BF Historia ve id Empresa Grupo Modelo fue fundado en 1925, es lider en la elaboraci6n, distribuci6n y venta de cerveza en México y desde 2013 es la séptima zona del mayor grupo cerve- cero a nivel mundial Anheuser-Busch Inbev. Actualmente, Grupo Modelo cuenta con 17 marcas na- cionales, entre las que destacan Corona Extra, la marca mis valiosa de América Latina, Modelo Especial, Victo- ria, Pacifico y Negra Modelo.B Filosotia Estratégica Se enfoca en modificar sus productos y adaptarlos al estilo de vida de los clientes y asf sea satisfactorio para estos tener un producto que vaya con su forma de vida.B Filosotia Estratégica Misién Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasi6n y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés. Visién Para el 2021 lograr que mAs de la mitad de nuestros in- gtesos provengan del 4rea internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidadPsicograticO mportamientO)Sex eléstilo de consumidores. Personas social- wee se quieren sentir especiales iDelimitar la coberObjetivo Operativn FF © Determinar aspectos demograficos, psicografi- cos y conductual comunes'en el ptiblico objetivo comunicacional ¢ Realizar una Iluvia de ideas con el departamen- to creativo ¢ Elaboracién de las propuestas creativas (que formas de comunicacién se empleara, etc.) ts Aclarar la nica conexi6n entre la marca Corono y el término Coronavirus (el no:Concepto yiCopp Creative “Yo soy la verdadera Corona” Sea baB Ob jetivo Comunicacional Persuadir de una manera positiva en las mentes de las personas ms SanhB Caraet Hombres y mujeres entre 18 y 50 afios, que vivan cn el pais de Bolivia y que consumen regularmente “Corona Extra”.B Estratéqias Marketing Digital Markcting de exterior Street MarketingB Aicdios [Medes [Semana t/Semana2| Semana] Semana) Semana’ Seq Marketing Digital Publicidad Exterior Street Marketing PublicidadFormato p tactica dierent punts de la clu de Santa Cruz dela SSreet Marketing Sierra para nteractuer con | ico objetivo, pica TT] Gistencialy paicos de ey ‘Av. Monsefor Rivero (Ere tery 20 A) Ccupacion de 100 mis? Shores de actividad Eo Fijo en lugares pabiices, cereano en vbicacén al | Av. Cito Redertor yA. Busch | lugar donde se desarraliara (20 Arlo) a actaadad de Str 30 lias - 24 horas Markebng, Publicidad Exterior Valla en formato panoramico estancar erxeniel “Tamafo 600 x 600 pc or Formato de imagen ipo - Formato HO (1080 x 720px) Duracién: 15 segundos. Marketing Digital sigitaly audiovisual en Publicacién de Banner Pagina de Facebook , theretoBE. Pl@re Action FECHA FECHA INICIO FINAL Irfarmacien basics sobre a! » * producto publi ys empresa, acrivioaD DESCRIPCION Tos objvesy razones queel” 22abr | 5 abr nuncio tene para desarlar la camp Ferfdelpubico de desino, | 28-abr tice objeto ge cermnicacon a (ue estaran digits ns anuncies | 30-abr Publican de a carpata ental det Target ‘Su clave radia en saber codicar Diet det visualmente el mens3el0 sutcienterent= Claro preciso para et pico ange de amay Pezas que despirten as emociones que detonen el proceso 12-may 6 compra o concur remay {lacién de lrencs, recursos, fersonainecesare yasefa el | 21-may robin srtevormete ates mn descansosperiicos ene era semanas, Desde S2deNayonasta| 1Smay al 5 de 20, (Con descanso prbicos de publsciones semana, Desde 1 camps Facebook* a Elaboracién del Briefing Definicién delos Objetivos Identifcacién del Grupe Objetivo Identificacién del Target Disefo de la campatia - Elaboracion dol Mensaje Disefio de piezas publiciarias para Marketing Exterior Pago per anuncio en valla Disefio de la actividad de Street Marketing jen actividad de StreetPROGRAMACIONDE PUBLICACIONES PUBLIGACION MEDIA cory [= ca Taare.” 800 x 600 ux] [Muy pro nos voNeremos a] Aaysiuadearaana sueves- 1 | 900) "Formato do agen a encontrar isles Tarnate 000 x 600 a] |My roto no vaNeTenos 2 Mavaadearama satan -1 |2000| "Forma de agen ng encore isi Toate 600 x 600 ax], |Prepirate para conooe Te avec sueves- 2 |1900| Femato de agen 5 [rds corona taiena Tamafo 600 x 800 me| Q [Preparate para conocer Tal aveinaceracoiana sseado 52 | 000] "Feta de agen 5 |verdaera cron iste Tenato 600 x 600 ax] | Noe vcranase? NOR Ravaaceacama jsueves-89 |1900| Formato de imagen ing & (tambien #valens 8 Tenino 600s ESO] [Noe cranaGeT NSC) aaa [Ssbade -$3|2000| Formato de imagen ing & [tambien ales * oe oo Martes- $4 [19:00 | Formato de imagen ing 4 | Santa Cruz Maverdaderacorona eo jsueves-24 |2000| Formato de imagen ing 8 |verdadera corona Maverdaderacorona Tenate 600 x BOO] & | zAun sabes oe verona |Sabado - $4|20.00| Formato de imagen ing a ona? laverdageracoronaEjeeaeion . jee a ee ACCION S1 $2 $3 S54 S65 SB Posteo de expectativa en Facebook Publicidad Exterior ctividad Street Marketing t==|Posteo de experiencia de Street Marketing en Fb * Elaboracién de Spot Experiencias Posteo de Experencias de Street Marketing| PrBeourzto Aen Pe GOR SU Ue INVERSION DELA CAMPANA PUBLICITARIA INVERSIONDELA CAMPANA iS $960.00 ‘real del concept resi oP, reactor, Ftion dete y reyes 13% publearo DISENO DE PIEZAS PUBLICITARIAS: ean Sasa Creacen del safe, moresény mortaje de fasvallas eblcnanas Perec 14% fete CURE MTEC (OBJETIVOS DE LA CAMPANA PUBLICLTARIA eres earned ees APROVECHAR LA SEMEJANZA DEL NOMERE CORONAVIRUS Y LA MARCA CORONA PARA PERSLADIR POSTIVAMENTE EEL ‘ 7 FOSCIONAVIENTO DE LA MARCA CORONA AL TERMINAR LA PANDEMIA AINVEL LATINOAMERICAND Crestica accion y dao grafcos para Eee rr" | je ue 8Disefio de la campaia- Elaboracion del mensaje -Concepto central creativo -Copy Creative, |-Redaccién del Mensaje. |-Funcién del Testo -Argumento Publicitario, Disefio de piezas publicitarias |Creacion del disefio de las vallas publicitarias $ 390 |UNICO PAGO para Marketing Esterior resin y montae dela valla publictaria $675 |POR2 VALLAS e [Planificacion de la actividad de StweetMmarketing| $580 Disefio de la actividad de Steet Marketing [Pvestaen marcha dela actividad de Steet $950] UNICOPAGO Marketing : [Creatividad para campafias y acciones S420 Disefio de piezas publiitaris |" a™eas ara Marketing Dgial [8289 e4Bco de piezas para Facebook $s4o| MENSUAL ICreacion de spot publitatios para Facebook DISENO Y PLANIFICACION DE LA CAMPANTA, EJECUCION DE LA CAMPANA| INFORME DE LA CAMPANA, PUBLICITARIA! g $TIENDAS HABILITADAS.Yo soy la verdadera UmmBi Publicivades lee ya Progag |