sistemas Principios para organizar la tipografia eng GG Disefo DeneSistemas reticulares Principios para organizar la tipografia Kimberly ElamTitulo original: Gri systems Publicado criginalmente por Princeton Architectural Press Ezitores del proyecto: Linda Lee y Jennifer N. Thompson Diserio grético: Kimberly Elam Directares de la coleccién Yves Zimmermann, Raquel Pelta y Oriol Pibernat Diseno de la cubierts: Yves Zimmermann Rovisién técnica: Susana Tarancén Versién cestellane: Mela Davila Vedicién, 1° tirade, 2006 2 tirada, 2007 ‘Queda prohibida, salvo excepcién previste entaley, lareproduc- cién (electronica, quimica, mecanica, optica, de grabacion o de {fotocopia distribucisn, comunicacién piblica y transformacion e cuslquier parte de esta pudlicacién —incluido el diseno de la cubierta— sin la provia autorizacion escrita de los ttulares ele propiedad intelectual y de la Editorial. Le infraccién de los ‘derechos mencionados puede ser constitutva de dalito contra la propiedad intelectual (arts. 270 y siguientes ce! Codigo Penall El Centro Espariol de Derechos Rep ograficos (CEDRO) vela por el espeto de los citados derechos. La Editotial no se pronuncla, ni exoresa ni implicitamente, res- ecto ala exaclitud de Ia informacion contenida en este libro, ‘azn pot la cual no puede asumir ningun tipo de responsabilidad fen caso de error u omisién, © 2004 Princeton Architectural Press y para Ia edicién casieliana © Editorial Gustavo Gil, SL, Barcelona, 2008 Panted in China ISBN: 978-84-252-2060-2 Miespecial agradecimiento para: Nettie Alan, Nicole Bednarek, Janet Behning, Megan Carey, Penny (Yuen Pik) Chu, Russell Fernandez, Jan Haux, Clare Jacobson, John King, Mark Lams- ter, Naney Eklund Later, Katharine Myers, Jane Sheinman, Scott Tennent, Joseph Weston, y Deb Wood, de Princeton Architectural Press, Kevin C. Lispert, eaitor46 63 66 7 68 69 n 89 1 92 9 104 107 m 16 19 121 123 123 Presentacisn Elementos y proceso del proyecto Limitaciones y posibilidades Proporcion de las elementos Agrupaciones: Espacio negativo y aarupaciones Linoas dol perimotia y relaciones axiales Ley de los tercios Et circulo y la composicion Composicion horizontal Folleto para Die Neue Typographio Pagina de titulo y pagina de texto de The Isms of Art Doble pagina del catdlogo de productos Bauhaus ‘Anuncio dal Theater am Hechtplat2 Pagina web de SamataMason Linea grética para ol Institute de Estudios sobre Arquitectura y Urbanisme Linea gratica para Sotheby's Doble pagina de indice de The New Urban Landscape Composicion horizontal / vertical Cartel de Zircher Kinstier im Helmhaus Catalogo do Niko ACG Pro Programa del 150 Aniversario de la Universidad de Zurich "Los mejores carteles suizos de 1992" Festival d'éré |" Festival de verano"l, doble pagina de programa Cartoles para la Escuela Superior do Arquitoctura y Utbanismo, Universidad de Columbia Composicién diagonal Cartel de Kandinsky Pagina de Fieklama Mechano Serie de certeles para e! periédico Nationat-Zeitung Estudios para pagina de titulo, Teatro Municipal de Friburgo Carteles sobre un ciclo de conferencias para la Escuela Superior de Arquitecture y Urbanism, Universidad de Columbia Jerarquie tisogratica Caso de estudio: La identificacién del virus del sida Caso de estudio: El principio del comunismo en Cuba Caso de estudio: Los Lev''s se ponen de mode Caso de estudio: "Sie! guante te queds suslto, debes sar absuolto” Indice de sérminos Biblicgrata, Agradecimientos Créditos de las imagenes/Avchitectonie Graphic Desig opie Design Depormer |\vchitectonic Graphic Design| (rape Design partmen] Presentacién La tipogratia no es sdlo informacion verbal, sino que consiste también on linoas de diversas texturas dentro de una compo- sicién. Estas texturas crean a su vez rectangules de diferentes tones sobre la pagina. Y la rolacién entre las posiciones de estos recténgulos resulta fundamental pare percibir orden y Unidad en una composicion, La dualidad que implican ambos ‘elementos encomienda al cisenador ia responsebiiidad tanto de ls comunicacién como de la composicion, El proyecto tipografico permite al disofiador centrarse en ol apo! de la composicién dentro de un sistema y de una estruc- tura, y analizerlo cuidadosamente. La estructura es un sistema reticular sencillo, de tres coluras por tes files. Se trata de un sistema que, aunque modesto, ofrece suficientes posibilidades de variacion y de invostigacién profunda. El sistema reticular de 3x 3 también responde a le ley de los tercios, que enuncia aus ‘cuando un recténguio o un cuadrado se dividen en tercios vert- caly norizantalmente, ls cuatro puntos de interseccién resultan- tes son los puntos foceles dptimos on a composicién. Eldiserie dor se sirve de la ubicacion y de le proximidad ara determinar cudl de estos puntos os el mas importante jerérquicamente El ejemplo que se muestra a la izquiorda es una compasicién sencilla de seis ractangulos y un pequeno circule. Los ele- mentos guardan una proporcién reciproca y estén agrupadas ¥ dispuestos en la reticula de tal forma que cada uno de los elementos rectangulares se alinee al menos con otro olomanto, Los alineamientos interos, la proporcién de los elementos y su Ubicacién en el formato efrecen, como resultado, una composi- cién unificada y visualmente satisfactoria. En este ejemplo los rectangulos arises se han sustituido por lineas de texto. Existe tuna jerarquia evidente en el contenido del mensaje esteblecide or medio dei cuerpo de la fuente, la ubicacién del texto y un fie vertical ala izquiarda dol formato, El andlisis de estas tres muestras pone de manifiesto que los princ pios compositivos: relacionados con los mensajes tipogréficos son, en general, los mismos. La comprensién de los elementos abstractos en la ‘texture de una composicién ayuda al disoftador a comprender mejor la funcién de los principios compositives y las tuerzas: visuales en #! dise’o. Esie proyecto as un caso de estudio de luna metodologia determinada que se emplea para ensefar ‘23t0s princioios y fuerzas visuales. Este libro esté en deuda con mis elumnos por todo lo que me han ‘ensefiado y aspira a compartircon otras personas una perspecti- vay una metodologia que pueden resultares ities. La educacion ‘en disetio es un proceso fluido, sujetoa una evolucion constante, Los disenadores y ios orofesores de disevio quadan invitados a ‘compartir os resultados de sus exporiencias conmigo, para que puedan incluirse en futuras reediciones de esta obra, Kimberly Elam Departamento de Comunicacin Grice « Interactive, Serasote, Florida euu) 5lementos y proceso del proyecto Una estructura de tres columnas por tres filas es el formato elegi- fo para analizarlatextura ya composiién. Este sencillo sistema ‘ticular permite un gran numero de variaciones en el contexto Ja un sistema organizative controlado. Dado que el formato es un cuadrado, la atencion visual se centraré en la composicién interier, mas que en la forma y la proporcién dol formato, Sois rectingulos giises, que mas tarde van a correspond al tamaro de Ie tipogratia portadora del mensaje visual, constitu- yon Ios alementos de la composicién. Tambien se emplea un equefio circulo como elemiento de equilbrio, de contiol visual de la composicion y de contraste, Eleirculo es el elemento comodin en todas Incluso aunque sea muy pequefo, cuenta con un enorme poder visual, Ello puede decirse de cualquier circulo, con euakquicr tamafio yen practicamente cuelquier composicion. Elcontroste de su forma con los elementos rectangulares posce inter visual, ademas del poder visual inherente al circulo misn posici6n en la composicién esté menos definida que la de los demas elementos y puede aparecer en cualquier parte Los estudiantes exploran los principios visuales de la com: posicién, la toxtura y la interrelacion, mediante una serie do alercicios que aumentan progresivamente su grado de com plojidad y de dinamismo, jstema reticular tiene tes Los elementos de la ‘lumnas de ancho y tres fies composi Je alto, es decit, nueve carmpos _recténgulos grises yun visuals en total pequerio eroula Los elementos dela Las lineas de texto sustituyen comgosicién se disponen en ela los elementos arises de la sister reticula ‘composicion (aribal y etrecen, dd9 aste modo, una compesicién tipogtatica labalo}. |7:00 pm, Library Free Lecture Series Graphic Design Department \gling School of Art and Design]Limitacionos y posibilidades Alestudiante se le indican el formato, los elementos rectangu- lates y une serie de regiss: En la serie horizontal, todos los elementos rectangulares > = oa 6 = e ° 2. taba ono cain Sislinerinono se rece, st saa pu boxtnte cose Ls serseon tsuneo ba feehon ns cls de Sanur as oveones Gloroncdee comune pot teconce’ Alvomper Steen ier scmertes designe. recog grins eres Ivetadonoscrel thaes orcs 0 cori Selreaseee vera cro eet [oor campedlones an més CanesonatssRectangulo largo en la parte inferior icion de rectangulos por tipografia fringing Sehoot of Art and Design |Graphie Design Department Tanuary 7, 2005 January 8, 2008 January 9, 2008 inating eho! of Art and Design }:00 pm, Library |Graphic Design Department ree Lectane Series |Architectonic Graphic Design [Rinaling School of Art and Design Graphie Design Departmen pm, Library. January 7, 2003 January 8, 2003 ‘January 9, 2003 bee tectonic Graphic Design| al, 2aComposicion horizontal Rectangulo largo en la parte inferior Sustitucién de recténgulos por tipogratia Graphic Design Department Ringling School of Art and Design| 17:00 pm, Library jee Locture Series [Architectonic Graphic Design| ETAT, Graphic Design Departmenq Ringling School of Art and Design| January 7, 2003 January 8, 2003 January 9, 2003 7:00 pm, Library Free Lecture Series \Architectonic Graphic Design 28Rectangulo: Miniaturas i posicién interior @s une posicién delicada para el rectangulo loigo. Este, al extenderse por toda la anchura del formato, civide e! ‘oy rade en dos recténguios més pequenos. Sino se colocen atros, ‘lo mentos en una de estas dvisiones rectangularos, ol espacio so ‘lov tiva y se hace desagracable visualmente. Al colocar al menos. ‘ino de fos elementos en cada una de las dvisionas rectangulates, loi el espacio quede activedo e go en la parte interior Colocar el recténguio mas largo en le posicion interior creo ni desvontaja estétice, Esta desventaja es el rosultado do divi Un formato armonico en dos rectangulos menos armanios0s. neo aunquo se activen os dos espacios, ol resultado os, sn dus, reno, ‘2agradable que en las compasiciones que no son siviidas on dos or el recténgulo mas argo. iat | ’ HI | a i ull it 2Composicién horizontal Rectangulo largo en la parte interior Miniaturas. + Agrupamientos negati del perimetro + Alineacion + Posicién del circulo + Interlineado 1. Critica (vbase la pSgina siguientel Wd la pagina siguionto}Recténgulo largo en la parte interior Critica + Agrupamientos + Espacio negative + Lineas del perimetro ‘+ Alineacion axial * Loy de los tercios + Posicion del cireulo ‘+ Interlineado = vil > > e e 1. La composicién tiene una Dado que el nitmo y la Un anico elemento, pot ‘buena aineacin interior, pero ropaticion de los ractdngulos ejemplo, un rectangulo cl recténguie large ha aslado rmedianos y pequenos resulten equeno, tembién puede y dosectivado un espacio en atractves, los recténgulos activar ol espacio. Al ser un Ia parte superior Este espacio equenos se desplazan hacia elemento isiodo, atraeré blanco resulta oxtratio y hace arriba para que activen e! Ia atencidn de manera ‘que la composicién produzca espacio. considerable Ia imprasion de que los ‘elementos son pesados y por ‘950 caon. I> => @ 2, De forrra somejante at trabajo que se presenta mas ariba, esta composicion deja _sttepado un espacio blanco inactivo. Este espacio blanco resulta extrafo y hace que los tlementos parezcan flotar hacia la parte superior. Un tinico elemento, en este e280 el ctculo, 6s sufcionte para activar el espacio blanco Yyofrocor un anciaje ala composicion a Numerosos elementos activan ‘ahora ol espacio blanco, y el circulo crea tension y atree la atencién de! ebservador.Composicién horizontal Recténgulo largo en la parte interior Sustituei6n de rectngulos por tipogratia. [January 7, 2005 JJanuary 8, 2008 [January 8, 2003 Graphic Design Department| z i to ig 23 e) ig [7:00 pm, Library I Frce tecture Sevoe Troe Lecare Bos lArchitectonic Graphic Desig Graphic Design Departm lining Schoo of arena Desion 1.00 pm tary January 9, 2003 Graphie Design Department] Ringling School of Art and Destan jis | itectonic Graphic Desig re Lecture Series a2Recténgulo largo en la parte interior ‘Sustitucién de recténgulos por tipografia [Graphic Design Department 7:00 pm, Library January 7, 2003 January 8, 2003 January 9, 2003 [Architectonic Graphic Design| Free Lecture Series Ringling School of Art and Design| Froe Lecture Series. Architectonic Graphic Design| Graphic Design Department! 7:00 pm, Library Ringling School of Art and Design| January 7, 2003 January 8, 2003 January 9, 2003 eI 33r0 Die Neue Typographie Id, ala temprane edad de veintitrés afios, escribié espacios negatives y el interiineado como elementos relevantes vero especial de la revista Elementare Typographiedirigida de la estructura base. folsto realizado pare Die Neve Typog- profesionales de la impresidn. Por medio de esta revista, _phie, que se muestra abajo, encarna os principios establecidos chold presento su filosofia junto con la abra y las ideas de por Tschichold y es un estudio de sutiles controstes. La tipografia, yal mundo profesional. En 1928se publics ellibro Die es una sencilla fuente sin remate compuesta en una reticula de 1e Typographie: The New Typography. que se convirtid en dos columnas que se superponen. Estas tenen lamismaanchura @ influyé ampliamante en el diseno y la comunicacién, tal como se muestra uperponen para crear libre analizaba e! disero tipografico, intentaba sistematizar una columna derecha mas estrechs que tiene una columna mds teva tipogratia” y defendia la composicion asimétrica, los corta compuesta en negrta cerca de ia parte inferior. — RZUGS-ANGEDS — JAN TSCHICHOLD _ Sime aerate posratcnon cro tcurma | ano cowna al Jan Tachichold, 1928Folleto para Die Neue Typographic Jan Techichold, ala temprana edad de veintitrés afios, escrivio ‘un ntimero especial de le revista Elementare Typogrephie drgida 2 los profesionales de la impresién. Por medio de esta revista, ‘Tschichold presenté su filosoffa unto con fa obra y las ideas de El Lissitzky | mundo profesional. En 1928 se publics el libro Die Neue Typographie: The New Typography, que se conwirtié en Un hito influy6 ampliamente en el disefo y la comunicacion, Esta libro anal zaba ol diseo tipagratico, intentaba sistematizar |e “nueva tipografia” y defencia la composicion asimétrica, los inns retina archon Some JAN TSCHICHOLD. espacios negatives y el interlineado como elementos relevantes dela estructura base. El folleto realizado para Die Neve Typogra: hie, que se muestra abajo, encarna los principios establecidos por Tschicholdy as un estudio de suliles contrastes. Le tipoaratia ‘85 una sencilla fuente sin remate compuesta en una reticula de dos columnas que se superponen. Estas tienen|a misma anchura (tal como se muestra en ol encartel, y se superponen para crear tna columna derecha més estrecha que tiene una columna més ccorta compuesta en negrita cerca de la parte infer. VORZUGS-ANGEBOT Sar omemanemee DIE NEUE TYPOGRAPHIE eer ects etn Seay ne ehamtan Jan Techichold, 1928 ‘enteecnin umstonene m)Pagina de titulo y pagina de texto de The Isms of Art El Lissitzky estaba vinculado estrechamente a la Bauhaus y a los maestros de |a Bauhaus, entre los cue se contaban Jan Tschichold, LLasz¥o Moholy-Nagy y Theo van Doesburg Esertor praifice, ademés bronuncié un gran ndmero de conferencias y suele atribuirsele el haber insoirado e una generacién de experimantacién tipogrstica. Fue pionero ens explotacién experimental dels cajas de tipogratia impresa mediante el uso de fetes, barras esvaciadoras y ornaman- tes como elementos de composicisn y come imagenes Las pagings de The Iss of Art muestran cdme abords el comple problema de comunicacién que impiica el diserio de un libro on tre idiomas. Lissitzky optd por un sistema reticular muy estructurado da colurnas yfletes guesos, que funcionan camo elementos que a ‘an organizacion y énfasis. Ademds, los fetes ancajaban bien co los movimisntos artisticos del constructivisme y el supremati ‘enos colores primarios como elementos puros dela comunicacin Fl acento en los contrastes entre verticalidad y horzontalidad dl los grues0s ilotos so convierte en ol recursa homogeneizador qu: ‘organiza la inforrnacién 7 Pagina de titulo (arriba) EI sistema organizativo en Ia pagina de titulo es un sistema horizontal que divide la pagina en tes campos visuales, y el acento visual es horizontal Pagina de texto (a la derechab. Por ol contrari, el sistema organizatvo en le pagina de texto es vertical y divide le pagina fn 1r0s columnas vertcales. Las divisiones horizontales atin existen; la pégina se divide hhorizontalmonte para separa la introduecisn de Malevich, yas secciones dedicadas al cubismo, el {uturismo y ol expresionis no, El Lissitzky, 1923 36 ONS.o Jel catalogo de productos Bauhaus ¥ ie un estudiante de la Bauhaus orig) ue 1921, donde estudio con Vassily Ka r ss2i6 Moholy Nagy. En 1925, junto i iluso adn ras inspitado por apr Je la tipografia caracteristica Ge fa Bauhaus, dinsky y Marcel ® mit y Joseph Albers, que también hablar > de la Bauhaus, fue nambrado profesor de la s en Dessau. Muy influido or los “ismos" de El diseno de Bayer para el catdlogo de la Bauhai aun planteamiento sensatoala hora do utilizar eleme actos, El cambio de grosor en los fletes, que van de ema: ddamente gruesos hasta los mas finos, oftece un bello contrast Elritmo y la repeticion desempenan un papel importante. y las formas $0 repiten para crear tanto una organizacion visa de k {rupos de texto como un marcado acento vertical que acomper al ojo en direccidn a la parte inferio las dos paginas que se muestran aqui termina con un eleme! 1no tipoarético: un grueso filete horizontal en Ia iz creulo en la 6 ina. Cada une di Sareea Ree | [Seer + |Doble pagina del catdlogo de productos Bauhaus Herbert Bayer fue un estudiante de le Bauhaus original, Turingia (Alemania), en 1921, donde estudié con Vassily Kandinsky y ‘més tarde con Las2l6 Moholy-Nagy. En 1925, junto con Marcel Breuer, Joost Schmidt y Joseph Albers, que también habian sido estudiantes de a Bauhaus, fue nombrado profesor de la ‘yeve Bauhaus en Dossau, Muy influide por los “ismos" de is 6Poca, fue incluso atin més inspirado por la perspectiva racional ¥ funcional de la tipografa caracteristica de la Bauhaus. Herbert Bayer, 1926 37 El diseio de Bayor para el catdlogo de la Bauhaus dh Planteamiento sensato ala hora de utilizar elementos abstiactos, El cambio de grosor en los filetas, que van desde los extrema amente gruesos hasta los mas finos, ofrece un bello contraste, El itmo y la repeticion desempoiian un papel importante, y la formas se repiten para crear tanto una organizacion visual de los ‘9rup9s de texto.come un marcade acento vertical que acompara al ojo en direccion a la parte inferior de la pégina, Caca una de las dos paginas que se muestran aqui termina con un elemento ‘no tipogréfico: un grueso filete horizontal en la iquierda y un circulo en le derecna, LIEFER-BEDINGUNGEN BJ rm em ener oeAnuncio para el Theater am Hechtplatz ‘Abajo se muestrala versién del “antes” de lalistade patrocinado- La estructure vione detinida por ocho columnas de doce eam ‘os del Theater am Hechtplatz. En esta pina, cada petrocinador _visuoles cuadrados cada una. Esta estructura se dvide on a tiene un pequefio anuncio con un ogotipo yun texto descriptive, tercio, por un lade, y en dos tercios por otro, El tercio supeno lo quo da lugar a unappégina confusay desbordante. Eniepégina contione el titulo yeltexto, y los dos torciosinferiores conten Ge la derecha se muosita el “despues”, y en ells se aprecia un los anuncios de los pawiocinadores, La fila supenor de camper Sistema de disefo que consolids lainformacién tpagréticamen- visvales se reserve pata el titulo. Cada patrocinedor tiene a te, Cada snuncio s@ separa y se organiza mediante un filete, espacio, bien de cuatro columnas por cuatro campos visusloe ‘mientras que e! texto descriptivo se organiza utilizando la misma bien de cuatro columnas por ocho campos visuals fuente y une forma sistomtica de ubicer el texto THEATER AM HECHTPLATZ ‘Taree sab necator h Saoestltemsts || ee | gamma zum sath Esta @s la pégina original, antes el rediseno de Chvistof Gassnor (ala darecha) 38| [Theater am Hechtplatz | | Lea = il = 5) 2a EeTheater am Hechiplatz Eugen Scotoni AG Kowner .& A. Kuster Vannini Lehmann & Knuchel & Kahl ER ESS MGbel 5Sitio web de SamataMason La estructura del sitio web de SamataMason os extremada- mente flexible y permite numerosas veriaciones. El elemento ‘fundamental de esta estructura es un eje horizontal que contiono texto, un igono yl eslogan de la firms, Wve do.good work for good people ["Hacemos buen trabajo para buena gonte”]. Ademés, ‘st0 ojo contiane los controlas de nevegacién que permiten & los usuarios ver imsgenes adicionales. Las imagenes y el texto ppueden aparecor encima 0 dabajo de dicho aj, y en formatos ‘anto cuadrados como rectangulares. Estudio do disono ‘SamateMason, Dundes, tlinois Directores de arte y cisenadores Dave Mason, Kevin Kruoger, 2001 El fondo de color gris cade permite que el texio ylas imagenes destaquen sabre él, tento en blanco come en negro, lo que es otra muestra de flexibilidad de esis web en cuanto @ la organi zacion del contenicio y a le manera en que se lee. Asimismo, esta Solucién formal organiza el espacio y dirige la atoncién del pUblice alli donde se pretende. Las imagenes aparecen com golpes de color que atraen|a vista del usuario. 404aLinea gréfiea para el Instituto de Estudios sobre Arquitectura y Urbanismo Estos dos carteles pertenacen a una serie creada para el Instituto de Estudios sobre Arquitectura y Urbanismo (en inglés, |AUS). Los carteles anuncian un ciclo de conferencias y exposiciones sobre diversos temas. Dado que los temes cambiaban radi calmene, el sistema de organizacién gréfica se convirtis en tun rasgo identificativo del IAUS durante 1979 y 1980, ya que ormitia multiples variaciones de la misma estructura, Dich estructura consiste en cuatro columnas principales que se han subdividico para obtener ocho columnas verticales y ocho ‘campos visuales cuadrados en sentido hor zontal Las tiles de campos visuales estan separadas por un filete Negro que tiene aproximadamente el mismo grosor que al ‘ANEW WAVE OF AUSTRIAN ARCHITECTURE te Vignell and Associates, 1979-20 a medianil entre columnas. Los dos campos visuales superios se reservan para un filete gru0so, y al nombre, la dreccion y titulo de la exposicion més reciente, compuesto en tipogra foja de gran tamano, La siguiente fla de campos visuales contiene, en rojo la inf mecién principal, por encima y por debajo de un fiete negro separecién, La fla de campos visuales que queda justo so cl centro se reserva pera una banda horizontal de imagens Las cuatro filas de campos visuales debajo del centro contien: texto descriptivo con la opcién de una imagen. tal como aprecia en el cartel sobre arquitecture austriaca que se muesth en esta pagina9 corteles economizan recursos al utlizar sélo dos tintas, el jp y elnegro, que parecen mas ricas gracias al uso de bitonos. Jjinlisimagenes, La misma economia de medios también esté Josente en @! sistema de disefio, que permite que el observe- lov pse@ su mirada de forma fluida desde ios ttulos hasta las Jnogenes, y tenga fécil acceso a la informacién,Linea gréfiea para Sotheby's Sothaby’s es una de las mayores casas de subastas de! mundo, ‘con des galerias en Nueva York, una en Madison Avenue y otra cen York Avenue. El sistema de aruncios de Sotheay’s neces taba ser flexible y eminentemente informativa, porque la gran veriedad de mercancias subastadas cambiaba cada semana Une vez definidala estructura de disefo, podrian utilizarse hojas modelo para cambiar répidamente le informacién a la vez que se conservabe el aspecto estructurado de los anuncios, Vignel and Associates, 1981-82 “a La jerarquia distintiva y bellamente controlada de la informaciér permite que el observador vea, de un vistazo, todo lo que va subasterse en las dos galerias durante la semana en cuestin. E sistema so mueve con fluidez desde la informacion mas gené rica, el ttulo de la subasta y la imagen, haste la més especifical que es el lugar y la fecha en que se celebrard la subasta. Los gruesos filetes negros horizantales realzen el titulo, Sotheby's) ¥ soparan y organizan con claridad las catogorfas de las piezas que van a subastarse SOTHEBY’ Neen nm Cus Sete eetaiefie tes een eee check tn Srchy > Dept iRitata ote Eran a sompecn (iar aD ‘herd eves Seat xc Decorative Works of Art, Judaica, Furniture & Rugs bial Overy sens 825% kin Fey aay 16, Japanese Prints Aacine Sy on std exalpneS65) Bul Ordeby wean 20 Victorian vena ad Sy ey eR A International Sp re sey —- eS ray Kens ‘tibiae pen othe pa toakey e ns coners ate uh cet: ici ‘American and Ancona Janaiz23 European Paintings, atte Drawings, Prints, siti Say, ‘and Seulpiure iene Mirae ciagnest 507 SESS SER ‘Shona Chet ab Hepat, Pek a 7Linea grafica pars Sotheby's Sotheby's 6s una de las mayores casas de subastas del mundo, con dos galerias en Nueva York, una en Madison Avenue y otra en York Avenue. E! sisterna de anuncias de Sotheby's neces) taba ser flexible y eminentemente informativo, porque la gran varieded de mercancias subastadas cambiaba cada seman Una vez definida la estructura de diseno, podrian uilizarse hojas ‘modelo para cambiar rdpidamente la informacion a la vez que se cconservaba el aspecto estructurado de ios anuncios. SOTHEBY'S Vignelliand Assox 1981-82 Lajerarauie dist vay bellamente contralada de la informa permite que e! observador vea, de un vistazo, todo lo que Subastarse en las dos galerlas durante la enicuestiogl sistema se mu fluidez desde la informacion mai ice, ol titulo de la subasta y la imagen, hasta la mas spec que es el lugar y la grueses tiletas negr y soparan y orga que van a subastarse ha en que se celebrard la subasta ales realzan el titulo, Sot (dad las categories da easter | bore Jak vere ae | ee forse Na Bear ec. fal Orde by ane rican and tn: ropean Paintings, a fawings, Prints, aie i Sculpture :be fe pagina de indice para The New Urban asle on las texturas de esta doble pagina, dis Doyie Partners, resulta atractivo de inmediato, El ttulo a es The New Urban Landscape |"El nuevo paisaje ly eluso de toda la dable pagina para el indice expresa ela idea de paisa. le de colmnas este has de texto en fina (ight) que a doblo pagina (marcadas con la linea negra en la pagina superpuestal crea un ritmo y una repeticion en la comp que producen imoresion de orden. La textura mas da por el texto en negrita (bold) de le pagina derecha fluye de arriba abajo y es interrumpida por largas lineas de text que abarcan las dos p8ginas. Estas largas lineas horizontales fe Se mugstran en ol encarte en color gris clare) sirven para comunicar contenido y, a a vez, para convertr las dos paginas fen una Unica composicion. FO fst cna nt saves TE see Tel Doyle Partners, 1888Doble pagina de indice para The New Urban Landscape El contraste en las texturas de esta doble paging, diseriada por Drentie| Doyle Partners, resulta atractiva de inmediato. El thulo de le obra es The New Uroan Landscape [El nuevo paisaie urano"ly él uso de toda la doble pagina para ol indice exprosa bellamente le idea de paiseie. La serie de columnes estrechas de texto en fina flight) que cruzan la doblo pagina (marcadas con la lines negra on la pagina TABLE Dronttel Doyle Par:ners, 1988 ‘superpuesta) ctea un ritmo y una repeticion on la coniposicidn ‘que producen impresion de orden. La textura mé: ccreade por el texto en negrita (bold de la pagina derecha flay: Ge arriba abajo y es interrumpida por largas lineas de texto que abarean las dos paginas. Estas largas lineas horizontalos (que se muestran en e encarte en color gis claro) sirven para comunicar contenido y, 2 la vez, pers convertir las dos paginas en una tinica composicién. CONTENTS ‘Seeraner ae mea tees 2 of 45Composicién vertical/horizental La segunda sorie do ojarcicios os la composicién verticalfhor zontal, mas compleja. Las miniatures para este conjuntode com- pposiciones requieren de la teoria visual mencionada oreviamente de bastantes més decisiones respecto a la ubicacion vertical horizontal de cada uno de Ios elernentos. Los mismos principios visuales del agrupamiento, los bordes, la alineacién axial ya ley de tercios se aplican también a esta seri. Las composiciones resultantes son mas dinamicas debido a los. contrastes de direccién de los elementos y las variaciones que 5@ crean en el esoacio blanco. El flujo de la mirada se convierte fen una cuestién importante cuande el texto ocupa el lugar de los elementos rectangulares, Alsustituirlos elemenios rectangulares por texto, se plantes l Ccuestién de si éste deberia leerse de arriba abajo o viceversa, La diceccion de la lectura depende de la composicion y de! modo en que el ojo se desplace por ella. Con frecuencia, e| circulo se converte en un punto de pivotaje para el ojo cuan: do éste recorre le composicion. Deberla sefialarse que, si iran los lomos de jos libros reunidos en una bibliotece, un abrumadora mayorie de los tiene lomos on los que el titul se lee de arribe abajo. 46