Nowadays, as a consequence of the fact that more and more households can afford the access to

various kinds of media such as the Internet, the television or the press, the importance of
advertising as a tool for human communication is dynamically growing. The rapid technological
progress enables the invention of new levels and improvement of already existing forms of
communicating between people. Therefore, it is crucial to investigate the advertising mechanisms
and consider the advertisement as a continually developing means of social communication.

BRITISH

ˈnaʊədeɪz, æz ə ˈkɒnsɪkwəns ɒv ðə fækt ðæt mɔː ænd mɔː ˈhaʊshəʊldz kæn əˈfɔːd ði ˈ
æksɛs tuː ˈveərɪəs kaɪndz ɒv ˈmiːdiə sʌʧ æz ði ˈɪntəˌnɛt, ðə ˈtɛlɪˌvɪʒən ɔː ðə prɛs, ði ɪm
ˈpɔːtəns ɒv ˈædvətaɪzɪŋ æz ə tuːl fɔː ˈhjuːmən kəˌmjuːnɪˈkeɪʃən ɪz daɪˈnæmɪkəli ˈgrəʊɪŋ. 
ðə ˈræpɪd ˌtɛknəˈlɒʤɪk(ə)l ˈprəʊgrəs ɪˈneɪblz ði ɪnˈvɛnʃən ɒv njuː ˈlɛvlz ænd ɪm
ˈpruːvmənt ɒv ɔːlˈrɛdi ɪgˈzɪstɪŋ fɔːmz ɒv kəˈmjuːnɪkeɪtɪŋ bɪˈtwiːn ˈpiːpl. ˈðeəfɔː, ɪt ɪz ˈkruːʃ
əl tuː ɪnˈvɛstɪgeɪt ði ˈædvətaɪzɪŋ ˈmɛkənɪzmz ænd kənˈsɪdə ði ədˈvɜːtɪsmənt æz ə kən
ˈtɪnjʊəli dɪˈvɛləpɪŋ miːnz ɒv ˈsəʊʃəl kəˌmjuːnɪˈkeɪʃən.

AMERICAN

ˈnaʊəˌdeɪz, æz ə ˈkɑnsəkwəns ʌv ðə fækt ðæt mɔr ænd mɔr ˈhaʊsˌhoʊldz kæn əˈfɔrd ði 
ˈækˌsɛs tu ˈvɛriəs kaɪndz ʌv ˈmidiə sʌʧ æz ði ˈɪntərˌnɛt, ðə ˈtɛləˌvɪʒən ɔr ðə prɛs, ði ɪm
ˈpɔrtəns ʌv ˈædvərˌtaɪzɪŋ æz ə tul fɔr ˈhjumən kəmˌjunəˈkeɪʃən ɪz daɪˈnæmɪk(ə)li ˈgroʊɪ
ŋ. ðə ˈræpəd ˌtɛknəˈlɑʤɪkəl ˈprɑˌgrɛs ɛˈneɪbəlz ði ɪnˈvɛnʃən ʌv nu ˈlɛvəlz ænd ɪm
ˈpruvmənt ʌv ɔlˈrɛdi ɪgˈzɪstɪŋ fɔrmz ʌv kəmˈjunəˌkeɪtɪŋ bɪˈtwin ˈpipəl. ˈðɛrˌfɔr, ɪt ɪz ˈkruʃəl 
tu ɪnˈvɛstəˌgeɪt ði ˈædvərˌtaɪzɪŋ ˈmɛkəˌnɪzəmz ænd kənˈsɪdər ði ədˈvɜrtəzmənt æz ə kə
nˈtɪnjuəli dɪˈvɛləpɪŋ minz ʌv ˈsoʊʃəl kəmˌjunəˈkeɪʃən.