O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA “Com tantos produtos disputando o dinheiro e atencao do consumidor, 0 uso eficaz das cores é uma maneira de captara sua atencao” 84,7. e o oe e a e 2 dos consumidores acham que a cor é mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produtodecide pelo som a ) fo ou pelo cheiro. 6% olham a textura 93>, das pessoas observam o LD recor! para comprar. 80>. 60>, oe : ai? Acor pode ser 20 ‘As pessoas fazem um julgamento das pessoas : responsavel por . acreditamqueas | 60% daaceitacao subconsciente coresaumentamo :_ ourejeicdo de um sobre um ambiente reconhecimento : produto ou ou produto dentro de uma marca. : servico. de 90 segundos : $ apés a visualizacao inicial, Em torno de 62% e 90% dessa avaliacdo 6 baseada somente nas cores.Antincios em cores so vistos 42% mais frequentemente que os mesmos antincios em branco e preto Ja Dy a entre 55% e 68% “0 0 aprendizado eem 13% a compreensdo 40% a teitura. 2 de 3 consumidores NAO comprarao Om um grande produto desejado se este nao estiver em sua cor favorita SIGNIFICADO DAS CORES EMOGOES E SENTIMENTOS “As cores desempenham um papel importante na nossa percep¢do visual, uma vez que influencia nossas reagoes sobre o mundo que nos rodeia.” CORES PRIMARIAS A VERMELHO PNT CRM UES tual cer eos EVN enema tele iT)AZUL QO 7 [+s SEC Re eee Ly fill Ren niC et manele oes intr ectsCORES SECUNDARIAS #0 RE ie MAL rue eee Cuca Cee Rede each eet tseiitc ren eye CR Me Re UO TEL Ce EL CML LUT ae RMIT 4 Ta TMs Mma Le MCRL ome- lu ee Ml NE Ron OR cy Associada a satide e a tranquilidade. ®ra Gee eee eer sR tone cee Reel Ce Cae E muito calmante e muitas vezes esta relacionado a intuicdo ews aitrlUef-e 9 ®% Estimula a drea do cérebro de resolucdo de problemas Pn Weenies COLOR WHEEL - RODA DE CORES E APLICAGAO DOS 6 ESTILOS DE CORES Color Wheel (Roda de Cores) é uma ferramenta simples usada para descobrir e coordenar a harmonia das cores. Vocé sabia? O primeiro diagrama circular de cores foi desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666.ARoda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinacao excessiva dessas cores pode confundir o espectador. CORES "QUENTES” As cores quentes sio uilizadas para rfletir paixao, felicidade, fentusiasmo e energia. As CORES PRIMARIAS Nomodelo de cores RVB, as cores primétias sao vermelho, amarelo ¢ azul, De acordo com ‘atradicionalteoria das cores, elas ndo podem ser formadas misturando nenhuma outra cor ° wee ‘As CORES SECUNDARIAS scores secundérias (verde, laranja.e roxo) 20 criadas pela combinagao de duas cores primarias. CORES "FRIAS" ‘scores frias dao a sensacao de ‘alma. profissionalismo, As CORES TERCIARIAS ev®@ AN Pd eee As cores tercidrias sto seis eso obtidas pela combinacdo de cores primarias esecundarias ace rit SasCertas combinagées de cores parecem muito agradaveis, enquanto outras séo dolorosas aos olhos de quem vé. A razo disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relacao fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns estdo: CORES COMPLEMENTARES & Diretamente opostas na Roda deCores, Umadelasé escalhida como dominante. CORES COMPLEMENTARES DIVIDIDAS uma variagio do esquemade cores complementares. utiliza, dduas cores adjacentes asua complementar,o que fornece alto grau de contraste, mas n80 to extreme quanto o primeiro, CORES ANALOGAS So tes cores que estiolado.a lado em uma parte da roda de cores. Normalmente, uma das tres predomina, CORES TETRAEDICAS Utiliza dois pares de cores complementares, oferecendo grandes possiblidades de variago.€ dif harmonizar, pois se todas as quatro cores forem utilizadas em quantidades iguais, 0 esquema de parecer desequilibrado, porissoa necossidade de ‘escolher uma cor paraser a dominante CORES TRIADICAS T x @ tliza t@s cores, igualmente espacadas (120° uma da outral, em torno da roda de cores. & muito popular porque oferece ‘um forte contraste visual e€ considerado por muitos como o ‘melhor dos esquemas. CORES EM QUADRADO Gg ~=@ Siniaresascorestetraticas, mnascom todas as uate cores Cspayatas guaimente ra Roda deCores £ oesquemaque slemes ome nies posse Secambinagaen oque pode ser um problema paraa boa harmonia entre elas(ool Ver rool al anes (al fa \S E O SEU USO POR GRANDES EMPRES, “as cores possuem diversos efeitos sobre os consumidores: algumas estimulam areas do cérebro as quais podem promover excita¢ao ou tranquilidade Sabendo disso, grandes marcas sao facilmente capazes de influenciar seu pulblico alvo simplesmente combinando as cores certas.” | Usaco em restaurantes para estimul. | cria um senso de urge éemente utilizada em lig ActionsFrequentemente utilizado em negécios corporativos porque é produtivo e nao invasivo. | cria um senso de seguranga e promove confianca na marca | diminui o apetite e estimula produtividade. A\, | Associado com agua e paz. {Ars LARANJA | Usado para chamaraatencéo | Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos | Representa uma marca amigavel, alegre e confiante Associado com satide, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas | Usado nas lojas para relaxar os clientes | Frequentemente usado para promover a questo ambiental| Associado com realeza, sabedoria e respeito. | Frequentemente utilizado em produtos de beleza —e S ou anti-idade. | Representa uma marca, servico ou produto wi criativo, inteligente e imaginativo. As Cores e as Grandes Empresas & McDonald’s: VERMELHO Usado para criar apetiteeumsenso \ de urgéncia, conseguindo clientes \ ascore para comere sair dali rapidamente © Ronald McDonald é um palhaco vestido de amarelo e vermelho, estimulando &nimo e energia, além de ser uma grande atracao visual para criangas. AMARELO- Associado ao otimismo. Amarca registrada "M" é usada para criar uma atmosfera positiva para o McDonald's, como pode ser visto pelo slogan “amo muito tudo isso”Starbucks: / ™ STARBUCKS. VERDE Associado a satide, tranquilidade e natureza, estimulando harmonia RELAXANTE ¢ equilibrio entre 0 corpo e as emocées. O.uso do verde promove um senso de relaxamento, chamando consumidores para uma parada no Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia. SEREIA Aimagem da sereia estimula os consumidores a associarem a marca & natureza.| = x7 \ ORANGE LARANJA Retrata animo e atrai consumidores PREFERIDA DO CONSUMIDOR FANTA Apesar da Fanta possuir varios sabores e cores, a Fanta laranja pela sua cor forte. Utiliza diversos sabores e cores especificas para segmentar o mercado e conseguir, desse modo, mais consumidores. Fanta laranja, Fanta limo, Fanta uva... éaresponsavel por 70% das vendas da Fanta.PN ta\ ew) eee eee Um estudo feito em 2003 por Joe Hallock, comparou as preferéncias de cores em 22 paises ao redor do mundo. Veja os resultados: Cores favoritas dos Homens: 57% 140% 9% 7% Hi 5% I 3% | 2% | 220 1% | 27% dos homens disseram que sua cor menos favorita 6 marrom. Cores favoritas das Mulheres: 35% 23°/o 140% 9% 6% Hf 5% 3% | 3% | 1% 33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é laranja.Nomeagao de cores: para os homens, isto é muito simples! O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura ou outra variacdo para as mulheres. coral, carmim, cereja, terracota, castanho, bord6 Vermelho Roxo ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura Rosa fucsia, chiclete, magenta, salmon, rubi Laranja cenoura, ouro, tangerina, chama, péssego Amarelo ambar, mostarda, creme, citrino, ouro Verde verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta, verde-bandeira Azul turquesa, azul-bebé, ciano, azul da Prussia, safira, azul-celesteTenha essas informagées em mente ao escolher a paleta de cores primarias da sua marca. Dadas as diferentes preferéncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena apelar mais para homens ou mulheres se eles sio uma porcentagem maior de seus compradores ocr