CIRCUIT OF CULTURE “TEH BOTOL SOSRO”

Oleh:

Totien Melonia P Utami Purnamasari Rama Riady

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS FALSAFAH DAN PERADABAN UNIVERSITAS PARAMADINA JAKARTA 2011

SOSRO COMPANY (Teh Botol Sosro)

LATAR BELAKANG

Sejarah Teh

Tanaman teh pertama kali masuk ke Indonesia tahun 1684, berupa biji teh dari Jepang yang dibawa oleh seorang Jerman bernama Andreas Cleyer, dan ditanam sebagai tanaman hias di Jakarta.

Pada tahun 1694, seorang pendeta bernama F. Valentijn melaporkan melihat perdu teh muda berasal dari Cina tumbuh di Taman Istana Gubernur Jenderal Champuys di Jakarta. Pada tahun 1826 tanaman teh berhasil ditanam melengkapi Kebun Raya Bogor, dan pada tahun 1827 di Kebun Percobaan Cisurupan, Garut, Jawa Barat.

Berhasilnya penanaman percobaan skala besar di Wanayasa (Purwakarta) dan di Raung (Banyuwangi) membuka jalan bagi Jacobus Isidorus Loudewijk Levian Jacobson, seorang ahli teh, menaruh landasan bagi usaha perkebunan teh di Jawa. Pada tahun 1828 masa pemerintahan Gubernur Van Den Bosh, Teh menjadi salah satu tanaman yang harus ditanam rakyat melalui politik Tanam Paksa ( Culture Stelsel ).

PRODUKSI

PT. SINAR SOSRO Sejarah PT. SINAR SOSRO Berdiri pada tahun 1974, PT SINAR SOSRO merupakan perusahaan minuman teh siap minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesia dan di dunia. Dasar atau Filosofi PT. Sinar Sosro adalah Niat Baik yang di jabarkan dalam 3K dan RL yakni :
• • • •

Peduli terhadap KUALITAS Peduli terhadap KEAMANAN Peduli terhadap KESEHATAN Serta RAMAH LINGKUNGAN

Teh botol Sosro menggunakan bahan baku : air, gula industri dan teh hijau yang dicampur dengan bunga melati dan bunga gambir (dikenal dengan teh wangi).

Pabrik PT.Sinar Sosro PT. SINAR SOSRO merupakan perusahaan minuman teh siap minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesia dan di dunia yang menggunakan proses Sterilisasi Suhu Tinggi (Ultra High Temperature). Jika ingin melihat langsung bagaimana proses produksi produk-produk Sosro, silakan hubungi kami di : Team Visit Sosro : Setiap hari Senin – Jum’at --> pukul 08.30 – 16.30 Email --> visitsosro@sosro.com & kunjunganpabrik@sosro.com

Website --> www.sosro.com

--------------------------------------------------------------------------------------------Wilayah DKI Jakarta, Jawa Barat dan Banten Lokasi Pelaksanaan : :: Pabrik Cakung :: Pabrik Cibitung Phone. (021) 8840855 Ext 1303 Fax. (021) 8843320 --------------------------------------------------------------------------------------------Wilayah Jawa Tengah dan DI Yogyakarta Lokasi Pelaksanaan : :: Pabrik Ungaran Phone. (0298) 6735433 Ext 1228 Fax. (0298) 6735434 --------------------------------------------------------------------------------------------Wilayah Jawa Timur, Kalimantan, dan Sulawesi Lokasi Pelaksanaan : :: Pabrik Mojokerto Phone. (031) 8543237 Ext 28 Fax. (0321) 8532997 --------------------------------------------------------------------------------------------Wilayah Bali, Nusa Tenggara, Kalimantan, Sulawesi dan Irian Jaya Lokasi Pelaksanaan : :: Pabrik Bali Phone. (0361) 763675 Ext 1215 Fax. (0361) 763671 --------------------------------------------------------------------------------------------Wilayah Nangro Aceh Darussalam, Sumatera Utara, Kepulauan Riau dan Sumatera Barat

Lokasi Pelaksanaan : :: Pabrik Deli Serdang Phone. (061) 7944753 Ext 123 Fax. (061) 7944522 --------------------------------------------------------------------------------------------Wilayah Sumatera Selatan, Bengkulu, Lampung, dan Bangka Belitung Lokasi Pelaksanaan : :: Pabrik Palembang Phone. (0711) 430789 Ext 1224 Fax. (0711) 430335 ---------------------------------------------------------------------------------------------

Marketing Strategy Teh Botol Sosro Dalam pengembangan bisnisnya, PT. SINAR SOSRO telah mendistribusikan produknya ke seluruh penjuru Nusantara, melalui lebih dari 150 kantor cabang penjualan, serta beberapa Kantor Penjualan Wilayah (KPW). Selain itu, produk PT. SINAR SOSRO sudah merambah pasar Internasional dengan

upaya mengekspor produk-produk dalam kemasan kotak dan kaleng ke beberapa Negara seperti Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, sebagian Timur Tengah, Afrika, Australia, dan Amerika.

KONSUMSI

Target Market The botol merupakan semua kalangan, usia mulai dari 6 tahun hingga 55 tahun. Secara psikografis yang mengkonsumsi teh botol adalah orang yang suka atau gemar akan teh. Teh botol menyajikan teh dengan bahan yang alami tanpa bahan pengawet sehingga aman untuk di konsumsi.


REPRESENTATIF Print-ad Teh Botol Sosro

Pada gambar diatas dapat dilihat bagaimana perkembangan teh botol sosro sampai pada saat ini. Pada awalnya teh dalam kemasan botol ini didistribusikan dengan kemasan pada botol beling, lalu seiring dengan perkembangan zaman

kini teh botol sosro mengeluarkan kemasan baru yaitu dalam bentuk teh kotak, dengan empat macam ukuran yaitu; 150ml, 200ml, 250ml,dan 1liter. Teh botol sosro juga mengeluarkan varian baru yaitu Less Sugar dengan dua jenis ukuran yaitu; 250ml, dan 500ml. Pembahasan secara visual pada Gambar:
1. Gambar es batu menunjukan kesegaran teh botol sosro nikmat jika diminum

pada saat dingin. 2. Gambar cipratan air menunjukan salah satu minuman pelepas dahaga yan tepat. 3. Warna orange pada background menunjukan keceriaan dari pada image produk tersebut.

4. Bentuk kotak pada kemasan menunjukan kesederhanaan dan kemudahan dalam menikmati teh botol sosro. 5. Terdapat tiga warna pada kemasan yaitu; hijau, coklat, putih. Coklat menunjukan warna alami pada teh , hijau menunjukan kesegaran daun teh yang terdapat pada komposisi teh botol sosro, putih menunjukan teh merupakan kebaikan alam yang aman untuk dikonsumsi. 6. Tagline “apa pun makanannya enaknya minum teh botol sosro” menunjukan fleksibilitas minuman yang dapat dinikmati dengan jenis makanan apapun.

Gambar diatas adalah website yang dimiliki oleh SOSRO COMPANY, Menurut kami secara visual: • warna hijau tua pada bagian background menggambarkan kesuburan produksi teh sosro dan kealamian pada komposisi teh tersebut. • Gambar teh yang telah dikeringkan menjadi berwarna coklat menggambarkan bahwa teh berasal dari alam yang di tanam di tanah

Daun hijau pada teh menggambarkan kesegaran pada bahan didalam kandungan teh sosro.

IDENTITAS Logo teh botol pada brand teh botol mempunyai filosofi di balik warna yang digunakan sebagai cap dari packaging yang di pasarkan, kelompok kami mencoba menganalisa arti warna dibalik logo teh botol yaitu:

 Warna merah dapat mengartikan dinamis,memiliki karakteristik,menarik perhatian dan juga dapat di artikan emosional sehingga dapat menggugah emosi konsumen agar membeli produk tersebut.  Warna putih melambang kebersihan dari produk tersebut,bersifat netral dan juga dapat diartikan kenyamanan sehingga mendapatkan perasaan tenang dan nyaman ketika mengkonsumsi produk tersebut.

REGULASI Beberapa regulasi yang harus di penuhi agar teh botol dapat dipasarkan dan di konsumsi konsumen.  Ada sertifikat halal yang di akui Majelis Ulama Indonesia.  Ada izin peredaran oleh BPOM  Ada pemberitahuan masa berlaku produk pada kemasan.

 Tidak boleh menggunakan bahan kimia yang melewati batasan yang di tetapkan

pemerintah(Indonesia)

KESIMPULAN
Teh botol Sosro merupakan teh dalam kemasan pertama didunia dan Indonesia yang terbuat dari bahan alami dan tanpa menggunakan bahan pengawet yang membahayakan kesehatan sehinnga aman untuk di konsumsi bagi dewasa dan anakanak. Pabrik sosro pun telah tersebar di beberapa daerah di Indonesia sehinnga pendistribusian tidak menjadi hambatan bagi sosro company. Saat ini pemasaran teh botol sosro telah mencakup seluruh daerah di Indonesia dan telah merambah pasar internasional.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful