1.

Wilber Hiciano 15-0433

2. Liza Gil 18-0387
3. Eduardo Colon 17-0783
4. Luz Hernández 18-0379
5. Génesis Fernández 18-0374

Describir la situación que presenta el caso EMI e identificar el problema

planteado.

EMI Medical son un grupo de empresas dedicado principalmente a la música, la

electrónica y al ocio. La exitosa compañía había desarrollado otro producto:
scanner CT de EMI, un dispositivo médico. La empresa hizo un cambio significativo
al cambiar al director quien desarrolló métodos de diversificación que tuvieron
resultados negativos, puesto que era una empresa con poca especialización y poca
protección de la propiedad intelectual.

6. ¿Cuáles han sido los factores de fracaso que no han permitido a EMI
obtener los beneficios esperados?

El problema que tuvo lugar en EMI se dio en el momento del lanzamiento al

mercado los scanner sin haber analizado cuales iban a ser sus ventas.

Los problemas en los que derivo el factor mencionado anteriormente fueron:

• Problemas organizativos
• Plazos de entrega y calidad
• Entrada de nuevos competidores al mercado

3. ¿Cuáles son y cómo explotar las principales ventajas de toda empresa

pionera?

Ventajas de las empresas pioneras:

-Tiene la oportunidad de convertirse en perceptivamente diferente.

-La primera empresa que penetre el mercado es quien se mantiene más memorable
para el cliente.
-Hay emoción y novedad en la marca pionera.

Al aprovechar el posicionamiento único, crear clientes leales y hablar sobre su

marca sin el ruido de la competencia, puede prepararse para una carrera larga y
rentable. Como pionero del mercado del producto o servicio se compara a toda otra
competencia que llega automáticamente con la pionera, y muchas veces el recién
llegado se considera obsoleto o innecesario.

El pionero tiene la oportunidad de crear una estrategia de marca que es difícil de

atacar para los recién llegados. Cuando continúa innovando constantemente, ofrece
calidad en sus productos y/o servicios y desarrolla estrategias claves en
dependencia de los cambios en el mercado, puede seguir teniendo grandes
ventajas.