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    Concha Pérez Curiel Ernesto Naranjo vaiaina et MODA CLAVES PRACTICAS COMUNICACION SOCIAL, ‘edidones y_publicaciones ‘Concha Pérez Carel es profsora de Perio- dlismo y Comunicacién Poltica Instcucio- ral. En la acuaidad dirge mérteres pe: cializados en Comunicaciin y Mods de la US dela Cémara de Comercio de Sevilla, Expera en Fuentes, Géneros ¢ Investign- cién en Moda, cuenta con estancias en ‘univeridades incenacionales de referencia como Central Saint Martins de Londres, Sacro Cuore de Milin o Ecampus de No- vedrat (ela). Ha publicado aticlos cieniicos sobre es trategias de comunicacién, empresa y mar keting, nuevos formacos y consumo en red. Ha sido ponente en congress internacio- rales como Glabal Fashion Conference y la ‘Asociacin Espaiola de Investigacén de la CComunicacién (AEIC). Ernesto Naranjo es graduado y mister por Ja Universidad Cental Saint Martins de Londres. Premiado con la beca Alexander McQueen, presents su coleccién en Lon- dan Fashion Wek 2018 y durante la Hause (Coutre Week en el Palais de Tokyo de Pai En su tayectora profesional ha absjado fen el equipo de John Galliano en Maizon Margiela Ale Costara y Prt a Porter y en Balmain, bajo la direcién de Oliver Rous- ‘cing. En Expafa fue gulardonado con el ‘Mercedes Benz Fishion Talent 2014 Experro en Metodalogia e Investigacién fen Moda, ha sido docente en Univeida des Internacionales coma Bunka Fashion School (Tokyo) o Central Saint Martins (Londres). COMUNICACION SOCIAL ‘ediciones y_publcacones www.comunicacionsocial.es Periodismo e industria de la Moda coleccion «PERIODISMO EsPECIALIZADO» AT Periodismo: Especializado Concha Pérez Curiel & Ernesto Naranjo Periodismo e industria de la Moda COMUNICACION SOCIAL ‘edicones y publicaciones SALAMANCA 2018 1 edicién: Salamanca (Espasa), 2018. Ea ob. en frm como en concen etl pei po Ley, que el pens de rsdn y mulled de secre nemneone fo dao eos, pa lens Fpredijoe, pgaes,destujereno comune pueamente en todo oem pare ot Seta, ‘isa 9 cei u tamlorsctn ineepeacon 9 seas tic Bt cig po de ‘Spores comands se cage medina erp strc po st de ede Jot de exotica delim Diseio de portad: © by Pedro J. Crespo Diseio y produccin gfica: Pana Petixz, Edtora Del text: © by Concha Péez Cusil, 2018. De esa edicén CConuneact6n Social Eoiciowes x Puauicactons, sella propiedad de: © by Proeo J. Cussro, Error (2018) Contato ‘Avda. Juan Pablo I, 42, Avi A. 37008 Sslamanea, Espa ‘TA: (434) 923 626722 y (+34) 980 588 175, Correo electrénico:infogecomunicacionsocial.es Sito web: beep! wor comunieacionsocal.es ISBN: 978-84-15544-01-2 Depéxto Lega: DLS 407-2018 Impreso en Espa. Printed in Spain A quienes sienten pasién, obsesién e ilusién ‘por consar la Moda y crear un relato con rigor y calidad. A quienes viven de la Moda y para la Moda A quienes han encontrado en la Moda a oportunidad de respinar, de ser més libres, de ser diferentes. Perspectivas de blanco. Foto: Ernesto Naranjo. Central Saint Martins. Portfolio. Prdlogo Hijo de periodista quel dia en el que decidi dedicarme a la Moda, aquel dia en que mi madre, periodista, me pre- uinté DONDE podia aprender de los mejores, entendi Ia importancia de ser un buen profesional de una pasién que puede llamarse de muchas maneras. En mi caso Mopa. En el de ella, PERIODISMO. Hoy, ya graduado como disefiador de Moda y Mas- ter en Women's Wear por la Universidad Central Saint Martins de Londres, me gustarfa dirigirme a los perio- distas. Es un colectivo muy necesario en el mundo de la Moda, imprescindible diria yo. El diseftador descono- ce como trasladar su mundo creativo, su produccién, a los compradores y a los ptiblicos. Es clave la figura del mensajero. Sin embargo, cada vez es mds visible la dificil relacién entre unos y otros. Como en una Torre de Babel, las prisas, la falta de espacio, pero fundamentalmente la falta de conoci- miento sobre el tema, convierten una crénica, una entrevista o una critica en la pesadilla del creativo. En las interminables charlas con mi madre hemos llegado a la conclusién de que es una tarea primordial de los medios mirar atrés, documentarse, buscar a las fuen- tes expertas, conocer el contexto, manejar un lenguaje y contar la historia de la Mopa, con argumento y con- dimento. ‘Testigo de muchas sesiones con la prensa, abruma- do por los focos medidticos, que siempre se agrade- cen porque convierten el espacio en Alfombra Roja de la Moda, no dejo de temer que el rojo termine por convertirse en rosa. Hacer un relato sensacionalista, morboso 0 apoyado en rumores es mucho mds fécil cuando falta una fase clave: la investigacién. Dificil misién para los periodistas, asegura mi ma- dre, porque la presién del sistema aboga a contar sin razonat, sin ser transparentes y ctiticos, sin tiempo para tomar el pulso a la Moda. Si sirve de consuelo para el gremio, en Moda no es muy diferente. Cuan- do todo brilla y el glamour de las estrellas desborda la actualidad informativa, el disefiador se retira como ermitafio a su cueva, a analizar, sea éxito o fracaso, su tiltima coleccién, En otras manos est la comunicacién de la Moda, sin t6picos, sin frivolidad, sin falsos mitos... sabiendo trasladar el interés, la curiosidad, la anécdota y el co- nocimiento sin perder la luz que sin duda desprende todo lo que rodea a la Moda. Disefiadores y Periodis- tas no podemos perder la pasién por lo que nos gusta. Y, principalmente, no podemos fallar a la gente a la que, sin duda, hacemos més felices, con nuestros ves- tidos, con nuestras historias... Contemos esa crénica juntos. Seré todo un placer. Ernesto Naranjo Disefiador 10 {Qué puedes aprender con este libro? * Conocer las claves para trabajar y escribir con calidad sobre Moda. + Descubrir quiénes son los periodistas de Moda. * Relacionar la labor del periodista con la de otros protagonistas de la Moda: disefiadores, modelos, estilistas, agencias, fotdgrafos y editores. + Localizar las universidades y centros mas presti- giosos de formacién en Moda. + Investigar el proceso de creacién y comunica- cién de Moda. + Estudiar el proceso de documentacién y biisque- da de fuentes del periodista de Moda. © Conocer las marcas y revistas especializadas de referencia internacional. © Comprobar las sinergias y divergencias entre pe- riodistas y disefiadores. © Analizar qué y cémo se escriben los géneros pe- tiodisticos de Moda: Crénica, Entrevista y Cri- tica de Moda. + Utilizar el lenguaje técnico de la Moda. Y, sobre todo, comunicar la Moda y contagiar su pasién a quienes ya la disfrutan y a quienes estén a punto. ul Periodistas y fotdgrafos de Moda a la entrada a un desfile Fashion Week New York, 2011. Foto: Ernesto Naranjo Sumario Prologo. Hijo de periodista {Qué puedes aprender con este libro? ... 1 WHO? / QUIEN? El periodista de moda nen Medios y niveles de especalizacién.. Los op del periodismo de moda. Suzy Menkes yelcrco de la moda Vanessa Friedman y las mentiras del luo. Tim Blanks. El arte de seducir con la palabra. - Nicole Phelps. The 2016 fashion moments I wont forget... Cathy Hloryn. :Por gué eres tan abvrrido prada.com? II. OTROS QUIENES...... = Las fuentes. Protagonistas del periodismo de moda. Quin manda en la industria de la moda. Quién mandi en la industria de le mada en Expat... 85 Las fuentes en los medios de informacin general. Retosy riewgos del periadista de mada. II WHERE / DONDE... on 101 La Universidad de la Moda. 101 Guta préctica de universidades y centros de moda... 102 Universidades y centros internacionales... 102 Posgrado. eee soe 18 ‘Masters de referencia en el dnbito dela Comunicacion la Moda en Expatia... us TV. WELAT IQUE semsanermeromesceeee 131 Disefiadores y periodistas. Mis sinergias que divergencias . 131 Sinergias de Investigacién y Productib....nesnnennne 133 EL Research en Moda. La obsesién por conocer. 136 El Sketchbook en Moda. Exploién y juegos de creatividad 141 Decdlogo del buen periodista de Moda 146 El lenguaje de la Mod smnonnsnnninnn 148 V. Los géneros periodisticos de moda... 155 La crénica. Género estrella del periodismo de moda... 155 Tipos de crénica oree ara 164 La entrevista en mada. Fusién entre personaje y ambiente 164 Modalidades del género wt Elperfil. El género amable.. 185 La erica de moda. Género de opiniin yviloracn de expertos 189 Glosario técnico de moda.. 95 Glosario de tecnicismos en moda... Test de actualidad. Sobre moda en Espafia Bibliografia.. oo WHO? / QUIEN? El periodista de moda a inquietud que une a periodistas y disehado- res presenta muchas marcas en comtin. Ambos inecesitan comunicar y trasladar a los piblicos —a los compradores— una idea innovadora, fresca, actual, que no puede dejar detris el pasado. Cada cudl, para construir su crénica, para crear su colec- ci6n, requiere de la historia, de los antecedentes, de las causas; tienen que rescatar las experiencias del creativo en otras etapas, su trayectoria en otras marcas. Ambos construyen un contexto que se apoya en lo que otros disefiaron, en lo que otros escribieron. Siempre hay tun background que debemos descubrir. Un periodista especializado en Moda no se con- forma con trasladar lo que ve, tiene que ahondar en el qué y en el por qué. Tiene que descubrir qué hay detrds de tejidos, colores, formas, disefio de espacios, misica, luz... Es el narrador externo e interno de la historia que ha creado el artista. A veces se convier- te, como cronista, en un personaje protagonista del relato. La conexi6n entre ambas figuras cobra el maximo rigor cuando existe un proceso de investigacién co- miin. El del periodista, mediante la documentacién, 19 _ Peridismo ¢ Industria dela Moda Research y Sckatchbook. Shapes. Proyecto Final Collection. Ba. Central Saine Marcins, 2016. 21 Periadismo ¢ Industria de a Moda los antecedentes, el uso de fuentes expertas y de len- guaje técnico y a la ver divulgativo. El del disenador mediante el research y el cuaderno de prueba y ensayo (sketchbook). No muy distinto de la tarea de labora- torio que cualquier proyecto, el periodistico o el de Moda, comparten. Comenzaremos seleccionando algunos fragmentos de crénicas en las que se pueden localizar las princi- pales caracteristicas que dotan de calidad a los géneros especializados en Moda: —Datos de Contexto. —Background. Vocabulario Técnico. —Fuentes Expertas. Extracto de la crénica de Eugenia de la Tortiente titulada Ejercicios de Introspeccién. (Fuente: El Pais, 20 de febrero de 2013] (DATOS DE CONTEXTO] Aterrizar en la principal cita de la Moda espafiola a mitad del parcido produce tuna sensacién curiosa. Es como llegar fresco y sol a una fiesta empezada. La primera mirada, todavia virgen, sobre la rercera jornada de presentacién de las colecciones para otofo/invierno de 2013 en Merce des Benz Fashion Week Madrid (MBFWM) arrojaba tuna inequivoca sensacién de abatimiento. Peto, zqué industria no anda cabizbaja en Espatia estos dias? Si 23 C. Pérez Gurel 8 E. Naranjo hhasta en el Debate del Estado de la Nacién se habla de la tristeza nacional. La recesién econémica obliga a recortar en todas partes menos en una: en la partida de la reflexién sobre el propio trabajo. Los disefia- dores, como casi todos, se han visto obligados a un gjercicio de introspeccién sobre lo que son, lo que les demanda el mercado y lo que pueden offecer. (INVESTIGACION Y BACKGROUND) (...) Se vio en Duyos, en Oliva y vanbién en Amaya Arzua- ga, donde el abrigo era el protagonista. A partir del perfil de las hojas, Arzuaga traza formas que se sepa- an mis del cuerpo de lo que acostumbra y que evo- can las formas ovoides de Balenciaga. La disefiadora recuperé el disefio de hombre que tan buenos resul- tados le ha dado en el pasado— para la presentacién desu linea AA. [VOCABULARIO TECNICO) (...) Duyos, segui- dor de Camarén y de Lole y Manuel, siempre quiso acompafiar su desfile con una actuacién de flamenco. «Son los olores, sabores y esencias de mi infan- ia, con un punto arr-deco que a ellas les encantaba», aseguraba horas antes del desfile, mientras Pantoja le mostraba el mantén que pensaba lucir en la pasarela Con finisimas napas y encaje de mohair, Duyos tra- baja siluetas de baile, Aluidas y livianas, impregnadas de una paleta que dibuja paisajes tan genuinamente espafioles como alejados del cliché. Del vino al taba- co y del arena al azul, Duyos imagina una visién de Espafia en la que tradicién —tealidad— y optimis- mo —deseo— no estin refidos. Un pafs un poco menos triste. Periodismo ¢ Industria de la Moda (FUENTES EXPERTAS] (...) Una idea que com- parte Juanjo Oliva, «Bl vestido es mi base de trabajo (...) El vestido, en efecto, articula su coleccién con la sola compania de algin mono ocasional. Realiza- das en el mismo punto que utiliza Azzedine Alaa, las celegantes piezas aspiran a vestir lo cotidiano con co- modidad, ya que no se arrugan, «Esta coleccién surge de escuchar a los clientes y tratar de responder a sus necesidades», asegura Oliva, 25 Fashion Book fotografia de Ernesto Naranjo. Fashion Book, fotografia de Ernesto Naranjo. 29 C. Pérez Curel 8 E. Naranjo E| Periodista de Moda tiene que ser un experto en la ‘materia. Tiene que tratar los contenidos con profun- didad por encima de las presiones a las que dia a dia se ve sometido, Tiene que buscar la diferencia, la exclu- sividad frente al trabajo superficial que se apoya sélo en agencias, sélo en fuentes tinicas, que no muestra lo nuevo. Un periodismo monocolor y homogéneo que no funciona, Los valores intrinsecos a un buen quchacer perio- distico son comunes para cualquier temdtica. Politica, Economfa o Moda necesitan ser tratadas con rigurosi- dad, creatividad, transparencia y novedad. Sazonarlas con estos ingredientes debe ser responsabilidad de los medios y sus profesionales. Existen unos requisitos indispensables que definen el perfil de un periodista de Moda, asi como de expertos en otros campos relacionados: directores de agencias, estilistas, fo- tégrafos, cazadores de tendencias, imagen, publicidad o ‘marketing. La misién del periodista generalista es contar la realidad, describirla,analizarla c interpretarla; su responsa- bilidad es hacerlo con calidad. Tiene que huit de lo super- ficial, debe ahondar en las causas, en el contexto, acudit a mds de una fuente, contrastar las declaraciones y exponer las posibles consecuencias de lo sucedido. Sin embargo, los cfectos de un sistema informativo sometido a presiones de tiempo y de espacio, regulado por los principios mercan- tilistas y preocupado por vender més e informar menos, convierten al periodismo en «el negocio de lo express» __Periodismo ¢ Industria de la Mods Medios y niveles de especializacion El Periodismo Especializado genera un tratamien- to de los contenidos cuyo objetivo, més que diigirse a.un lector de élite, es acercar el conocimiento a un perfil més amplio de receptores, familiarizarlos con temas concretos (Moda, Economia, Deporte, Poli- tica, Caza, Arte, Literatura, Masica...). Un modelo de produccién basado en la documentacién, la buis- queda de antecedentes (el background), el acceso a fuentes expertas y el uso de un vocabulario técnico integrados en un registro de explicacién, interpre- tacién, anilisis critico y argumentacién. El objetivo principal del Periodismo Especializado es la divulga- cién; sino somos capaces de informar a la vez que de formar a los piblicos y conseguir que sean menos ignorantes, més criticos y mas felices, estamos lejos de dar sentido al Periodismo. Especializacién, en la actualidad, equivale a inco- municacién; y contra esto surge el Periodismo Espe- cializado, El ejemplo de revistas médicas, exclusivas para el colectivo de Medicina o de articulos especia- lizados en Derecho 0 Economia son la prueba més evidente. Gracias al tratamiento de decodificacién de la terminologia, gracias a las marcas explicativas y de contexto, gracias a los juicios de valor del periodista especializado, se eliminan o ablandan las barreras que separan a los lectores del conocimiento. Las revistas especializadas en Moda son medios de ‘lercer Nivel en tanto que tratan temas especificos con un lenguaje de alta cualificacién, s6lo apto para un colectivo experto en la materia. [Véase Tabla 1] 31 C. Pérez Curiel 8 E. Naranjo Tabla |. Medios y nveles de especialzacin. Medios y Niveles de Especializacion Maxima divulgaci6n, mini- Medios de 1* nivel o infor. | mo tecnicismo. eae ae Todo tipo de piblicos general Ej. El Pas, ABC, Bl Mundo. | Importante divulgacién, bas- ‘ante tecnicismo. Medios de 2° nivel o divulga-| Publicas con cierto grado de iv0s especial especalizacién eee Ej: S Moda, Mujer Hoy, Yo Dona. | | Escasa divulgacién, mucho tecnicismo. Medios de 3er nivel o muy | Piblico muy especializado. especializados js Purple, Vogue, W Maga- zine, Fle, Harper’ Bazaar Fuente: elaboracién propia, Front row, backstage, trajes de chifén, estructurados corsés, voliimenes a base de pliegues y drapeados... Los redactores de revistas especializadas se dirigen a un perfil de piblico que puede entender la termino- logia especifica de Moda. Sin embargo, el piblico no especializado en este émbito —que no sean diseftado- res, estilistas, editores 0 criticos de Moda— no conoce un vocabulario que el periodista necesita descodificar cn las paginas de los diatios de informacién general. 32, > 4 12 i o ° GC Plree Curiel & E. Naranjo El periodista de un medio de informacién general también hace uso de los tecnicismos y extranjerismos, aunque mediante la divulgacién intenta acercar el lenguaje a los lectores. Entre los propios expertos del Periodismo se plantea la cuestién de la divulgacién como procedimiento que explique el término sin per- der la oportunidad de que los receptores aprendan un vocabulario especifico que ayude a ampliar su conoci- miento. Acercarlo y compartirlo con cualquier perfil de pitblicos, es lo que se ha definido como la demo- cratizacién del conocimiento. EI siguiente ejemplo ha sido tomado de la Crénica del Desfile de Felipe Varela Primavera-Verano 2017 cn la MBFW, Madrid, publicada en Teva el 19 de septiembre de 2016 y redactada por Elena Lépez. En Ise localizan términos eécnicos especializados pro- pios del Periodismo de Moda. Varela se inspira en la década de los 80 para sacar a escena los vestidos de noche. Largos o muy cortos, también jugando con las asimetrfas, las transparen- cias 0 el cut our pero siempre marcados por el exceso en los detalles: cristales de Swarovski, lentejuelas 0 redes bordadas en cristales. Y todo ello, afiadiendo tun punto més al ousfit con pieles, tanto visén como chinchilla. (...) La paleta de colores esté inspirada en el artista Dale Chihuly y va del blanco al negro, pasando en- tre medias por el rubi, el verde esmeralda o el ma- tino. Los complementos para Varela son un punto indispensable. Clucths, cinturones y sandalias jue- gan a afadir un punto més de barroquismo, apos- 34 Periediamo ¢ Industria dela Moda tando por colores metalizados y por incrustaciones ; de colores Fuente: Cronica del Desfile de Felipe Varela Primave- ra-Verano 2017 en la MBFW, Madrid, publicada en Telva el 19 de septiembre de 2016 http://www.telva.com/2016/09/19/pasarelas/ 1474281747.html C. Pérez Guvel 8 E. Naranjo A continuacién ofrecemos un ejemplo de crénica, fir- mada por Erundina Ravira, producto de un ¢jetcicio practico del Master Emprendedores en Comunicacién y Moda de la Universidad de Sevilla (IV edicién). SASTRERIA DESENFADADA. Un Galliano comedido irrumpe en la pasarela de Paris mostrando a un Margiela escaso de armonfa y equilibrio, aunque con un tono més sutil. Erundina Ravira, Paris Febrero 2017 La Maison Margiela pisa un afio mds la pasarela de la gran Semana de la Moda en Paris y lo hace de manera grandiosa y sofisticada, En la gran cita parisina John Galliano ha sabido re- presentar de forma mis delicada su tan caracteristico descaro creativo, afiadiendo a las prendas un toque suave de consonancia. El disefiador inglés consigue crear un lenguaje menos enrevesado que acerca al piiblico a su propuesta El equilibrio, la coherencia y la simetria son contra rios al espfritu Galliano y asi lo plasma en una nueva coleccién donde la flosofia ha sido crear un lenguaje indirecto al espectador. Una sastreria imperfecta repleta de colores tenues que llenan de armonia el desfile y convierten la pa- sarela en escenario ejemplar donde todo cabe. Bolsos a modo de sombrero, faldas o vestidos sin acabados 0 ligeramente rotos, hilos que se desgajan 0 cuerdas, como broche final de la tela, protagonizan una co- leccién en la que Galliano afianza su destreza en el desenfado del disefio. 36 Pérez Curiel 8 E. Naranjo ‘ofueren ensou3:0304 us Periodismo e Industria de la Moda En estampados dominan cuadros, lunares y pieles, que inundan americanas y jerséis overside, chaquetas deportivas y vestidos con capas sin légica, sin princi- pio o fin. Con este desfile, Maison Margiela consigue de for- ‘ma espectacular mostrar su ya tradicional maestria de quebrar lo tradicional. La esencia y la sensacién de fidelidad a la identidad de Galliano. Nadie duda hoy de que la especializacién es el furu- ro-presente del periodismo; responde a la necesidad que tiene el individuo de recibir una informacién més elaborada y documentada respecto a los hechos. De esta forma, también el redactor especializado se ha he- cho més imprescindible y sus comperencias dificiles de alcanzar. Sin embargo, en los diarios de informacién general, sigue siendo comin la figura del periodista que sabe de todo y de nada, que cubre cualquier acontecimien- to, de temdtica diversa. Un inconveniente que podria solventarse si al menos se documentara, investigara antes de cubrir el acontecimiento. En el Ambito de la Moda son muchos los redactores generalistas cuyas crénicas distan mucho de ser géneros periodisticos de calidad. Aclarar los hechos, contextualizarlos y esta- blecer una red de relaciones entre los distintos sucesos s funcién indispensable del petiodista especializado. En Espafia la informacién sobre Moda tiene atin un largo camino por recorrer. En general existen po- cos periodistas especializados en la materia ¢ incluso las crénicas de Moda aparecen firmadas por personas 39 C. Pérez Curiel 8 E. Naranjo que proceden de ambitos distintos al periodistico. Las consecuencias derivan de poner el foco més en lo que no interesa, la vida privada de artistas, modelos y ce- Lebrities, identificando la Moda con los cédigos que la rodean y ocultando el auténtico arte de crearla, de pensarla, de comunicarla. Es conocida la animadversién del diseftador Balen- ciaga con la prensa. Nunca quiso aparecer en los me- dios de comunicacién. La causa parece que fue una experiencia negativa en sus primeros afios. Balenciaga rehufa de las fotos y sélo concedié una tinica entrevista a The Times, en 1971, tres afios después de su retirada de la Alta Costura. «Un modisto debe ser arquitecto para los planos, escultor para las formas, pintor para el color, miisico para la armonia y filésofo en el sentido de la medida». Ademiés, afirmaba el disefiador que «es més importante el prestigio que la fama. El prestigio queda, la fama es efimera» (Figueras, 2005: 259). La teorfa principal que avala sus criticas a los me- dios es el desconocimiento que la prensa y el audio- visual tienen de los aspectos técnicos, del lenguaje especializado, de la trayectoria de sus creativos, de estructuras y sociedades implicadas, de inversiones, productos y beneficios, de catalogacién profesio- nal... en definitiva la desinformacién sobre un mun- do que cada ver ocupa mis espacio mediitico y ge- nera més debate social. La no implicacién del profesional en un trabajo de calidad, el desconocimiento del contexto, de los con- tenidos o de las fuentes genera situaciones de males- tar. El disefiador se queja de ese perfil de redactores al que hay que explicarle los conceptos mas bisicos so- 40 Periodimae Industria dela Mode bre textiles, sobre paletas de color, sobre formas, sobre inspiracién en la cultura o el arte de épocas clasicas © contempordneas; en definitiva, critican una actitud pasiva de cronistas sin alma. Otros disefiadores més actuales de 4mbito internacional como Martin Mar- gicla, ¢ incluso John Galliano en su segunda etapa, han huido de los medios de comunicacién y han to- mado como bandera el anonimato. Este nuevo profesional que es el periodista especia- lizado domina, pues, la técnica de disefiar una publi- cacién sabiendo utilizar la documentacién necesaria para reclaborarla y reescribirla, para crear, a partir de esa documentacién, y para criticar y orientar sobre su contenido. Siempre sin olvidar su sentido de la actua- lidad, su talante critico y su curiosidad universal. 4l G Perez Curiel 8 E. Naranjo Los top del periodismo de moda Las marcas necesitan que alguien les diga cémo se percibe lo que estén haciendo. La Moda no puede avanzar si alguien no testimonia cuando est avanzan- do y cuando esté estancada: la Moda encuentra en el Periodismo Especializado la posibilidad de reafirmar- se y mirarse a si misma con los ojos inquisidores que la ayudan a cvolucionar. Hoy en dia muchos pueden resefiar a sus disefiado- res preferidos y los looks que mas les gusten (de ellos mismos o de Street style), pero hay un grupo de perio- distas que llevan afios dedicados a hacer esto mismo, mucho antes de las arrobas, los ‘punto com’ y los has- Jags. El Periodismo de Moda ha existido desde que Jos medios comenzaron a resefiar lo que unos cosfan y el resto vestia. Sin editores de Moda ni periodistas dedicados a criticar y comentar esta industria, térmi- nos tan embleméticos como The New Look no habrian existido, La Moda se ha puesto de moda en todos los forma- tos, on y off line; sin embargo, es fundamental selec- cionar aquellos perfiles de comunicadores que con stu pluma, con su palabra e incluso con su imagen han sabido situar a la Moda en el espacio de prestigio y de rigor que le corresponde. A pesar de las redes socia- les, su firma y su voz imponen autoridad gracias a un profundo conocimiento de la industria. Son rostros conocidos no por su frivolidad sino por su buen hacer petiodistico. Son los pope de la Moda Internacional. Desde la pionera Diana Vreeland, columnista en Harper's Bazaar y ms tarde editora en Vogue, hasta 42 ‘Anna Wintour, editor in chief de Vogue USA. Foto: Ernesto Naranjo la admirada y respetada Anna Wintour, actual edi- tor in chief de la edicién americana, el mundo de la Moda, su pasado y presente ¢ incluso hasta su futu- ro, esta en manos de reconocidos periodistas que se han ganado su valia por un estilo que rebosa inves- tigacién, documentacién, argumentacién y respon- sabilidad con su ptblico. Tienen claro que la Moda se prestigia conociéndola, explicéndola y haciendo participe a los lectores y espectadores de un nego que mueve la economfa mundial. 43 Gi red Orage Suzy Menkes y el circo de la moda Cronista inglesa. La gurii de la Moda Suzy Menkes es la nueva critica de las ediciones digitales internacio- nales de la revista Vague, después de 25 afios marcando tendencia en la oficina en Paris del International New York Times. Menkes, de 73 afios y una de las plumas mis influyentes del mundo de la Moda, trabaja en la sede londinense de la editorial Condé Nast Interna- tional (CNI) y escribe para los 19 portales web de la editorial, incluidas las ediciones de Vogue en el Reino Unido, Francia, Italia, China, Rusia, Japén, Alemania y Espafia. Pinceladas Su tupé de estilo pompadour y una sonrisa de gordi- ta feliz y avispada la definen. En el desfile de Couture de Nina Rici en Paris, Menkes descubre su interés por la Moda. En Reino Unido, estudié Historia y Litera-~ tura en la Universidad de Cambridge y puso a prueba su talento en 1966, trabajando para el rotativo bri- tdnico The Times como redactora de Moda. Su firma también deja huella en el vespertino The Evening Stan- dard, Daily Express, The Times, The Independent y en la revista del New York Times, T Magazine. Dura, honesta y sincera en sus etiticas, ha definido como «el circo de la Moda» a la invasién de los blog- ger y fotégrafos de Street Style que rompen la magia de la creatividad, del ingenio y de la distincién en los desfiles de Moda. 44 Suzy Menkes, Cronsta de Mada. Fate: | Granary. 45 C. Pérez Curiel 8 E. Neranjo [New York Fashion Week, septiembre 201 Foto: Ernesto Naranjo, Lo mejor de su Periodismo es la provocacién argu- mentada. Te reta a reflexionar sobre lo que se mueve alrededor de la Moda. Ensefia cémo ser lector eritico y responsable del cambio. Su verdad, su opinion, a ve- ces crean polémica porque no tiene miedo al poder de las grandes estructuras de la Moda. Su amplio conoci miento ha hecho que sus articulos, siempre sinceros, sean respetados por los profesionales de la industria que asimilan una critica bien merecida cuando les toca, Entre las pocas polémicas destaca la vez que dijo que el Chanel 2.55 estaba pasado de Moda y la marca cancelé una pagina de publicidad del periédico. En otra ocasién, una marca vet6 su asistencia a un desfile por una mala critica y la industria se puso de su lado. Reconocida mundialmente, la periodista ha recibi- do galardones de prestigio como el de la Orden del Imperio Briténico que le entregé la propia reina Isabel 46 47 C. Pérez Curiel 8 E. Naranjo de Inglaterra y el de reconocimiento a su dilatada ca- rrera otorgado en la vigésimo tercera ceremonia de los British Fashion Awards. Recomendamos la lectura y andlisis de una de las crénicas mds conocidas de Menkes titulada The circus of Fashion, de la cual reproducimos un extracto: «We were once described as «black crows» —us fas- hion folk gathered outside an abandoned, crumbling downtown building in a uniform of Comme des Gargons or Yohji Yamamoto. «Whose funeral is ie passers-by would whisper with a mix of hushed ring and ghoulish inquiry, as we lined up for the hip, underground presentations back in the 1990s. Today, the people outside fashion shows are more like peacocks than crows. They pose and preen, in their multipatterned dresses, spidery legs balanced on club-sandwich platform shoes, or in chigh-high boots under sculptured coats blooming with flat flowers. ‘There is likely to be a public stir when a group of young Japanese women spot their idol on parade: the Italian clothes peg Anna Dello Russo. Tall, sim, with a toned and tanned body, the designer and fashion editor is a walking display for designer goods: The wider the bele, the shorter and puffer the skirt, the more outré the shoes, the better. The crowd around her eweets madly: ‘Who is she wearing? Has she changed her outfit since the last show? When will she wear her own H&M co- llection? Who gave her those mile-high shoes?» Fuente: http://www.nytimes. com/2013/02/10/t-magazine/the-circus-of- fashion html Periodismo ¢ Industria de la Moda Vanessa Friedman y las mentiras del lujo Directora y Critica de Moda. La Friedman domina cada recoveco de la industria de la Moda. Es la mejor para analizar movimientos entre los grupos de lujo, plantea conclusiones y previsiones interesantes y es capaz de encontrarle explicacién al més sutil de los cambios. Desde 2014 trabaja para The New York Times en sustitucién de Horyn y Menkes, dos precursoras de renombre internacional. Lidera la cobertura mundial de Moda tanto para The New York Times como para el New York Times internacional en todas las plata- formas. Antes desgranaba los detalles econémicos de la Moda para Financial Times y en su trayectoria ha firmado para The New Yorker, The Economist, Vogue y Vanity Fair. Pinceladas «d'm a terrible person to be giving beauty tips. I'm such a lazy beauty person.» Asi se define, «perezosa» para dar consejos de belleza. ‘Lazy’ is the last word that comes to your mind when ‘you think of Vanewa Friedman, Y es que a pesar de su extenso conocimiento sobre Moda tiene un estilo simple, con el negro como protagonista de sus looks. Es conocida y seguida por un enfoque directo y pragmatico de la industria, asi como por sus incisivos comentarios sobre las ramificaciones sociopoliticas del papel de la Moda en la sociedad actual. Una actitud 49 C. Pérez Curiel 8 E. Naranjo Vanessa Friedman, Crtiea de Moda, Fuente:The New York Times. que plasma su creencia de que la Moda reficja el as pecto inherente de la psique humana. Entre sus favo- ritos estén Céline, Phoebe Philo, Rodarte y Comme des Garcons, aunque respeta a las polémicas hermanas Olsen y a Victoria Beckham como disefiadoras Ser critica por encima de las presiones de mai holdings le ha supuesto algtin toque de atencién po: parte de empresas como Armani y Apple, pero rara vex sus articulos han sido objeto de polémica. Desfle John Galiano, verano 201 |. Pais. Foto: Ernesto Naranjo Recomendamos la lectura y andlisis de la crénica de Friedman titulada What lies ahead for luxury in 2017 de la que mostramos un breve extracto: (...) In 2017 the luxury industry will be faced with a precarious balancing act on multiple fronts. Brands will be forced to find an equilibrium between an ex- ponential growth in technology and their traditional emphasis on the human hand; between understan- } ding their customers’ behavior and surveiling it; be i tween their global presence and their local consumer i groups; and between the poles of a customer spec- trum that stretches not just around the world, but | over decades, from Generation Z to the silver dollar. 51 C. Pérez Curiel 8 E. Naranjo If they do not, they risk failure — not because of the macro environment of economic and geopoliti- cal uncertainty, though that cannot be ignored, but because of their own inability to change with an ever more rapidly changing world. Risk is no longer defined as «doing something new», but rather «doing what was done before», while the greatest opportunity lies in accessing, and embra- cing, «the soulful economy.» Such were the conclusions of che Global Leaders) Collective, a gathering of chief executives from com- panies like Ralph Lauren, Calvin Klein, Gueci, Ca- rolina Herrera, Oscar de la Renta, Chloe and Jimmy Choo, as well as the Four Seasons and Taj Hotels, among others, hosted by The New York Times this past week. They came together at the Watergate Hotel in ‘Washington for a day of briefings on the world in 2017 from speakers that included Denis McDonou- gh, the White House chief of staf; Ray Kurzweil, the futurist; Penny Pritaker, the United States secretary of commerce; Meridith Valiando Rojas, the founder of DigiFest; and Al Gore. ‘he following discussion shone a new light on some of the internal challenges of the industry, which is predicted by the Bain Global Luxury Study of 2016 © grow beoween only 3 percent to 4 percent in 2017 —far from its double-digit numbers during and after the recession.» Fuente: http://www:nytimes.com/column/on-the-runway 52 Tim Blanks. El arte de seducir con la palabra Tim Blanks es el tipico reportero de moda por e lencia. Cita obligada para todo aquel que se intere por lo que esta pasando en la industria de la Mod: editor, el entrev el comentarista. De macién enriquece el texto con referencias a coleccio- nes pasadas, al cine, a la misica o a otros disefiadores, En tres 0 cuatro parrafos dor, el croni a ante las cdmaras y cuando Su infor. cuenta si la pro Tim Blanks, ritco de Moda, Fuente: Showstudio.com 53 Perez Curiel 8 E. Naranjo buena o mala y aporta un tono diddctico a su créni- ca para que como lector aprendas algo més sobre la Moda, su historia y sus entresijos. Se hizo globalmente conocido por ser el conductor durante 17 afios de Fashion File, un programa tele- visivo de la cadena estadounidense CBS que resefia- ba desfiles con entrevistas a disefiadores, modelos y maquilladores desde el backstage. En 2006 Blanks se convirtié en director de la revista canadiense Flare, la mds importante publicacién de Moda de ese pais. Comentarios cargados de referencias culturales, cu- briendo eventos alrededor del mundo y cercania con las audiencias, han sido marcas de su personalidad. Es un artista de la palabra y no duda en alabar o criticar colecciones siempre con argumentos sélidos. En su tra- yectoria destacan sus colaboraciones pata Vogue, The Fi- nancial Times, GQ, Interview y The Arena Homme Plus. Pinceladas Inteligente, agradable y divertidamente malévo- lo. Es oxigeno para una industria contaminada de aitheads, viboras y aburtidos». Asi lo define Stuart Brumfitt, autor de la entrevista titulada Guia de Tim Blanks para llegar a ser un periodista de Moda. Algunas ideas sirven para conocer mejor a este personaje: {Cudndo y cémo empezaste en la moda? Estaba editando la seccién de moda de Toronto Live Cuando empecé escribiendo no habia una industria de la moda per se, No habia ready-to-wear ni nada por 54 el estilo. Le propusimos Fashion File a CBC, un canal de televisién canadiense que habfa lanzado transmi- siones de noticias las 24 horas.» Cémo has manejado formatos tan distintos como perio- dista de moda? Fui de la revista a la televisién por cable, al mundo di- gital, al mundo ultra digital. Todo consiste en tener la posibilidad de escribir. No me ficharon porque pudie- 1a usar el ordenador, Fue simplemente porque escribia de la manera més antigua posible. Solo ponia palabras juntas, contaba una historia y creo que eso es lo que este mundo —a pesar de su disefio tecnolégico de es- caparates— quiere. La gente demanda historias desde que salen del vientre y no ha cambiado. La vieja guar- dia y la nueva ola pueden vivir juntas cémodamente.

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