TEAM 6

MARGROUP'S
1 INTERNAL CONTEST
 Mục lục
TỔNG HỢP SẢN PHẨM HIỆN CÓ
PHÂN TÍCH

TARGET SEGMENTS

BCG MATRIX

PRODUCT LIFE CYCLE

PRODUCT INNOVATION CHARTER

2
TỔNG HỢP SẢN PHẨM
HIỆN CÓ

PRODUCTION BRAND
PORTFOLIO PLATFORM

3
 Các chương trình thuộc chuỗ i CMO

CMO Talking
Cung cấp cho sinh viên những
góc nhìn mới về các lát cắt
trong ngành Marketing.

CMO Career
Chương trình định hướng và
cung cấp những thông tin về
nghề nghiệp dành cho các
bạn sinh viên đam mê ngành
Marketing.

PRODUCTION PORTFOLIO
4
 PRODUCTION PORTFOLIO

CMO Workshop
Chuỗi chương trình nhằm
cung cấp các kiến thức, kỹ
năng cụ thể đến các bạn sinh
viên có thể ứng dụng vào
thực tiễn.

CMO Think & Action

Cuộc thi nhằm tạo ra “đấu
trường” dành cho các bạn
sinh viên đam mê Marketing
có cơ hội trải nghiệm và thể
hiện bản thân mình.

5 Các chương trình thuộc chuỗ i CMO

Khám phá sự năng động: Chương trình mang đến cho các bạn trải nghiệm và phương
pháp để các bạn khám phá định hướng và phát triển trong 4 năm đại học dành cho tân
sinh viên.
Margroup TFR/TSR: Chương trình tuyển Cộng Tác Viên thường niên của Nhóm Margroup
dành cho các bạn sinh viên năm 1-2 vào tháng 04 và 10 hàng năm.
Chương trình nội bộ:
+ Year End Party: Tổng kết cuối năm
+ Team Building: gắn kết các CTV MG.

Chương trình không thuộc chuỗi CMO 6

 MISSION
Phát triển năng lực sinh viên trong nền công nghiệp Marketing
và luôn mong muốn khẳng định mình như một hệ sinh thái
dành cho sinh viên trong nền công nghiệp Marketing.

Brand VISION

Platform Mong muốn khẳng định mình như một hệ sinh thái dành cho
sinh viên trong nền công nghiệp Marketing. Mô hình hoạt
động của Margroup bao gồm từ hai phía: Marketer (client) và
professional marketing (agency). Margroup là một môi trường
mà tại đây, sinh viên có thể tự mình sáng tạo ra những sản
phẩm thật, có tính thực tiễn cao.

SLOGAN "DRIVE THE FUTURE"

7
 Target
Segments
Các đối tượng Margroup đang nhắm tới
và tập trung phục vụ

8
 + tê CTV/MGC
CLB/Đội/Nhóm khác
Sinh viên đã biết đến Margroup
́ k nă

Marketing Agency Sinh viên chưa biết đến Margroup

́ g đc M -

Doanh nghiệp có nhu cầu tuyển Sinh viên chuẩn bị apply vào
dụng Marketing Margroup
ộ

Các trang media về Marketing Doanh nghiệp tài trợ

ứ

TARGETT SEGMENTS
KOLs

- Tầ m quan trọng +

9
Sinh viên đã biết Sinh viên chưa biết Sinh viên chuẩn bị Doanh nghiệp tài trợ
đến Margroup đến Margroup apply vào
Margroup Đóng vai trò quan trọng đối với hình
Tuy sinh viên không Margroup có thể tiếp ảnh đối ngoại và việc tài trợ các
phải là CTV/MGC cận được sinh viên chưa chương trình/dự án của Margroup,
Đây là nguồn lực
của Margroup nhưng biết đến mình bằng các nhưng mỗi chương trình có một nội
tương lai của
lại có tác động rất campaign lớn, danh dung khác nhau, phù hợp với mỗi lĩnh
Margroup, cũng là
lớn đến Margroup vì tiếng,... nhưng không vực/ngành hàng khác nhau, gói tài
những người có tương
đây là lực lượng đảm bảo rằng Margroup trợ, budget doanh nghiệp,.. khiến tần
tác nhiều nhất với
đông đảo tiếp cận, sẽ có thể tương tác suất 1 DN tham gia tài trợ nhiều lần là
Margroup - trong quá
tham gia các chương được đến 100% các bạn không cao khiến mức độ gắn kết với
trình apply, phản ảnh
trình/Dự án của dù đây là nguồn target Margroup cũng không cao.
hình ảnh của Margroup
Margroup. Margroup customer lớn, nên mức trong mắt sinh viên
trực thuộc UEH nên độ gắn kết không cao. nhưng lượng sinh viên KOLs
các bạn sinh viên apply, sinh viên không
UEH sẽ có và dễ trở thành CTV khá Hầu hết tiếp xúc với Margroup thông
dàng có cơ hội gắn đông, chỉ chọn lọc lấy qua một campaign hoặc dưới vai trò
kết. ít nên mức độ gắn kết BGK/Trainer cho chương trình/dự án
không cao nhất định của Margroup nên đóng vai
10 trò lớn nhưng mức độ gắn kết thấp.
 TEAM 6

BCG MATRIX
Các sản phẩm của Margroup

MARGROUP'S INTERNAL CONTEST

CMO Workshop đã dừng hoạt động
11
 Tốc độ tăng trưởng thị trường

Thị phần tương đối

b
c
a

e
d

12
 A

CMO
THINK & ACTION
- Là cuộc thi học thuật lớn nhất của Margroup.
- Thu hút hàng trăm ngàn lượt tiếp cận từ sinh viên toàn
quốc.
- Các thương hiệu, doanh nghiệp đồng hành cùng chương
trình là những tên tuổi lớn.
- Marketing trở thành một ngành hot, thu hút nhiều bạn sinh
viên tham gia học tập.
13
 B

CMO TALKING
- Là chương trình cung cấp cho sinh viên những kiến
thức, lát cắt chuyên sâu trong lĩnh vực Marketing.
- Chương trình thu hút nhiều bạn trẻ đam mê
Marketing.
- Đã có chỗ đứng nhất định trong giới Marketing và
hiệu quả truyền thông vững bền trong nhiều năm
những không có nhiều đột phá.
- Vì là chương trình talkshow học thuật nên khó tiếp
cận với nhiều người.

14
 C

CMO CAREER
- Là chương trình hướng nghiệp dành cho sinh viên
năm 3, năm 4 trong lĩnh vực Marketing.
- Tương tự như CMO Talking, chương trình đã có chỗ
đứng nhất định trong lòng sinh viên.
- Chủ đề hướng nghiệp được nhiều bạn trẻ quan tâm
nên chương trình thu hút được các bạn.
- Chương trình đã đạt được đỉnh cao và đã qua giai
đoạn phát triển nhất.

15
 D

KHÁM PHÁ SỰ
NĂNG ĐỘNG
- Chương trình truyền cảm hứng dành cho các bạn
tân sinh viên.
- Đã có chỗ đứng nhất định trong lòng người hâm
mộ, đã và đang ở thời kỳ đỉnh cao.
- Mỗi năm đều thu hút được lượng lớn tiếp cận từ
các bạn tân sinh viên nhưng có nhiều đột phá.

16
 E

THE FALL
RECRUITMENT
- Chương trình có lượt tiếp cận tương đối cao, được
"hậu thuẫn" sau chương trình KPSNĐ.
- Do là các kỳ tuyển thường niên nên không có nhiều
đột phá.

17
 F

THE SPRING
RECRUITMENT
- Đợt tuyển đầu năm của Margroup.
- Độ nhận diện tương đối, không có nhiều đột phá.

18
 TEAM 6

PRODUCT LIFE
CYCLE
Các sản phẩm của Margroup

19
MARGROUP'S INTERNAL CONTEST
 20
Chú thích: màu sắc các chương trình tương tự phần trước
21

Là cuộc thi tiềm năng của Margroup, có khả năng phát triển
CMO THINK & ACTION
dài hạn trong tương lai, thu hút nhiều thí sinh, nhà tài trợ.
 Nằm ở giai đoạn trưởng thành
Đa số các sản phẩm của Margroup nằm ở giai đoạn cuối trưởng
thành, dần dần không có nhiều đột phá và thu hút lượng người
tiếp cận.

Các chương Lượng reach vẫn duy trì ở một con số

trình khác Lượng người tiếp cận đến chương trình vẫn duy trì quanh một
mức trong nhiều năm và chưa có chênh lệch đáng kể qua các
năm, thậm chí nhiều bài đăng chưa đạt hiệu quả KPI.

Đã có chỗ đứng trong lòng sinh viên

Các chương trình Margroup đa phần đều có chỗ đứng trong lòng
sinh viên, đặc biệt là các bạn sinh viên UEH. Sự tăng trưởng
không quá mới mẻ đòi hỏi sự đột phá.
22
 Đối tác truyền thông: 20 bài truyền thông, 32 bài hỗ trợ
KPSNĐ 2017 truyền thông.
120 vé Preshow hết trong 32 tiếng, 1000 vé Big Event hết
trong 4 ngày.
172,820 lượt reach trên Fanpage Margroup.

Hơn 884 sinh viên ở TP.HCM tham dự.

9 đơn vị truyền thông
KPSNĐ 2019 Đơn vị BTTT: 6 (KPI: 12)
Đơn vị HTTT: 28 (KPI: 20)
186,623 lượt reach và +39,527 lượt engagement trên các
kênh truyền thông.

23
Theo Communication Report 2017 và 2019
 => Dựa trên báo cáo năm 2017 và 2019 có thể thấy:

Lượt reach đến chương trình vẫn đang duy trì và chưa có con số chênh
lệch đáng kể tuy vượt mức mong đợi của KPI.
Đơn vị BTTT thực tế chỉ có 6 (KPI: 12)
Trigger, Engage và Amplify lượt reach không đạt KPI. (2019)
KPSNĐ đang ở vị trí cuối giai đoạn trưởng thành, đã trải qua giai đoạn
phát triển nóng nhất và đã có một chỗ đứng nhất định trong lòng TA.
Sự tăng trưởng không quá là mới mẻ nên cần có nhiều phương án làm
mới sản phẩm.

24
PRODUCT INNOVATION CHARTER
25
KẾT LUẬN
TỪ CÁC
PHÂN
TÍCH
26
RENOVATION PROJECTS

27
 ĐỀ XUẤT
NHIỆM VỤ
ĐỔI MỚI

28
Bối cảnh chung
Những sản phẩm của Margroup đã tồn tại trong một thời gian khá dài (Khám
Phá Sự Năng Động có từ năm 2002, Chuỗi CMO Forum đã hình thành trên 8
năm, năm nào cũng 2 đợt tuyển,...) nên không thể phủ nhận được những sản
phẩm đó đang dần thiếu sự sáng tạo, theo đuổi motip cũ và chưa theo kịp xu
hướng Marketing hiện nay. TA đang cần những sản phẩm mang tính đột phá,
đem lại những trải nghiệm mới mẻ cũng như tiếp nhận giá trị sâu sắc sau mỗi
chương trình/dự án. Đó chính là lý do cần có sản phẩm mới trong thời điểm
này.

29
Focus
Đối tượng phục vụ: Sinh viên khối ngành Kinh Tế.
Công nghệ/KT loại hình chương trình nội : Digital,
Workshop.
Dự án dài hạn.
Phát triển sản phẩm mới.
30
Objectives
Tăng độ nhận biết về Margroup
Tạo lợi thế cạnh tranh
Thu hút thành viên mới
Hài lòng thành viên cũ
Tăng mức độ gắn kết với việc học Marketing
Tăng mức độ gắn kết với nghề Marketing
31
32
Margroup cần phát triển sản phẩm mới nhằm để phát
huy thế mạnh các thế mạnh của Margroup, nhắm đến
OBJECTIVE STATEMENT phục vụ nhóm đối tượng sinh viên yêu thích Marketing.
Đây là một dự án dài hạn trong khoảng thời gian
khoảng 4-5 tháng.
THANK YOU
33