BÌA

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

1.1. Tên doanh nghiệp

1.2. Địa chỉ doanh nghiệp
1.3. Lĩnh vực hoạt động
1.4. Lịch sử hình thành và phát triển
1.5. Sơ đồ cơ cấu tổ chức
1.6. Chức năng bộ phận marketing trong doanh nghiệp
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA
DOANH NGHIỆP

2.1. Môi trường bên trong

2.2. Môi trường bên ngoài
2.2.1 Môi trường vi mô
2.2.2. Môi trường vĩ mô
2.3. Mô hình SWOT
Điểm mạnh Điểm yếu

Cơ hội Thách thức

CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU MỘT SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP

3.1. Nghiên cứu chiến lược marketing của sản phẩm
3.1.1. Tên và đặc điểm sản phẩm lựa chọn
3.1.2. Xác định khách hàng mục tiêu của sản phẩm
3.1.3. Chiến lược định vị sản phẩm
3.1.4. Sơ đồ định vị
3.1.5. Dòng sản phẩm
3.1.6. Chu kỳ sống của sản phẩm
3.1.7. Phân tích đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp của sản phẩm
3.2. Chính sách giá
3.2.1. Phương pháp định giá của sản phẩm
3.2.2. Chiến lược giá của sản phẩm
3.2.3. So sánh với giá sản phẩm của đối thủ cạnh tranh
3.3. Chính sách phân phối
3.3.1. Kiểu kênh phân phối
3.3.2. Đặc điểm trung gian phân phối
3.4. Chiến lược xúc tiến
3.4.1 Quảng cáo
- Liệt kê các hình thức quảng cáo sản phẩm nhóm chọn mà doanh nghiệp đang
sử dụng có kèm theo hình ảnh minh họa
- Quảng cáo TVC
- Quảng cáo MXH
- QUảng cáo phát thanh
- QUảng cáo ngoài trời
- QUảng cáo in ấn (tạp chí, ấn phẩm, tờ rơi…)
Lưu ý: Font chữ time new roman, cỡ chữ 13, dãn dòng 1.5, căn lề trái 3 cm, các
lề còn lại 2 cm, các đề mục in đậm