7/4 - 7/5/2021

It’s not the end, it’s the and...

Tháng Giêng - tháng ăn chơi kết thúc cũng là lúc ngày tốt nghiệp đã đến cực gần với team học sinh,
sinh viên năm cuối. Bên cạnh tâm thế “về số, nhấn ga”, chạy nước rút để làm khóa luận, trả nợ môn
và ôn thi tốt nghiệp, có một bộ ảnh kỷ yếu cực xịn, cực cool để cùng nhau lưu giữ kỉ niệm và chứng
tỏ lớp mình chính là “lớp người ta” trong truyền thuyết là điều mà bất kì người bạn cuối cấp nào cũng
mong muốn.

Vậy thì ngại gì mà không cùng các “homie” bùng nổ thần thái một lần, cùng nhau tỏa sáng và cùng
nhau khép lại những ngày tháng trên ghế nhà trường một cách vẻ vang với Z-Gang: End Game -
Contest khoe kỷ yếu online ngầu nhất, siêu to khổng lồ nhất và giải thưởng nặng tay nhất từng được
tổ chức từ trước tới nay.

Thà một phút huy hoàng rồi vụt tắt, còn hơn buồn le lói suốt trăm năm. Các Avengers của địa hạt
diễn sâu, hay tập hợp lại và cùng nhau quẩy hết mình 1 lần nữa, tự tay tạo cho mình một kỉ niệm, một
dấu ấn không thể quên trong quãng đường tuổi trẻ nồng nhiệt của bản thân. Để chia tay không
đồng nghĩa với kết thúc, để cuối cùng sẽ tiếp nối bằng một khởi đầu. It’s not the end, it’s the and...
 Z-Gang:End Game

Z-Gang:End Game
TARGET AUDIENCES
Học sinh, sinh viên năm cuối các cấp học thuộc Gen Z

Cả nam và nữ
Thuộc tất cả các trường trên địa bàn
cả nước nhưng chủ yếu tập trung ở
Hà Nội, TP.HCM

Z-Gang:End Game

Z-Gang:End Game
MEDIA PARTNERS
LOTUS KENH14
Mạng xã hội của người Việt, do người Việt, cho người Việt hàng đầu Kênh thông tin, giải trí và xã hội hàng đầu Việt Nam.
Kênh thông tin sáng tạo và dẫn dắt các xu hướng mớicủa giới trẻ

8.1 visitors mỗi tháng

15.4 pageview

1.5 lượt xem/ngày

TRUONG NGUOI TA
4.2 lượt click mỗi ngày

10
Trên
followers/members
toàn hệ thống 20 fanpages 42.9
79.2
lượt visit xem video/tháng

độc giả nhỏ hơn 24 tuổi

WELAX

Trên 2 followers
toàn hệ thống
COMPANION SCHOOLS

proposalonline contest
NORTHSIDE HIGH SCHOOLS NORTHSIDE UNIVERSITIES

SOUTHSIDE HIGH SCHOOLS SOUTHSIDE UNIVERSITIES

COMPANION KOLS
QUAN A.P JUSTA TEE DEN VAU AMEE

quan a.p justa tee den vau amee

Cùng sự góp mặt cùng nhiều KOLs đang trending khác: Juky San, Lemese, Changg, Lily, Anh Tú,...
VIRAL FACTORS
1.
Tận dụng được tâm lý và tinh thần
thời điểm dâng cao của giới học sinh,
sinh viên, dễ đẩy lên thành hot trend
trong giới trẻ
2.
Tạo không gian thể hiện, khẳng định
phong cách, cá tính của bản thân -
một trong những nhu cầu hàng đầu
của người trẻ
3.
Tạo được sức ảnh hưởng và lan tỏa
rộng rãi nhờ hệ thống nội dung và
truyền thông độc đáo hợp thị hiếu
số đông
4.
Giải thưởng lớn, hấp dẫn, đánh đúng
vào nhu cầu thiết yếu nhất trong
thời điểm của tập mục tiêu
5.
Một cuộc thi online nhưng được đầu tư
về hình ảnh, phong cách không kém gì
một sự kiện trao giải thường niên lớn,
thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ giới trẻ
6.
Sự xuất hiện của các local brand và
các KOLs có ảnh hưởng lớn tới cộng
đồng học sinh, sinh viên
OVERVIEW
Z-Gang:End Game
FORMAT
TIMELINE
TIMELINE 17/4 - 18/4
7/4 - 16/4 THÔNG BÁO VÀ
22/3 - 31/3 1/4 - 4/4
NHẬN CONFIRM
PREPARATION TEASING VÒNG 1
19/4
CÔNG BỐ VÀO VÒNG 2
8/5
9/5 - 16/5 28/4 - 4/5
CÔNG BỐ 20/4 - 27/4
AMPLIFYING FINAL VOTE VÒNG 2

VÒNG 2
5/5 - 7/5
BTC + BGK CHẤM
BRAND TAP-IN
BRAND TAP-IN
TEASING
Chuỗi minigame theo các VÒNG 1: SƠ TUYỂN
challenge tổ chức trên - Hình ảnh, thông điệp của nhãn hàng
các kênh soical tặng quà được gắn vào microsite/landing page.
của nhãn hàng - Thử thách online riêng của NTT (ví
1/4 - 4/4 dụ: chụp ảnh với sản phẩm,..).
- B-site contest: hình ảnh, sản phẩm
của nhãn hàng được đưa làm nội dung
chính của B - side contest.
7/4 - 16/4
BOOMING
BOOMING
CHỌN TOP 10
- Tiêu chí lựa chọn top 10 theo tinh
thần và thông điệp của nhãn hàng.
- Tham gia tư vấn đề thi cài cắm tinh
tế các yếu tố của nhãn hàng: màu
sắc, thông điệp.
- B-site contest: hình ảnh, sản phẩm
của nhãn hàng được đưa làm nội dung
chính của B - side contest.
17/4 - 19/4
AMPLIFYING
VÒNG 2: CHUNG KẾT
Tap-in thông điệp và
- Tiêu chí thắng giải phù hợp với tinh hình ảnh của nhãn
thần và thông điệp của nhãn hàng.
hàng trong MV
- Thử thách phụ theo yêu cầu của
nhãn hàng để lấy giải thưởng riêng
5/5 - 16/5
của nhãn.
- B-site contest: hình ảnh, sản phẩm
của nhãn hàng được đưa làm nội dung
chính của B - side contest.
20/4 - 5/5

- Tuyến bài PR trên hệ thống báo chí Kênh 14 và đối tác: mention nhãn hàng trong bài viết, hình ảnh nhãn hàng minh
họa, gắn box, hotag, link liên quan, banner sponsorpage...
- Tuyến bài social trên hệ thống page Kênh 14, Welax, Trường người ta: logo và KV của NTT được lồng ghép phù hợp
vào post, mention đến NTT, gắn hashtag.
- Microsite/Landing page logo chân trang, banner,...
- Material truyền thông: Video, hình ảnh của thí sinh liên quan đến cuộc thi.
- Bộ nhận diện thiết kế theo màu sắc, KV của nhãn hàng.
RULES MAIN CONTEST
MAIN CONTEST
1: MOMENTS OF THE Z
ROUND 1:
ROUND
n tin
a
Thể lệ: Lo

Tham gia thi theo team với ít nhất 2 thành viên.

Các team thi đăng ảnh nhóm/tập thể, ảnh kỷ yếu hoặc idea cho bộ kỷ yếu mà nhóm mong muốn được minh họa
bằng hình ảnh (moodboard, video giới thiệu, tranh vẽ,...) trên microsite cuộc thi.

Cách tính điểm:

Điểm bài thi được tính dựa trên số tương tác của bài đăng bao gồm: like, loan tin, huy hiệu được tặng (5 level huy Loan tin

hiệu từ 1 sao - 5 sao).

Các team thực hiện các thử thách phụ trên Lotus để được cộng điểm.

2: Z-GANG: END GAME

ROUND 2:
ROUND
Thể lệ:
10 team xuất sắc nhắc Round 1 sẽ được chọn vào Round 2 - vòng chung kết.
10 team thực hiện 10 bộ ảnh kỷ yếu theo idea ban đầu của nhóm với sự tư vấn và hỗ trợ từ BTC, BGK,
nhãn hàng đồng hành.
Các team nộp bài, đăng bài trên microsite của cuộc thi.
Các team thực hiện các thử thách phụ từ nhãn hãng để được cộng điểm.

Cách tính điểm:

Điểm bài thi được tính dựa trên số vote của bài thi trên microsite của cuộc thi, điểm đánh giá từ BGK và

Lo
an
điểm cộng từ thử thách phụ

tin
RULES B-SIDE CONTEST:
B-SIDE CONTEST: Z-PRESENTATIVE
Z-PRESENTATIVE
(Cuộc thi cá nhân)

Thể lệ:
Người tham gia đăng ảnh của bản thân liên quan đến chủ đề trường lớp
(ảnh thẻ học sinh, ảnh mặc đồng phục, ảnh vui chơi, học tập ở trường,...)
kèm 1 quote dưới 150 kí tự thể hiện cá tính của bản thân

Cách tính điểm:

Điểm bài thi được tính dựa trên số tương tác của bài thi trên microsite của
cuộc thi (like cho ảnh, thả huy hiệu cho quơte)

Like
 proposalonline contest
GRAND PRIZE
GANG OF
GANG OF THE
THE Z:
Z: 1ST
1ST PLACE
PLACE
Cho Team nhận được nhiều vote nhất top 10

ĐƯỢC Giải thưởng tiền mặt trị giá 50.000.000 vnđ

ĐƯỢC Mỗi thành viên trong team được nhận 1 THẺ DANH DỰ: Diamond Z-Membership có in tên và ảnh của mình. Người
sở hữu thẻ Z-Membership sẽ được DISCOUNT 50% cho tất cả các đơn hàng có giá trị dưới 2.000.000 đồng
trong 6 tháng kể từ khi kết thúc cuộc thi khi mua hàng tại bất kỳ cửa hàng nào
thuộc hệ thống của local brand. (Discount này được áp dụng song song với
các chương trình khuyến mãi của brand).

Tài trợ toàn bộ chi phí cho buổi liên hoan cuối năm bởi brand FnB
ĐƯỢC
đồng hành.

ĐƯỢC Tài trợ toàn bộ chi phí giải trí để vui chơi cho party cuối năm từ
brand dịch vụ giải trí đồng hành.
(VD: bao 1 rạp của CGV/BHD/Beta)
 proposalonline contest
GRAND PRIZE
GANG OF
GANG OF THE
THE Z:
Z: 2ND
2ND PLACE
PLACE
ĐƯỢC Giải thưởng tiền mặt trị giá 20.000.000 vnđ

ĐƯỢC Mỗi thành viên trong team được nhận 1 THẺ DANH DỰ: Gold Z-Membership có in tên và ảnh của mình. Người sở
hữu thẻ Z-Membership sẽ được DISCOUNT 20% cho tất cả các đơn hàng có giá trị dưới 2.000.000 đồng
trong 6 tháng kể từ khi kết thúc cuộc thi khi mua hàng tại bất kỳ cửa hàng nào
thuộc hệ thống của local brand. (Discount này được áp dụng song song với
các chương trình khuyến mãi của brand).

Tài trợ toàn bộ chi phí cho buổi liên hoan cuối năm bởi brand FnB
ĐƯỢC
đồng hành.

ĐƯỢC Tài trợ toàn bộ chi phí giải trí để vui chơi cho party cuối năm từ
brand dịch vụ giải trí đồng hành.
(VD: bao 1 rạp của CGV/BHD/Beta)
 proposalonline contest
GRAND PRIZE
GANG OF
GANG OF THE
THE Z:
Z: 3RD
3RD PLACE
PLACE
ĐƯỢC Giải thưởng tiền mặt trị giá 10.000.000 vnđ

ĐƯỢC Mỗi thành viên trong team được nhận 1 THẺ DANH DỰ: Silver Z-Membership có in tên và ảnh của mình. Người sở
hữu thẻ Z-Membership sẽ được DISCOUNT 10% cho tất cả các đơn hàng có giá trị dưới 2.000.000 đồng
trong 6 tháng kể từ khi kết thúc cuộc thi khi mua hàng tại bất kỳ cửa hàng nào
thuộc hệ thống của local brand. (Discount này được áp dụng song song với
các chương trình khuyến mãi của brand).

Tài trợ toàn bộ chi phí cho buổi liên hoan cuối năm bởi brand FnB
ĐƯỢC
đồng hành.

ĐƯỢC Tài trợ toàn bộ chi phí giải trí để vui chơi cho party cuối năm từ
brand dịch vụ giải trí đồng hành.
(VD: bao 1 rạp của CGV/BHD/Beta)
MAIN PRIZES: Z-VENGERS
Cho TOP 10 team nhận được nhiều vote liền sau team chiến thắng.
Mỗi thành viên trong team nhận được 01 Z-COMBO bao gồm:

GIF
GIF T
T VOU CHER V O T
I F HE R UCH
G UC ER
VO
0 0 0 500 .000 2 0 0 . 0
30 0 . 0 0
1 phiếu mua hàng trị giá 500.000 đồng từ Local brand.
1 voucher sử dụng dịch vụ trị giá 300.000 đồng từ brand dịch vụ giải trí.
1 voucher ăn uống trị giá 200.000 đồng từ brand FnB.

FACE OF THE Z
Cho Gương mặt cá nhân được nhiều like nhất
từ B-side contest. Nhận được Chứng nhận
Face of the Z và 1.000.000 vnđ tiền mặt.
SQUAD OF THE Z
Cho Team được BGK đánh giá có idea đột phá nhất.
Nhận được Chứng nhận Squad of the Z và 10.000.000
vnđ tiền mặt.
proposalonline contest
SCHOOL OF THE Z
Cho Trường có số vote lớn nhất. (tổng số
vote của các team cùng trường).
Nhận được cúp chứng nhận School of the Z -
Trường học của thế hệ Z. Được local brand ra
mắt một dòng sản phẩm riêng về trường.
Nhận được ưu đãi 10% khi sử dụng dịch vụ tại
các brand giải trí và fnb đồng hành.
S CO UNT
D I
N
C OUP O
10%
QUOTE OF THE Z
Cho Quote cá nhân nhận được nhiều huy hiệu
nhất từ B-side contest.
Được Local Brand sử dụng quote để ra một sản
phẩm giới hạn. Chủ nhân của quote được brand
tặng sản phẩm này.
B-SIDE CONTEST
Z-MATCH
CONCEPT
Dựa theo 1 trend rất viral trong cộng đồng Gen Z gần đây:
Trend ghép mặt bản thân vào những ảnh template cute/cool có sẵn.
=> người chơi có thể tự tạo cho mình những moment kỷ yếu cực chất
với thần thái đỉnh cao mà không cần phải đầu tư quần áo lồng lộn hay
một ekip đèn nháy hùng hậu.

Người tham gia có thể ghép mặt mình, bạn bè mình vào các template
lấy từ những bộ lookbook cực chất của Local brand (có thể là ảnh cá
nhân, ảnh hai người, ảnh nhóm,...) và có thể add thêm các sticker
đáng yêu vẽ lại từ các sản phẩm, logo của các brand đồng hành khác.
Bất kỳ ai vào landing của contest đều có thể tham gia chơi.

Người chơi có thể save ảnh đã ghép về điện thoại của

mình để chia sẻ lên các nền tảng khác. Đồng thời,
ảnh sẽ được lưu lại.
Local brand tổng hợp lại các hình ảnh này và post lại
trên fanpage chính thức của Local brand trên Facebook.
Hình ảnh nào nhận được nhiều tương tác nhất sẽ thắng
mini contest này.

proposalonline contest
 PRIZES Like

Team/ cá nhân có bức ảnh ghép nhận được

nhiều tương tác nhất là NGƯỜI CHIẾN THẮNG

Team/ cá nhân đó sẽ nhận được bộ outfit

mà mình đã ghép mặt bản thân vào từ
local brand Like

Like

PROPOSALONLINE CONTEST
Like
PROPOSALONLINE CONTEST
PR
proposalonline contest

PR CHANNELS
Hệ thống page, widget, notification của Mạng xã hội Lotus

Tuyến bài chuyên sâu/bài PR trên Kênh 14

Album ảnh, post social trên hệ thống fanpage của Lotus,

Kênh 14, Welax và Trường Người Ta

Truyền thông trực tiếp tại các trường cấp 3, đại học
proposalonline contest

PR CONTENTS
Content viral thông điệp “It’s not the end, it’s the and”:
Bài PR riêng kèm tab-in vào mọi tuyến nội dung của campaign.
Content viral về trend chụp ảnh kỷ yếu, party cuối năm đẹp, độc, đỉnh:
Bài PR riêng, post social trên FB của các hot fanpage.
Content PR về cuộc thi bao gồm quy mô, giải thưởng, nhà tài trợ, hướng
dẫn tham gia, cách thức đề cử, cách thức vote:
Bài PR riêng kèm tab-in vào mọi tuyến nội dung của campaign.
Content PR về các đề cử, top 30, các gương mặt nổi bật:
Bài PR riêng, post social trên FB của các hot fanpage.
FRAMEWORK
Key Message It’s not the end, it’s the and...
Z-Gang: Z-Gang: End Game vừa là nơi lưu giữ những khoảnh khắc cùng nhau bùng nổ cá tính, bùng nổ thần thái của các homie cùng lớp trước khi nói lời
End Game tạm biệt và cũng vừa là người bạn đồng hành mang lại một party chia tay cuối cấp siêu cấp hyper để ngày chia tay sẽ đáng nhớ hơn bao giờ hết.
Phase Teasing: 7/4 - 15/4
- Nhắc nhớ cộng đồng về hoạt động chụp
ảnh kỷ yếu
Mục tiêu - Viral trend chụp ảnh kỷ yếu độc, lạ, cá tính
- Lan tỏa thông điệp về "quẩy" party cuối
cấp hết mình
- Các content về ảnh kỷ yếu, party cuối cấp
đẹp, độc, đỉnh đã có từ trước tới nay
Key asset - Các xu hướng về ảnh kỷ yếu, party cuối cấp
trong tương lai"
- Tạo landing contest, luồng để cử, luồng
vote
- Hub Content: Tuyến bài về ảnh kỷ yếu,
Hoạt động party cuối cấp, chia tay trường lớp trên Kênh
chính 14, Các post cùng chủ đề trên các page của
Kênh 14 và Lotus
- Hero Content: Các post social tạo trend và
viral trend trên hệ thống các hot fanpage
facebook: Trường Người Ta, Welax
- Seeding: Mang content viral đi seeding tại
các group về đời sống giới trẻ, học đường
Out come 10 bài tổng hợp/phân tích chuyên sâu trên
Kênh 14
20 post social trên Hub Content
10 post social trên các hot fanpage, group FB
- Website: Kênh 14, Landing cuộc thi
Channel - MXH Lotus: Hệ thống page của Kênh 14, Lotus
- Facebook: Hệ thống hot page của Trường Người Ta, Welax, Kênh 14, Lotus
Launching: 16/4 - 28/4
- Giới thiệu, thông báo về contest tới đông đảo các bạn trẻ
- Viral về quy mô chuyên nghiệp, giải thưởng khủng của contest
- Kêu gọi các bạn trẻ tham gia đề cử cho lớp mình trên landing
của cuộc thi
- Quy mô và hệ thống giải thưởng hấp dẫn của contest
- Hình thức vote đa dạng (Vote, thả tim, tặng huy hiệu Lotus)
- Landing của contest
- Mở cổng đề cử trên landing contest
- Hub Content: Tuyến post social giới thiệu, công bổ thể lệ,
công bố giải thưởng, hướng dẫn, kêu gọi tham gia trên hệ
thống page của Kênh 14 và Lotus
- Hero Content: Các post social quảng bá cuộc thi trên hệ
thống các hot fanpage facebook, bài PR trên kênh 14
- Seeding: Mang content viral đi seeding tại các group về đời
sống giới trẻ, học đường
- Liên hệ trực tiếp với các trường cấp 3 và trường đại học để
phát động, lan tỏa thông tin cuộc thi trực tiếp tại các trường
10 bài PR/phân tích chuyên sâu trên Kênh 14
30 post social trên Hub Content
10 post social trên các hot fanpage, group FB
40 trường cấp 3, đại học được liên hệ, phát động và lan tỏa
thông tin về cuộc thi
Booming: 29/4 - 7/5
- Viral về các nội dung trong cuộc thi
- Tạo phong trào cho cộng đồng học sinh, sinh viên tham gia đề cử,
vote cho trường, lớp mình, crush mình, gương mặt mình yêu thích
- Các đề cử (bài dự thi)
- Cập nhật kết quả đề cử, top 30, kết quả vote
- Các gương mặt cá nhân trai xinh gái đẹp xuất hiện trong cuộc thi
- Các nội dung
- Gom đề cử, chốt top 30, mở bình chọn, chốt bình chọn, trao giải
- Hub Content: Tuyến post soical cập nhật liên tục về các đề cử, hội đồng
thẩm định, top 30, kết quả bình chọn, các gương mặt nổi bật trong cuộc
thi trên hệ thống page của Kênh 14 và Lotus
- Hero Content: Các post social viral các đề cử, các gương mặt trai xinh
gái đẹp, cập nhật kết quả, phát động cạnh tranh giữa các lớp các trường
tại các hot fanpage FB, bài PR trên kênh 14
- Seeding: Mang content viral đi seeding tại các group về đời sống giới
trẻ, học đường
- Cộng tác với các trường để khuấy động phong trào tại trường, khuyến
khích các lớp các học sinh tham gia vote để lấy thành tích cho lớp, trường
20 bài PR/phân tích chuyên sâu trên Kênh 14
60 post social trên Hub Content
20 post social trên các hot fanpage, group FB
40 trường cấp 3, đại học tham gia tạo phong trào thi đua