Xây dựng thương hiệu có thể được định nghĩa ngắn gọn là tất cả những gì một doanh nghiệp

làm để tạo ra
sự khác biệt, nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, trong thời đại nhiễu loạn thông tin ngày
nay, một tên gọi tốt hay một bộ nhận diện đẹp không còn đủ để thu hút sự chú ý liên tục từ người tiêu
dùng. Làm thế nào để ta có thể duy trì một bản sắc vững chắc và gia tăng nhận biết thương hiệu trong một
năm 2020 đầy biến động? Đối với nhiều người, nắm bắt các xu hướng mới là một trong những cách tốt
nhất để bắt đầu .
Thương hiệu đang được tiếp cận theo rất nhiều cách khác nhau vào năm 2020. Trong bối cảnh công nghệ
được đổi mới liên tục và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, xây dựng thương hiệu giờ đây ngày càng ít tập
trung hơn vào việc thương hiệu sẽ trông như thế nào, thay vào đó nó chú ý nhiều hơn tới cách mà một
thương hiệu hoạt động.
Ivy moda là thương hiệu thời trang được thành lập vào năm 2005 bởi doanh nhân Vũ Anh tại Việt Nam.
IVY moda là thương hiệu thời trang Việt Nam với mong muốn đem lại vẻ đẹp hiện đại và sự tự tin cho
khách hàng, thông qua các dòng sản phẩm thời trang thể hiện cá tính và xu hướng.Một trong những “tôn
chỉ” về thiết kế của IVY moda chính là sự đa dạng, với mong muốn mang đến cho người mặc những sản
phẩm phù hợp nhất với ngoại hình và quan trọng hơn cả là cá tính của chính mình.
Đến nay, với 18 phòng trưng bày chính thức thuộc hệ thống và 10 đại lý ủy quyền trên toàn quốc, IVY
moda đang phục vụ cho hàng triệu lượt khách hàng thường xuyên mỗi năm. Với xuất phát điểm là các
dòng sản phẩm mang phong cách công sở, 10 năm qua, IVY không ngừng đa dạng hóa với 4 dòng sản
phẩm chính đem đến khách hàng sự chọn lựa tuyệt vời.
Truyền thông thương hiệu rất tốt
Truyền thông của Ivy moda được đánh giá là làm rất tốt và hãng xây dựng thương hiệu nhờ vào những
show diễn đỉnh cao của mình tại Việt Nam. Ivy moda là thương hiệu Việt hiếm hoi “đủ lực” để độc lập tổ
chức 2 show diễn hoành tráng mỗi năm. Các nhà mốt hàng đầu thế giới lấy việc tổ chức Fashion show
trong năm là cơ hội truyền thông và tiếp cận khách hàng, đối tác, công chúng một cách nhanh, mạnh nhất.
Tại Việt Nam, IVY moda là một trong số ít các thương hiệu duy trì các show diễn quy mô, tạo nên dấu ấn
độc đáo trong làng thời trang, giới kinh doanh cũng như trong lòng khách hàng.
Ivy moda kết hợp với Đài truyền hình Việt Nam để lên sóng show diễn của mình. Hãng còn truyền thông
mạnh mẽ về những sản phẩm tới khách hàng. Cụ thể, Ivy Moda còn xuất hiện tại tuần lễ thời trang Việt
Nam – Vietnam International Fashion Week. Đây được xem là chương trình về thời trang lớn nhất năm
của giới mộ thời trang Việt Nam, được xuất hiện ở đây giúp hãng nâng cao tên tuổi lên rất nhiều và điều
này làm hãng gia tăng được độ tỷ lệ nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Không dừng lại ở đó, hãng còn tài trợ cho một loạt các chương trình về thời trang hay những chương trình
thực tế như: “Thời trang và phong cách, Hoa hậu Việt Nam…”. The Face là chương trình nổi tiếng nhất
mà hãng được tài trợ, khi hãng tham gia vào mùa 2 và hình ảnh của hãng được xuất hiện lồng ghép vào
những thử thách của chương trình. Với một chương trình về giải trí như vậy thì chiến lược Marketing của
Ivy moda làm gia tăng độ nhận biết của mình với khách hàng thông qua các chiêu thức truyền thông, tài
trợ mạnh mẽ như vậy. Có thể thấy hãng đã rất thành công với chiến lược truyền thông của mình và Ivy
moda được nhận định là hãng thời trang Việt Nam có bước tiến nhanh nhất trong giai đoạn gần đây tại thị
trường Việt Nam.
Sở hữu 1 trang web
Nhiều thương hiệu thời trang nội địa vẫn xem các kênh mạng xã hội (MXH) như Facebook, Instagram là
các kênh bán hàng chính của doanh nghiệp. Tính tiện lợi và nhanh chóng của MXH là không thể phủ
nhận, tuy nhiên, những dữ liệu và thông tin của khách hàng sẽ không được tổng hợp hay tận dụng hết
tiềm lực của nó trong việc phát triển thương hiệu.
Để dễ hình dung thì hãy mường tượng rằng doanh nghiệp đang sử dụng MIỄN PHÍ một nền tảng chia sẻ
thông tin và kết nối cộng đồng để tiếp thị cho doanh nghiệp cá nhân; và thường cái gì miễn phí cũng đều
có cái giá của riêng nó, khi chính tệp dữ liệu khách hàng của doanh nghiệp không được tận dụng bởi
doanh nghiệp, mà lại được khai thác và sử dụng bởi chính những công ty thiết lập nên trang mạng xã hội
đó là Facebook Inc (Instagram đã cũng đã thuộc quyền sở hữu của Facebook).
Facebook không còn là cửa hàng một cửa như trước đây. Giới trẻ đang ủng hộ nền tảng Instagram, cũng
như TikTok và Snapchat, Franks nói. Hiện tại, mọi nhà quảng cáo “sớm phát triển”, nắm giữ các mạng
nhỏ hơn (ví dụ: Twitter, Quora, Reddit, Snapchat) sẽ được hưởng một môi trường có chi phí khá thấp do
mức độ cạnh tranh thấp hơn.
Phát biểu của TikTok – Brandon Doyle – CEO & Founder, Wallaroo Media cho biết: Việc tiếp cận nền
tảng đó bây giờ là chìa khóa của phát triển thương hiệu.
Influencer đích thực
Influencer marketing không hề mất đi, trên thực tế chúng đang lớn dần trưởng thành,
Chiến lược tạo ra influencer cần được tích hợp với chiến lược tiếp thị tổng thể của bạn. Đây chính là chìa
khóa để quyết định phát triển thương hiệu. Thiết lập một quy trình kiểm tra một cách kỹ lưỡng và cung
cấp một bản tóm tắt rõ ràng về các mục tiêu, hướng dẫn nội dung thương hiệu của bạn. Trong đó,
influencer sẽ là người dẫn dắt câu chuyện thương hiệu của bạn một cách chân thực và gần gũi với đối
tượng mục tiêu hơn.
Kendall Bird – Giám đốc social media marketing – DKY tin rằng: Những influencer gần gũi công dân sẽ
được mạnh mẽ hơn so với những influencer quyền lực. Vì những influencer này sẽ chia sẻ những nội
dung họ quan tâm và thực sự sử dụng chúng một cách thường xuyên.
Người dùng social media trên mạng xã hội biết những influencer này có mối quan hệ ràng buộc với
thương hiệu trông như thế nào và họ cảm thấy mệt mỏi khi nhìn thấy các tương tác thông tin này. Tôi
khuyến khích các thương hiệu và công ty tìm những influencer, người sử dụng chính xác sản phẩm hoặc
dịch vụ của họ và họ chia sẻ đến cộng đồng hâm mộ.
Đối với các tổ chức nhỏ hơn hay những người trong ngành B2B có thể đang gặp khó khăn trong vấn đề
tìm influencer.
Nhìn vào các nhà diễn giả sự kiện trong ngành hoặc các đại sứ để xem ai là đối tượng mục tiêu của bạn
đang chú ý đến phương tiện truyền thông xã hội và trên các sàn sự kiện trong ngành, ông Warren nói.
Ngoài ra, hãy nhìn vào cách mà các nhân viên thể hiện vai trò lãnh đạo trong tư tưởng và trở thành tiếng
nói của một tổ chức thông qua sự tham gia.
Trong năm 2020 này, khái niệm về influencer này là những người có hàng lượt triệu người theo dõi cho
đến những người có phạm vi ảnh hưởng nhỏ hơn. Chắc chắn sẽ mở rộng hơn nữa bởi mọi người ai cũng
có thể trở thành influencer.
Ông cho biết các doanh nghiệp có thể tận dụng lợi thế này để nhân đôi sự ủng hộ của nhân viên trong
công ty và nội dung do người dùng tạo ra.
Sáng tạo hơn trong social media marketing:
Hiện nay, các thương hiệu ngày càng nhiều nhan nhản nhưng với nội dung social media chán ngắt.
Có thể biến thể 1 vài hình thức quảng bá:
Các video ngắn (nhưng hiệu quả) được quay tại các sự kiện mà các đối tác công nghệ nói về các giải pháp
của họ. Ý tưởng đã diễn ra như thế nào, nó được xây dựng như thế nào …
GIF và video hoạt hình dạng ngắn được thiết kế để truyền cảm hứng cho người xem, không chỉ để hiểu
mà còn hành động.
Công nghệ hiện đại:
Nhu cầu tiêu thụ sản phẩm mới, đặc biệt trong ngành thời trang dường như chỉ có tăng chứ không có
giảm. Nguồn tài nguyên cung ứng cho nhu cầu sử dụng của ngành công nghiệp may mặc đang dần trở
thành gánh nặng lớn. Từ đó, rác thải thời trang cũng trở thành vấn nạn đáng báo động, gây ảnh hưởng
nghiêm trọng đến sự phát triển kinh tế và chất lượng cuộc sống. Kết hợp cùng công nghệ AR được tích
hợp trong ứng dụng điện thoại để đem đến một trải nghiệm sống động cho người mặc. Thời trang kết hợp
với công nghệ tân tiến đã và đang tạo ra sức ảnh hưởng nhất định đối với người trẻ, nhóm khách hàng
thuộc Gen-Z và Milennials. Trang phục thực tế ảo, sàn diễn thời trang 3D, tiện ích công nghệ giúp nâng
tầm sự trải nghiệm của khách hàng đối với sản phẩm thời trang là những công cụ tiếp thị được chú trọng
đầu tư, khai thác trong thời điểm dạo gần đây bởi nhiều doanh nghiệp thời trang lớn trên thế giới, với
những kết quả khả quan, tích cực, đáng khích lệ