Professional Documents
Culture Documents
Plan Marketing Ferrero Rocher Romania
Plan Marketing Ferrero Rocher Romania
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 200720!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
UNIVERSITATEA
FACULTATEA DE DE VEST DINŞITIMIŞOARA
ECONOMIE DE ADMINISTRARE A AFACERILOR
SPECIALIZAREA: CONTABILITATE ŞI INFORMATICĂ DE GESTIUNE (CIG)
PLAN DE MARKETING
FERRERO ROMÂNIA
Autor:
Bu!ur"#$ Bo%&#$'A"#$&ru (S"r# *+ Gru,# -)
L""# M.&.$# M/#"# (S"r# *+ Gru,# -)
M#t" S"0#1t#$ Aur"#$ (S"r# *+ Gru,# -)
Mr.u2. N#o3 (S"r# *+ Gru,# -)
Mr"# L#r1# (S"r# *+ Gru,# -)
Mo1. T"o&or# M#r# (S"r# *+ Gru,# -)
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
TIMIŞOARA+ 45*-
CUPRINS
I$tro&u!"r"6666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666666 4
C#,tou;C
: o$tro=">#u#r" 44
;6*6 Mo&#t.2 &" $r"%1tr#r" = 3.1ur#r" # r"8ut#t"or666 44
;646 C#"$&#r &" >"r@!#r" # $>"uu r"#8.ror666 4-
;6-6 R"1,o$1#0t.2 &" 3o$tor8#r" = $t"r>"$2" !or"!t>.6 49
2
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
INTRODUCERE
Compania Ferrero a fost înfiin țată în Italia de către Michele Ferrero, el fiind capul familiei care de ține
cele mai mari fabrici de ciocolată din Europa.Dorinţa italianului a fost să transforme ciocolata într-un fel de
mâncare principal, ce poate fi mâncată la micul deun. !e pare că a reu"it, prin lansarea produsului #utella, care
este o combinaţie între ciocolată "i alune de pădure. Italianul împreună cu familia sa deţin, potri$it re$istei
Forbes, o a$ere estimată la %,& miliarde euro.
'n (omânia este pre)entă prin intermediul companiei producătoare de ciocolată "i dulciuri, Ferrero
(omânia, care a a$ut anul trecut, o cifră de afaceri de *&,+ milioane (# "i un profit net de %,/ milioane
(#.
Firma dore ște ca planul de mar0e tin1 să facilite)e lansarea unor noi produse în $ede rea de ținerii în
continuare a unei po)iţii cât mai fa$orabile pe piaţă "i de asemenea să aute la îmbunătăţirea ima1inii firmei cât
"i a produselor sale.
2rincipalele produse comerciali)ate de Ferrero atât în (omânia, cât "i în Europa sunt bomboanele Ferrero
(ocher, (affaello, Mon-Cheri, 3ic 3ac "i ciocolata 4inder 5o6, 4inder Chocolate "i 4inder 7ueno. Ferrero nu
e8clude o posibilă achi)iţie a 1i1antului internaţional 4raft Foods, producător, de asemenea, de dulciuri "i cafea.
Misiunea firmei are în $ede re9 calitatea înaltă a produselor, preci)ie a e8ecu ției, prospe țime a produselor,
selecție atentă a celor mai bu ne materii prime,șrespect
ț ș ț i considera ie pentru clien ii no tri- acestea sunt
cu$intele cheie și $alorile Ferrero, care au autat la populari)area produselor companiei, iubite de milioane de
consumatori din întrea1a lume. 2rodusele companiei sunt re)u ltatul unor idei ino$atoare și sunt adesea
imposibil de imitat, în ciuda faptului că sunt distribuite pe lar1, și au de$enit o parte a memoriei colecti$e și a
obiceiurilor multor țări, unde adesea sunt considerate ade$ărate simboluri culturale.
Ferrero înseamnă întotdeauna 1ria pentru i1ienă, mediu, probleme sociale și comunitățile locale în care
compania este pre)entă, cât și pentru propriile sale resurse umane. :stă)i, multe produse Ferrero sunt 1lobale, în
sensul că se comerciali)ea)ă pretutindeni. Ferrero este acum pe locul patru în topul celor mai mari 1rupuri de
produse de cofetărie din lume.
Clientul este mereu în centrul strate1iei noastre. (ela ția Ferrero cu clien ții săi se ba)ea)ă pe încredere
reciprocă, pe termen lun1, și este construită pe ba)a e8perti)ei, țe8perien
țșț ei, în ele1erii i intui iei. Este o masură
a interesului Ferrero în ne$oile consumatorilor, i este un factor cheie al succesului companiei.
ș
3otodată Ferrero este implicată în mediul social prin proiecte de C!( fiind interestată de de)$oltarea unei
strate1ii 1lobale de de)$oltare sustenabilă. :ceastă idee este confirmată de al treilea raport de C!( al 1rupului
Ferrero, precum "i de obiecti$ele stabilite pentru /;*-/;/;. (aportul pre)intă ; obiecti$e, dintre care
menţionăm9
dinDe)$oltarea
Europa. *;<capacităţii de ener1ie
din această producţie proprie aafiener1iei
se dore"te obţinutăelectrice,
din sursepentru a acoperi necesităţile fabricilor
re1enerabile.
(educerea cu +;< a emisiilor de dio8id de carbn
3
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
:stfel, compania Ferrero caută sa ofere produse de înaltă calitate printr-o strate1ie care are în $edere atât
satisfacerea clientului cât și protearea si conser$area mediului. 3oate aceastea reu șe ște să le reali)e)e cu
autorul personalului bine calificat și a rela țiilor durabile stabilite cu furni)ori de e8cep ție.
4
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
5
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
6
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
17-Fiind o companie de renume și adresandu-se unui se1ment mare de consumatori, compania colaborea)ă cu
rețele mari de disributie cum ar fi reţelele de h6permar0et, supermar0et. De asemenea distribuţia se reali)ea)ă "i
online, prin comen)i directe "i li$rări rapide.
19-Din dorința de a-și satisface cât mai bine clien ți, Ferrero caută să ofere produse cât mai calitati$e folosind
in1rediente alese și combinandu-le în proporți potri$ite pentru a fi pe 1ustul consumatorilor.
1;-ferim consumatorilor o 1amă $ariată de produse ce se adresea)ă tututor cate1oriilor de clienţi. 2rintre
produsele promo$ate în (omânia se re1ăsesc pralinele Ferrero (ocher, (affaello, Mon Cher6, bomboanele 3ic-
3ac, dar "i ciocolata 4inder cu di$ersele sortimente.
1-Compania Ferrero a apărut în Italia dar mai apoi s-a răspândit pe între1ul continent, apoi și în :merica și
:ustralia.
1<-Constant, Ferrero apare cu produse noi aparținând di$erselor 1ame pe care le are, recent a introdus în
(omania 4inder Happ6 Hippo.
1-Datorită cursurilor de perfecţionare "i trainin1-urilor, personalul este foarte bine pre1ătit.
1*5-Datorita calității pe care o impune compania Ferrero, produsele sunt ambalate corespun)ător, ele1ant și
atracti$.
7
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
t--2rețul poate părea ridicat pentru unii consumatorii care au $enituri sub medie.
8
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
t7-E8istă posibilitatea ca unii clienţi să respin1ă noile sortimente din moti$e obiecti$e, iar alţii să nu dorească să-
l încerce din cau)a obiceiurilor de consum.
46- MICROMEDIUL
46-6* C"$ ț
2rodusele Ferrero se adresea)a unui se1ment mare de clienți, deținând mai multe 1ame sortimentale care
caută să satisfacă 1usturi di$erse. Clienții companie sunt cei care consumă ciocolată în di$erse forme și care se
bucură de ino$ațile pe care le aduce firma.
Clien
ș ți no tri poten iali pot fi famillile
ș care au copii i care pot fi interesate de marca 4inder dar totodata
și persoanele care sunt apte să consume ciocolată, au resurse financiare necesare si dorința de a cumpăra.
populaţie'nmănâncă
(omâniaciocolata
consumuldintre
mediu de %;<
care ciocolata este defemeile.
repre)intă , 01 an, pe cap de locuitor, ceea ce înseamnă &&< din
46-64 Fur$8or
Furni)orii de materi prime sunt di$erși dar întotdeauna în conformitate cu standardele europene căutând
cea mai înalt ș calitate. Ei pro$in din continente di$erse tocmai pentru a crea o combina ție perfectă de 1usturi
intense.
2entru materii prime cu caracteristici specifice, operăm prin stabilirea relațiilor de lun1ă durată cu
anumiți furni)ori care sunt 1ata să ne asi1ure standardele de calitate necesare și care au capacitatea de a adopta
rapid ino$ații de produs si de proces.
46-6- D1tr0utor
'n selectarea distrubuitorilor s-au a$ut în $edere atât criteri de eficiență, eficacitate și control, dorindu-se
un 1rad cât mai mare de acoperire a pieței, un ni$el optim al costurilor. :stfel, principali distribuitori sunt
hipermar0eturile și supermar0eturile ca 9 :uchan, 7illa, 4aufland, dar si distribuitori de tin cash and carr6 cum
ar fi !el?ros "i Metro.
46-67 Co$!ur"$ ț#
2rincipali noștri concurenți sunt 9 !torc0 ?ermania, 4raft Foods, 4andia-E8celent.
9
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
46-69 Pu0!u
2ână în pre)ent publicul intern al or1ani)ației i-a oferit spriin în demersul de mar0etin1, a$ând o cultură
or1ani)atională bine implementată, personalul fiind selecatat cu 1riă și responsabilitate.
3otadată compana este implicată în proiecte de responsabilitate socială care $i)ea)ă bunul mers al
comunității locale.
Compania caută ca prin acti$itatea sa să aducă încrededere 1rupurile de media, presei, institutilor
1u$ernamentale, a șa încât sî i și forme)e o ima1ine cât mai bună.
467 MACROMEDIUL
Compania
desfașurând Ferrero
acti$ită caută săînprotee)e
ți economice mediul
conformitate cu prin utili)area
pre$ederile eficientăale
le1islati$e a materilor
(omâniei.prime și a ener1iei,
10
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
11
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
46 Nut"# J Go
1ustare populară atât pentru adulţi cât "i pentru copii. Conţine beţi"oare crocante pre1ătite pentru a fi
scufundate în delicicioasa cremă nutella "i toate acestea într-un sin1ur ambala. Este u"or de transportat "i
usor de conser$at.
12
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
• cre"terea cotei de piaţă pe se1mentul praline de la +;< în anul /;/ la +< în anul /;*.
13
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
/;.;/-
*. (eali)areadesi1nului Desi1ner
/%.;/
*./ :mbalareaproduselor /.;/-
;.;* 2ersoane an1aate
Nr6 Dur#t#
A!t>t#t"# = 1u0'#!t>t#t"# P"ro#&# R"1,o$1#0
Crt6 (8")
.;*- Director
!tabilireauneipoliticidepreţ /;
.;+ economic
:nali)a preţurilor practicate de .;+- (esponsabil de
. +
concurenţi ;.;+ studii
:nali)a corelaţiei dintre ni$elul ;.;+- (esponsabil de
./ *
preţurilor "i calitatea produselor concurente /.;+ studii
.* :nali)acostuluiunitar / .;+-
%.;+ Director
economic
.+ !tabilirea unui cost care să asi1ure cre"terea cifrei de / %.;+- Director
14
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
afaceri .;+ economic
&.;+- Director
/ Conceperea re1imurilor reducerilor depreţ ; ;.;
comercial
;.;- Director
* !tabilirea posibilităţilor de reducere a preţurilor
;.; comercial
;.;- Director
+ !tabilireare1imuluireduceriidepreţ
*.; comercial
Nr6 Dur#t#
A!t>t#t"# = 1u0'#!t>t#t"# P"ro#&# R"1,o$1#0
Crt6 (8")
. :le1erea canalului de
Distribuţie *.;-
.; Departament
distribuţie
/;.;- Departament
/ 2re1atire pentru distribuţie
*.; distribuţie
Distribuţia spre punctele de ;*.;%- Departament
* ;
Gân)are +.;% distribuţie
Nr6 Dur#t#
A!t>t#t"# = 1u0'#!t>t#t"# P"ro#&# R"1,o$1#0
Crt6 (8")
!tabilirea bu1etului pentru Departamentul
*.;-
promo$are / de
.;
mar0etin1
;%.;- Departamentul de
/ 2ublicitate prin mass-media ;
*;.; mar0etin1
Departamentul
Contactarea a1enţiei ;*.;-
/. de
de publicitate ;+.;
mar0etin1
;&.;- :1enţia de
/./ :le1ereaideii
/.; publicitate
.;- :1enţia de
/.* Crearea spotului publicitar
/.; publicitate
3urnarea spotului //.;- :1enţia de
/.+
publicitar /%.; publicitate
Departamentul
/&.;-
/. 'nchiriere spaţiu publicitar /.; de
mar0etin1
15
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
;.;&- Director
/.% Difu)arespotpublicitar ; *;.; Mar0etin1
.;- Director
* 2romoţii +
+.; $ân)ări
/;.- Director
+ 2ublicitateprin concursuri +;
*./ mar0etin1
!ponsor principal în campanii .;- Director
+
umanitare /.; Mar0etin1
Su,"r>8#r"# ,ro&u!2" ,"$tru # 1" ur3.r r"1,"!t#r"# $>"uu &" !#t#t" ' Ferrero î"i
îmbunătăţe"te continuu procesul de fabricaţie pentru a satisface cât mai bine ne$oile consumatorilor.
V"r@!#r"# 1t.r &" @u$!2o$#r" # "!/,#3"$t"or t"/$oo%!" @oo1t" - pentru ca produsele să fie de
cea mai bună calitate echipamentele folosite trebuie $erificate periodic si înlocuite în ca)ul în care acestea nu
mai funcţionea)a corespun)ător.
R"#8#r"# &"1%$uu- =n desin1 atracti$ specific produselor Ferrero care să su1ere)e calitatea ridicată
a produsului.
A30##r"# ,ro&u1"or - Desi1nul "i ambalaul sunt foarte importante în cadrul procesului de $ân)are "i
de aceea procesul de ambalare este atent supra$e1heat.
St#0r"# u$" ,ot! &" ,r"2 - 2reţul se particulari)ea)ă printr-un caracter deosebit de comple8
determinat de modul specific în care se reflectă raportul cerere-ofertă, relaţiile cu produsul, rolul
promoţional,percepţia sa de catre client. 2reţul ridicat se ustifică prin faptul că produsul este perceput ca
purtător de presti1iu, cumpărătorii căutând produse cu preţ mare pentru a-"i crea un statut social distincti$.
A$#8# ,r"2uror ,r#!t!#t" &" !o$!ur"$2 - 2reţurile produselor Ferrero sunt mai ridicate datorită
calitaţii superioare a in1redientelor folosite. 2entru ca succesul noilor produse să fie 1arantat preţul trebuie să
fie cel puţin e1al cu cel al concurenţilor.
A$#8# !or"#2" &$tr" $>"u ,r"2uror = !#t#t"# ,ro&u1"or !o$!ur"$t" ' 2reţurile produselor
concurenţiilor sunt adesea neconforme cu calitatea produsului.
16
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
A$#8# !o1tuu u$t#r J !e anali)ea)ă costul unitar pentru a putea determina un preţ care să asi1ure
cre"terea cifrei de afaceri.
Co$!","r"# r"%3uror r"&u!"ror &" ,r"t 1 1t#0r"# ,o10t#tor &" r"&u!"r" # ,r"turor -
Dupa conceperea re1imurilor de reducere de preţ se anali)ea)ă posibilitatea adoptării unor preţuri promoţionale.
St#0r"# r"%3uu r"&u!"r &" ,r"t - 2reţurile promoţionale $or fi folosite cu di$erse oca)ii sau
sărbători le1ale.
A"%"r"# !#$#uu &" &1tr0ut" -2rimul pas care trebuie facut este acela de anali)are a canalelor de
distribuţie e8istente.'n acest fel se $a obţine o situaţie clară a satisfacţiei beneficiilor care se obţin în urma
utili)ării canalelor de distribuţie. După această triere se $a trece la ale1erea de noi canale care $or înlocui pe
cele nesatisfăcatoare, asi1urându-se astfel o si1uranţă în ce pri$e"te canalul de distribuţie.
Pr"%#tr"# ,"$tru &1tr0ut"- dată stabilite canalele, se trece la crearea unor relaţii cu cei care $or
face distribuţia, "i anume cu distribuitorii. 'n urma reali)ării unei relaţii amiabile cu distribuitorii se pot formula
"i implementa procedurile pentru transportul eficient al produselor.:cestea trebuie să se supună unor re1uli
stricte care $i)ea)ă atât protecţia consumatorului cât "i a întreprinderii în sine.
D1tr0ut# 1,r" ,u$!t"" &" >#$8#r" -3ransportul trebuie să se desfă"oare într-o perioadă cât mai scurtă
de timp pentru a putea asi1ura menţinerea calitaţii mărfii transportate.
St#0r"# 0u%"tuu ,"$tru ,ro3o>#r" -'n urma anali)elor efectuate s-a stabilit un bu1et de /;%;;
(# pentru campaniile de promo$are a produselor Ferrero în anul /;*.
Co$tr#!t#r"# #%"$2" &" ,u0!t#t"- !e contactea)a a1enţia de publicitate 2ubliFest care $a crea spotul
publicitar în $ederea promo$arii produselor noastre.
A"%"r"# &" 2rin spotul publicitar dorim sa promo$am idea că produsele noastre sunt pe placul
tuturor "i că satisfac toate 1usturile datorită calităţii sortimentelor noastre.
Cr"#r"# 1,otuu ,u0!t#r - (eclamele la produsele Ferrero au fost întotdeaua 1eniale. #oul spot
publicitar $a su1era calitatea superioară a produselor făcute dupa reţete ori1inale, acestea fiind incomparabile cu
produsele concurenţilor "i adesea imposibil de imitat.
Tur$#r"# 1,otuu ,u0!t#r' :1enţia 2ubliFest se ocupă de reali)area spotului în urma contractului
încheiat.
17
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
$!/r"r" 1,#tu ,u0!t#r -!tabilirea efecti$ă a fiecărui mediu "i totodata de)$oltarea mesaelor
publicitare se $a face pe o perioadă de ma8imum trei luni pentru ca firma să poată beneficia cât mai repede de
efectele benefice ale publicitaţii. !e $or încheia contracte cu pro1rame de tele$i)iune cunoscute "i $or fi
difu)ate reclamele în timpul emisiunilor cu audienţă mare.
Pro3ot- 'n perioada sărbatorilor se $or practica preţuri reduse.2rodusele Ferrero $or fi cadoul
ideal,ele1ant "i special datorită ambalaelor folosite în pra1ul sărbatorilor.
Pu0!t#t" ,r$ !o$!ur1ur - 'n luna decembrie la orice produs Ferrero de minim /;; de 1rame,
cumpărătorii au "ansa să câ"ti1e unul din cele ;; de 1lobuleţe personali)ate Ferrero sau /;;; de cutii cu +
specialităţi Ferrero.
S,o$1or ,r$!,# $ !#3,#$# u3#$t#r# $ 1,r$u !o,or #ut1t O $ou# 1#$1#' Compania
Ferrero $a fi sponsorul principal al acestei campanii în cadrul căruia se dore"te autorarea copiilor bolna$i de
autism.
18
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
19
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
20
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
96*6 St#0r"# !o1tuu @"!.r" #!t>t.2
ANALIZA PIEEI
Identificarea elementelor ce influenţea)ă ima1inea companiei /;; (#
Identificarea se1mentelor de piaţă
neocupate "i a concurenţei %&; (#
'ntocmireachestionarului /+;(#
:dministrarea chestionarului +.;;; (#
:nali)a "i interpretarea re)ultatelor .;;; (#
Introducerea datelor in pro1ram ;; (#
2re)entarea re)ultatelor +;; (#
TOTAL ;6;45 RON
TENOLOGIE AVANSATĂ
!tudierea pieţei +.&;; (#
!tabilirea ni$elului tehnolo1iei actuale +; (#
:nali)a normelor impuse +;; (#
=tilitatea pentru o calitate superioară a produsului ; (#
TOTAL ;655 RON
NOILE PRODUSE
21
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
F"rr"ro Ro$&$or
2roiectarea tehnică a produsului .;;; (#
!tabilirea desi1nului ambalaului .;;; (#
!tabilirea cantităţii ce se $a produce *;; (#
!tabilirea costului de producţie ;; (#
!tabilirea preţului optim de $ân)are %; (#
TOTAL -6;95 RON
Nut"# J Go
2roiectarea tehnică a produsului .;; (#
!tabilirea desi1nului ambalaului .;; (#
!tabilirea cantităţii
!tabilireacostului ce se $a produce
deproducţie *;; (#
;;(#
!tabilirea preţului optim de $ân)are %; (#
TOTAL 76<95 RON
F"rr"ro Po!?"t E1,r"11o To Go
!ursele de acoperire ale acestor cheltuieli constă în profitul obţinut în anul anterior din care Consiliul de
:dministraţie a reparti)at acestui proiect suma de 4<56555 RON. !e preconi)ea)ă faptul că prin lansarea noilor
produse $or cre"te semnificati$ $eniturile, moti$ pentru care această in$estiţie, în ciuda costului foarte mare, $a
fii benefică pentru companie.
22
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
SURSEDEFINANARE CELTUIELI
E,!#2 Su3" E,!#2 Su3"
Cheltuieli cuanali)a pieţei %.%/;
A Cheltuieli pri$ind campania de /;.%;;
U promo$are a noilor produse
T Cheltuieli pri$ind folosirea unor %.;;
O tehnolo1ii de producţie a$ansate
F Cheltuieli pri$ind noile produse9
I 4<655 - F"rr"ro Ro$&$or *.%;
N
A
N
- Nutt"#JGo +.&;
A
R
E
- F"rr"ro Po!?"t E,r"11o To .%;
Go
23
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
e$oluţia $ân)ărilor
e$olutia cotei de piaţă
cre"terea cifra de afaceri
1radul de satisfacţie al clienţiilor
suma medie lunară pentru achi)iţia de praline
numărul de noi produse lansate
eficienţa planului de mar0etin1.
2rima etapă e$aluea)ă ţintele "i obiecti$ele pre$i)ionate ale fiecărui compartiment, la ni$elul între1ii
firme "i a tuturor acti$ităţiilor de producţie.
'n etapa a doua se dore"te influenţarea ţintei $i)ate,clientul,în sensul sporiri interesului acestuia pentru a
cunoa"te cât mai multe lucruri cu pri$ire la un anumit produs, a reali)ării unei atitiduni cât mai fa$orabile faţă de
produsul respecti$ J toate acestea conducând la cumpărarea produsului.
Cea de a treia etapă se reali)ea)ă prin urmărirea performanţei la ni$el calitati$ si cantitati$ a acti$ităţiilor
de concepţie, de proiectare "i a acti$ităţiilor de producţie.
Identificarea abateriilor presupune determinarea diferenţelor apărute între performanţele prestabilite "i
cele reali)ate astfel încât in utima etapă se $or identifica cau)ele care au 1enerat abateriile "i măsurile de
pre$enire pentru reapariţia acestora.
Măsurarea re)ultatelor $a a$ea loc după lansarea noilor produse pe piată "i se $or umării următoarele
aspecte9
24
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
Golumul "i dinamica $ân)ăriilor
#i$elul cereriilor N comen)iilor O
Eficienţa derulării $ân)ăriilor
(ata profitului
E$oluţia concurenţei
'ntreprinderea a"teaptă ca introducerea noilor produse pe piaţa românească să fie un succes iar ima1inea
firmei să fie promo$ată "i să atra1ă cât mai mulţi clienţi.
D#t#
Nr6 Dur#t# N>"u
Crt6 A!t>t#t"# = 1u0'#!t>t#t"# (8") P"ro#&# r"#8.r
!o$trouu r"#8.r
!uper$i)area producţiei pentru a se
.;-
urmări /%.;./;*
/.;
respectarea ni$elului de calitate
Gerificarea stării de funcţionare a .;-
/ / &.;./;*
echipamentelor tehnolo1ice folosite .;
/.;-
* Elaborareaproduselor .;/ /;.;/./;*
/;.;/-
*. (eali)areadesi1nului /.;/./;*
/%.;/
/.;/-
*./ :mbalareaproduselor ;.;* ;&.;*./;*
4.1.2. Activități la nivelul politicii de preţ
D#t#
Nr6 Dur#t# N>"u
A!t>t#t"# = 1u0'#!t>t#t"# P"ro#&# r"#8.r
Crt6 (8") r"#8.r
!o$trouu
.;*-
!tabilireauneipoliticidepreţ /; ;%.;+./;*
.;+
:nali)a preţurilor practicate de .;+-
. + .;+./;*
concurenţi ;.;+
:nali)a corelaţiei dintre ni$elul
;.;+-
./ preţurilor "i calitatea produselor * *.;+./;*
/.;+
concurente .;+-
.* :nali)acostuluiunitar / .;+./;*
%.;+
25
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
!tabilirea unui cost care să asi1ure %.;+-
.+ cre"terea cifrei de afaceri / .;+ &.;+./;*
&.;+-
Conceperea re1imurilor reducerilor de
/ ; ;.; ;/.;./;*
preţ
!tabilirea posibilităţilor de reducere a ;.;-
* ;&.;./;*
preţurilor ;.;
;.;-
+ !tabilirea re1imului reducerii de preţ +.;./;*
*.;
26
Investeşte în oameni!
Proiect cofinanţat din Fondul Social European prin Programul Operaţional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 2007 - 20!"
#$a prioritar% 2& '(orelarea )nv% ț%rii pe tot parcursul vie ții cu pia ța muncii*
Domeniul ma+or de intervenţie 2,!& - '.ranzi ția de la școal% la via aț activ%*
.itlul proiectului& 'Dezvoltarea a/ilit% ților și competen țelor practice prin )ntreprinderea simulat% Simiz*
(od contract& POSDRU1!012,!13142775
eneficiar& Universitatea de 6est din .imioara
28