tivas ao LEMPO, COMO a existente entre o Presente e o futuro, essa qu L— — ; , que realmente tem importado a lei estrutural do valor, ou seja, 0 capital. + OU seja, fal. Tratado como mercadoria valiosa, podendo ser vendido e com pra- do, 0 tempo associ © S¢ 20 capital, tornando-se assim imprescindivel 40 monopolista da sociedade, Dai, a tradicional importancia da informagao publica que, a meio-caminho entre a produgao e 0 lazer, organizi se insere na logica moderna de estruturacao do tempo social. A tempo- ralizagao operada pelo jornalismo sempre operou uma sintese das con- tinuidades, mudangas e passagens que, definiam a atualidade cotidiana, de modo disperso ou castico, O que muda na sociedade contemporanea é a profunda afetacao da experiéncia do atual pela acessibilidade imediata das novas tecnologias da comunica¢ao, que acaba transformando a “ferramenta” (o disposi- tivo tecnico) numa espécie de morada permanente da consciéncia. O tempo da existéncia se inscreve na causalidade maquinal da eletrénica. Assim, a temporalidade se acelera, criando efeitos de simultaneidade e sensa¢Ges de imediatismo dos acontecimentos. O “efeito SIG” (simulta- neidade, instantaneidade e globalidade) j esta definitivamente inscrito na temporalidade cotidiana, abolindo todas as distancias espaciais pela prevaléncia do tempo. Como ja indicamos, a temporalidade do fato social sobre a qual se debruga a sociologia nao é a mesma “transtemporalidade” que carac- teriza a midiatizagao. Do ponto de vista espacial, as estruturas fixas ou estaveis focalizadas pelas classicas ciéncias sociais pouco ou nada tém a ver com a veloz circulagdo das formas que caracteriza a midiatizacao. Por outro lado, agigantou-se o campo de poder dessa midiatizacio, que j4 era enorme quando ainda se definia pela visibilidade no espa- $0 piblico de jornalistas, publicitérios, assessores de imprensa, técni- idades, ou seja, os cos em pesquisa de opiniao, estrategistas de nece: 115controlavam 0 acesso piibli profissionais da logotecnia que contr PRDIICO a jornais, radios, revistas e televisio. Com a comunicagao eletronica, a internet cm suma, é 0 homem comum, sem qualquer visibilidade corporatiya gue da a ambiéncia da comunicagao ¢ da informagao generalizadas 4 estatuto de nova esfera existencial (isso que chamamos de bios Virtual bios midiatico). O que ai se poe em jogo nao é mais a pura e simples transmissag Ge algo ~ 0 “mundo da vida” ou a “cultura’, por exemplo -, ¢ sim a co. municacao em si mesma como presenga ubiqua do cédigo. Na rede ele. trénica, as pessoas se conectam, nao para “comunicar” um importante contetido, mas pelo éxtase da conexdo, que nao deixa de ser uma anteci- pacdo futuristica daquilo jé vistumbrado pela neurociéncia atual: a sub- mersao virtual como contato a distancia do cérebro com as maquinas, Ora, a midiatizagao generalizada ou bios virtual apenas aprofunda 0 efeito perverso detectado por Wolton a propdsito da mediagao jorna- listica: “Os mediadores, para se protegerem das pressdes que sofrem do exterior, se autolegitimam e consideram suas escolhas como objetivas e justas. Eles estéo convencidos - e isto é, sobretudo, verdadeiro para eli- te jornalistica - de desempenhar um papel essencial. O enorme sistema de comunica¢ao de nossas sociedades chega assim ao resultado parado- xal de 6 iluminar um mimero limitado de problemas e de interlocutores. Com efeito, sao sempre as mesmas personalidades politicas, culturais, Gientificas, religiosas, militares que se exprimem na midia™. Esse poder de autolegitimaco tem contraefeitos epistemol6gicos. £ que, de uma maneira geral, o discurso produzido pela midia sobre s! mesina perturba 0 principio epistemoldgico (durkheimiano) da 4° cia, sey a : 4 segundo 0 qual sio inadequadas as motivagdes dos agen’ lo de sociais para se estabelecer ¢ cant: 2clals para se estabclecer o sentido de suas agdes, Este é outro mo 93. WOLI : TON, D. Penser la communication, Paris: Flammarion, 1997, p. 198- 116Dados Internacionais de Catalogagao na Publicacao (CIP) (Camara Brasileira do Livro, SP, Brasil) Sodré, Muniz A ciéncia do comum : notas para 0 método comunicacional / Muniz Sodré. ~ Petropolis, RJ : Vozes, 2014. Bibliografia ISBN 978-85-326-4836-5 1. Comunicagao 2. Comunicagao - Aspectos sociais 3. Sociedade da informagao 4. Tecnologia I. Titulo, 14-07445 = Indices para catalogo sistematico: 1. Comunicagao : Cigncias sociais 302.2 ea