Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Storytelling - La Máquina de Contar Historias y Formatear Las Mentes (PDFDrive)

    Uploaded by

    Diego Arango
    5 views132 pages

    Original Title

    Storytelling_ la máquina de contar historias y formatear las mentes ( PDFDrive )

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    5 views132 pages

    Storytelling - La Máquina de Contar Historias y Formatear Las Mentes (PDFDrive)

    Uploaded by

    Diego Arango

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 132
    ssi pues, el ate dal es coenta, es cixreriéndsa a expenien be a signa del steryteling en el nstrumento de Ie mentra de Ezado yl contol elascpiriones Tas marcas ys sures de television, pero tambign en la Sombra ee ls compat elecaraes we ‘le Bush 2Sarkoxy.ydelas operaciones ita ak Empat ha 909 ali maginaroe Chistifn Salmon Ure de los mertas de Sterling de Chrstan clarecer el sertide de ls historias que nas sobre un gran maleeend 8 Zz é 4 # 5 6 © a la maquina de fabricar seaearns9 historias y formatear las mentes. JOM PvP Po [at calles de una a devia por la gue, un grupo de ios raids tc Se ncn eels ay i Ines rt merle haber aid rand See ! Christian Salmon Storytelling La mdquina de fabricar bistorias y formatear las mentes Prologo de Miguel Roig ‘Traduecidn de Inés Bércolo p Peninsula Lo che de iis sb obo Perea Gu eevee siguriwene a es poms Goce Tolls tine vee Hl ead Sntliog eter! bee taint former pth ¢ tae See acoe B en tds Gropi2. SLU, Babson Peni, 2000 cee Sea ana die ye de ana Eien Eiedin ja“ nprones Ensre dec ui lec Cutscene at tec ANAGHAMA, Eotiase, Ghia SALAMNORS Biografia Christan Salmon, escrtor y miembro del Centro de Investigaciones sobre les Artes y ol Lenguaje (CNRS), ha sido fundador y animador, entre 1993 12003, el Parlamento Intérnactonal de Escritores y creador de la revista Autodafé . Entre sus obras dlestacan Tuba de le flcid (Anagrema, 2001), Devenir ssinoritarre. Pour une politique de la itérature (2003) y Verbicide (2007). Colaborador de diferentes peridédicos y revistas, desde 2008 escribe_ tuna créniea semenal en Le Monde. Storyeelling la sadauina de fabricar histories y fornatear las mevtes (Peninsula, 2008, 4° edicién) le ha consagrade como: tuno de los analists mas incisivos de la sotiedad contemporinea. En 2010 ha publicado en Ediciones Peninsula Kate Moss Machine CONTENIDO Pralogo. Say ego y boy eamienza ta primavera, Miguel Roig Iran. La magia del relate bare de cantar bierias El srgtling revival El relato como instrumente de control «Histories que realmente eventan lo que Arnéties puede y debe ser» ‘Una prolieracion ingvierante La eriss de ls maceas Bajo el szonb, las soeaibone What’ ina name? [La marca esta relato El suniverso narrativo» de las marcas ‘The Dream Sacery 2. LAINVENGIGN DEL aSTORT RANE SNARE Una historia de nnesta époce EI mutism de las start-up Una historia del silencio La caza del silencio y el mandato de hacer relatos Fl egiro narrativor de Jos te6zicos del management Relatar Ia vida en el trabajo Los fibula migicas de los gurds del eapitalisina 7 7 30 B Los guris, proveedozes de modas de management Sbakespeare on management LA Nowa arcoNOwia FICCION® [Los cal eter indios, hogares de la munciaiacion ddelas conciencias Las que intencan ordenar y otientar insides y laconic, Le llama a atenein a Barthes ican do a seecin det hordscopo dela revista le, que ni una sla de las epredicciones»escnulan ni airtentn ninguna tens resin alanden esablecido; al concavo, lo wniirman, amas sc habla del sarin, por ejemplo, ye qu «a salaro es fo que cy permite ls vidow. Ratouces, ce pregonta Barthes, sino hay compensscién anieea en estas historias, cpara qué si- ‘en? Para exoreizacio real, nombridoles sa fanion 6 oje- iva sin destino, En ovr entrada, Barthes habla so- bree mito de los seres eaterestesy Ia exsencia de vide ‘0 Marte, Ea todas la historias, Marte aparece como tna ‘Tierra iealizade, pefoe. Y por supuesto, ext perfecion inclu I raligién como une de les ees de arden cxtsblecido. En el colo del paoxismo, an peiddicn francés, Le Pages e Ly, afer al respeeto: «Es inconcehible que seres que sleanzaioa tal grado de eilircion enmo pare poder llegar Jasin nosotros por sus propios medios sean pagaes. Dehn ser deistas,reconoce la exstencia dean dio y tener su pro- pia religion. Uno de lostnsitos libro de Cavs Salon es esl cer el sentido de las historias que nos cventan yatoje wz sobre un gran malenendido:nesoros no construiros ls hie torias o, mejor, no somos autores de at sentido: te viene dado Yy may aeora pera que nolo forcemos ni lo carbo 6 En Jos mannales de marketing que abwirdan el ema, se 2d vere falazmente sobre fa autonomia del receptor y sx eapaci- clad para moldear ls istoviss através de los distintos canales seenolégicas que pewsee, prineipalmente la red. Se habla de mensajes Iiquidos y deformables, otorgéndale al eager una lta capocidad de distorsin de fa histora. Salmon dermuestrs ‘exoctamemce Io contrario: emo un telat bien construido es capazde ser interiorizado por la andiencia, consti sentido y catnuilarse en ol mundo real. Por suruesto que eso requiere pericia,capacidad de respuewta y reconocer la caducidad de los relatos a tempo para swsituitlos por o:ros. EI presidente Ronald Reagan, paraligma del vso del storytelling, lo tenia muy claro segin nos eventa Salmon. Ea tuna raeds de prensa, en Ia que alimentaba con sus respuestis| la deuominads line of he day, ta historia del dia, te hjo a un periodista que pretends comper su diseurso: «Si contssto a ‘es pregunta, ninguna de vosoer did nada sobre aquella por fo que estamos aqat hoy. No way adarle una informacion dife- ‘Est cuntestacin nos de perplejos yno tanto por negar- se aesponder, sina por el argumento que ofece y con el que avila su aesinud antecedeare de nna manera ain mis radical ‘de una prictica que hoy se ha hecho coridianay que pretenle ser‘una garantie total para a salud de los relatos: las rucdss de Dprensi que ofrecen los mandatarios en las que no se aceptan preguntas por parte de los periodists, simplemente se les ‘omnvoce para que tomen nota de ls declaraciones que se ha- sin en la mis). Otro cise curiose que menciona Salman es el de Bill Clincon, quien, a diferencia de Reagan, ha Hlepado sereerse sus propios rclatos, como una vicki Cel sindcome de Estocolmo, hasta ef punto de comtarlos en sioaciones en Ses que deci la servad le sotfa mis Leneficioso, Posiblemence, al alcanzar el éxito valigndose de las histories, Clinton ls ha incorporado ddefinitivamente porque su manera de construir sentido esti 4 xéuoco indisahublementevinculade al éxito; poco o nada importa ya su elacién con To rel Christan Saltwon nos habla de un giro eutioso en le vida democratic d os ties vente ao el coneepto de a cm pata electoral permanente. Ea estos Gempos eu los gue ls po- lhe est predetermine por los mercadosy los mandation sesometen.a su desgno, iempesde un silencio poltico sobre Jo real, [a vox de los politicos necesita contenidos. Se hacen ecesrias chistorias que peritan claborar un relto desde al poder que, como Clinton explica in velos en Mi da don- de enenta sus memorias—y tecoge Salon —, ha perdida =a cspacidad de decision ode orgaizacin: «El presidents un {glonis, el realizadory el principal actor de una secuencia. politica que durael eine dean andi, al esto de lassevies de gran sient como 24 a El al one det Casa Blam En Espate este sitacién se oona tugible al eotejae los sdministaviones de los presidenses Agnar y Rodrigues ‘Zepaceo, que se dferencian por la concepeién de los dere hos civiks-aresigados al iglesia ene eso de Aznar yon ‘ecbidos en témninos los y sociaimence abiertos al reconacl- taint de codes las minodss en el eso de Zapatero, pero ‘juan buem snconfa ene plano esonémico, Aungue quis lparadgma de este fendmeno se puede estat en el Reino Unido, donde tant los tars comm lo iaborisas, através de ‘Margaret Thacher y Taay Bhi, ban eonvergid ena defense doles near maexzas dl smo modelo. Bl concepto de campaia electoral permanente bebe del

    You might also like