AdministracionCAPITULO
y La administracion y las organizaciones
BAJO EL REFLECTOR: Gerentes trabajando
Farmville. Cityville. Words with Friends. Mafia Wars 2.
Estos son algunos de los juegos online mas populares creados por Zynga,
disponibles gratuitamente en Facebook, Myspace y Yahoo!, como apps para iPads
y iPhones, y en el propio sitio Web de la empresa.! Fundada por ef CEO Mark Pincus
(vea la foto) en 2007, Zynga (rombre que deriva del de la difunta perra de
Pincus, Zinga) es una de las empresas de desarrolio de juegos sociales lideres en
el mundo, y una de Jas més interesantes del sector tecnolégico. El objetivo de la
compania es “conectar a miles de millones de personas de todo ef mundo
@ través del juego" Perc
la gente “compre un montén de cosas que no existen"? La respuesta
éc6me crear un negocio viable haciendo que
es sencilla: con empleados altamente capacitados y muy talentosos,
guiados por gerentes altamente capacitados y muy talentosos.
Si bien los emoleados de Zynga son excepcionalmente creativos
en el desarrollo de juegos virtuales, también resultaron serio en
el andlisis de datos. Mientras examinaban informacion recopilada
cuando la gente distruta de sus juegos online, los gerentes de
producto de un juego llamado FishVille descubrieron algo muy
interesante. Los jugadores compraban “un pez rana traslicido
aun precio seis veces més alto que ei de las demas criaturas
marinas, utiizando una moneda imaginaria que se obtiene al
practicar el juego En consecuencia, se apresuraron a solicitar
«al persona artistico de la empresa que creara “una serie de
criaturas marinas ficticias similares, con aletas traskicidas y
otras caracteristicas distintivas” Cuando estuvieron listas,
las presentaron al pablico, pero esta vez con una diferencia,
para ottenerlas, los jugadores debian pagar dinero real.
Estos, por su parte, no pusieron trabas pera hacerlo,
pagardo hasta 30 4 délares por cada pez. Aunque la
vasta mayoria de entusiastas de los juegos de Zynga
nunca gastan dinero real en ellos, algunos (denominados
grandes apostadores, 0 whales, imitando el término
utilizado en las casinos) desembolsan cientos y hasta miles de
dares al mes. Los ingresos de Zynga fueron de casi 600 millones
Fema: Kastan ome Aliana PocaParte 1 | Introduccién a la administracion
de ddlares en 2010, con utilidades de casi 91
millones; no obstante, como las incertidumbres
econémicas globales han persistido, en 2017
las utilidades de la empresa ascendieron a mas
de 1 000 millones de délares, pero con una
pérdida neta de 404 millones.
Hace poco, los empleados de Zynga se
‘mudaron a su nueva sede de San Francisco
Fate: Rasen Lan Ptr Ace)
Prorat
El objetivo de la compania es “conectar a miles de
millones de personas de todo el mundo a través del juego”
(conocida como La Perrera), aisefiada de
‘manera que pareciera que uno de sus juegos
se hizo realidad. EI estilo western de la fachada
de la recepeién recuerda el mundo virtual de
su juego FrontierVille. Estacionado justo frente
al escritorio de la recepcionista se encuentra
un remoique blanco marca Winnebago de la
década de 1970, adornado con una Z gigante
y bautizado como Zyngabago. También
‘cuentan con un “tine! para viajar en el tiempo,
decorado con 20 000 luces LED programables”
Como ocurre con la fuerza laboral de casi
todas las demas empresas de nuevo cufio
instaladas en Silicon Valley, tos empleados de
la sede de Zynga disfrutan de servicios como
un gimnasio, un jardin zen para tomar el té,
un centro de descanso y una cafeteria. Tales
privilegios son necesarios para atraer y retener
empleados talentosos que pueden darse ef
lujo de elegir en donde quieren trabajar. Haste
el momento, en Zynga la tasa de desercion
(una medida de cudntos empleados abandonan
la empresa) ha sido apenas superior al 3 por
ciento, mientras que “la tasa promedio en
Silicon Valley es de 14 por ciento" Pincus
considera que es una buena sefal de que
los empleados les gusta la compara y
su cultura organizacional, de suyo bastante
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
1.1 | Explicar la importancia de los gerentes para las organizaciones.
1.2. | Definir qué es un gerente y cudl es su labor
1.3. | Describir las funciones, los roles y las habilidades de los gerentes.
1.4 | Deseribir los factores que estén reconformando y redefiniendo el trabajo de los gerentes.
1.5 | Explicar el valor que tiene estudiar administraci6n4
PARTE UNO | INTRODUCCION A LA ADMINISTRACION
competitiva. Los empleados sometidos a esa presién {Le gustaria trabajar en una empresa como Zynga?
encuentran muchas oportunidades profesionales para Qué oninarla de ocupar un puesto gerencial en ella?
cambiar de empleo. ¢Qué cree usted que se necesita Esta interesante compafila es un buen ejemplo de
para manejar apropiadamente a empleados aside _\o que inplica la administracion en el mundo actual
ambiciosos y con tanto talento?
desatios... iy diversion!
11
Explicar ia importancia
de fos gerentes para las
organizaciones.
tomo muchos jévenes, es probable que usted haya trabajado en un momento w otro al
mismo tiempo que cursa sus estudios. E, independientemente del lugar en donde to haya
hecho, lo mas seguro es que sus experiencias laborales se hayan visto influenciadas por las
aptitudes y habilidades de su gerenie. A juzgar por las bajas tasas de desercién que manejan,
pareceria que los gerentes de Zynga constituyen un buen ejemplo de cémo son los gerentes
exitosos en a actualidad, y de las habilidades que deben tener para enfrentar los problemas y