MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU..................................................................................................................1
CÂU 1: Văn hóa Việt nam ảnh hưởng như thế nào tới hành vi tiêu dùng của người
Việt trong các lĩnh vực ẩm thực, trang phục, lễ hội? Cho ví dụ về một quảng cáo có
thông điệp sử dụng yếu tố văn hóa, phân tích thông điệp
này.....................................................................................................................................1
I.Cơ sở lý luận .................................................................................................................1
1.1.Khái niệm văn hóa.....................................................................................................1
1.2.Ảnh hưởng của văn hóa đến người tiêu dùng.........................................................1
1.3.Văn hóa Việt Nam......................................................................................................1
II.Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến người tiêu dùng trong lĩnh vực ẩm thực
...........................................................................................................................................2
III.Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến người tiêu dùng trong lĩnh vực trang
phục...................................................................................................................................3
IV.Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến người tiêu dùng trong lĩnh vực lễ
hội......................................................................................................................................4
V.Phân tích ví dụ về một quảng cáo có thông điệp sử dụng yếu tố văn hóa..............6
CÂU 2 : Phân khúc thị trường các sản phẩm điện thoại Samsung đang bán tại Việt
nam theo các đặc tính: Nhóm khách hàng , nhóm sản phẩm , và khoảng
giá......................................................................................................................................7
I.Cơ sở lý luận..................................................................................................................7
1.1. Khái niệm phân khúc thị trường.............................................................................7
1.2. Vì sao phải phân khúc thị trường?..........................................................................7
1.3.Điều kiện để phân khúc thị trường có hiệu quả......................................................7
II.Phân khúc thị trường các sản phẩm điện thoại của Samsung đang bán tại Việt
Nam theo các đặt tính : nhóm khách hàng, nhóm sản phẩm, và khoảng giá.............7
 LỜI MỞ ĐẦU
Ngày nay không chỉ các nhà kinh tế mà các nhà văn hóa cũng đều thống nhất cho rằng,
văn hoá vừa là mục tiêu, vừa là động lực của sự phát triển kinh tế xã hội. Tác động của
văn hoá đến kinh tế là hết sức rộng lớn và phức tạp. Vậy tại sao văn hóa lại quan trọng
đến thế? Đặc biệt trong hoạt động marketing, ảnh hưởng trực tiếp của văn hoá lên hoạt
động marketing của doanh nghiệp là tác động lên chính hành vi của các chủ thể kinh
doanh hay hành vi của các nhà hoạt động thị trường. Những hành vi đó sẽ in dấu lên các
biện pháp marketing mà họ thực hiện. Ví dụ: những quy tắc xã giao, cách nói năng cư xử
của một nền văn hoá nào đó mà các nhà hoạt động thị trường chịu ảnh hưởng sẽ đựơc họ
mang theo và sử dụng trong quá trình giao tiếp, đàm phán, thương lượng với khách hàng.
Trong trường hợp này văn hoá đã tác động hay chi phối trực tiếp đến loại công cụ thứ tư
của marketing- công cụ xúc tiến hỗn hợp với ý nghĩa giao tiếp, truyền thông.
CÂU 1: Văn hóa Việt nam ảnh hưởng như thế nào tới hành vi tiêu dùng của
người Việt trong các lĩnh vực ẩm thực, trang phục, lễ hội? Cho ví dụ về một
quảng cáo có thông điệp sử dụng yếu tố văn hóa, phân tích thông điệp này.
I. Cơ sở lý luận
1. Khái niệm văn hóa
Văn hóa là tất cả những giá trị vật thể do con người sáng tạo ra trên nền của
thế giới tự nhiên. Văn hóa là khái niệm mang nội hàm rộng với rất nhiều
cách hiểu khác nhau, liên quan đến mọi mặt đời sống vật chất và tinh thần
của con người. Văn hóa bao gồm tất cả những sản phẩm của con người, và
như vậy, văn hóa bao gồm cả hai khía cạnh: khía cạnh phi vật chất của xã
hội như ngôn ngữ, tư tưởng, giá trị và các khía cạnh vật chất như nhà cửa,
quần áo, các phương tiện,... Cả hai khía cạnh cần thiết để làm ra sản phẩm
và đó là một phần của văn hóa.
2. Ảnh hưởng của văn hóa đến người tiêu dùng
Văn hóa là nguyên nhân cơ bản, đầu tiên dẫn dắt hành vi của con người nói
chung và hành vi tiêu dùng nói riêng. Đó chính là văn hoá tiêu dùng. Cách
ăn mặc, tiêu dùng, sự cảm nhận giá trị của hàng hóa, sự thể hiện mình
thông qua tiêu dùng… đều chịu sự chi phối mạnh mẽ của văn hóa. Những
con người có nền văn hoá khác nhau thì sẽ có hành vi tiêu dùng khác nhau.
Nhánh văn hóa là một bộ phận cấu thành nhỏ hơn của một nền văn hoá.
Nhánh văn hoá bao gồm: các dân tộc, các tôn giáo, các nhóm chủng tộc và
các vùng địa lý….
Các nhánh văn hoá khác nhau có các lối sống riêng, hành vi tiêu dùng
riêng. Ví dụ: Người đạo Hồi kiêng không ăn thịt bò, phụ nữ ra đường đều
phải bịt mạng và mặc quần áo kín mít.
 Như vậy, các nhánh văn hoá khác nhau sẽ tạo thành các phân đoạn thị
trường khác nhau. Và những người làm marketing thường thiết kế các sản
phẩm và chương trình marketing theo nhu cầu của các nhánh văn hoá.
3. Văn hóa Việt Nam
Văn hóa Việt Nam được hiểu và trình bày dưới các quan niệm khác nhau:
Quan niệm thứ nhất: đó là đồng nhất văn hóa Việt Nam với văn hóa của
người Việt, trình bày lịch sử văn hóa Việt Nam chỉ như là lịch sử văn minh
của người Việt.
Quan niệm thứ hai: Văn hóa Việt Nam là toàn bộ văn hóa các dân tộc Việt
Nam cư trú trên mảnh đất Việt Nam, chỉ có văn hóa từng tộc người, không
có văn hóa dân tộc/quốc gia.
Quan niệm thứ ba: Văn hóa Việt Nam là cộng đồng văn hóa dân tộc/quốc
gia, đây là nền văn hóa dân tộc thống nhất trên cơ sở đa dạng sắc thái văn
hóa tộc người. Khái niệm dân tộc/quốc gia chỉ một quốc gia có chủ quyền,
trong đó phần lớn công dân gắn bó với nhau bởi những yếu tố tạo nên một
dân tộc. Quan niệm thứ ba này hiện nay đang là quan niệm chiếm số đông
bởi các nhà nghiên cứu, các nhà quản lý trong lĩnh vực văn hóa Việt Nam,
vì vậy nội dung về văn hóa Việt Nam sẽ được trình bày theo quan niệm thứ
ba, văn hóa Việt Nam theo hướng văn hóa dân tộc
II. Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến người tiêu dùng trong lĩnh
vực ẩm thực
Trong văn hóa Việt Nam, ăn uống là cả một nghệ thuật, nó không chỉ nhằm
đáp ứng yêu cầu cơ bản của con người mà còn có mối quan hệ mật thiết đến lối
sống, truyền thống dân tộc, được thể hiện rất rõ qua những dụng cụ được dùng
trong bữa ăn, cách ứng xử với mọi người trong khi ăn.
Yếu tố văn hóa ảnh hưởng trực tiếp đến văn hóa tiêu dùng, chi phối xã hội tiêu
dùng, đó là điều không thể bàn cãi. Bà Hoàng Thị Quỳnh Anh - nguyên Phó
giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao Nghệ An khẳng định: “Nền văn hóa là nguồn
gốc cơ bản nhất của những hành vi con người trong đó những giá trị văn hóa đi
sâu vào tâm thức của một con người. Nhu cầu hưởng thụ, mua sắn của một
người chính là phản ánh rõ nét những giá trị văn hóa mà người đó đã và đang
chịu ảnh hưởng”.
Lãnh thổ Việt Nam được chia ra ba miền rõ rệt là Bắc, Trung, Nam. Chính các
đặc điểm về địa lý, văn hóa, dân tộc, khí hậu đã quy định những đặc điểm riêng
của ẩm thực từng vùng – miền. Mỗi miền có một nét, khẩu vị đặc trưng. Điều
đó góp phần làm ẩm thực Việt Nam phong phú, đa dạng. Theo ý kiến của tiến
sĩ sử học Nguyễn Nhã, ẩm thực Việt Nam có 9 đặc trưng: Tính hoà đồng hay
đa dạng, tính ít mỡ, tính đậm đà hương vị, tính tổng hoà nhiều chất, nhiều vị,
 tính ngon và lành, tính dùng đũa, tính cộng đồng hay tính tập thể, tính hiếu
khách, tính dọn thành mâm.
Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 2 năm 2020.GoViet hôm nay công bố
kết quả bản “Khảo sát thị trường về nhu cầu tiêu dùng ngành ẩm thực Việt
Nam”, do Gojek, công ty mẹ của GoViet, thực hiện, với sự phối hợp của
Kantar . Đây là một trong những khảo sát chuyên sâu đầu tiên được thực hiện
trong lĩnh vực ẩm thực tại thị trường Việt Nam, giúp cung cấp những thông tin
sâu về xu hướng, thói quen dùng bữa của người dân, đặc biệt là giới trẻ sống
tại hai thành phố lớn nhất cả nước.
1. Bữa trưa và buổi tối là hai bữa ăn được chú trọng nhất. Theo kết quả nghiên
cứu, bữa trưa và bữa tối là hai bữa ăn được chú trọng. Khoảng 80% người dân
ở hai thành phố lớn khi được hỏi cho biết họ có ăn trưa và ăn tối ngày hôm
trước. Bữa sáng dường như là bữa ăn dễ bị bỏ qua hơn so với hai bữa trưa và
tối khi chỉ có khoảng hơn 70% người dân được hỏi cho biết có duy trì bữa
sáng. Ăn vặt cũng là một phần không nhỏ trong thói quen ăn uống của người
Việt khi hơn 1/3 số người được hỏi tại hai thành phố cho biết họ ăn vặt với tần
suất trung bình 2-3 lần mỗi ngày; và cứ 10 người thì có 1 người duy trì bữa ăn
khuya.
2. Người Việt ít đi ăn một mình Phần lớn thời gian ăn uống được người Việt
dành cho bạn bè và gia đình. Những người tham gia khảo sát tại Hà Nội cho
biết 75% số bữa ăn của họ là ăn cùng với người khác, và con số này ở Tp.
HCM là 69%. Nghiên cứu của Gojek-Kantar cũng đưa ra con số so sánh với
Singapore và Bangkok - Thái Lan. Với tương đồng về văn hoá và thói quen ăn
uống, tỉ lệ này tại Kantar's Profiles Division Bangkok là 65%, nhưng tại đất
nước bận rộn Singapore, có đến 50% số bữa ăn người dân đi ăn một mình
3. Người dùng Việt Nam ưu tiên chất lượng món ăn và sự đa dạng hơn là sự
tiện lợi. Tại cả hai thành phố lớn, khoảng 1/3 người được khảo sát ở HCM
(35%) và Hà Nội (28%) cho biết họ không có thời gian dành cho bản thân; và
hơn 75% người được khảo sát cho biết họ sẵn sàng chờ đợi để có được món ăn
yêu thích, sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn và chi nhiều tiền hơn để nhận
được món ăn ngon, có chất lượng. Khoảng 70% người trả lời tại hai thành phố
cũng cho biết họ dễ chán nếu ăn món ăn giống nhau mỗi ngày. Do đó việc đa
dạng món ăn là ưu tiên hàng đầu của các nền tảng đặt món trực tuyến. Trên
nền tảng GoFood, người dùng có thể đặt món ăn tại khoảng 80.000 nhà hàng
với hơn 1 triệu lựa chọn món ăn.
Vậy theo kết quả khảo sát, ta cũng thấy rõ yếu tố văn hóa đã ảnh hưởng như
thế nào đến hành vi người tiêu dùng. Song, cũng thể hiện rõ một số đặc trưng
của ẩm thực Việt Nam như đã được kể ra trong 9 đặc trưng.
III. Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến người tiêu dùng trong lĩnh
vực trang phục
 Việt Nam là một đất nước được biết là có lịch sử lâu đời và nền văn hóa vô
cùng độc đáo, đa dạng và đặc sắc. Sự phong phú của văn hóa Việt Nam được
thể hiện rõ nét từ phong tục tập quán, ẩm thực cho đến trang phục. Dù trải qua
nhiều thời kỳ nhưng trang phục của người Việt vẫn mang những nét đặc thù
riêng. Đặc biệt là áo dài
Vào trước những năm 1945, văn hóa mặc của người Việt Nam đã mang đậm
dấu ấn phong kiến và được phân biệt theo tầng lớp xã hội. Nếu như trang phục
của các vua chúa, quan lại chịu sự ảnh hưởng mạnh mẽ của triều đình phong
kiến Trung Quốc thì trang phục của những thường dân lại có sự đa dạng,
phong phú như áo tứ thân, áo yếm, áo dài, quần lụa đen.
Khi đi dạo phố, đa phần các chị em thường lựa chọn những chiếc áo dài thanh
lịch, màu sắc đơn giản, thiết kế truyền thống, kín đáo. Bên cạnh đó, những bộ
trang phục như váy đầm thiết kế thời trang đa dạng về kiểu cách, mẫu mã cũng
thường xuyên được nhiều phụ nữ lựa chọn để dạo phố. Nhìn chung những bộ
trang phục đều có điểm nhấn chủ đạo giúp tôn lên vẻ đẹp thanh lịch, kín đáo và
duyên dáng của người phụ nữ với những gam màu trầm, trung tính và không
quá nổi bật.
Trong những năm gần đây, thời trang Việt Nam đã có bước chuyển mình mạnh
mẽ và trở thành một trong những ngành công nghiệp phát triển của đất nước.
Do đó, đây là cơ hội giúp mang thời trang đến gần hơn với công chúng qua
những mẫu thiết kế độc đáo, nổi bật. Hiện nay, thời trang dạo phố của phụ nữ
khá đa dạng từ những bộ đồ thanh lịch cho đến màu sắc bắt mắt, ấn tượng. Về
trang phục dự lễ hội, so với trước kia người Việt sẽ chọn những bộ áo dài
truyền thống có màu sắc hoa văn cầu kì và đi kèm với trang sức ngọc trai.
Cùng với sự phát triển của xã hội thì vấn đề thời trang đã được quan tâm nhiều
hơn, người Việt đã bắt đầu lựa trang phục có phong cách và không ngừng cập
nhật xu hướng thời trang thế giới, nên về trang phục dự lễ hội cũng đã thay đổi
không ít, họ chọn những bộ đầm lộng lẫy, đặc biệt giúp khoe được đường nét
cơ thể và đi kem là những món trang sức, túi ví hàng hiệu đắt tiền.
Những bộ trang phục thoải mái, phóng khoáng, năng động như áo thun, quần
short là lựa chọn hàng đầu của nhiều chị em phụ nữ khi đi dạo phố. Bên cạnh
đó, những chiếc đầm ngắn hiện đại, kết hợp áo khoác len nhẹ bên ngoài cũng
thường xuyên được lựa chọn. Có thể thấy rằng so với thời kỳ thập niên 80, văn
hóa mặc của người Việt Nam ngày nay phóng khoáng, đa dạng về mẫu mã,
màu sắc, kiểu dáng và giúp phái đẹp tôn lên sự cá tính, năng động.
IV. Ảnh hưởng của văn hóa Việt Nam đến người tiêu dùng trong lĩnh
vực lễ hội
Việt Nam là một quốc gia đã có hàng nghìn năm lịch sử. Cũng như nhiều quốc
gia khác trên thế giới, Việt Nam có một nền văn hóa mang bản sắc riêng.
Chính những nét đó làm nên cốt cách, hình hài và bản sắc của dân tộc Việt
Nam. Trong kho tàng văn hóa của dân tộc Việt Nam, sinh hoạt lễ hội là vùng
văn hóa rất đặc trưng. Lễ hội là sinh hoạt văn hóa dân gian hầu như có mặt ở
khắp mọi miền đất nước. Nhiều lễ hội ra đời cách đây hàng nghìn năm đến nay
vẫn được duy trì. Lễ hội ở Việt Nam bao giờ cũng hướng tới một đối tượng
thiêng liêng cần suy tôn là nhân thần hay nhiên thần. Đó chính là hình ảnh hội
tụ những phẩm chất cao đẹp nhất của con người. Giúp con người nhớ về nguồn
cội, hướng thiện và nhằm tạo dựng một cuộc sống tốt lành, yên vui.
Lễ hội truyền thống ở Việt Nam thường diễn ra vào mùa Xuân và số ít vào mùa
Thu là hai mùa đẹp nhất trong năm, đồng thời cũng là lúc nhà nông có thời
gian nhàn rỗi. Trong số các lễ hội Việt Nam thì phải kể đến những lễ hội chi
phối hầu hết các gia đình trên mọi miền tổ quốc, đó là Tết Nguyên Đán, Lễ Vu
Lan và tết Trung Thu.
Đặc biệt trong ngành thương mại điện tử vào các dịp lễ khuyến mãi lớn cuối
năm và ngay sau đó là lễ Tết truyền thống đi cùng với đại dịch COVID-19 đã
có tác không nhỏ tới hành vi mua sắm và tiêu dùng của khách hàng. Và hiện
nay tại Việt Nam, bốn cái tên nổi bật nhất là Shopee, Tiki, Lazada và Sendo.
Dựa vào báo cáo ngành thương mại điện tử ta có thể dịp Tết đã chi phối hành
vi sử dụng các sàn thương mại điện tử rất rõ, trong đó sản phẩm quần áo là
được đề cập nhiều nhất do nhu cầu mua sắm quần áo mới chuẩn bị cho lễ Tết
truyền thống tăng.
 V. Phân tích ví dụ về một quảng cáo có thông điệp sử dụng yếu tố văn
hóa
Quảng cáo Tết 2020 của Coca-Cola
Vẫn khai thác platform “Kết nối” với thông điệp “Kết nối nhà nhà, Tết thêm
rộn rã”, câu chuyện Tết của Coca-Cola không chỉ gói gọn vào sự gắn kết giữa
mọi người trong gia đình, bạn bè với nhau, mà còn mở rộng ra cả cộng đồng.
Người tiêu dùng từ nhiều nhóm khác nhau chia sẻ rằng không khí Tết và thông
điệp ấm áp được thể hiện trong TVC đánh đúng tâm lý của họ.
Tương tự bảng xếp hạng TVC, năm nay, quảng cáo của Coca-Cola được đánh
giá cao vì câu chuyện có sức lan tỏa với nhiều đối tượng khác nhau, chứ không
chỉ hướng đến một nhóm cụ thể nào.
Thay vì những cái Tết riêng lẻ của từng gia đình, Coca Cola mang đến một kết
nối rộn rã, cùng nhau ăn Tết với Coca Cola.
Không có quá nhiều điều đặc biệt nhưng TVC Tết của Coca Cola vẫn mang
một chất riêng, dung dị, gần gũi như cách Coca Cola xuất hiện trong cuộc sống
của người Việt.
CÂU 2 : Phân khúc thị trường các sản phẩm điện thoại Samsung đang bán tại
Việt nam theo các đặc tính: Nhóm khách hàng , nhóm sản phẩm , và khoảng
giá.
I. Cơ sở lý luận
1. Khái niệm phân khúc thị trường
Phân khúc thị trường là chia thị trường không đồng nhất thành các khúc thị
trường đồng nhất để làm nổi rõ lên sự khác biệt về nhu cầu, tính cách hay
hành vi
2. Vì sao phải phân khúc thị trường ?
Doanh nghiệp cần thực hiện phân khúc thị trường vì công việc phân khúc
thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải tìm hiểu thị trường của mình một ách
kỹ càng hơn. Có như thế doanh nghiệp mới có thể chia khách hàng theo
từng nhóm, những nhóm khách hàng có cách ứng xử như nhau khi tiếp cận
một giải pháp marketing.
Qui trình phân khúc thị trường còn đòi hỏi doanh nghiệp phải hiểu động cơ
của sự lựa chọn và yếu tố ưa chuộng của khách hàng trên thị trường, thông
qua đó phát hiên ra cơ sở của ưu thế cạnh tranh.
Phân khúc thị trường còn giúp cho doanh nghiệp nhìn thấy cơ hội trên thị
trường thông qua công việc phân tích nhu cầu của từng nhóm khách hàng.
Từ đó có thể đưa ra những sản phẩm cùng loại nhưng có công cụ khác
nhau, bao bì khác nhau, giá thành khác nhau,.. để phục vụ cho những nhu
cầu khác nhau của những đối tượng khách hàng khác nhau
 3. Điều kiện để phân khúc thị trường có hiệu quả
Khi phân khúc thị trường, các khúc thị trường đó cần phải đạt các yêu cầu
sau:
- Hấp dẫn: Các khúc hị trường phải có qui mô đủ lớn để mang lại lợi
nhuận cho doanh nghiệp hay ít nhất là cho thương hiệu dó.
- Đo lường được: Các tiêu chí có thể dùng để đo lường như qui mô, mãi
lực và hiệu quả của từng khúc thị trường.
- Tiếp cận được: Các khúc thị trường phải vươn tới được và phục vụ được
bằng hệ thống kênh phân phối và các hoạt động truyền thông.
- Khả thi: Công ty phải có đủ khả năng về nhân lực, tài chính, kỹ thuật,
Marketing đề đáp ứng được đòi hỏi của các khúc thị truoefng đã lựa
chọn.
II. Phân khúc thị trường các sản phẩm điện thoại của Samsung đang
bán tại Việt Nam theo các đặt tính : nhóm khách hàng, nhóm sản
phẩm, và khoảng giá
Hiện tại các sản phẩm của Samsung tại Việt Nam được phân khúc thành 4 thị
trường khác nhau : phân khúc giá rẻ, phân khúc trung, phân khúc cận cao cấp
và phân khúc cao cấp
- Phân khúc giá rẻ :
Nhóm khách hàng : Vì đây là nhóm phân khúc giá rẻ đặc điểm của
những khách hàng này thường là nông dân, học sinh, sinh viên chưa có
thu nhập hoặc thu nhập thấp dưới 5 triệu/ tháng , độ tuổi từ 12-23 tuổi là
chủ yếu, sống tại vùng thôn quê là chủ yếu
Nhóm sản phẩm : Samsung Galaxy A11, A10s, A01, A01 core, A20
Tính năng của sản phẩm được đánh giá cao trong phân khúc này nhất
Samsung Galaxy A10s
Galaxy A10s sở hữu màn hình lớn 6,2 inch thiết kế dạng vô cực
Infinity-V tuyệt đẹp. Bạn sẽ được trải nghiệm những bộ phim sắc nét,
những tựa game hấp dẫn trên màn hình lớn, tràn viền đầy sống động
Nhờ được trang bị camera kép 13MP + 2MP, Samsung Galaxy A10s dễ
dàng chụp được những bức ảnh chân dung xóa phông hoàn hảo. Bạn có
thể điều chỉnh độ mờ hậu cảnh cả trước và sau khi chụp để bức ảnh trở
nên ấn tượng nhất. Tha hồ tỏa sáng trước ống kính của Galaxy A10s.
Với viên pin dung lượng lên tới 4000 mAh, Samsung Galaxy A10s tự
tin để luôn bên bạn suốt cả ngày dài. Tha hồ làm mọi điều mình thích,
từ vào mạng xã hội, xem video trực tuyến, cho đến chơi game và trò
chuyện với bạn bè, Galaxy A10s đảm bảo thời lượng pin kéo dài, tràn
đầy năng lượng cho cuộc sống hiện đại.
o Màn hình :720 x 1520 Pixels 6.2 inches
o Camera :13 MP và 2 MP (2 camera) 8.0 MP
o Pin :4000 mAh
o RAM :2 GB
o CPU :MediaTek MT6762 8 nhân 64-bit (Helio P22)
o HĐH:Android 9.0 (Pie)
Khoảng giá : dưới 2 triệu và từ 2-4 triệu
- Phân khúc trung:
Nhóm khách hàng:Nhóm khách hàng này sẽ có thu nhập từ 5-7
triệu/tháng, độ tuổi chủ yếu từ 18-30 tuổi , sống chủ yếu tại thành thị, họ
có thể là công nhân, nhân viên, chỉ cần cấu hình và camera ổn
Nhóm sản phẩm : Samsung Galaxy A50s, A30, A21s (32GB/64GB),
A20s (32GB/64GB), M31
Tính năng của sản phẩm được đánh giá cao trong phân khúc này
Samsung Galaxy A50
Samsung Galaxy A50 được trang bị tới 3 camera sau với 3 vai trò khác
nhau, thể hiện rõ sự chuyên nghiệp trong nhiếp ảnh. Camera chính có độ
phân giải 25MP khẩu độ lớn f/1.7 chụp đêm đẳng cấp; camera đo độ sâu
5MP và đặc biệt là camera góc siêu rộng 8MP. Dù là trong bất kỳ hoàn
cảnh nào thì Galaxy A50 cũng đều mang đến những bức ảnh đẹp và
khác biệt.
Camera chính 25MP khẩu độ cực lớn f/1.7 cho Samsung A50 khả năng
chụp ảnh tuyệt đẹp dù là ngày nắng hay đêm tối. Chưa hết, tính năng tối
ưu hóa cảnh sẽ tự động nhận diện cảnh bạn đang chụp để chỉnh sửa
thông minh và mang đến bức hình chất lượng nhất. Có đến 20 chủ thể
phổ biến được nhận diện và tinh chỉnh, để bạn dễ dàng chụp được
những bức ảnh ấn tượng.
Samsung Galaxy A50 có cấu hình đáng mơ ước với bộ vi xử lý Exynos
9610 8 nhân 64 bit, 4GB RAM và 64GB bộ nhớ trong. Chưa hết, viên
pin dung lượng lên tới 4000 mAh và công nghệ sạc nhanh qua cổng
USB Type-C tiên tiến cho bạn chiếc điện thoại hiệu năng hoàn hảo, luôn
sẵn sàng mọi hoạt động vào bất cứ lúc nào.
o Màn hình :1080 x 2340 Pixels 6.4 inches
o Camera :25 MP, 8 MP và 5 MP (3 camera) 25.0 MP
o Pin :4000 mAh
o RAM :4 GB
o CPU :Exynos 9610 8 nhân 64-bit
o HĐH:Android 9.0 (Pie)
Khoảng giá: từ 4-7 triệu
- Phân khúc cận cao cấp
 Nhóm khách hàng:nhóm khách hàng có thu nhập từ 8-15 triệu/tháng,
độ tuổi từ 25 trở lên là chủ yếu , nhóm lao động đa dạng, quan tâm đến
cấu hình và kiểu dáng , sống tại các thành phố lớn
Nhóm sản phẩm: Samsung Galaxy A71, A70, A51, Note 10 Lite, M51
Samsung Galaxy A70
Tính năng tối ưu hóa cảnh của Galaxy A70 sẽ nhận diện được bạn đang
chụp đối tượng nào, sau đó tự động tinh chỉnh để có được màu sắc, ánh
sáng, độ tương phản phù hợp với đối tượng đó nhất. Dù là bất cứ hoàn
cảnh nào thì mỗi bức ảnh của bạn đều trở nên sinh động và thực sự đáng
nhớ.
Sở hữu viên pin dung lượng khó tin 4500 mAh, Samsung Galaxy A70
mang đến thời lượng pin đáng kinh ngạc. Bạn có thể sử dụng thoải mái
trong vòng 2 ngày mới cần phải sạc pin. Quá trình sạc cũng diễn ra
nhanh hơn bao giờ hết nhờ công nghệ sạc siêu nhanh 25W. Galaxy A70
luôn sẵn sàng hành động cùng bạn.
Hiệu năng hàng đầu của điện thoại Galaxy A70 cho phép bạn làm mọi
thứ ở tốc độ cao. Bộ vi xử lý siêu việt Snapdragon 675 không chỉ thao
tác mượt mà ở tác vụ thông thường mà còn chơi được những game nặng
nhất hiện nay. Dung lượng RAM 6GB là con số lý tưởng để hoạt động
đa nhiệm trên hệ điều hành Android Pie mới nhất và giao diện Samsung
One UI hiện đại. Trong khi đó 128GB bộ nhớ trong là quá thoải mái để
bạn cài đặt ứng dụng và lưu trữ dữ liệu.
o Màn hình 6.7", FHD+, Super AMOLED, 1080 x 2400 Pixel
o Camera sau 32.0 MP + 8.0 MP + 5.0 MP
o Camera Selfie 32.0 MP
o RAM 6 GB
o Bộ nhớ trong 128 GB
o Dung lượng pin 4500 mAh
o Hệ điều hành Android 9.0
Khoảng giá: từ 7-13 triệu
- Phân khúc cao cấp:
Nhóm khách hàng: nhóm khách hàng có thu nhập cao từ 15 triệu/tháng
trở lên, độ tuổi chủ yếu từ 30 tuổi trở lên, quan tâm cấu hình, tính năng,
thiết kế sang trọng thể hiện được địa vị, sống chủ yếu tại thành phố và
nước ngoài, trình độ học vấn cao
Nhóm sản phẩm: Samsung Galaxy Note 20, Note 20 Ultra, Note 10+,
Z Fold2 5G, Z Flip, S20, S20+, S20 Ultra, S10 Lite
Samsung Galaxy Note 10+
Galaxy Note 10+ được trang bị cấu hình mạnh mẽ không thua gì một
chiếc máy tính để bàn với những thông số khó tin. Bộ vi xử lý Exynos
 9825 sản xuất trên tiến trình 7nm siêu mạnh sẽ xử lý hoàn hảo mọi tác
vụ mà bạn cần trên một chiếc smartphone. Đặc biệt, Note 10+ có sẵn
12GB RAM, lớn nhất trên một chiếc smartphone từ trước đến nay, cho
phép bạn thoải mái mở bao nhiêu ứng dụng tùy thích. Bộ nhớ trong lên
tới 256GB, mang đến không gian lưu trữ “khổng lồ”, quá đủ để bạn
chứa phim, ảnh, tệp tin, thoải mái cài ứng dụng mà không lo bộ nhớ
đầy.
Samsung không quên đảm bảo độ bền cho Galaxy Note 10+ bằng chuẩn
chống nước IP68. Thoải mái ngâm nước ở độ sâu 1,5m trong 30 phút
mà điện thoại vẫn sống khỏe. Bạn có thể hoàn toàn yên tâm với những
tác nhân gây hại từ nước.
Linh hồn của dòng Galaxy Note, bút cảm ứng S Pen giờ đây đã có sự lột
xác về thiết kế. Cây bút của bạn sẽ đẹp và sang trọng hơn nhờ kiểu thiết
kế nguyên khối. Bên cạnh ghi chú, nhanh chóng chuyển chữ viết tay
sang văn bản, bạn còn có thể dùng S Pen để điều khiển điện thoại từ xa
một cách ấn tượng và rất nhiều tính năng thú vị đang chờ đợi bạn khám
phá.
o Màn hình :1440 x 3040 pixels 6.8 inches
o Camera :Chính 12 MP & Phụ 12 MP, 16 MP 10MP
o Pin :4300 mAh 4,300 mAh
o RAM :12 GB
o CPU :Exynos 9825
o HĐH:Android 9.0 (Pie)
Khoảng giá: từ 13 triệu trở lên
TỔNG KẾT
Các giá trị văn hoá đặc thù tạo nên phong cách riêng trong nhu cầu hành vi, đặc tính mua
bán của từng nhóm người tiêu dùng trong xã hội. Các giá trị văn hoá ấy có thể được phân
biệt theo vùng, loại tín ngưỡng, khu vực địa lý, nhóm dân tộc hay từng tầng lớp người.
Cùng với sự tồn tại của các giá trị văn hoá cơ bản, cốt lõi, truyền thống gọi là các giá trị
văn hoá sơ phát còn có các giá trị văn hoá không cơ bản, tạm thời hay là giá trị văn hoá
thứ phát. Các giá trị văn hoá cốt lõi được hình thành từ lâu đời và được truyền từ thế hệ
này qua thế hệ khác, được củng cố bằng những quy chế cơ bản của xã hội và có tính bền
vững rất cao. Điều này cũng đã quyết định tính chất bền vững của những tập tính tiêu
dùng của người mua chịu ảnh hưởng sâu sắc của những giá trị văn hoá đó. Ngược lại, các
giá trị văn hoá thứ phát lại dễ có thể thay đổi hơn, dễ điều chỉnh hơn và tương tự như vậy
người ta có thể làm thay đổi, điều khiển được hành vi tiêu dùng bị quy định bởi các giá trị
văn hoá này.Như vậy, ta cũng đã thấy rõ được sự ảnh hưởng của yếu tố văn hóa đến hành
vi người tiêu dùng trong các lĩnh vực rõ ràng như thế nào, từ đó khi hoạt động marketing
cần chú ý hoạt động của ta có phù hợp với các yếu tố văn hóa tại đất nước đó hay không,
và đưa ra các quyết định hiệu quả nhất, tiết kiệm nhất.