‘de Estados Unidos, en las que operan 50 terminales de productos ligeros, que tienen demanda en mis de 95 lo- calidades. La Divisign de Suministro y Transporte se enftenta al problema de detesminar cual refineria debe bastecer a cul terminal y, al mismo tiempo, determi- nar cudles productas deben-transportarse a través de ‘leoductos, bareazas 0 buques cistema para minimizar Jos costos. Asimismo, se debe satisfacer la demands Gel producto y no debe excederse la capacidad de cada ‘efinera, Para ayudat a resolver este dificil problema, ‘Marathon Oil elabors un modelo de planeacida de marketing Este modelo es de progtamacién lineal a gran escala ‘que toma en cuenta las ventas, no s6lo en las terminates de productos de Marathon sino en todas las localida- des de intereambio, Un contrato de intercambio es un acuerdo con otros fabricantes de productos petroleros ‘que consiste en el intercambio o canje de los produc- ts de Marathon por fos suyos en diferentes localidades. “Con bison norman proper poe Rabat W. Woe dl Mex ‘aon Ol Company, roy, Oa. “Todos Jos oleductos, barcazas y buques cisterna dentro ‘del rea de marketing de Marathon también estin repre= sentadas en el modelo de programacién lineal. El ob- jetivo del modelo es minimizar el costo de cumplie con ‘una estructura de demanda dada, tomando en cuenta el precio de yentas, las tarifas del oleoducto, los costos del conttato de intercambio, la demanda de productos, los costos de operacién de la terminal, loscostos de refi nerfay las compras de productos, EI modelo de planeacién de marketing se utiliza ‘para resolver ma amplia variedad de problemas de plac neaciGn, yvarfan desde la evaluacisa de la economta de la mezela de gasolina hasta el andlisis de la economfa de uns nueva terminal o canal de distibuci6n. Con ven tas diarias de aproximadamente 10 millones de gatones de producto ligero refinado, un ahorro incluso de una ‘milésima de ceatavo por galén puede producir ahorros signiflcatives a largo plazo. AI mismo tiempo, lo que ppudiera parecer un ahorro en un dea, como tarefinesia 0 cl transporte, en ealdad puede summarse a los costos ge- nerales cuando los efectos se transmiten completamente todo l sistema, El modelo de planeactin de marketing permite un examen simulténeo de este efecto total (a) Aplicaciones en marketing Las aplicaciones de la programacién lineal en marketing son numerosas. En esta seeciGn se cestudian las aplicaciones en la selecci de mercado. de medios de comunicacién y en la investigacién9.1. Aplicaciones en marketing 359 Seleccién de medios de comunicacién Las aplicaciones de seleccién de medios de comunicacién por medio de la programacién lineal estn dsefadas para ayudar alos gerentes de marketing a asignar un presupuesto de Publicidad fio a varios medios de publicidad. Los medios potenciles incluyen periédicos, revista, radio, televisién y correo directo. En estas aplicaciones, el objetive es maximizar elalcance, la fecuencia y la calidad de la exposicin. Las resricciones sobre laasignacisn Permisible por lo general surgen durante la consideracin de las politicas de ka empresa, los requisitos contractulesy la disponibilidad de los medios. En la apicacin siguiente se itustra e6mo podria formularsey resolverse un problema de seleceién de medios usilizanda ‘un modelo de programacién lineal. Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation desarrolla un fraccionamiento a la ‘lla de un lago de propiedad privada. El mercado primario para los ltesy casa aa orilla del Iago inclaye a todas las familias con ingresos medios y altos dentro de un radio apro= ximado de 100 mills alrededor de desarrollo. elax-and-Eajoy contrat ala firma de pe bicidad Boone, Phillips, and Jackson (BP&J) para que disefiara la campafia promocional Después de considerar los medis posibles y el mercado que se cubed, BP&I reco- ‘mend6 que la publicidad de primer mes se restringiera a cinco medios. Al final del mes, fa aagencia reevaluaré su estrategia con base en los resultados mensuales. BPZ&I reunié datos sobre el nimero de clientes potencales contactados, el costo por publicidad, el nimero réximo de veces que cada medio esta disponible y la calidad estimada de la exposicin para cada uno de los cinco medios. La calidad estimada se mide en funcién de una unidad de calidad de a exposicién, una medida del valor relativo de un anuncio en cada uno de los ‘medios. Esta medida, segtin la experiencia de BP&I en el negocio de la publicidad, toma en cuenta factores como la demografia (edad, ingresos y educacidn de la audio ada) de la audiencia, la imagen prescotada y la calidad de Is publicidad, La informacion recabada se presenta en Ia tabla 9.1 Relax-and-Enjoy proporcioné a BP&d un presupuesto de publicidad de $30,000 para la campatia del primer mes. Ademis, Relax-and-Enjoy impuso las restriciones siguientes ala manera en que BP&&I puede asignar estos fondos: deben transmitirse por lo menos 10 comerciales por televsi6n, debe aleanzarse por lo menos a 50,000 clientes potenciles y no se puede gastar mas de $18,000 en los anuncios de televisi6n. ;Qué plan de selecci6n dle medios deberia recomendarse? TABLA 9.1. ALTERNATIVAS DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD PARA RELAX-AND-ENJOY LAKE DEVELOPMENT CORPORATION Niimero Veces de clientes maximas—_ Unidades potenciales Costopor disponibles. de ealfdad de Medio aleanzados anuncio($)_—_—_ por mes* __la exposieién 1. Television matutina (I min), 1000 1500 15 65 estacién WKLA 2, Televisin vespetina (30 ), 2000 3000 10 90 estacion WKLA 3, Periédico (plana completa), 1500 400 25 40 The Moraing Journal 4. Suplemento dominical del periddico 2.500 1000 4 © (ip plana a color), The Sunday Press 5. Radio, ntiiero de las 8:00 a. 300 100 30 20 0 de 1as 5:00 Pat, (305), estacion KNOP “Bi nimero mimo de veoés que el medio esi disponible es ya sea el nmero méximno de veces que acurre el medio de ‘publicidad (por ejemplo, cuatro domingos por mes) oe! nimero miximo de veces que BPA&T recomienda usar ese medio. Pe360 Fn a sesin 7. 6 roporionan algunos Tineamienor para madelar problemas de programacién Tinea Ta ve: quiera pasar la seceldn 7.1 dante de prosegicon las apicaiones de a progromacign tinea ex este ‘copia. ‘Sede ene euidadoen segura que el ovelo ‘de programacén lineal ‘efje de manera preci ‘lpmblema real Siempre ‘ebice su formuacn Imeicolonimente tes de Intent resolver ef model. Bi problema I proporciona rdetiea ena formaecion ‘dean madelo de ‘elecen de meds sinlan Lox modelos mss ‘complejo de seleechin ddemediospucen incor ‘smideraiones coma ls ‘edu del woo deka falda de a exposicn por ago de meds veperdos, ‘escuanos ano 050 por et tio de eis reps, fl vatape dela adler per os diferentes medios ‘as recomendaciones de tiempo por lor anuneas Copitlo 9 Aplicaciones de la programocién lineal en merkeling, Finanzas y odministracién. La decisidn a tomar es cusintas veces usamas cada medio. Comenzamos con Ja defini ‘cin de las variables de decisis DTV = niimero de veees que se usa la TV matutina ETV = niémero de veces que se usa la TV vespertina rnimero de veces que se usa el pei rimero de veces que se usa el suplemento dominical idico diario nnimero de veces que se usa la radio Los datos sobre calidad de la exposici6n de Ia tabla 9.1 muestran que cada anuncio de TV matutina (DTV) se califica con una exposicién de 65 unidacdes. Por tanto, un plan de publi- Cidad con anuncios proporcionars un total de 6SDTV unidades de calidad de la exposicién, ‘Siguiendo con los datos de la tabla 9.1, encontramos que la TV vespertina (ETV) se estims en 90 unjdades de calidad de Ia exposicidn; el peri6dico (DN) en 40 unidades de calidad de exposicisn; el suplemento dominical (SN) en 60 unidades de calidad de la exposicién, y la radio (R) se estimé en 20 unidades de calidad de Ia exposicién. Con el objetivo de maxims ar las unidades de calidad de la exposicién para el plan general de seleecisn de medios, la Funcidn objetivo se vuelve Max 6SDTV + 90ETV + 40DN + 60SN + 20R Calidad de la exposicién Atiora formulamos las restricciones para el modelo a partir de la informacién proporcionads: piv so ay = 0 Disponibilidad bw = 2 | disponita woot de fos medias k= 30 |S00D7V + 3000E7V + 400DN + 1 000SIV + 100R = 30,000 Presupuesto ive BTV soll} ten 1500DTV + 3000ETV = 18,000 } Restricciones 1000DTV + 2000ETV + 1S00DN + 2500SN + 300 = 50,000 Clientes alcanzados DTV, ETV, DN, SN, R= 0 La solucién dptima para este modelo de programacién lineal de cinco variables y nueve sestricciones se muestra en la figura 9.1; en la tabla 9.2 se presenta un resumen. ‘La solucién dptima requiere que los anuncios se distribuyan entre la TV matutina, el ‘petiédico, el suplemento dominical y la radio. E! nimero méximo de unidades de calidad de Ia exposicién es 2370, y la cantidad total de clientes alcanzada es 61.500. La colum- 1a de costos reducidos (Reduced Costs) de la figura 9.1 indica que el miimero de uniddades de calidad de la exposicién para la TV vespertina tendrfa que incrementarse como mi 1265, antes de que esta altornativa de medio aparezca en la soluciGn éplima. Observe que la restriceién del presupuesto (testriccién 6) tiene un precio dual de 0.060; por tanto, un incremento de $1,00 en el presupuesto de publicidad conduciré a un incremento de 0.06 en la calidad de la exposicién. El precio dual de ~25000 para la restriccién 7 indica que la reduccidin en I del nimero de comerciales de televisién I aumentaré la calidad de ta expo- sicidn del plan de publicidad 25 unidades. Por tanto, Relax-and-Enjoy deberia considerar reducir el roquisito de tener por lo menos 10 comerciales de televisién. ‘Una posible desventaja de este modelo es que, incluso sila medida de fa calidad de la ‘exposicidn no esté sujeta a errores, no oftece garantia de que Ia maximizaci6n de la calidad total de la exposicisn conducird a una maximizacién de las utilidades o de las ventas (un sustituto comin de las‘utilidades), Sin embargo, esta desventaja no parte de la programa- cin ineal, sino del uso la cafidad de la exposiciGn como eriterio. Si pudiéramos medi de forma directa el efeeto de un anuncio sobre Ins utlidades, podrfamos usar las utiidades totales como el objetivo a maximizar9.1. Aplicaciones en marketing FIGURA 9.1 SOLUCION DE THE MANAGE 361 IENT SCIENTIST PARA EL PROBLEMA DE. RELAX-AND-ENJOY LAKE DEVELOPMENT CORPORATION eee Objective Function Value ~ 2370.000 Varisble value Reduced Coats atv 10.000 9.000 atv 0000 65.000 Dy 25.000 0.000 si 2.000 9000 R 30.000 6000 Constraint Stack/Surpius Dual Prices 1 5.000 ° we Dania 2 10.000 ©.000 de medios: 3 0.000 16.000 | «7 4 2.000 0.000 | Prespene 5 0.000 14.000) Tearcoer 7 0.000 ‘25-0004 8 3000.00 0.000 oa 9 11500.003 0.000; = ‘TABLA 9.2 PLAN DE PUBLICIDAD PARA RELAX-AND-ENJOY LAKE DEVELOPMENT CORPORATION Medio Frecuencia Presupuesto ‘TV mawutina 10 $15,000 Periddico diario 25 10,000 2 2,000 30 3,000 330,000 Unidades de calidad de i exposicién ‘Tal de clientes alcanzado = 61,500 NOTAS Y COMENTARIOS. 1. EB} modelo de selecciéa de medios requirié evaluaciones subjetivas de la calidad de la ex- posicin para las alternativas de medios. Los igerentes de marketing pueden tener datos sig- nificativos referentes ala calidad de Ia exposi- cig, pero los coeficients finales usudos en la funeién objetivo también pueden inelui consi deraciones basadas principaimente en el juicio ‘gerencial. El jucio es una manera aceptable de ‘obtener datos de entrada para un modelo de pro al, gramacisn 2. El modelo de seleccidn de medios presentado festa seccivin utiliza Ia calidad de la exposi- ign como Ia funcisn objetivo y coloca uns tes tticcién sobre el nimero de clientes alcanzado. ‘Una formulscin alterna de este problerea seria utilizar ef mimero de clientes alcanzado como la funcin objetive y afadir una restricein que indique la calidad toral de laexposici6n minima requerida para el plan de medios. |362 Copitulo 9 Aplicaciones de la programscién lineal en marketing, inonzaey administracion, Investigacién de mercades Una organizaciGn resliza estudios de mereado para enterarse de algunas caracteristicas, actitudes y preferencias de los consumidores. Las firmas de investigacisn de mercados que se especializan en proporcionar esta informacién con frecuencia hacen la investigacién real para las organizaciones de los clientes. Los servicios tipicos que ofrecen este tipo de em- presas incluyen el disefio de estudio, la realizaci6n de encuestas de mercado, el anslisis de los datos recabadtos y la entrega de informes donde se resumen fos hallazgos y se incluyen recomendaciones para el cliente. En la fase de dise‘io de la investigaciGn pueden estable- cerse metas o cuotas para el nimero y tipo de las personas que responcleran la encuesta, El objetivo de la firma de investigaci6 de mercados es realizar la encuesta de tal manera que satisfaga las necesidades del cliente a un costo minimo, Market Survey, Inc. (MSI) se especializa en evaluar la reaccisn de los clientes ante pro- dductos mevas, servicios y campanas publictarias, Un cliente solicits la asistencia de MS? para averiguar la reaccién del cliente a un producto para el hogar comercializado reciente- ‘mente. Durante las reunions con el cliente, MST acordé realizar entrevistas personales de puerta en puerta para obtener respuesta de familias con y sn hijos. Ademés, MST avepts ‘ealizat entrevistas en la mafana y en la tarde, En especifico, of contrato del cliente ex que MSI realizara 1000 entrevistas bajo los siguientes lincamientos de euotas 1, Entrevistar por lo menos 2 400 familias con hijos. 2. Entrevistar por lo menos a 400 familia sin hijos. 3. La cantidad total de familias entrevistadas durante la tarde debe ser igual a la ean- tidad de familias entrevistadas durante fa mafana, 4, Por lo menos 40% de las entrevistas a familias con hijos debe realizarse durante la tarde Por lo menos 60% de las entrevistas a familias sin hijos debe realizarse durante latarde, ‘Como las entrevistas a las familias con hijos requieren tiempo adicional por parte det en- ttevistador, y dado gue se paga més a los entrevistadores vespeitinos que & los matutinios, el costo varia segtin el tipo de enirevista. Con base en los estudios de investigacién previos, las estimaciones de los costos de las entrevistas son las siguientes: Costo de las entrevistas Familia Mafiana de Com hijos 320 35 Sin hijos sis 320 {Cul es ol plan de entrevistas por familias y hora del di que cumpliré eon los requisitos del contrato a un costo de entrevista minima? ‘Al formular el modelo de programacién lineal para el problema de MSI, utiizamos fa siguiente notacién de las variables de decisin: pe EC DNC = mimero de entrevistas matutinas a familias sin hijos ENC = mimero de entrevistas vespestinas a familias sin hijos rnimero de entrevistas matutinas a familias con hijos rnimero de entrevistas vespertinas 8 famifias con hijos Comenzamnos fa formulacién del modelo de programacién lineal utilizando los datos del costo por entrevista para desarvolla la funcidn objetivo: Min 20DC + 25SEC + I8DNC + 20ENC9.1 Aplicaciones en marketing 363 La restriccién que requiere un total de 1000 entrevistas es DC + BC + DNC + ENC = 1000 Las cinco especificaciones concernientes a los tipos de entrevistas son las siguientes: Familias con hijos: e+ EC = 400 Familias in hijos: DNC + ENC = 400 Por lo menos el mismo miimero de entrevistas vespertinas que de entrevistas mat tinas: EC + ENC = DC + DNC El formato usual para Ia formulacién del modelo de programacién lineal y los datos de entrada para la computadora coloca a todas las variables de decisi6n en et lado inquierdo de la desigualdad y a una constante (posiblemente cere) en el lado dere~ cho, Por tanto, reescribimos esta restricei6n como De + BC ~ DNC + ENC = 0 Por lo menos 40% de las entevisas a familias com hijos durante Ya tarde: EC=04(DC + EC) 0 -040C + 068C=0 Porto menos 60% de las enrevistas a familias sin jos durant la tarde: ENC = 0.6(DNC + ENC) © ~O6DNC + O4ENC = 0 Cuando afiadimos los requisitos de no negatividad, el modelo de programacisa lineal de cuatto variables y seis restriceiones se vuelve Min sa, 20DC + 25SEC + 18DNC + 20ENC DC+ EC+ DNC+ ENC= revistas totales po+ EC = 400 Familias con hijos DNC + ENC = 400. Familias sin hijos =DC+ EC- DNC+ ENC = 0 Entrevistas vespertinas ADC + 0.6EC = 0 Entrovistas vespertinas 2 familias con hijos = 06DNC + OAENC = 0 Entrevistas vespertinas «familias sin hijos DNC, EC, DNC, ENC = 0 La solucién Sptima a este programa lineal se muestra en Ia figura 9.2 y revela que el costo ‘minimo de $20,320 ocurre con el siguiente programa de entrevista Neimero de entrevisias Familia Mafiana ‘Tarde Totales on hijos 240 160 400 Sin hijos 240 360 600 “Toutes 480 520 7000364 Copitulo 9 Aplicaciones de ls programacién lineal en merkeing,finanzes y edminisracion FIGURA 9.2 SOLUCION DE THE MANAGEMENT SCIENTIST PARA EL PROBLEMA, DE ESTUDIOS DE MERCADO. —— eee Objective Function Value = 20320.000 Variable Value Reduced Costs pe 240.000 0.000 Be 160.000 0.000 bug 240.000 0.000 ENG 360.000 0.000 Constraint Slack/Surplus Dual Prices 0.000 -19.200 1 a 0.000 -2.300 3 200.000 0-000 4 40-000 0.000 5 0.000 -5.000 6 0.000 -2.000 Por consiguiente, se programardn 480 entrevistas durante la mafiana y $20 durante la tarde, Se realizarén 400 entrevista a familias com hijas y 600 a familias sin hijos. La informacién tomada del andlisis de sensibilidad de la figura 9.2 muestra un precio dual de ~19.200 para la restriceidn 1. Bn obras palabras, valor de Ia solucién éptima empeorarg (el costo total de realizar las entrevistas aumentara) por $19.20 si el niimeso de entrevistas aumenta de 1000 a 1001. Por tanto, $19.20 es e! casto incremental de reali- zar entrevistas adicionales. También es el ahorro que podria obtenerse al reducir el nirmero de entrevistas de 1000 2 999, La variable de excedente para la restriveién 3, con un valor de 200000, muestra que se entrevistardn 200 familias sin hijos més de fas requeridas. Asimiismo, la variable de ex- cedente para a restriccign 4, con un valor de 40000, muestra que el mimero de entrevistas vespertinas excede el niimero de entrevistas matutinas por 40, Los valores de cero para Jas variables de excedente en las restricciones 5 y 6 indican que las entrevistas vespertinas ‘nds eostosas se realizan a un costo minima, De hecho, ef precio dual de ~5,000 para l restrieién S indica que si durante la tarde se entrevista a una familia (con hijos) mas que €l requisito minimo, el costo total de la entrevista aumentard $5.00. Del mismo modo, la restriceién 6 muestra que el requisito de que se entreviste una familia (sin hijos) mas durante Ia tarde aumenta los costos $2.00, En finanzas, la programacién lineal se aplica a situaciones problemsticas que involuctan Ia elaboracisn de presupuestos de capital, decisiones de hacer 0 comprat, asignacién de valores, selecciGn de portafolios, planeacién financiera y mucho mas. En esta seccién se describe un problema de seleceién de portafolios y otro que invalucra el financiamiento de un programa de retiro anticipada, | (92) Aplicaciones fmancieras | ;9.2. Aplicaciones finonceras 365 Seleccion de portafolios Los problemas de seleccisn de portafolios consisten en situaciones en las cuales un gerente Financiero debe seleccionar inversiones espeetficas, por ejemplo, bonos y acciones, entre tuna variedad de alternativas de inversién, Las gerentes de fondas de inversiin, cooperativas de ahorro y baneos con frecueneia se enfrentan a est tipo de problema. La funcisn objetivo para los problemas de seleccidn de portafolios implica, por lo general, la maximizacion del tendimiento esperado 0 la minimizaci6n del riesgo. Las restricciones @ menudo coinan fa forma de testricciones sobre el tipo de inversiones permisibies, leyes estatales, politcas de la empresa, riesgo maximo permisible, ete. Los problemas de este tipo se han Formulido y resuelto uilizando una variedad de téenicas de programaciéo matemitica, En esta secciGn se formula y resuelve un problema de seleccién de portafolios como un programa lineal. Considere el caso de Welte Mutual Funds, Inc, con sede en la ciudad de Nueva York. ‘Welte acaba de obtener $100,000 al cambiar bonos industriales por efectivo y ahora busca otras oportunidades de inversién para estos fondos. Con base en las inversiones actuales de ‘Wolte, el analistafinanciero principal de Ia empresa recomicnda que todas las nuevas inver- siones se hagan en la industria petrolera Ia industria sidentrgica o en bonos de! gobierno, En especifico, el analista identifies cinco oportunidades de inversi6n y proyect6 sus tasas de inversi6n anuales. Las inversiones y tasas de inversiGn se muestran en la tabla 9.3. La gerencia de Welte impuso los siguientes lineamientos de inversi6n: 1, Ninguna industria (petrolera o siderirgica) debe recibir mas de $50,000. 2. Los bons del gobierno deben constituir por lo menos 25% de las inversiones en la industria del acero, 3. La inversién en Pacific Oil, inversién de alto rendimiento pero con alto riesgo, no puede constituir més de 60% de la inversién total en fa industria petrolera. {QUE recomendaciones de portafolio, es decir inversiones y montos, se deben hacer para Tos $100,000 disponibles? Dado el objetivo de maximizar el rendimiento proyectado su- jelo a las restricciones impuestas por el presupuesto y Ia gerencia, podemos responder a ‘esta pregunta al formular y resolver un madelo de programaci6n lineal del problema, La solucién proporcioinar recomendaciones de Ia inversiGn para Ia gerencia de Welte Mutual Punds. Sea A= détares invertidos en Atlantic Oil P = dalares invertidas en Pacitic Oil M = délares invertidos en Midwest Steet H = délares invertidos en Huber Stee! G = dilares invertidos en bonos del gobierno Utilizando las tasas de rendimienta proyectadas mostradas en ta tabla 9.3, escribimos ta funcidn objetivo para maximizar e) rendimiento total para c] portafolio como Max 0.073A + O.103P + 0.064M + 0.0751 + 0.0456 TABLA 9.3. OPORTUNIDADES DE INVERSION PARA WELTE MUTUAL FUNDS. ee ‘Tusa de rendimiento proyectada Inversion (%) Adlantic Oi 73 Pacific Oi! 03 Midwest Stect 64 Huber Stee! 75 Bonos del gobiemo 43 —_—La resticciGn que especifica Ia inversién de los $100,000 disponibles es A+P+M4+H+G = 100,000 Los requisitos de que ni la industria petrolera nila industria sidertingica deben recibi mis de $50,000 son A+ P= 50,000 M+ H= 50,000 El requisito de que los bonos del gobierno deben cansttuir por lo menos 254% de las inver- siones en la industria sidendrgica se expresa como G=02(M+H) 0 -025M-025H4 Geo Por timo, la restticeién de que Pacific Oil no puecte tener mas de 60% de la inversidn total cn Ia industria petrolera es P=O060(A+P) 0 0.604 ~ 0.40P = 0 Al afadir las testricciones de no negatividad, se obviene el mosiela de programactén lineal Copitlo 9 Aplicaciones de la programacién lineal en marketing, finanzosy adminisracién ‘completo para el problema de inversidn de Welte Mutual Funds: | Max 0.0734 + 0.103P + 0.064M + 0.075H + 0.045G. st Ae eee ie Fondos disponibles, Maximo de ta industria petrotera M+ on == 50,000 Méximo de la industria sideringica = 025M — 0.25H + G= 0 Minimo de bonos del gobierno -06A+ 0.4P SO Restriecign de Pacific Oit APMHG=0 La solucién dptima a este programa lineal se sefiala en la figura 9.3. La tabla 9.4 mues- ta emo se dividen los fondas entre los valores. Observe que la solucién éptima indica que el portafolio deberia diversificarse entre todas fas oportunidades de inversién, excepto Migweu tel Elrendimint anal presecado para se prafio es 88000, ue 5 un readme global de 8% Tia solucin spina muestaque el precio dul pars la essen es cor, La rain es ue elmsine dea ndsteasideriegiea no eso restcciés confnane bs inerements helmed 850.000 del nde siden no moan valor de sluion Sp fina De beso, la vale de gum par ei earicion macaque a inversion eta tna isa serge es S000 por dcbojo dees int de $5000, Los pres Shales pr sees esiciones Son deems de ev, oq inc que essence Elected! de 0.069 para resztdn{ moet quel valor dea olin ima puede aumentar 0,069 si se asigna un délar més 2 ta inversién del portafolio. Si se pueden I botnet Tandon un cot menor que 694% erenca debe considera bevels |