CIRCUIT OF CULTURE “TEH BOTOL SOSRO”

Oleh:

Totien Melonia P

Utami Purnamasari

Rama Riady

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS FALSAFAH DAN PERADABAN

UNIVERSITAS PARAMADINA

JAKARTA

2011
 SOSRO COMPANY (Teh Botol Sosro)

LATAR BELAKANG

 Sejarah Teh

Tanaman teh pertama kali masuk ke Indonesia tahun

1684, berupa biji teh dari Jepang yang dibawa oleh
seorang Jerman bernama Andreas Cleyer, dan
ditanam sebagai tanaman hias di Jakarta.

Pada tahun 1694, seorang pendeta bernama F.

Valentijn melaporkan melihat perdu teh muda berasal dari Cina tumbuh di Taman
Istana Gubernur Jenderal Champuys di Jakarta. Pada tahun 1826 tanaman teh berhasil
ditanam melengkapi Kebun Raya Bogor, dan pada tahun 1827 di Kebun Percobaan
Cisurupan, Garut, Jawa Barat.

Berhasilnya penanaman percobaan skala besar di Wanayasa (Purwakarta) dan di

Raung (Banyuwangi) membuka jalan bagi Jacobus Isidorus Loudewijk Levian
Jacobson, seorang ahli teh, menaruh landasan bagi usaha perkebunan teh di Jawa.
Pada tahun 1828 masa pemerintahan Gubernur Van Den Bosh, Teh
menjadi salah satu tanaman yang harus ditanam rakyat melalui politik
Tanam Paksa ( Culture Stelsel ).

PRODUKSI
PT. SINAR SOSRO

Sejarah PT. SINAR SOSRO

Berdiri pada tahun 1974, PT SINAR SOSRO merupakan perusahaan minuman teh siap
minum dalam kemasan botol yang pertama di Indonesia dan di dunia.

Dasar atau Filosofi PT. Sinar Sosro adalah Niat Baik yang di jabarkan dalam 3K
dan RL yakni :

 Peduli terhadap KUALITAS

 Peduli terhadap KEAMANAN

 Peduli terhadap KESEHATAN

 Serta RAMAH LINGKUNGAN

Teh botol Sosro menggunakan bahan baku : air, gula industri dan teh hijau yang
dicampur dengan bunga melati dan bunga gambir (dikenal dengan teh wangi).

Pabrik PT.Sinar Sosro

PT. SINAR SOSRO merupakan perusahaan minuman teh siap minum dalam kemasan
botol yang pertama di Indonesia dan di dunia yang menggunakan proses Sterilisasi
Suhu Tinggi (Ultra High Temperature).

Jika ingin melihat langsung bagaimana proses produksi produk-produk Sosro, silakan
hubungi kami di :

Team Visit Sosro :

Setiap hari Senin – Jum’at --> pukul 08.30 – 16.30
Email       --> visitsosro@sosro.com & kunjunganpabrik@sosro.com
Website   --> www.sosro.com
 

---------------------------------------------------------------------------------------------
Wilayah DKI Jakarta, Jawa Barat dan Banten
Lokasi Pelaksanaan :
:: Pabrik Cakung
:: Pabrik Cibitung
Phone. (021) 8840855 Ext 1303
Fax. (021) 8843320
---------------------------------------------------------------------------------------------
Wilayah Jawa Tengah dan DI Yogyakarta
Lokasi Pelaksanaan :
:: Pabrik Ungaran
Phone. (0298) 6735433 Ext 1228
Fax. (0298) 6735434
---------------------------------------------------------------------------------------------
Wilayah Jawa Timur, Kalimantan, dan Sulawesi
Lokasi Pelaksanaan :
:: Pabrik Mojokerto
Phone. (031) 8543237 Ext 28
Fax. (0321) 8532997
---------------------------------------------------------------------------------------------
Wilayah Bali, Nusa Tenggara, Kalimantan, Sulawesi dan Irian Jaya
Lokasi Pelaksanaan :
:: Pabrik Bali
Phone. (0361) 763675 Ext 1215
Fax. (0361) 763671
---------------------------------------------------------------------------------------------
Wilayah Nangro Aceh Darussalam, Sumatera Utara, Kepulauan Riau dan
Sumatera Barat
Lokasi Pelaksanaan :
:: Pabrik Deli Serdang
Phone. (061) 7944753 Ext 123
Fax. (061) 7944522
---------------------------------------------------------------------------------------------
Wilayah Sumatera Selatan, Bengkulu, Lampung, dan Bangka Belitung
Lokasi Pelaksanaan :
:: Pabrik Palembang
Phone. (0711) 430789 Ext 1224
Fax. (0711) 430335
---------------------------------------------------------------------------------------------
Marketing Strategy Teh Botol Sosro
Dalam pengembangan bisnisnya, PT. SINAR SOSRO telah mendistribusikan
produknya ke seluruh penjuru Nusantara, melalui lebih dari 150 kantor cabang
penjualan, serta beberapa Kantor Penjualan Wilayah (KPW).
Selain itu, produk PT. SINAR SOSRO sudah merambah pasar Internasional dengan
upaya mengekspor produk-produk dalam kemasan kotak dan kaleng ke beberapa
Negara seperti Malaysia, Singapura, Brunei Darussalam, sebagian Timur Tengah,
Afrika, Australia, dan Amerika.

KONSUMSI

• Target Market The botol merupakan semua kalangan, usia mulai dari 6 tahun
hingga 55 tahun.
• Secara psikografis yang mengkonsumsi teh botol adalah orang yang suka atau
gemar akan teh.

• Teh botol menyajikan teh dengan bahan yang alami tanpa bahan pengawet
sehingga aman untuk di konsumsi.

REPRESENTATIF

Print-ad Teh Botol Sosro

Pada gambar diatas dapat dilihat bagaimana perkembangan teh botol sosro
sampai pada saat ini. Pada awalnya teh dalam kemasan botol ini didistribusikan
dengan kemasan pada botol beling, lalu seiring dengan perkembangan zaman

kini teh botol sosro mengeluarkan kemasan baru yaitu dalam bentuk teh kotak,
dengan empat macam ukuran yaitu; 150ml, 200ml, 250ml,dan 1liter. Teh botol
sosro juga mengeluarkan varian baru yaitu Less Sugar dengan dua jenis ukuran
yaitu; 250ml, dan 500ml.
Pembahasan secara visual pada Gambar:
1. Gambar es batu menunjukan kesegaran teh botol sosro nikmat jika diminum
pada saat dingin.
2. Gambar cipratan air menunjukan salah satu minuman pelepas dahaga yan
tepat.
3. Warna orange pada background menunjukan keceriaan dari pada image
produk tersebut.
4. Bentuk kotak pada kemasan menunjukan kesederhanaan dan kemudahan
dalam menikmati teh botol sosro.
5. Terdapat tiga warna pada kemasan yaitu; hijau, coklat, putih. Coklat
menunjukan warna alami pada teh , hijau menunjukan kesegaran daun teh
 yang terdapat pada komposisi teh botol sosro, putih menunjukan teh
merupakan kebaikan alam yang aman untuk dikonsumsi.
6. Tagline “apa pun makanannya enaknya minum teh botol sosro” menunjukan
fleksibilitas minuman yang dapat dinikmati dengan jenis makanan apapun.

Gambar diatas adalah website yang dimiliki oleh SOSRO COMPANY, Menurut kami
secara visual:

 warna hijau tua pada bagian background menggambarkan kesuburan produksi

teh sosro dan kealamian pada komposisi teh tersebut.
 Gambar teh yang telah dikeringkan menjadi berwarna coklat menggambarkan
bahwa teh berasal dari alam yang di tanam di tanah
 Daun hijau pada teh menggambarkan kesegaran pada bahan didalam
kandungan teh sosro.
IDENTITAS
Logo teh botol pada brand teh botol mempunyai filosofi di balik warna yang
digunakan sebagai cap dari packaging yang di pasarkan, kelompok kami mencoba
menganalisa arti warna dibalik logo teh botol yaitu:

 Warna merah dapat mengartikan dinamis,memiliki karakteristik,menarik

perhatian dan juga dapat di artikan emosional sehingga dapat menggugah emosi
konsumen agar membeli produk tersebut.
 Warna putih melambang kebersihan dari produk tersebut,bersifat netral dan juga
dapat diartikan kenyamanan sehingga mendapatkan perasaan tenang dan
nyaman ketika mengkonsumsi produk tersebut.

REGULASI
Beberapa regulasi yang harus di penuhi agar teh botol dapat dipasarkan dan di
konsumsi konsumen.
 Ada sertifikat halal yang di akui Majelis Ulama Indonesia.
 Ada izin peredaran oleh BPOM
 Ada pemberitahuan masa berlaku produk pada kemasan.
 Tidak boleh menggunakan bahan kimia yang melewati batasan yang di tetapkan
pemerintah(Indonesia)

KESIMPULAN
Teh botol Sosro merupakan teh dalam kemasan pertama didunia dan Indonesia
yang terbuat dari bahan alami dan tanpa menggunakan bahan pengawet yang
membahayakan kesehatan sehinnga aman untuk di konsumsi bagi dewasa dan anak-
anak. Pabrik sosro pun telah tersebar di beberapa daerah di Indonesia sehinnga
pendistribusian tidak menjadi hambatan bagi sosro company. Saat ini pemasaran teh
botol sosro telah mencakup seluruh daerah di Indonesia dan telah merambah pasar
internasional.