4.

Chiến lược xúc tiến:

- Quảng cáo : Mỗi sản phẩm Trung Nguyên đều đưa thông điệp riêng, sử
dụng nhiều kênh quảng cáo khác nhau trên truyền hình,trên bao bì sản
phẩm,trên báo chí,…

+ Quảng cáo trục tiếp thông qua kênh bán hàng trực tiếp cá nhân: mỗi dịp
ra đời sp mới hay đợt tết lễ công ty có đội ngũ PB&PG tặng hay dùng thử
các cốc cà phê .Đội ngũ được tuyển chọn kĩ lưỡng cả về ngoại hình bên
cạnh đó còn được đào tạo các kiến thúc thông tin về sản phẩm nhãn hiệu
công ty.
+ Quảng cáo TVC: truyền hình là 1 trong các phương tiện được nhiều
thính giả tiếp xúc nhất , Trung Nguyên đã đưa hình ảnh cà phê năng
lượng chất lượng cao, mang đến hương thêm tuyệt hảo, nổi bật trong câu
nói “Để khơi dậy nguồn năng lượng làm bạn đi đến sự giàu có và hạnh
phúc”
+ Quảng cáo qua Internet: Ngoài ra ,Trung Nguyên còn tận dụng ưu thế
của công nghệ thông tin để quảng bá hình ảnh của mình thông qua
internet với website www.trungnguyen.com.vn người đọc sẽ cảm nhận
thuần chất Tây Nguyên qua bài hát thêm vào đó là hình ảnh ấm cúng giúp
người đọc cảm nhận được hương vị của cà phê thông qua những thông
điệp rõ ràng.

- Bán hàng cá nhân: Với mạng lưới hơn 300 cửa hàng trên toàn quốc,
3000 cửa hàng trên khắp Đông Nam Á thì đây sẽ là 1 lợi thế lớn của
Trung nguyên với các đối thủ cạnh tranh.

- Khuyến mãi: Cà phê Trung nguyên áp dụng các hình thức khuyến mãi
như giảm 30% khi đặt trên Grabfood, thu nhập Voucher giảm giá, tích
điểm giảm giá qua Thẻ thành viên bên cạnh đó còn áp dụng thêm các
hình thức như tặng quà, mua 1 tặng 1...

- Quan hệ công chúng : Hoạt động quảng cáo không nhiều,hiệu quả thật
sự mà Trung Nguyên đạt được là nhờ PR dựa trên nền tản giá trị cốt lõi
mà công ty hướng đến. Trung Nguyên đã thổi dồn dân tộc vào logo và
slogan của mình để đề cao tính tự tôn dân tộc vì vậy đã nhanh chóng có
được lòng tin của người tiêu dùng với slogan “ Khơi nguồn sáng tạo”.

- Các hoạt động cộng đồng :các chương trình tiêu biểu như Sáng tạo vì
thương hiệu Việt khuyến khích dùng hàng Việt, sáng lập quỹ Khơi nguồn
sáng tạo cấp vốn cho các ý tưởng, tài trợ Nối vòng tay lớn vì người nghèo
vượt khó, xây dựng Bảo tàng Cà phê Buôn Ma Thuột, ngoài ra trong 6
tháng cuối năm 2021 Trung Nguyên sẽ đóng góp 1 phần lợi nhuận vào
quỹ vắc-xin covid, hỗ trợ các gia đình khó khăn trong mùa dịch...

Hoạt động quảng cáo của Trung Nguyên không được đẩy mạnh và chủ
yếu tập trung vào PR. Trung Nguyên thổi hồn dân tộc vào logo và slogan
của mình, đề cao tính tự tôn dân tộc trong từng sản phẩm. Chính vì vậy,
với chiến lược xây dựng thương hiệu cà phê Trung Nguyên, thương hiệu
này dễ dàng chiếm được sự tin yêu của khách hàng, trở thành love-mark
của không ít người. Bằng sự kết hợp yếu tố văn hóa dân tộc, các giá trị và
tạo nên một thương hiệu giàu khát vọng mà qua đó các tầng lớp tri thức
trẻ nhìn thấy mình trong đó và khát khao khẳng định, Trung Nguyên làm
thay đổi thị trường cà phê Việt Nam và sẽ thay đổi thế giới trong tương
lai. Tuy nhiên, Trung Nguyên cũng phải nhìn nhận rằng, việc phát triển,
mở rộng thương hiệu ở nước ngoài sẽ mất nhiều thời gian, và đòi hỏi
nhiều sự điều chỉnh linh hoạt cho từng thị trường riêng biệt của quốc tế.