Herbert Marshall MeLuhan {St rey rg Carlee MemplaGuensey Seue oh denies 15a Gas a at ‘Soe pmo Nome Sige on USN 6G ir df Ps cats dace Ti Metal Bt Pao ‘Find ce Gost Sct ee on SU in te ‘he Bn (982), Catone Mi (90), ‘et Laas i a Pilg (ise Rough se Vecng en ‘ects fen et Re Sern iti of Sct 182 (9 (Sek Behe The te De ‘Las eoras mis revoluconsia spre de a relaones ete los mas mei medios ‘Se comniation) que condiionan y ditunden ol mene y I images son las de ‘Marshall MeLihaa, cape test Bisicaconsste en afimar que “el medio ese tmanate” J que todos lou mass mada ejercen po x mimos in tener en cuenta Tov snenasjes que petendencomunicar~ une forte infusncinen el hombre y en Ie sociedad. Sein Melhan los mass maa ae lasifian en “oe” o “aliens”, fein la particpuciéa o a0 del sjeto a quien van disghos. Estas teaiss com ‘aren MeLulan en uno delos autores mis populares ydscutidos Tl vez una {els principales cuiades de MeLuhan staf que I rorya el soidiogo Kos- {clan "Sacar conclusions de donde otos slo obtendsan estadsticas 0 mada, 1 proporconams el mod de mei fendmenos imporibes de medic hasta sora.” {Cuiles son los catshiosbésioos que han prode- Sido Snes media” on nuestrasociegad “Tniendo en evn qs por medio no een Ca canons bot mess medla, sao que mi dtl de ‘rallye canguer ical een extenso- to al congo human yon sete dade ae il ordenador, coniderand quel tocedades Sionjee fan estado ads conineadss por le natare tee de sus mate mada gue por el enahie gue ane Inien, hemos de condemns que eurelo un teve taco pens eo un lela nur todae Shr clones. tecolgi tn aget eve ‘oo comprbamon hoy eon le medion alamo ohio hace sigs ena ive del a Tate oon.Cales 40m Ios efectos de Ia tecnologia? El peimer, a gual que ocurre cone neo, ese de sccerr todos lot proceses; el segundo, depecar Io fncerior el tercero, prio de todas las tecnalogias, fuperar cosas del pasado que habian sido lvidadas 0 undonadas! el dinero taj de avevo ol gato cons pio y el wso de la propia rigusrs para desumbrar = Toe demis, un tipo de atividad primitiva que ciertos indie de Vancatver Taman potltek, yd ear, re ‘ert sobre nna cuando Hegel iit TH dinero converte en eri dja de sr dinero, [league logan punto en que dea de sro para Converse de nicro en signos, scale. Cuando 20 lege una sitacin Tite, las plabras se devienen pare converse en signs, ol lanaje doviene mimic. El mimo. se esl reeuperindo cm vests das. Tal ‘eure con lt ruedar cud las riedas wlan en o sire ove los avions, pede au func de ueas ‘vets en las. Con todas In teonalogie ocure o {Cémo afectn esto a ta vide humana? ‘Totamente, Loe sstomas de crit se asan en lap téeneas de informacign bencria. En verde tener dinero en el bane, en Este ay informacién, créic. Yt bo ee necests cine: edo informacion, Salyuien tebe bastante dinero ef banco Te dark todo ol xeito ‘be gues, porgue adeudar nro sigan quel gente fongia en un. Si page en Metco quire der gue no ‘efi de Pero, zqué selacién tone esto con Ia informacion tecnologica? “Que el dinero se bats en ia informacign y que vive ros en un munde de nformacin,basado en fos medios lecios,4Son los medio letras lon que he planta SS, por sopuesto. Loe medioeelfctricoscomprenden tensién de las funiones 0 os sents de nuesto cuerpo, como lo sgnieaban Ins antiguas tecnologias nioas hace permesbles tel site netvioo cone Sin embargo, I television parece primordisimen- te visual No, el contri, En opoicén a la fotografia 0 e! ing a tedevsin es mia una extenin del sentido dl facto que del de ls vista. Su poder tet se debe a La toe ited de Iu agen, conta de let de Toeas y puntos de los que el espectador silo puede 1360, cx lon que Foran equa, Eto copa weeyre una patcipacin activa y creativa por pate del apecador, al verse obliged nar los eapacos del Inssioo de liess y pontoe pars formar lag imigence ‘aye mensaje es marcado por el ieanescopio sobre 6 propia pi Belo que lame un mess med re, {Cede a slreniaentr un na media” so 7G mass media caliente exe. que perite muy pora partkipecén por parte el ue, Eo gue cor lente una gran particpactn; cl primero amp wn slo Sentdo'y eontene un ako grado de dcemitacn, Sentras gue el segundo aria vacios senso y cote tiene on grido muy bp de determinslon. El telfino + my fio porque requee gran seacifo; radio ex tay ean, yaque puede ware coro sonido ambien: ta nin peste tenién; una confereosa es tambien ‘uy caine, en cambio, un seminaio es muy fo {Es esta sctuacié de los “mass media”, pues, {que hace alirmar quo "el medio es ef mensaje” ‘Déeme explisirco. Tenemon por ejerplo el coche EL motio no eal coche, sino to Io que exite debido al sutomévl las caters, las Criss, las gasoline ee, ad lo que overs aeededor y que cambia "ide ‘de Is gente. Lo mismo ocure con Is lotic dad, que fevelucionado auestos brarios. Tlaold Taos, que fae el primero que ean oe foc. tos de los mest media, deserbi6 cao Ia exeriare sobre papel en verde sobre piedea habia revlucionsdo 1 historia de la humaniad. El mitarismo prvien del papiro pore étefalitabs o! envio de mensajes. La aida del Imperio Remnano se produ cuando se seed 1 papre. Lo que Ins no sabia x qu los papiros del Ni ean pre onion SinaiHa dicho usted que Gulenborg establecié tas bs bes i Revlon Indu gm pox Tt impeent fue I primera mecanizaién de a ate- sania, 7 al ster un seovenca alii de tapas de, productién se couviis en modelo de Ia subsecvnte fnecaniacén. La Upofrafla l fabricar el primer bien te consumo reptile, ere también a Heary Ford y la Dprotuccin eo nasa’ La citora mecinica cient Fre medelda por ln tecnologia de I imprenta Ahora Diente erm modern er Ia de los meas medi elétrics 4, dete de Estos, el mis importante es a tees {6m influye en nosotros latelovisiin? ‘Recientemente se ha releado on experiment en a Replica Feral Alemana y Gran Brean en el que se gab cirta cated ae semana a quienes extern jstos 1 n0 ver It televisién dartate un a0. Slo personas resisteron cinco moses, nade eg6 al ae. Quines lo intenturon acusuon los ais sos cleton que produce el retirarse dela droga 0 del cohol y sufiron notables depresonssnervioet Sin embargo, hay gente Intelevision munca, 5, tal ver ao la wean en ea, pao a en incidental mente en lugatespéblicos,esthn 2 contacto con peso ras que Ia ven y e casi lo mitmo, No ex neceeaio te ne ence pas formar pare dena sociedad motriads, ise ha de saber ler eerie pure vv en un mondo slfabeteado. Estamos viviendo la era de la televsitn 1, précticamente, no ve _2Cimo afecta esto I gente? [Le proyecta hacia au terior. Absndona el mundo extend. Ep el ta dem limo ios The Bente Dropout (Bl abandona de tor sjecutives. Testa de Nikon, El colpan de Estdos Unidor ovum nuevo re sult de la tlvisin e impli una piri de metas Y objeives. Esamos sumergdos en un inmenso mar {de movimicaos iformativos que peemitn incorporse fe al hombre 2 toda la bumanidad. EL hombre afabe- Usado suoumbe al de los war maa eletrnicos. Pero Ja nataries del movimiento de informacion etreeescenteling, més gue comalicy, la fans humana, sreando mills existenia tribales. Especiaiente, pales snuy alfebetisadoe esto remita traumdtico y frovocr esis de intended, generadoras de violencia [Noe fic vivir en ests epoca sobre do para la gate Joven, coadicioada por In telcisén, que eb 2 quienes Ibe esa enta eins de identi, asercién de que los “mass media” (iba, gno ene un contenide posit "Toda ls que signifies ex une supresin del espacio 4 del Herp, que dun de enstir a velociad alcrics. "Todo eupone un ineremento de velocidad. La explo sin demogréfies ce Gniemente veockdad. Nada ene qe ver con elas, slo oe eee ae mayor proxi Bela gene Signin esto que tas selaciones humanas son — No, porgue Ie gente vive major uanto mis separe- di est de los dems. Bl eoncepto de pequct pobl- ‘in signfice Is existenein de unas elaciones cor ales Ee os pueblo, la gente erties, od. Como wna fall: 20 hay ambiente mie saa que el ‘de una fain, El American sea of life empazo eo os [pequsios pubios colonies, ero lat roedas el auto row almejorat I ica de aus habitartesdestrayeron intimin, porque todos copizon sus caches des parecierorendistints dirccones, {free que la tecnologia std destruyendo al Bombe “Hed destupendo completamente mundo ocidental {Ylos paises del Tercer Mundo? Les plies Uamados aeatadosempiezan con lt io, que eats en aie los mismos efectos que eon 7 Iabsbids eno indi. Tos ealoquece porque los aproxina a otras ct ras Toe paler del Tercar Mundo y ott, como lt Unién Sovtin y Ching ratan de obceer I qe ene ‘mos c el siglo XK, que a nogoeos ya no ns interes. Por ora part la clerical no destrye porgoe sabe com la alfabetizucién. No se puede vivir en el mundo fnteri del ciruito aléteio.y mantener la lea cert, La elecieidad destroy ls invaded ecémot I indviduo privado no se scat cbmodo en condi cones eléetioas Hath demasiado eareao # lo dems Individos y pierde su ideidad. Es un hombre en Ia ralttud, no ex madi, y debe licker para denote que alguien. Por tant 4 mie secricdad mayor vile fia, La geate no lucha pore odie 3 low dems, sina para demostrar que poser una identidad peop. ae {fees ve un sto donde ao To conocen tiene gue er "Tazo" y agresivo. Aetuskment, el inc gar donde se ‘ede estar solo es en un gran hotel urbano. Tal ome vive Howard Hughes. aia ala cll, I gente die eral contra Es piatner desu igueenSee eee ees magpie teed nme Gracies Dee "EL sexo e#\ina forma volta de estableer Ia prop) can Seem eee ne eran teeta Rene ere Steere } I i Dice as el ree mod de adapta al me smbiens", joe ef arte ner whe tueidn? poo Hay dos manera de aprorimare a ta socm ctl de arte. Cotndo 4 de octubre de 1957 te puso en ‘bit el Spunk 1, nueato planeta quedo envcko en une placenta, Ta Natwralea termind yet mundo se Iwansorts en sna forma arate gue tenia que ser brogramads. Bn otras pals, el ate deo ser on fej par converte en una necesita La ers forma de conse el arte es consierar que Yombve esa robot que actén como fervomecane smo de ta miquina ya quien el arsta con su obra produce un slack gue ls hice rescloar y apartarse do concn de root. Loshombees nate tn obo 1a fancéo del ata cs ensear relcinaraae eon at mlio ambiente, creado por e hombre. El ariata quien perce Tab areracione que los nuevor mast Irelc han produc ene hormbe,quiencomprense see ature on shores ol rita quem uti tee Bajo para preparar Ins anes para el cambio. La mi- sorta de Ma gene ignora la fflencn que los mars madi geen sobre ela: dessonece que el metio~y 0 contenido es el mensaje. El contenido dl mensaje ‘olen inter oq importa es darse cuenta de como rio cambin novstroe sonidos y esta capsdad 4e perenpcida. Sun hombre del Medievo we sentarn thors entre nosotros, ao ver To mismo que ¥emos no otros en est habtcin. Bl coches Ia radio, I te- visi. to est ella el.{Qué significa concrotamente el sutomévil? Tin Hteadoe Unidos ee un meio de obtener inti dad y soledad, eo resto dl undo es todo lo con rari, Me di cuenta de eto al observa qu los estado. ‘idenes no tleran los anuncios pubicurios en el ene {los caropeor alos aden: es porque aquls slen Yvan al ln pars estar solos. La tlevisign, os este Aotnidense, le tee ol mn erterior ae hog, oe hace paeiges del caro Waeergate, destaye sv sess clin de indiidualidd, su identi, Por esto sen en fucks para obtener iatindad ‘Todas sus ideas y toriss son sorprendentesy te volucionarias, pero, joudl es su aelitud y su opi- non privede respecio de ss teorias? Toda mi obra es una siti y mi actiud es strc. ‘La gente sel toms en serio y crea que es estoy dando ‘aeasfs sobs lo que debe hacer, pero fo que yo f= {igo to “que ve teen dagur™: Porque od medio wae mensaje, 10 que dl piblce entiende no es fo que se le ice, sino lo que quiere eotondee. Es la pura tela La geite vie 0 van sebuea de la que 20 quiet sali Et mejor crer qu In vide es sho, como dein Caldrén Si, pero, personalmente,gquéopina de Instcorias? ‘Gro gue fs cambios que fe produccn son nests Espero que aura una sociedad etribalzada libre de a fgmencacién yalieacion de In ex meeiien Sin embargo, ef prosten me desigrada porgue soy uo sy me moles eats daolucién de la tradi en In eneotra cltrien de ne sentidos, emo Sento esa doloose bisqueda de idonidad en ana so ‘edad que fe desintera ‘pero que en la prximas décadas nes planets se tanafocme en una forma tein y que © nieve hombre eté uni ala armenia cbsmica que tasciende tiempo y ol espacio, per, mientras tant, el proceso ‘lecambio es come unt lange agoni.