Professional Documents
Culture Documents
DIŞSAL ANALİZ2020-g
DIŞSAL ANALİZ2020-g
2020
DIŞSAL ANALİZ
Dişsal/Çevresel Nedir?
Fırsatlar ve Tehditler
Dışsal Analiz
• Dışsal Analiz
– tek bir firmanın kontrolü dışındaki trendleri
ve olayları belirlemeye ve değerlendirmeye
odaklanır
– Yöneticilerin fırsatlardan yararlanmak ve
tehditlerin etkisini önlemek veya azaltmak
için stratejiler oluşturabilmesi için bir
kuruluşun karşı karşıya olduğu önemli
fırsatları ve tehditleri ortaya çıkarır
7-3
1
27.11.2020
Dışsal Analiz
• Dış Analizin amacı, bir işletmeye fayda
sağlayabilecek fırsatlar ve kaçınılması
gereken tehditleri (Kritik Başarı
Faktörlerini) belirlemektir.
• Firmalar, dış fırsatlardan yararlanan veya
potansiyel tehditlerin etkisini en aza indiren
stratejiler oluşturarak bu temel faktörlere
saldırgan veya savunmacı yanıt
verebilmelidir.
7-4
•Sosyal, kültürel,
demografik ve
•Rakip güçler coğrafik güçler
İŞLETME
•Politik, kamusal
ve yasal güçler
•Teknolojik güçler
2
27.11.2020
•Rakipler
•Üreticiler
1. Ekonomik güçler •Dağıtım kanalları
•Alacaklılar
2. Sosyal, kültürel,
•Müşteriler İşletmenin
demografik ve •Çalışanlar(işçi) Fırsat
coğrafik güçler •Dernekler(topluluklar)
Ve
3.Politik, kamusal •Yöneticiler
•Hissedarlar
Tehditleri
ve yasal güçler
•İşçi birlikleri
4.Teknolojik güçler
•Hükümetler
5.Rakip güçleri •Ürünler
•Servisler
•Pazarlar
3
27.11.2020
BİLGİ KAYNAKLARI
Internet
Dağıtım Kanalları
Kütüphaneler
Müşteriler
Tedarikçiler
Rakipler
4
27.11.2020
EKONOMİK FAKTÖRLER
a) Dünyanın ekonomik Görünümü
• Az gelişmiş ülkeler
• Gelişmekte olan ülkeler
• Gelişmiş ülkeler
5
27.11.2020
SOSYAL, KÜLTÜREL,
DEMOGRAFİK, COĞRAFİK
FAKTÖRLER
a)Sosyo-kültürel yapılarda yaşanan değişimlerin
nedenleri:
• Demografik değişimler (köyden şehire göç,
düzensiz kentleşme, nüfus artışıyla oluşan
açlık veya genç iş gücü...)
•İletişim araç ve teknikleri ve bunların eğitim,
öğretim sistemlerine etkisi (bilgisayar, telefon,
televizyon gibi iletişim araçları sosyo-kültürel
yönden hızlı değişimlere yol açmakta..)
POLİTİK, KAMUSAL VE
YASAL FAKTÖRLER
• Politik eğilimler , işletmenin stratejik yönetimini nasıl
etkiler?
-Globalleşmeyle gelen uluslararası işbirliğinin getirdiği değişimler(dış
ticaret, dış yatırımlar, işgücü talebi...)
-Siyasi iktidarlar veya hükümetler tarafından bu konularda çıkarılan
kanunlar ve önlemler işletmeleri de etkileyecektir.
• Yasal güçlerin işletmenin stratejik yönetimine etkisi
(bağlayıcı hukuksal çevre)
-Hukuki düzen (işletme faaliyetlerine konan vergiler, sınırlamalar,
sosyal ve ekonomik biçimlendirmeler, kredi koşulları, kalite
kontrolleri...)
(*Hukuki düzende kanunlaşmamış konular ise, toplumun örf ve
adetleriyle şekillenir!İşletmeler topluma kendilerini kabul ettirmelidirler.)
6
27.11.2020
TEKNOLOJİK FAKTÖRLER
• Strateji uzmanları, işletmelerine yönelik
teknolojik değişimlerin çevresel araştırma
ve analizlerini yaparlar.(lazer ışınları,
mikro bilgisayarlar, verimli piller...)
RAKİPLER
1)Rekabetin tanımı: Doğrudan doğruya veya dolaylı olarak
işletmenin pazarlarına, ürün veya hizmet sunmaya çalışan
işletmelerin faaliyetlerinin bütünüdür.
•Rekabeti etkileyen faktörler :
* Giriş hakkı : Bazı sektörlere girebilmek için büyük
sermaye gerekebilir.Bu durumu rakipler göze alamayabileceği
için rekabet sınırlı kalır.(Dökme demir, çelik endüstrisi...)
*Dış koruma : Düşünsel ve teknik buluşların, endüstriyel ve ticari
hak olarak kanunlarda korunmasıdır.Rakipler, aynı tekniğe
dayanarak üretim yapamaz.Bu sistem uluslararasında da vardır.
Gözönünde bulundurulmalıdır.
7
27.11.2020
•SWOT analizi :
Strength, Weekness, Opportunities, Threats
Güç, Zayıflık, Fırsatlar, Tehtidler
3) Rakiplerin incelenmesi
8
27.11.2020
DIŞBİLGİ KAYNAKLARI
a) Göstergeler (indexes)
Stratejik bilginin, konu, başlık, kaynak, yazar, işletme ve
endüstri alanlarında ulaşılmasını sağlar. Göstergeler,
yöneticilere çevresel fırsat ve tehditleri değerlendirmelerinde
zaman ve güç konusunda avantaj sağlar.
•Örnek?
•Gösterge örnekleri
Göstergenin adı: Bilginin tipi: Tanım:
Applied Science and Uzaybilim, otomotiv sanayi,
Teknolojik kimya, montaj, dünya
Technology Index bilimleri, elektirik ve
elektronik, mühendislik,
(Uygulamalı Bilim endüstriyel ve mekanik
ve Teknoloji sanatlar, matematik, fizik,
ulaşım gibi konularda 200’ün
Göstergesi) üzerinde seçilmiş makalelerin
aylık basıldığı bir göstergedir.
9
27.11.2020
10
27.11.2020
ENDÜSTRİ ANALİZİ :
Dışsal faktör Değerlendirme matrisi (EFE External Factor
Evaluation Matrix)
11
27.11.2020
12
27.11.2020
THE END
13