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  • 5 Muraro Heriberto La Invasión Cultural en América Latina

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    5 Muraro Heriberto La Invasión Cultural en América Latina

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    LA INVASION CULTURAL EN AMERICA LATINA Mura, Heber, las cual cocoon comunicoci, Ed, Lega, B.A. 187 > Laivaein cultural en Amére Latina ‘Tataj preseaado ene Semro Ineacional wre "EL Estads indo cltaral en Artrce Lata" orpnizag por el Cato ‘de Batudion Esonsmcsy Sociales del Tevet Mundo (CEESTEM), Moiso D.., ageuto de 982, 1, A manera de prélogo “reinta afos de etudis levados & cabo por un grupo en tusiasa de investigaderes provenientes de fos mas diversas palsessituados dentro y fuera de la region, han demostrado fcabadamente fa magnitudy el carder represivo de imperio elas comunicaciones montado por las corporacion trans Ascionales en Latinoamerica, Hiaciendo un balance de los datos acceibles —los cuales, safortunadamente, han ctecidoconsiderablementeenlaitima ‘cada queda en claro que los intereses monopslcas de las Uansnacionales de los EE.UU:.y, 2 larastre-de aquellos, de ‘tres paises avanzados,controlag"sx America latins: 1) las agencias internacionales de noticia y; por suintermesio, era: ‘asa la dociidad delos propietarios de oe grandes deri0s, mangjo de a informacion politica; 2) as redes de comunica- clon privada internacional; 3) ln circlacin de material film 214 la produecin de equipas elésrcosy eletronices: 5) ae ‘agencies de publicidad y, 6) en su caracter de principales sunciantes, el grueso dias inversiones publiitarae, Mirando retrospectivamente, linia érea en la que se ad vierle un proceso de “latinoamercanizaciOn” dela industria. cultural ha sido la correspondiente ala propiedad de algunas Plantas de TV. Hacia fines dela década del 60, las grandes ” corporaciones del especticuloy ls produccion de equipamien- to chettOnico norteamericano se desprenderon de 108 ps. (ices secionarios que tenn de diversacllevisoras en Ar ‘enti, Per y Venezvela. Sin embargo, salvo contadas ex epciones, este proceso no produjo modificecones sustan- ‘Sales el “contenido” de dieno mesioy, por ene, no loge ‘modifier horizon cultural dela reign “Ep este momento parece posible también necesavo, in- tentar un balance del periodo y, sin detenese demasiado a ‘eaminar-datos conocides, plantearse de la manera més Smpla posfle su significado police sodal. Una manera {que nos:pareié interesante para aleanzar dicho objetivo ha Sido examinar el proceso de cambio en is comuniccionet ‘masivas en America latina en fferenca ala categoria de “ine ‘sin cltural™,cuye sutgilentoy union se procure fun damentar hacia fas primeras paginas de este texto. Postrior- mente, se inentaré mostayas-imitasionerinherentes Ia ‘ocidn-de-Yinvasion cultural” mediante una breve disquisi+ nterice y a examen-de lor posblesefecter de os medios fenlas mans de as wansnacionales entre la poblaci femeni 1a y los "pobres urbanos” dela reién, El trabsjorn su conjuntointenta presenter algunas bipo- tess delasretaciones entre cambio eeondmico ¥ social, ¥e1 conirol de-los medios y sur efectos: Hipoteis que, x bien 80 pueden sr consideradas como originales, implica una lect Fadeloshechos que;con-frecuenciarha sido gnrada por los invesigadores de las comunicaiones masivasde est parcel del Terer Mundo. me El desarrollo de fos medios en Amétice-latins.como “invasion cultural ‘De una manera espontinee, s¢ he lendlidoo explicare de. Sarrollo dele industria cultural en ls itmascaeades en tr ‘mings de “invesion” 0 de "penetracion”, Ese enfoqu nate {ibdo an tratamiento expel sm, per samples Te bra de Paulo Freire-para a1 - por sim, soon “La vin cura es aque gue esse de ef scene fpoaion ‘toperiondad” de vaso la ineriviad” de invacdo, al oo aie la positon de valores que agvel pase & ‘Le categoria de “invasidn" cultural fue répidamente scepiads, en primer lugar, debido a que Ia mayoria de los frencionados Invesigadores fe asignaron a si mismos, desde ‘hcomienzo, a tarea de denunciar el carder represivo Ge la feultura de fos mesios ex manos del poder cransnacional ‘Famibien se impuso, en sepundo lugar, debido a la rapidez con gle los medios —en especial la TV— fueron “njertados” en el cuerpo cultural latinoamericano.Sin du da, la rrupcion-de fa TV represent el experimento'de:inva- sion cultural mas espectaeular que haya conocié hasta ahora In historia de a fesionyaungue-tabvec novteslte ser el-mis profundo y duradeo. ‘De todas mancras, es probable que e-origen-del proceso e difusion dela TV en la ona ese todavia demasiado cerca- ‘no como para que s picdan advent odassusconseeuenias; bi siguiera puede daree por terminade puesio-gue, en diversos Dales de a region, en muchas zonas hasta ayer marginals, ¥ En eiversoseeetores soins alos que hasta hace pocb lemspo {ts ra imposible adquirir receptors de TW, secln empieza. 1La'T¥, con su programacion y comerciales, ha sido eh me- dio que logre poblar mas densamente el horiznte-clturaLla- ‘incamericano con los simboles de la cultura yang provo~ Cando de exe manera uns “visblidd del dominedor™ que Ja: ‘nds habieran lograde generar los davis, revists, la radio e, Inclusive, efein (que munca lleg6 a constiturse en un especté- {ulo conidiano de las mara, con excepcin de un ndmero my Timitado. de individuos perenecientes alg clase media turbana), Su itroductin etl, ast vee, lapeneiracion de los mensajes de origen norteamericeno, ja sea en revista de xpectdculs, lo redio 9 la industria del disco. ‘Un trcer factor que jusifiea luso dela categoria de “in vasién cultural” fue la Indole-del proceso empresario que ccompand el desarrllo dela TY. A diferencia de fo sucedido Enperiodos anteriores con otros medias masivos, es compora- ones mulknasionales el especiculo y equipamiento elec- ‘2Btce etimularon le nstalacion de emisores en latinosme a realizandoinversiones directs ex elias, es decir, cambian- So parte de lor paquete accionarios de los canalesy produc {oras por equipamiento,programacién ysostenfinanciero. ET lipo ce contral empresertoejercido por las transnacionales de IeTY fe mucho ms evidente 9 ride que el ipuesto por Ios inforeses monopélisos de lo pases conirals @ cualauler ‘ro medio masivo. Se encaré la industria televsiva como sh Sciraars del arma de autos en una terminal. Hasta ee mo- ‘ento habian sido raras las inversiones derembozades en le Dropiedad de emisoras o edioras de parte de las transns Elonales debido, probablemente al ‘amano relativamente pe ‘gueto de mercado de Ia cultura en Américe latina, le vulne ‘liad dela industria cultural los cambios de gustos dl Dublio, las barreras idiomdtias y de otros pos levantadas por las culturas nacionales,y-sutendenca a converie-en Ettocos deataque ce los grupos necionalistas Ea cuartotermino, la avasion cultural fue especialmente ‘evident debido a ls pasvidad,o ls incapacidad, de los etax dos gaconaleslatinoamerieanos para controlar ingresa de fas aansnacionale en la induseia cultural. Ea general, se Bi {Geren muy pocos intentos de controlar adcousdament as re- {iciones de propiedad de canalery productors y de fifa t= pes miximos 2 la cantidad de programaci6a extranjera que Dodi emis. Inclusive en aquellos paises en fos cuales la TV fe conzedida @ organismos estatales o educacionales, las femisora ermineronsiendo maneladasdiscreionalmente por fos anuzeantes y eritieron igual proporein de flmicos nor- {eamericnos que lor canals insialas bao el rgimen priva tote La ineria 0 indiferencia eit eovrespondioplenamen- te al estlo de conducign economia dessrolistabasada en Ia bésqueda del capital ertranjero mediante una-lepsiacion perish y esimulos esonomicos, ax como ala convesion ‘de qur seria imposble alcanzar un crecimiento econdmico tendo 9, 1a Ver, independiente “En qunto lugar, la invasion se hizo aim mis evidente de bido a quel periado de postguerrajniiado.en 1945, se carac: serind porn actletado etecmieno de [as actividades de las corpovasiones Iransnacionales en aquellos palses que procu: » 1 | aban inci, continuar, su ciclo de sustiucion de impart ‘ones, Afin de no perder los mercados,aquellas se apresur fon relist inversone: directas que dieron origen a nuevos ‘centro industiaesylasibita aparcién de una eed de ban- 0s, supermercados y empresas de servicios. ‘Dicha epoca corresponcio, en consecuencia, a ina modifi. ‘asin radical car relaciones de dependencia entre el centro 4 ta petiferialatinoamericana, an nvevo estilo de division internacional del trabajo cuyo examen escapa alos limites de ssta.nota, Una de las consecuencias de esa smultipicacion de Jor Intereses monopilieos, especialmente los norieamerica- nos, fue una verdadera revolucion en el consumo de masa, provocada por la mulipicacion de a oferta de alimentos pre- Elaborados,artfactos para el hogar, automotores, ropa de ‘confeceon 9 cosmica, que afeciaroh sensiblemente as for- tar de vida cotidana de las poblaciones wrbanas y, en parte, fambien-de las rurale, "Por iltimo, en algunos paises ltinoamericanos —como le ‘Argentina, Brasil y Mexico el ingreso en la decada del 50 e- ‘avo acompanade por el fracato de los movimientos y proyec- ‘os populistas y nationalisias que arrancando en et periodo critica del 20, abian asumido hasta entonces la trea de con Gust proceso .deindustialiacion en sus primeros tamos. 3. Continuidad de las relaciones de dependencia en la industria cultura ltinoamericana El cdrietersloil'yViolento dela invasién suida por la cultura ltinoamericana a parti de los afios 0 —mucho mas fvidente en el denominado “"Cono Sut” debido a que hasta {Se momento.esia zona habia permanceido relatvamente Spartede de a influencia norteamericana no debe inducir 9 olvidar que ella no fue ino una etapa en un largo proceso de ddominacion eetcido por ls paises centrales, euyos origenes se remontan a mediados del siglo XIX. Nos lmitsremos 8 reser las tapas de Independencia cultural por la que travers Ia Argentina confiando en que ste proceso haya sido, en términos generales, similar al ‘ocurride en otros pais’ de la region. Las tases observadas 2 podlan reseharse de la siguiente manera: 1) Desde mediados de siglo XIX hasta la Inciacién dele Pri ‘mera Guerra Mundial Perlodo de grandes inversiones en cartera, yen menor me- ida drectas, realieadss por capitalstasingleses en el fra de fosfereecaries y puertos con el fin de incorporar et pas al ‘mercado mundial. Aparicién de capitalesinglesesy, en menor ‘eid, norteamericanosyfranceses, ena industierigorif- faccomersalsacion de ceralesydiversos servicios pubicos (Gaspelesricidad'y ransportes), (Flos interestdos externos se muestran particularmente ae~ tivos ena instalacion y control de redestelegraficas, servicios postales y sistemas de comunicacion internacional por cable, {uecomplementan si-monopotio naviero,ferocarriero, dl Somercio exterior y de los sepuros 2 Desde el comienzo de le-Primera-Guerra:Mundial hasta a -erisirde Tos as 30 LLoscapitalesexterns continéan controlando las comuni- caciones internacionales; se incorporan auevos servicios te legrifcos, por eableyradiotelegrafcos. Hacia la década del 20, se produce el auge de las comunicationestelefonicasurba- inate interurbanasesimulado por a aparicin de las centales Sotomdtieas. Este uevormedio es controlado por empresas fotteamericanase inglesas que operan en base a concesiones {Gel Estado nacional yloeestador provinces, Se inieiel ne {ociordel-dtco, conroledo, per Jos norteamericanos, Hacia 1923, a insalan ls primera estaciones comerciales de radio, cayalexplotacion y desarolio llevan a.cabo pequenics pre Satis locales utlizando equipos importados, 3) Desde lacrcis de los ato 30 hasta el finde la Segundo ‘Guerra Mundiat Periods de rapido crecimiento de la radiodifuson, Sempre bajo coottol de empresaios loves, Auge del cine ‘acional que lograexportar con éxito otros mercados lti= hoamericanos, Este se interrumpe bruscamente hacia me- siados de la. década del 40-Esta etapa corresponde a.un ver~ ddadero renaciiemto de formas lovaes de expresion cultural, 2 Aigdas al consumo masivo y de inspiracinclaramente na clonalista y populista, las cuales se manifestaron en et cing, ‘mlsica, poesia, medios grafieos, radio, iteratura, ete, 4) Desde el fin de la Segunda Guerra Mundial hasta me diados de la decade del 50 La fase corresponde al primero y segundo gobierno pero- sista (1945-1955), Este intent crear un aparato cultural inde pendieate,fimitando el campo de influencia de los intereses ‘extranjeros,prolongendo en el campo cultural las medidas de nacionalizacion de servicio piblicos, del comercio exterior y fa banca que adoprara fines dela década dei 40, En 1956: fexpropiacion de las companies telefOnias y, en 1952, del Giario "La Prenet” (que-provocarla confistos con la So ‘edad Interamericana de Prensa yla United Presss Interna Tonal). Pasan a manos de) Estado diversas radios y se crea nated de medios graficos dedicados.a la mujer, al campoys temas especifeos y teenoldgcos, Hacia comlenz0s de l-década del SO el proyecto econé- rico populiss basado en la susttucién de importacionss flentro de un marco de contol estatal elas principals amas dela economia, empieza a mostrar sus primeros sintomas de ‘agotamiento; se muliplicanen el seno del gobierno-peronista las contradicsiones entre sus diversos sectores classes. Paulatino abandono de a politica de prescindencia dels in ‘versiones externas, Abandono gradual de la polities estatista cenmateria de medios masivos, | Desde el fin del periode peronisihasta muesiras dias ‘Auge de le TY en manos de propiearios privados aso ciados ala NBC, CBS y ABC y 2 las multinacionales latino- “americanas del show: business dependientes de las anteriores Signficawo ineremento de las inversiones norteamerieanas fen la indusitiay Tos servicios: se instalan diversas plantas de Srmado de autos Ge marest europeas y norieamerieanas, Di- fusion de los artefactos para el hogar y olras formas de “'mo- ‘enitacion”” del consumo. Hacia fines dela décad det 5: desarrollo e Is comunicaién por eable-coaxi que permite la ‘tanemision en simultdneo de propraroas de TV (especialmen- ‘elo noticieros) Posteriormente, hacia la década del 60, pa- 2 de las prodctresparcaimente en manos de transna- Eales norteamescanaes manor Ge empresa lcs de {tulinctonaes latioanericaras "de bobo" Hace 196 [sali de ona estacn tren parse rcepionemiion A= terejes vn suelte ealeada por Telfones del Estado {tego ce enconadaoporc dels #77 En 173, cl pron vise a osupar la conduscion det soberna ca 1573 x exon oe pncpales canis pro- Ettores 6 Ty de pan En 976, uh oie lear dere ferent y Ts cafes etatzado pst a mans de ae ‘Sore elt res fetes arc En 1978 con motvode icin dl ade Pst en Suens Shes see {ssla TV color (ambién en mano del Estado) Dero de Inte ge fresco moda sel visoenble, Dede nes dein disadn de Ts i rt economia povoce oa Tusre. reac el mead elie le patencone gas Gano dices como rei) c ‘Deben destacarse-en-esta-zbreviada historia de las rela- sions erin clara petra de matsp cota. ie dos epzodion que reten expec intr efaugey ose- sos cals el ie nacional dart ls eon 2 ln domings Son de prosramacion noreameriasa en los eats ce TV ‘oe se produ hacia ede da lds local “segin sj atrionmente—conodé un periodate cssnieno cnr comiesae ces Sadny cane foi), allo mediante conruro de sphale acaunony on muy poe protec a Hac liad os feces Shades, gobierna de los BE UU. paso neste pat una ne de sansiones comercalsdehidosrsu cece. deca tala guerra al yey emda uloacon del cin dee Skecin local como Tato pare itera ns vsoioga 8 pustamest onas end nereadohispuncpalat, cay Elita de artclos que no poten expose as Agent Sasa paca virgen, La mado erm guano hea tee cin argentio tn menos dees oes ‘Sisembargo, sin elu momentor do mayor prodacion sinenatorafies “entre 193 y 186 rac de la re {audecin de or nemsirfes de ln Argentina conespon ‘terona ns iraportados ya pea eq os proctor tx fabian logradorealzarelgnancxporsiones Ge pli Py las argentnas, les resltaba imposible asegurarse un mercado tstable debido a la competencin norteamericana y mexicana, Para buscar una slidaaeste problema se intents produit peliculas de eardcter “internacional”, con divas de telefono blanco, comediasligeras o adaptaciones de novelas supucst2- mente clisics, fo cual, por supussto, no logré remedial si- twacin inesable de esta industria y"produjo, en cambio, un paulatino abandono de los temas vel lenguaje papular que t= viera en petiodos anteriores, Durante mucho tempo, los films de producein local —hasta el nacimiento durante lade eds det 50 de una nowvelle vague que tampoca dard més de ‘ualro 0 cineo aos fueron consideradat por el publica de clase media alta, es decir, por aquellos que en Argentina suelen ser Tos principales aistentes a las salascinematogréfi- fas, como de inferior calidad, sustitutos de las peliculas les portadas oz0s aos después, cuando-l gobierno peronista intend proteger Ia industri loca del cine, ella ya se encontraba ago hizando y habia perdido todos sus mercados en el exterior. Inclusive la ey que obligaba alos exhibidores a proyectar une pelicula de produccin nacional por cada tres importadas no lege nunca a cumpirse plenameate debido a resistencias de las distribuidoras y ala carencia de films argentinos, El proceso. suftido por la programacion en TV es , iametralmente opuesto at ancerior, Al pasar los canals Droductoras de manos de las empresas norteamericanas a empresarios locales —dos de ellos vinculados a la industea radiofniea— ells desencadenan entre # una foriosa guerra por elvaringses decir por la facturacién publiitaria.Pacale- lamente ios nuevos propitarios dela TV no tardaron end csubrit que los programas de producciéa local, en vivo, real 2ad0s por vieja figuras del cine nacional, del teatro local 0 Ce Jas reviscas musicales, atraian mas al pubico que les sees portadas, El resultado de esta competencia fue que la cultura “po ular” de periodos anteriores terminé apropisndose dela TV hasta ol exremo que la tas de programacion extranjera des- cendi al 35 fe entre 1965 y 1979 en los principales canaies Ja ciudad de Buenos Aires y, por ende, en od el pas. ‘Senalemos que, en el breve interno correspondiente al 3 / wesc enn 1, ec Sits ciuarene ste Si ene pebtasstemaivas elturales on respect al pasa- Soke i ea gen ee i atid asides rac a aansscniciendo ura pate considerate de control de est ph tar no 1 28 chroot htn want Se Pace ein es cnn tate Sed cyanide seprocede, de acuerdo con logue el £0- ot nas caperfeniay lve cine la TV, indian a exiten- _ iS mmc ee teeta renege he ree we coecto alos anuncianes 9 agencias de publedad y onc Sociale ema te Pen no ards en wareuinar™ el negocio conderdndo 26 | tos, como sucedera con Ia TV, a mahender sus espacios 0 tlempos publctaios, fo cual refurea todavia masse depen dencia con respecto alos anunclanes. Al parecer, ete fone ‘eno noes algo exclusvamenteargemino: un estado presen {ado hace algunos as por Mario Kaplin cna CIESPAL de. mosré que nt de as constates dea Tyla raocfsion fla Anti latina esi enagerada cantigad de ensora Que S© concenvabu en sus prnetpales meradosuroaros* El stcortrasnacional, en cambio, ext integrado por empresas oligopolcas ~generalmente nteamericana, eo It Actulidad,¢ ingesas hasta la deeada cel 30) srupoy foe: is qe rede ve eon ti asain cons Anterior, es decir, empresnios que alguna ves pertenecerOn al sector prvado-nacional. Dentro dé eating categoria se fEncuenran grupos qe a veces lopransobrepsar las fonteras de sus paises de orgen ytransformarse,dehhecho, en mulina ‘jonas "de bole! Us bartera eed! stor ransnaionayel nacional ha do por denis futuant verfcandose, egtn fas covunturas, ‘Naneesyrewoceos de una w ot 3 deci fa anor: See Emrens nsonals ey sbi elas ara Slonales 0 su desapriion del mereadory por oto ladoy la ‘fansformasén dels de empress exranjeras sn eae En or pata: dcinson de anor sores ae a industria dele commission no implse propene saa Uh rodeo cul que postle dor are radaiente separa. ds. Pe, por ou0 lado, tampoco st sotene tn quer. simplificedo segin el cul todos lor-nepresentantesdel-irea privada-racional operan como asociados al blogue-transna- sional aungue, en las tltimas décadas, como se ij, los lazos fntre ambos han ido estechandose , paraielamente, han Gi minuido los interstsios en los cvales puedan operar [os empresariosnavionaes, ‘Las dificultades para trezar una frontera entre ambos ses- tores son mayores cuando se pass del lang economico de las ‘elaciones de propiedad al de los "contealdos™ de fos medios. Nada zesulta mis dil de definir, siquiera de manera aproni- ‘ada, que Ia cultura nacional ifcultad que no es meramen. ccues in equations, La hsv eins cu soy sama ite Ate pease de noe ee privada-nacional que han sido peaeriomente absorbidor 9 sisal Oe aac ence ee famente incorporados ala dindmica del sector privado- ey atone ipirpeooae Sane afore del inc lsd rua to oie grandes bversiones dem lente medurstOn Se oe ee rrananeah oda laguna Lo ee eat on a bls te ce nie) Son retour fae mss a econ anaes. aa os ae ts Se et tact inoneyls ae Senge ee hts deta faor a pleo see ar es tetas mes poli c curs ean rayon elie emule poe See te cdtines spar ae polaron Se Ee eeuien tele tals abiguairae ‘ibenaat Ueto ce cn pce rt Ana a spn dees Cases cat te alate ys tances cae es tes Fei ins dacadon seein cae tit cauelemmarcde a ie eee sal Se nbc pocees Sas lee canine oes voce ae tat neoace'y 3 inne Se eee ee a mil Ansierinn cos ae, a te lanateis tetsu dale do Sere a scat a sons Soc Mages SSS enn suey eee esas Sn Ane Sane pet pr sna ee Manet pl de bss Se Ceres ven caso puns) SHS ge per monmene certo cE Ee re de gupas dca pads ea ina Sees econo tana aed oe ara trazar un limite entre aquellos «quienes corresponde y 30 cortesponde ayudar y, con frecuencia, aborande role siones faimente buradas 0 bien, wopies. Ea canbe a, Fante’ los petiodgs de retarno a la nome ia) eocaptalta, el Estado suse emundar asus Goes obligaionsecmentaes pare opcar en favor de las noe Sones Deo det come, dn parla ipo, po 8 eid, le modcis argentino yehleno nanas fla aieade 16; carcteridos por un Evade ane rente activo eneltereno dos netics peeuya hac ny ss contattr ia intuence Gels tannanonales See ge ‘ata la censure del “contenido” de ls sominionn es ‘asia en nombre dela ideooga dein “tenes mols Ensituaciones de extema tesa politica hast los isos dos de iberad que necesian los emprcstoe ad nee 3 oper, pueden sesltarexcesves parlor dctoonone tares.opolciales de las relacionty de depuntcnie Se Ces “manerasreramboreass, también nei Bal donde st puso explictamente an rien de censue previa aio "epresentanes dl sector aalonal-pivado como de foes sionaesx pear de que tvieron freucnes conten uoriades censras, terminaron septa ies reise, ‘mpuesarssusividad. Leen Ibe de que ek Tantia‘pare libre ceulacion de notias gue for nee Dermancican en manos pivadas aunca he ide econ —ful.quecn te actual, ‘40 Limitaciones del modelo de la “invasion euttural* detrei neon lus de la caegoria de “invasion cultural" es recension Mecimencecthnigeametse ai pocemiena miter enanthe Seednrarwcesa tear problema que ata exci ver investigadoves de [in na han sstido rei aap permis dl enn Be EI cca SE iene puede ota 8 PENSE nacional, pera con ge sta Ge sespectons yon aus enc manejo cs comunsS- negra de “invasion cultural” eit POE OSS eS Ceara clara ave Fe seu BEEN Sy lmomento ancora cA Re ne gata os ee rence aw Sh dl como yase views relacon as ‘Earacturaeconomiza 6 gue Tard oareiean cvs IDPON i Indu ue Cuando nes preguntas Ae Soo aceiat A rexponden a crasT aOR SS Bones ae anibas especialmente tava pr dams probation 63 CUBR ATE ita teams ode un Tlslorsme nga TS, tars a Geraci dea velura nacional og a. raat mo past er oa age Sh espacio eect oop AICO Ot aaa ee, tambien creas ex coricionts 2 HFS encia is serene que enstenetrcturas estas 09 entensgade a ere snowmesien Oe orcad aston nese que son mani ere Son un presets ge beac Social, O00 Inco sex eenmpnt de OAL SS BS ecard os bajo euro de machismo, cov OO ese ages aan apie colonial EEF sermon, Pee recrmar sn 9 anamente 315 oO uaa ee ute as ovals, In cues ses ur, poumescanos 9813 08 sti AT los pueblos Tron que ha veri formulando los VSN das de btatagean eh "campo popular” wopezsré ine sees de con excollos como el machismo. ements amas no fan io examinados en 1s) coat apr Ios vesigndorss de ecole aint core Pe jemplo, no esa fas coins on 1st sua noanntn cman nee so quien sist -objetos de una serie.’ ’ Seg ctce — era te sts teeny todas ns some con las rietics y H0so- ieinsiscanuonretn eat em ina barreta innegable a los proyectos malthusian dec de la natalidad s la manera del Banco Munc ate ~eieantent narrate ota eaterante Soiree wearer bites mee eae de las masas. Por ejemplo: en un libro sobre ieee He Retain asta cm Mees, po 8 "sin lt ys mesa ‘qué la sige corresponden soc ec open de re os er, Sse one ns dd ‘Serums sen) come oe gi AS eee tt conden anon See eee hese oxen com Sole Soe one nal eter ere no: Cave aclarar que fos sures de ete eto sfalan a Cae eo ine seal ve ‘rable 2.dichas. manipulaciones. “ne Por supuesta, podria pensarse que el proceso deolonizay a Sete pe goles rec an eps Se ec, a os she mien i et se eee is et a ee em er en Se cease ai a err seou nce eye faa Terratec eo hans lene snore oe feline nl de ence Te ee et ae eee ier se ie pe er reat coin ome einer a te petit Cae ae et ai carea tes caesar irl eet Se ee igs meses coe erage So eae iastctaeme Siete cia ie das a see ea Se ee ee ce ee ee a cee | stor on cid ers tone rere ce oat 2 Fl segundo problema es que todas las estadsticas acze- sibles sobre Latinoamérica de los diimos 30 anos permiten ‘erficar que las clases medias y, en especial ia clase media dependiente, han creda aceleradamente deduciéndose de fal. que, en ese proceso econbiico “controlado” por las ‘ransnacionafes, no solamente ellas resutaron benefiiadss. or lo menos, una cada vez mas nutrida clase media tambien reeult6 sanano ¥ por ende, mas que de una imposicion de ‘modelos venidos"‘deafuerd”debertahablarse de una conver~ ‘gencia de intreses para explicar le entusiasta recepcion que favo le cultura de los'medios masivos. Pero, por otra parte, rade del crecimiento econSoilco 9 ta menor tesa Ue fertided de (a clase media con respecta ai resto de la (poblacién, puede suponerse que una parte sustancil de este (proceso de movlidad social ie realizé través del ascenso de elementos humanos extaldos de as fas deta clase trabaja- dora, con-lo-cualresula,en ese contexte, una. “aliansa””™ pire scores nferloresdel sociedad y clue dese Puede discutrsevnataralmente s este proceso de cambio social, de manifesta movida, fue provacado por las empre- 25 transnacionals.o bien éstassélo se limitaron a usufruc- tuarlo. En favor de tims de esas tesis est el hecho de que el proceso de sutitucin de importaciones se inicio durante el petioda comprendido ene a Gran Criss de. 3D el fin de fa Segunda Guerra Mundial, es decir, evando las relaciones entre América latina y el rato del mercado mundial quedaron ‘eativamente-interrumpidas. Estudios relizados sobre la ‘Composiion-de lar invesiones realieadas-por las transna~ ‘Sonales han demostrado que el crecimiento de la producciSn manufactureracontrolado por ells se reali durante las ti tas tres décadas través dela captacon del ahorzo interno Gels pases ainoamarcanoe mas gue porte dente ero la logiea implicita en este tipo de razonamiento no ‘os parece valida. Los procesosindependientes de susitucion, 4e importanciones, como el cepresentado por el caso argenti- no y el brasieno, ya hablan empezado a mostra signos de ‘gotamiento hacia Ios primers aos dela década del 50 y d- Tieilmente hubieran podido continvar (por lomenes dentin de 2 tas essciones inherent al sisera capa) sin subord- F narse a capa entaner, Por ora pate as primers eas dat proce de sstcion de mporasiont s staron, 3m Iosenalas Ceo Furtado, ene provechamiena de enol? fas» plantas insalads ante dea Crist de 1990, dec | Gran un perodo ene cual a economia dela repon era bP SKamente de po prinarivexporagor.” En estes condiciones | ne ene sentido acta rsidd el ete capita | {stat exportacionesée capital cuando sinen de previ | para cl cererrlloy psienorenteclocr ester nse pare {ois en penodos posterioes, EI comeimienio ‘enfico tte de fexdmenos quel cca u ocarinrom, eeetaineste tanbi de io que > ora haber ocurriga xs nbiean ado aes o cals con ones; qua decddamente fuera de la posibiidad ce arrancar Ge un supussto 9 luego eliniaarlo Subrepiiamente Gin eatena de zonement incuae ln cs el 30 Us Imvrrpetones parler que caracerizaon al mereado eo: “etal y fnanleroen-los periodos 12141918 9 190-1985 Taide fedmenos cate sicos de enpaliats mony ors algunoy ce os pases la Amis line sufiron ve ‘tse tan roves dranela Gran Cieysron cbusdont Impaler un proceso de erecimlentoindosal reativamente independentato se deb que eta elon habia lgrado tn ado de aricalcin co os pases cotaes mocvo mayor {ue el-resto-de- Teer Mando, El aiamfento wo prose, dor Seminmo,e éesroloecondmizoiependene Eni ‘Adie lang, nish algos pes metos ingradoe a sercado mnt exodonaron fete ie war eli} ques plmarioexpoiador erode sfotmas cons Side hbanesc " El caso de Ia mujer latinoamerieana Como sjemplo de! carécer complejo de Is peners cultral dees medios queremos citar el caso la mujer Le oamericens. No intentaremos replanteat aqui el tema delay liberaicn de ese sexo bastara con nar, solamente, que éa Supone-mucho mis que su resonocimiento como votane, » dzce, que una lucha por derechos formals. Fl reconocimien- fo politico carece de valor sila poblacin femenina no tiene (Pstildad de ngresar en el mercado de trabajo, de educarse Fpsticinarfeclaimente en su medio, Lo anterior implica, por emencs en pare, lterarse de la eslavitud del abajo do snéstico y permite planificare iamato de su familia, Ta difusign de valores relacionados con los abjetivosarr- ‘be mencionados fue asumida, conjuntamente con otras fu {as sociales y politics, por los medios masivos de comuni fin en eeptlal por fa publicidad de electrodomésicns 9108 flmentos denominados "preiaborados” y los detergentes. ‘Dor ainuesto, ator avitoe comerciales erseguian Ia partculares de los anuncianses que los pagaban, pero ello no [Bola una convergenca entre lor inteezes ce agusilon los de Ie poblacin ferenina. "En ese coso no puede hablarse de wna manipulacion del toeptor: sn lugar & dudas —y esto be sido comprobedo por (ivereae Investigaciones al respect. ol uso de artefacts Ba fae hogar alviay acorta consderablementc los trabjos €©- ‘éstcos, Puede objetase que dicha reduccign dela jornads de abajo casero solo sivio pare que millones de mujeres festinaran su reclen adguiide tiempo bres mira tletes> tros, Sin embargo, antes de entrar a especular a qué otra ati= ‘Sidades podsfan haberse dedicado las mujeres latinoamerica- das, debe sefalarse que el pasaje de una stuacion de agobian- te eabajo casero ab alldn det living debe haber sido una im- Dortante conguista para el ama de case Las ventajas no fueron exelisivamene fisiologicas (menor fatiga) sino tam bignsimbolicas: pocosafios antes slo “las sefiaras™ con per~ Sonal domestica sleanzaban a permaneeer mucho tempo sen tad. En Is Argentina (caso que trataremos con mayor profun- ida debiao, seneilamente, a gue-esel que mejor conoee- ‘m) el proceso de “liberaca femenina” se acelezo conside- ‘Rbiemente con ls urbanizacin eindustializaci6n acurria @ partir del decada del 30, Dicha etapa fue tambien de éramé- tica cambio demografico: el tamato de la familia descencho gnifeativamentey la tasa de natlidad alcanz® su minimo hacia 1940, repistrando a partir de all slo leves repuntes ¥ caidas: ee Gfundié consderablemente, sin apoyo estat, el 3 control dela rataldad y aumenté ta proporcién de mano de (bra femenina en el sector secundaro y tercarto Dichos cambios exuieron acompatados, hicis la década e150, por una politica de emancipation dela mujer Acces «abo por el peronismo. Hacia 1949 se organiat at rea ‘enina —toiaimente independiente dl Pande Penne 2 1947 se instaur6 el voto universal femenino; parlcion Ja figrade Eva Porn agin ln esas eee teller cel moviseno Sir embeo, 4 peronismo intend conser una pasion ae mellaor ene is furan “radisionainay aoe ots detidoe leva la aa de ata de fab, fu line on ia ita Cin So dare al produce ontto ene el eae et bismo, cuando el régimen populsta ya aig as ae do, ete se aaa» platen una poles ees oe geci,promulesndo a ley de qualead de eee ae, ios naturales lepiimos aly We dbersons eet Bite paneando a eceiad quel Badan a vaiaie en a panfason tsa Powesiomente, tase muy ested fe d&ada del 0, yao Js fuera policas manclads pores part ig Fas ln fuerza aman prosiraban seer eee ‘ecilsaleanzadas por el'movimienta poplar Cone ¢aldadosarene ents enconflsto con los Mrancosee {per ehemplo, deroganda Ia ey de dvorco), wai femeinos de ace media baja y del oot Set Edoral Abi srekemenc vnclscd tls es oS acionales) cys pasa Tecgieron swcaieeee | Rots a mene, ope if : Gees, contol dei maloa ty ie Su dijon instnn modems oe inuafaniltes provoetas per dee Be oval mediante eigumastomadot de aceon ee , En snes: los medios en manos ce is taasieke ‘pear, pus, conto "alados delbges oe ae oeina ne chyna 36 En la actusidad, en esta década del 80, dicha convergene cia ‘eologica parece haber entrado en dessomposicon suchas de las mujeres argentinas han descubierto gue la viejas banderas de a liberacion femenina no sttonizan con ee pals en permanence estancamiento. donde no hay deseoe pra ai mano de obra ylainfacibn deteriora los ureses I rllarts haciendo més penoso el trebajo doméstico" Algaree sd elas han-verificedo adems, que las nuevas formas Be set rele tly ero & pee dean ana pesadacarea de asumirel papel de jefe de Tamia d'un hopes sn merigo y padre No otstante, lab fuerzasideolégicas puesta en méccha por res décadas de cambio social no pareesn ser reveribien la liberacion femenine es —segin lo inican las inves sfones de opinion— una premise que podrd suftr algues tmodificaciones parcales pero no serd eliminada, Por ear 20n, los desesperadosesfuerzos dela publicidad oficial del Pro es0 para reconducr a lamujr als cocina yasigaaie el pepe se conrolarcuidaosamente la conducts de ss fjon or Ge por deshaceraquello que Gearon pasivamente que los mediog 8 manos de las transnacionales dunderan todos los cag no parecer-tener demasiado eco, 6. Elcaso de ios “pobres urbanos”” Otro elempto iguslment ilitrativo es de lox pobcesut- “anos incorcecamentedenominados"'marsinales" ee decir, ¢ los habitantes de Les “villas miseria o “favelas” Ge lag Ciudades-latinoamericanas cuya stuaciSa, eungue desespe, “Tate en todos los aspectos, es Incomparablemiente ties nec ‘gudla que le mayor deelos ejaron seus espadas cuando ‘migraron de sus zonas rurales de osigen Bt socologo Epstein sefaaba hace eigunes efos, en un {artculo que publcara ena revistade la aquietde noricamers cana Monthly Review, que las tesis de Franz Fanon sobre la Fevolucin del lumpenproleariade tl ver peda ser api ables a Asia o Arica pero difelmenteencajen dentro dela ‘realidad de América latina. Decia al tespeco ques 1) La mayorts de los migrants rurales ue se establecen en las ciudades experimentan una notable mejora de sus con- diciones de vida La poiarizacién de las economias neocolo- Bis. concen de los seviios de seguridad sot las Giudades, expican este fenémeno, 2°) Las ocupacionesiegales de terrenos para la construs- cidm de-vivienda les proveen de un medio para construinse so cesaia. bajo costo, o sin gasto alguno. Habitalmente los Dobres ocupan tetas gubernamentale initles y consruyen, on materiales de desecho, 0 adquiidos a comerciantes que ‘izneavun interts.abvio.en promover ¥ protege las Ocupa- cones. El esablecimiento en las bariadas proporciona ft fesidenes ia propiedad legal o semilegal de una easa libre de renta y/o un lugar para montar un pequeho comercio 0 taller de Fearaciones. YY mais-adelantespregaba Epstein: “"Por lo menos-a.Amnércs lating exec una gran eantidad aquejar alos migrantes es que sean etiqueiados por ‘Quieres los rodean en una categoria definida como casts, “cerraa por fuera” por ast decir, bloqueindocelas sus post” Dlidades de aseenderen el empleo, incorpordndose as sin Aico, actuar.o carina ibremente por ia ale cambiar de Fesidenca, sas conviene. Por esta raz0n, la transeluracion 8 seer emer ice a ee i i i I el migrante suele producise inicialmente, a través de una ‘rapids ¥ muy superficial copia de los hébitos de comporta: {niento consumo de los urbanistae, Tn este context, los madios de masa les dieron a os re-

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