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acuerdo a D.L. 822."Capitulo 4
LOS ESTILOS DE VIDA
LATINOAMERICANOS
LATIR, UNO AUNO
‘Seguidamente presentaremos ias principales carectersticas de los 6 EdV latinoamericanos,
basandonos en este caso en el conocimiento més profunde de casos peruanos. Veremosalli
‘que muchos de ellos sin duda se parecen a personas que usted conoce y puede identificar
répidamente,
1 Sofisticados
“Estudio arquitecturay trabajo en una agencia de publicidad. Me encenta la vereded de mi
bajo, elestaren contacto con mucha genteyy cl ambiente quesevive. Quzés en un tiempo
busque ime a otra empresa mas grande, mefor si es una multinacional que me envie al
extranjero. Creo que el Peri he mejorado mucho; hoy hay masdinero la gente se preocupa
mas porsu imagen y, hay més lugares donde salir con la "gente como ella
FIGURA 17. L0S SOFISTICADOS
tee es.
9%
“rune
* Sosmapatan
Inornadoe
Incovedors
Busca cad y seri.
Niles de ngrese masts.
Ths Esto Vida Lar oamescanos spin etude, Tenens ntrseny Resse
a.zQuiénes son?
Hombres y mujeres jévenes, con mayor participacion de soltacos que en los otros FeV de
rmediena edad (entre los 25 y 45 aos de edad), que pertenecen a los grupos medio ato
ce rqueza (bésicamente a los NSE A,B y algo de C, segin la segmentacion peruana de
NSE}. Sus ingresos personales mensuaies declaradas, aunque muchos de clos todavia
estudian 6 rabajan, son los més altos de la poblacién,
‘se autoidentiican como de raza blanca (el mayor porcentaje de todos los EdV} y mestia,
yycomo integrantes de las clases altasy medias dela sociedad, Aspiran a diferenciarse del
resto, a alcanzar posiciones de liderazgo econémico y social
son citadinos Sofsticados que no desean perder su estatus y buscan mantenerlo
rmoviéndose en circulos sociales de su misma clase. superox El dinero es muy importante
para ellos, tanto pare permitires sus riveles de consumo, camo por ser una rues de
éxito. Sin embargo ganarlo no es una obsesién, pues buscen también tiempo para poder