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Vivimos rodeados de anuncios. Están por todas partes, nos asaltan en cualquier medio. Nos buscan,
nos persiguen… Muchas veces nos encuentran. Y compramos. Los hay tan ingeniosos que nos
condenan a repetir un eslogan durante todo el día. Algunos llegan envueltos en una deliciosa
melodía que el resto de nuestras vidas asociaremos inevitablemente a un perfume o al último
modelo de una marca de coches.
Pero, ¿desde cuándo existen los anuncios? ¿Cómo fue el primero? Al parecer, el primer anuncio
escrito que se conoce se encuentra en un papiro datado aproximadamente en el 3.000 antes de
Cristo. Se trata de un mensaje que escribió un comerciante de tejidos de la próspera ciudad de
Tebas, una de las capitales del antiguo Egipto. Hapu, que así se llamaba el comerciante, ofrece una
recompensa a quien encuentre a Shem, un esclavo fugitivo, y se lo devuelva. Lo más sorprendente
es que Hapu aprovecha la nota para incluir una frase en la que subraya las excelencias de su tienda
y de las telas que en ella se elaboran. Esa frase se considera el primer reclamo publicitario de la
historia. El papiro puede verse en el British Museum, en Londres. Esta es la traducción del texto:
Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos
ciudadanos de Tebas a encontrarlo. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos
castaños; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al
gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro.
8. ¿Qué adjetivo en el primer párrafo expresa una de las características de todo buen anuncio
publicitario? [0,25 ptos.]
9. ¿Qué figura literaria está presente en “Están por todas partes, nos asaltan en cualquier medio.
Nos buscan, nos persiguen… Muchas veces nos encuentran”? [0,25 ptos.]
a) Explica con un esquema los elementos del proceso comunicativo que se deducen. [1 pto.]
b) ¿Qué función del lenguaje destaca más en este fragmento? [0,25 ptos.]
c) Clasifica este pequeño texto según su intención. [0,25 ptos.]
d) El “reclamo publicitario” esgrime dos razones que pueden atraer clientela a comprar en la
tienda de tejidos. ¿Cuáles son? [0,5 ptos.]
e) Define la palabra pie según su significado aquí. [0,25 ptos.] ¿Sería ejemplo de polisemia o de
homonimia? Razona. [0,25 ptos.]
12. Di a qué clase pertenecen las palabras de esta oración: [0,5 ptos., -0,03 ptos. cada error]
Los hay tan ingeniosos que nos condenan a repetir un pegadizo eslogan durante todo el día.
14. Analiza sintácticamente: [1,5 ptos, 0,75 ptos cada análisis correcto]
El esclavo es un hitita de robusta complexión.
El comerciante le entregará una pieza de oro.
15. Transforma en pasiva la segunda oración del ejercicio anterior. [0,5 ptos]