TRƯỜNG ĐẠI HỌC SPKT TP.

HCM CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

KHOA KINH TẾ ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

ĐÁP ÁN
ĐỀ THI CUỐI KỲ HỌC KỲ 1 NĂM HỌC 2018 - 2019
Môn: Quản trị marketing ........................................ Mã môn học: MAMA340906
Đề số/Mã đề: 01
I. Phần trắc nghiệm: (4 điểm, mỗi câu 0,2 điểm)

Câu Đáp án Câu Đáp án Câu Đáp án Câu Đáp án

1 b 6 a 11 d 16 c
2 a 7 d 12 c 17 c
3 d 8 a 13 d 18 b
4 c 9 c 14 c 19 b
5 d 10 a 15 a 20 b

II. Phần tự luận: (6 điểm)

Thang Ghi
Câu Ý Nội dung
Điểm chú
Hình thức bao bì (phù hợp với khách hàng mục tiêu):
- Đóng chai thủy tinh có kiểu dáng riêng của công ty, thiết kế
1 đẹp, đồng bộ, thể hiện đầy đủ thông tin. 1,5
- Định vị nước mắm Phú quốc để tạo sự tin cậy về chất lượng
sản phẩm
Cách thức đóng gói:
- Có khoảng 2 loại chai có thể tích khoảng 50ml, 1lít với cùng
2 1,5
kiểu dáng và mẫu thiết kế.
1
- Đóng can lớn 2 lít,để bán cho khách du lịch, khách vãng lai..
Chọn và triển khai các công cụ xúc tiến: với thông điệp định vị
nước mắm Phú Quốc
- Quảng cáo: truyền hình, báo chí, áp phích, tờ rơi …
3 3,0
- Khuyến mãi: giảm giá (tặng sản phẩm), thưởng, POS …
- Quan hệ công chúng: Tài trợ, PR trên báo…
Thuyết minh vì sao chọn hình thức và công cụ xúc tiến đó
Tổng điểm phần tự luận 6,0
Tổng điểm toàn bài 10,0

Ngày 22 tháng 12 năm 2018

GIẢNG VIÊN RA ĐỀ

Vòng Thình Nam

Số hiệu: BM1/QT-PĐBCL-RĐTV Trang: 1/3