Professional Documents
Culture Documents
Project of Marketing Management On Nescafe - Compress
Project of Marketing Management On Nescafe - Compress
Y
A
PROJECT
OF
MARKETING MANAGEMENT
ON
NESCAFE
Y
Y
c
Y
? YY Y
Y
Y Y Y
Y
Y YY Y
Y ? YY
Y Y
Y
Y ! "Y Y #Y
$Y ! "Y
% Y Y
&Y " Y'Y Y Y
Y
()?Y Y Y
Y Y*YY $Y
+Y ,-
.
/Y'Y &Y
!-0?
/Y
Y
c
Y
INTRODUCTION OF COFFEE INDUSTRY
' Y
YY
YY&Y
Y$Y&
Y/&
Y
YY
Yá
YY
Y
YYY&Y &
Y
Y
Y YY/ YY&YYYYYY
Y Y
Y(YY Y(
Y0$ Y
YY
1Y& YYYY2
Y
(
YY"&&Y((Y
Y&YY&,YYY2
Y YYYYY
YY" Y (
Y
(YY
Y&Y
Y
Y2
Y
Y+3Y Y
Y Y2
Y(YY( $Y&Y Y/ YY
2YY
#*Y& Y&Y Y &Y2
YY(Y
&
(YY
&Y YáY YY
(Y Y
& Y(YY
Y
Y
(YY
(Y$ $
Y&
Y
Y+*YY YY&YY
&YYY &
YY
Y
YYY Y &YY
&Y Y$
YY
&Y YY # Y
Y
YY
&Y YY Y
Y Y Y
Y&Y( $Y
Y2
YY
N C NN
NestléA:YY Y YY
Y YY Y& YYY Y
YYYY
Y Y!"Y
YYY*)Y
Y YY
#YY# Y&YYYY+YY
Y$
Y
YY#Y
YYY%Y&&"YY!"Y
Y
c
Y
5Y$
&Y$YY
Y+YY 0
Y6"YY&Y( $Y
(
&Y
(YY%
Y7 Y7 YY$
(YY&Y7 Y7 Y
Y/
(Y
Y
(YY
Y Y&Y
,YY
Y
Y &YYY&Y Y
Y+Y&
Y YY
$ YYY Y+4Y Y
Pr duwts
6"YYY Y$
YY$
Y (YY &Y& YY YY
,Y
&
(Y&Y86&"'YY$ Y Y (Y8
&
(Y
Y8&&'Y9Yi 'Y&&Y
&Y& Y
YY
&YY& Y
Y
(Y :YY
( Y
Y&&
YYYY
EARNINGS
2Y*Y&
YY$ Y50%Y1Y
YYY
Y$Y50%Y
34Y
Y &YY Y
Y$Y50%YY
YY
3Y YY&
Y ,$Y1;Y Y
,Y;Y Y
YYY
&Y+;Y Y # Y
YY #&,Y
Y
;Y Y&&Y;Y YY &Y;Y Y &
&Y
&YY;Y YY
,Y
3Y YY((
&Y Y ,$Y4;Y Y' Y4;Y Y
&Y8;Y Y<'Y;Y Y
Y;Y Y YYY$ Y
J int vnturs
INTRODUCTION OF NESCAFEY
Nswa Y
Y Y Y Y
Y &Y Y Y 6"Y 2Y &Y
Y Y Y Y
Y
Y &Y Y Y
Y Y Y Y Y $ Y %c
%Y
Y %@Y 6">Y (
Y $ Y &Y &Y $Y
&Y
Y
Y
c
Y
$
: Y Y
Y Y *4+Y Y
(Y Y Y Y Y Y "/Y
" ( YY
Y5Y
Y
&YYY Y
Y&Y
Y &Y
Y
Y
&Y
YY
(
(YY6'5%(Y&YY &YYY$Y&,YY*4Y$YY
:
Y( Y
Y &Y6"Y5Y&
Y"/Y
" ( YY
YYYYY
YY$YY &
(YYA
Y&YY
&YY&YYY
YY
(Y$ YY$Y
YY
&@Y Y Y Y Y(Y YY &Y
Y
Y$
Y
YYYY$ Y
Y$Y &Y$YY6'5%(YBYY&
YYY6# YY
6"YYY$ Y&"Y6'5%(Y$Y
Y
&Y
Y$
: YY
YY*4+Y% YY
YYYY/ Y&Y$ Y7 Y7 Y22Y
Y
Y&&Y
Y' Y6'5%(Y$YY/ YY% &Y Y
YYY<YY
&Y &YYY,Y Y
Y #&
(Y
6'5%(Y
Y' YY
YYY&YY
Y$Y
&Y
Y
YY
Y2Y
Y( $Y
Y (YY YYY&YYY
*)Y&YY&YY (YY&
&Y Y( Y$Y$ Y
&,
(YY&#YY YY$Y &,Y@@Y Y
&Y2Y*)Y6'5%(Y
&
YY
(YYY$ @YY&YY&YY
&
(Y :#
YY&Y$
YY&YY Y YY2Y**3YYCY @Y
&Y$Y
YY,YY
AYA
YY& & YY6'5%(Y
Y Y Y6'5%(Y&Y Y
YY
Y YYY
YY
$
Y (YY&,(
(Y6'5%(Y$Y &YY
YYD Y
Y
c
Y
NESCAFÉ w s
YY
NESCAFÉ ClassiwYY
Y$ >Y
Y&EYFY$
Y
Y
Y
Y?YY Y
& YY YY(Y
YY
YY
YY
Y Y
YY
NESCAFÉ G ld RangYY
Y
Y&
&Y Y6'5%(Y Y Y&
Y&YY&Y
YY
Y Y Y
Y
YY
#Y YY
#Y Y"
Y
#Y Y!&G!&YY Y Y
YY
NESCAFÉ Esrss YY
Sh rt, dark and intns
Y6'5%(Y' Y
YY YYYY
&YYY Y YY ,YY
Y YY
(Y
YY
&Y2
Y Y/
&Y$
YY
Y& Y
YY
YY
YY Y Y
YY
Y
c
Y
Y YYYYYYY YY
NESCAFÉ 3in1Y
'?YY &Y
/YY&Y
,Y Y& YY( Y
YY
Y$EYHYY$ Y
YY
YY
YY
Y Y
YY
Y
c
Y
YY
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
Y
c
Y
MARKETING STRATEGIES
3Y 6&Y%"5 Y(
Y$YYYY YI&
JY
3Y
,Y Y &Y $Y
(Y
Y &Y ,$(Y Y ,Y Y
(Y(Y &
Y
3Y 5
&
Y Y Y
&Y &
Y Y $
Y /
Y
YY
Y
3Y Y $ ,Y $
Y Y
Y Y Y (&
Y Y Y Y Y ,$Y
Y
Y
3Y '& (Y
Y (&
Y Y Y Y ,
(Y &(Y
Y
Y
3Y 6&Y Y
Y Y Y Y Y $#,Y ,Y
Y
(
Y
Y
Y
c
Y
MARKET SEGMENTATION:
3Y 6&Y Y Y
Y Y
Y
Y Y &Y ,Y
Y
( (Y
Y $Y (Y
Y &Y Y Y ( Y &Y
&
& Y
GEOGRAPHIC SEGMENTATION:
3Y 6'5%'Y
Y&Y YY
(Y
Y Y
Y YY Y
Y
DEMOGRAPHIC SEGMENTATION:
3Y (#Y6'5%'Y
Y&YY Y
3Y 2&#Y6'5%'Y
Y&YYY
&Y( Y
Y
c
Y
PACKAGING AND ABEING
Y
PawkagingY Y
Y
YYYY& Y Y
&,
(YYY &Y YY
YY
YY
$Y
&.Y YY&,(YYYYY& Y$
Y&YY Y
Y Y Y
(
Y Y
Y &Y
(Y 9Y
(Y
Y ,
(Y Y &,Y Y Y &,(
(Y Y &Y Y
Y
(Y$
YY YYY
&
Y Y
Y
Y0
YY Y
Y
Y
C nsumr sywh and NESCAFE
KY6'5%'Y
Y&YYYYY(Y YY
&YYY Y
( Y
2Y&
Y9Y
Y
(Y
KY7
YY Y
Y Y ,Y Y Y
Y
YY&Y$ Y
"Y
KY% YY
>YYY<2<'Y Y&
Y
KY7
Y YY
>YY$YY(
(Y& (Y$ YY Y$Y Y
(Y
Y
c
Y
SWOT ANAYSIS
STRENGTHSYY
3Y YY $ Y
Y
& Y
3Y !
Y
Y
Y&Y ,YY))4; Y
3Y
Y
Y
Y& Y
&Y Y
WEAKNESS Y
3Y (&
YYY
Y
Y
(
(Y$
Y&Y Y
3Y YY
&
(Y (Y
( YY&
Y
3Y 6&Y
YYY
&Y
YY
OPPORTUNITYYY
3Y 2
@Y ( $
(Y ,Y #
Y &Y
Y &Y Y
*Y& Y
3Y 6Y
(Y
(Y&Y
THREATY
3Y (YY&Y
(Y&Y&
(YY$
YY9Y Y&Y
&
Y
c
Y
YPr duwt li wywl NESCAFE: IT HAS REACHED AT ITS GROWTH
STAGE
2YY<
Y-
(YY
Y
Y&
(Y
(YY
0YY Y"(Y Y
YY
Y$Y*+1YY**4YY
YY
Y$ Y YYY
Y&
Y
Y&Y 0
Y
Y**4YY
YYY YY$
YY Y "Y
8 YYYYH'Y$Y Y
YYY Y Y
7
Y Y 6&"Y Y $Y & Y Y Y &Y
Y Y AY
Y Y Y Y Y Y Y Y Y Y
Y &Y &Y
&
(Y
YY<-Y YYY :#
Y&Y
YY
Y&Y
Y ,
(Y &
Y
&Y '/
Y " ,
(G
Y
" ,
(Y $
&Y Y 6&"Y Y &Y Y
Y Y Y Y %Y
$Y+YY
(Y6'5YY YY
Y&
(YY
Y$ YY
Y
& Y6&"Y&&
Y*);YY& YY
Y Y Y Y
Y
c
Y
Y6&"Y5&
YYYYYY$Y6&"YY &Y 4!Y
&(YY((Y
Y& YYY
Y'/
Y
2YY<-Y
Y(Y*Y6&"Y
YYL34YY&
(Y Y 6&"Y
&
(Y Y Y
Y Y
Y &Y Y
(Y Y
Y %5Y Y
Y
(%Y
Y