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    Webdesign julho 2005 :: ano 2 :: n°19 :: www.arteccom.com.br/ webdesign folarelah Utell PYTeveli lr s-Ler-(o) e estratégias PY Tee] ye -\e-1g na web Co EEE rl tia) Pree eM meee Cee eed ee portfélio: 10’ Minutos SCR CEC Ry se Le Midia, gerncia de projetos, atendimento... algumas fungées Se Usain d Ce eae eee Rd Cece oes eS eo ae ae sintonizando as campanhas dessas diferentes midias Tike yet ely veja como eles podem enriquecer seu portfélio e abrir as portas para novos clientes Sua empresa na Internet Cpt as ah Toe » ot a RMAC Reo aed Se vocé perde a paciéncia CPUC Cm CCM Ia fora do ar, imagine seus clientes. Coloque seu site no Terra EMPRESAS e fique muito mais tranqiilo. Quando seu site esta fora do ar, € como se ele deixasse de existir para os clientes. Para nao perder negécios, procure Uae eee eee RUC aero do mercado e suporte tecnico especializado gratuito Pogue alec eae rete UL eG de saber que seu site estara funcionando. € as vantagens ‘nao param por ai: vocé nao paga taxa de inscricdo nem Dec O Ck Cua aU quer resultado coloca o site no Terra EMPRESAS, Lider em Internet Empresarial. eee nT re eet PUM MM aE Cael to) o Terra EMPRESAS, ligue 0800 777 9797. Ou acesse www.terra.com.br/empresas. terra Ce a 1 ! “Publicidade tem alto impacto e la ! curta, design tem baixo impacto e vida longa” Assim, o veterano designer Alexandre Waller conseguiudistinguit, sucintae eficazmente,essas duas profisées. Mas isso nfo quer dizer ue eas estelam to cstantes assim, princpaimente quando se fala de um ambiente muitiisciptinar coma a internet. ‘Numa agéncia web, convivem profisionais das mais diferentes reas (jornalismo, marketing, design, negécios etc.). Dessa forma, «quanto mais valarizarmos e aprendermos com essa dversidade, melhor seré a sintonia entre os setores e Isso se refletira na qualidade do produto fina. Nesta ecco, vamos conhecer mals sobre o papel do publictio na web, que comeca na criacdo de uma campanha e vai até a andlise dos resultados obtidos. Discutiremos sobre inspiraclo, criatividade, estratégias e relacionamento. Dentro cisso, alguns profssionaisfalam sobre a personalizacao da propaganda e a importancia de tratar, cada vez mal © consumidor com exclusividade e, principalmente, com emogGo. Resgatar 0 lado humano, tocar os sentimentos, emocionar: essa deve ser nossa busca com design, publicidade, jornalismo ou qualquer outra especialidade na web. Boa leitura a todos! lbw x ‘Adriana Melo (See eee rea aad onps wn-----------------------------4 ‘ytanaBarteccom com br Diresio de Arte icin Mal paciagateccomcom.te Hustracio Beto Vieira beeowareecom com or Diagramacso Jeferson Costa Jefesonmaraccomcom.te Direcio de Redaco [André Phiti ‘Tatiana Serra ‘auanaarteeeom com ar Assinaturas Jane Coste Jne@areccen.com.be Geréncia de Tecnologia Fs heiro. ‘aiodarteccameom be Webdeveloping Eric Nascimento enegantecom.an br Financeira Luana Rocha NuaraBareccomcom.br ooareate ei Seta cnpelnieterstoe taal ee ecard 0 © digi GUTII Prosusto ariica USiiieaun Disteibuicso ELA NAO PERDE ESSA MANIA DE QUERER APARECER! apresentacéo matéria de capa pg, 4 quem somos pg. 20 entrevista: Suzana Apelbaum pag. 5 menu. pag. 26 Tudo para chamar atenc3o contato e-mais pag. 6 emails (a pag. 40 estudo de caso: Shoptime.com pég.6 fale conosco BI pg. 46 artigo: Alquimistas caweb pag. 54 tutorial: Padres Web fique por dentro, pag. 8 direito na wed yy coma palavra pag. 10 dlipping . pig. 58 webwriting: Bruno Rodrigues pag, 11 edote esta pagina pag. 60 marketing: René de Paula Jr pg. 62 criagéo: Marcos Nahr portfolio pag. 64 webdesign: Lull Radfahrer pag. 12 veterano: 10’ Minutos pag. 18 calouro: Osmar Junior Sos gain se Se an zone see sees aeons ‘acho que seria muito Gti Ferando, temos uma boa natca: estamos redesenhando 0 site da revista, que ted, além do modelo de contata que voc® suger, outae novidades, exo um férum para os letorestrocarem opines sobee as cetigies. Veja 20 lado uma prévia olayout, para dr um"gostnh. © squad o lancamento fi! 3) ‘Sou assinante da revista este 0 primeiro niimero fico muito satisfeito com 3 abordagem feita © os ‘astuntos tratados até hoje. © tema abordado na edigSo 17, contaido, ¢ atualmente nosso caleanhar de Aquiles aqui na administracio do nosso portal {de comunicagio de verdas. ‘Bem, o que venho the pedir & se eu poderia raceber a ‘matéria via e-mail para poder apresentar a minha gerente & ‘20 meu coordenador. (0 mais importante para nés & 0 debate pois até cita a ferramenta que estamos Aadotando: Vignette. Desde ja agradeco a atencio. brace. © Antnio, Coxforme pedido, envio, em ancxo, 9 debate, 2 entevta e 2 matéra rincpal de Revista Wesdesgn 117 Abra! Muito obrigado pela resposta. [A matéria seré de grande valla para a conscientizaci« 4o pessoal da minha equipe © minha gestora. Abracos e parabéns (que ‘munca si0 demaie) pela excepcional revista. fale conosco pelo site www.arteccom.com.br/ webdesign Gostaria de fazer uma valores divulgados na tabela do site da webdesign, ndo sei se voce poderd esclarecer: Tenho alguns amigos em ‘agéncias aqui em Sorocaba ‘8 valores causaram discérdia. Como vocis ‘chegaram a esses valores? [Aproveito 0 email para parabenizé-ta pelo excelente trabalho apresentado pela ‘Arteccom ¢ pelo excelente ‘conteuido da revista Webdesign e do site wanaDe: Grato, 018 Vinicius, Bem, flzemos uma pesauis com os rofistonas ds agéncas do eb Rio- ‘Sho Paulo. 0 que vacts acharam 08 valores? Aqui em Sorocabe, temos uma certa dificuldade para encontrarmos bons projets. Geralmente, quando vocé comeca a falar sobre valores acima de R$ 1000,00 © cliente j8 expressa certa insatistacSo. Talvez 2 maioria das pessoas ainda rio dé o devido valor Projetos Web, ou 0 afastamento da cidade em taco & capital (S40 Paulo) interfira no quanto a pessoa espera investir em projetos esse tipo (se bem que gas, devi tancias geograficas, fazem cada ver menos sentido) Noss, que ferenca. Mas vocé deve sempre explicar 9 valor do seu Urabao, of? © ave 0 clnte ests adqubindo e que retomo ter, para que ele entenda como um Irvestiment ‘Ah, gostaria de aproveitar para fazer uma pesquisa “informal” sobre valores de sts. Peco acs leitores que me enviem mals com una méia dos valores cobrados em suas cdades. Aguado 0 contato de vects! Deugaremos cor reautatos nanove te da Revita! Os sarin adanagarteccom.combr ha hora de fazer o site do seu cliente, Por que abriria | na hora de hospedar? CSM Imagens e direitos autorais Gostaria de saber se eu posso modificar imagens, fazer montagem com fotos & ‘outras imagens e colocar no meu site. Lucan (ucastemandessyanoo.c) As imagens podem ser digitalizadas, ssendo passadas do suporte grafico para o suporte virtual ou fixadas diretamente através de cimaras digitais. Podem ainda ser criadas por designers gréficos (autores da ‘obra, no caso). A excegao do préprio fotéarafo ou da pessoa a quem cedeu direitos de comercializacdo, ninguém mats oderé colacé-la no espaco virtual (web). E 0 mais importante: ninguém poderd alterar a foto se no seus autores ou titulares. ‘ver que so atos ccontrérios a legislacao vigente, 0 que enseja ‘a condenagdo do infrator em reparar os danos causados ao autor da imagem (fotografo ou designer). Oacima exposto se aplica no caso do fotdgrafo, por exemplo, titular de direitos autorais sobre a fotografia que clicou, Porque ilicitos outros, como alterar 0 rasta ‘0u 0 corpo da pessoa retratada, implicam violacdes 20s direitos de personalidade da pessoa retratada, ¢ também dos direitos de outros autores de desenho, pintura, ‘gravura, escultura, maquete de engenharia ou arquitetura, projeto cenografico @ assemelhados, porventura representado rnas imagens (fotos), 0 que demandaria também o consentimento de artistas, arquitetos, cenégrafos. $6 no se constitul como violagio as parédias, ou seja, caricaturas ou alteracées fem fotos com finalidade humoristica, uma forma de liberdade de expresséo do pensamento critico. Diz o legislador nessa hipétese, no entanto, que as alteragBes nao poderdo Implicar-Ihe (8 obra) descrédito, Como essa linha é muito ténue, prevalece o interesse piblico manifestado através do cexercicio de humor, sobre o direito individual do autor ou do artista, desde que ndo ‘ofendam alguém em particular. RECORTE Gracas a solidariedade de profissionals e estudantes de webdesign, o projeto Magé-Malien - Criancas que Brilham ‘cresceu e partir, para uma nova etapa: ganharé uma SEDE, em Sao Goncalo - RJ, onde sero realizados cursos profissionalizantes de informética, atividades educativas, culturais, Capoeira e até uma incubadora, a A agéncia mirim sera um espaco, dentro do laboratério de informatica do projeto, destinado a criagéo. de sites experimentais, onde os jovens terdo proximidade com profissionais da area. O intuito é estimulé-los a buscarem bons caminhos, novas perspectivas, como uma formacdo universitaria, contando com os mesmos direitos de qualquer cidadao. Vamos motiva-los a atingir seus sonhos! Projeto social Magé-Malien Criancas que brilham @ Como vocé gostaria de colaborar com o projeto? MN Destinado a populacdes carentes e jovens de rua, o projeto Magé-Malien agora ganhou uma sede, onde promoverd diversas atividades educativas e culturais. Faca parte deste projeto vocé também. Nom E-mal Endereco: Bairro: Telefone: Celular: Mais informacées ° site Voluntério| Oinermitiea © ares Qaicarso Omisea O saisemigene O ‘Apoiador Qnimertos Quntomes Ocomputadores Qmpresors Patrocinador mensa Qn- Rs 100000 8-5 500,00 Qc- Rs 10000 Colabore e poste o selo Weberé em seu site! Dp-As5000 OF-Rs 1000 www.arteccom.com.br/ong Brasil é campedo em navegacao pela Web Uninorelng de Netentltatns mori asc dere go eee area area rere) ta hors 1 nos Yolen emcees estes, toners opnto ga oop (14 boas 20 no) edo Ess Unidos (3 hors #21 rns eee eee eerie es Ses ep reat sade Omen) Nettatingsaprusinda eee mare me dzhors hore noted evs. (01) Telecom japonesa transmite cheiros pela internet ‘Depots de mulas empresas trem tentaco Sem sucesso, NIT Communications, do po, anuncieacriacio de um dspostivo que vaste ches pls internet Segundo 0 USAToday 0 aperelo, semelhante 2 uma bole desta, acoplaco a um FC por ua porta USA, recebe nfomagtes do te da NTT eas transforma, or mew de um softvare, em dverss aromas, isurendo substéncias armazanacas er su interior, ANTT comesard a vender a engertoca somente no Japso no primo trimesre por cerca de 680 dares ce Virus bloqueia arquivos e pede resgate Lm now tipo evi, exe comes a se espa pela intemetpromete or muita dor de cabo. le bogus os argues dos méauinas infectadas e pee esnte de US$ 200 dares parliberéos Descoberta po Websense Labs batadace"seaaracr gta 0 ‘ins ae tambin um endereg de eral trans 6 qual a ina pace se comurcarcomo seuastor para pagr oval co est. COFEI, qu et investigando casos eats, que saber como 0 exonstsorecebersa ino. Ue cos cat: or contabancre no porque seria fil rested, (03) 10 Complemento de nossa edicao 18 Para complementar nossa matérla sobre Cursos, destacamos 2 ENG DTP & Multimidia, que também mantém instalacSes de trelnamento e capacitaglo em tecnologios web para atender portadores de eficéncl sca. Visitamos a empresa em Séo Paulo e oletando novos aspectos que impressionam os vstantes. ‘Algm 4a equipe capactaca, com certitcagSo nas tecnolagias mals procuradas pelos alunes, @ empress inaugurou um nov laboratério totalmente projetao para atender as necessidades educacionais em \érlosnivlse para atender & grande procura pelos seus cursos © provas de carficacies. "Para poder atingir este nivel, investimos regularments hi mais de 12 anos ne cepactagio ecertiicco de nossosinstrutores ©0n0sso laboratériorecebeu novos equipamentos DELL com com moritores Slim de tela plana, e foi instelodo num espaco cimatizade © _altamente adequado pare uso dos alunos", arma o engenhero Aivaro José Venegas, diretor da ENG. ‘nossa reportagem canstatou também que @ ENG, para atender 2 tum mercado altamente competitive onde cada vex mais 3s empresas bbuscam profisionas altamente treinados, anunciow novas turmas pera cursos e certificacbes COREL, Macromedia, Microsoft e Adobe, Incluindo weinamento para. deserwolvimento de aplicacées rmultimiia e multitarefas 2 partir do uso de softwares da COREL, Macromedia, Microsoft e Adobe para uso em plataformas LINUX & Microsoft Os teinamentas emvolvem a criagéo de aplcagBes para ‘web services com acesso a banco de cados eapticagBes para uso na ‘comunicacBo movel. Mas Informacses: htt: /www.ena.com Br ForRMAGGES EM ComPUTACAO GRAFICA AAZIMUT reuniu em médulos alguns dos seus treinamentos especificos, ¢ montou formagdes por area de interesse. Um ano letivo de muito 3D conceitos nunca vistos em um curso desse segmento. Com descontos ¢ precos atraentes, vocé vai tornar realidade qualquer projeto TAIR@DOMmM CN te MeN ea eae Uy “ eee cigarette € fotos digitais Toten) Cen Atendimento: (021) 2548,9784 (048) 222.2136 r agina a s PY i a o PJ ° b=] « 10’Minutos para interagir ‘Omundo da comunicagao tradicional, ou unilateral, hoje divide espaco com a interatividade. Para o piiblico, as opgées aumentaram, e para as empresas, ficou mais pratico e “inteligente” contratar uma Gnica agéncia que integra todas as etapas de um negi jo com uma mesmalinguagem. Enquanto as novas midias, o celular, a internet, a tv interativa e outros tipos de MOD (midias on- demand) ganham espaco no mercado, antes ocupado apenas pela tv, pelo radio e pela midia impressa, a agéncia 10’ Minutos Interactive foca seu trabalho na midi interativa, dando especial atenco ao marketing online e ao design de interface. Nascida em 1996 no Rio de Janeiro, e desde 2002 em S40 Paulo, a segue os moldes das ‘agéncias de publicdade tradicionals que, geralmente, trabalham com Gientes de diversos segmentos, sempre procurando evitar 0 conflito de interesses. "Portanto, buscamos ir mapeando 6) mercado para trabalhar com, ao menos, um cliente de cada ssegmento: entretenimento; amentacdo; bebidas; bancosetc. O diferencial da 10Minutos esta na sua experiencia de mercado foco no marketing para as novas midias’, diz Michel Lent Schwartzman, séde-diretor da agéncla, ‘10 considera a busca do equilibrio entre criatividade, a inteligéncia de planejamento, a qualidade de producao ea rmaximizagdo de fsultados, como seu produto final. Para Michel, este equiibriopnormalmente bem dificil de se conseguir, deveria, ser cofdigo"si ne qua non” de qualquer projeto. final, “de que adianta um trabalho criativo, se ele nfo traz resultado para o cliente? Para que serve um projeto muito bem executado completamente fora do prazo?". Foco, planejamento, visdo de futuro e austeridade administrativa ‘Segundo Michel Lent, Yo sucesso de uma empresaé, antes de tudo, sua sobrevivéncia financeira e, em seguida, ver onde ela consegue chegar’ Para atingir 0 equiliorio e conquistar 0 sucesso a cada projeto, a equipe 10Minutos é composta por 30 profissionais e esté estruturada em 2 dreas: criagio e negécios Na criago: diretores de arte, designers, redatores, rmarmim.combrvers02005 programadores e gerentes de projeto. Em negéclos: planejamento, atendimento, micia e navos negéclos. Fazendo parte da 1° geracao de empresas de internet do Pals, a 10" é considerada como referéncla no mercado web. ™inicamos a 10’ sem 1 centavo de investimento, em um quarto da ‘minha casa, no Rio de Janeiro. Nossa estratégia inicial, para ara participar da sapdo porto, cadastre-seno site wiyw artaccom.com.br/ebdasign. 18 Os melhores treinamentos para web design SECC Ue CC UL eee Lee Ra erat eC a COU CL Re CRC. ee LCL uC ces | Draw Téc. Avangadas Corel Painter - Photoshop Téc. Avangadas - InDesign - Illustrator - Criago e Design - entre outros Ter Me aie aets SSCS UCC ee ue LC eae OU Cae ROU OCLs WEEE eS SCC UU aC an eae RCC eee RCL BSC O OR CL Rau C e pada ls) ATCO CIO CRE CEST eee nn cH RRM) nei-me Webdesigner do Raul Gil e de sua produtora. Com o novo site que desenvolvi para le, ganhamos o prémio TOP 10 do iBest 2005 na categoria Radio e Televisao" ed if, Av. Paulista, 1009 | 9°and (metré Trianon-MASP) ~~ N tel: 11-3254-2200 | www.impacta.com.br solicite catélogo completo gratuito E vivendo que sé cria ........-... “A publicidade, seja ela em que meio for, trabalha com as emocies humanas, e nao ha exercicio melhor do que viver intensamente para ser iluminado por boas idéias”. Sao com essas palavras que ‘Suzana Apelbaum, uma das profissionais de criacéo mais premiadas do mercado, definea postura que o publicitario, independente de qual midia atue, deve ter com relacao aos processos criativos, Em uma conversa informal, Suzana fala a Webdesign sobre questdes referentes a evolucao da ‘Propaganda online no Brasil e destaca alguns pontos importantes quanto ao uso dos formatos existentes hoje. Atualmente como diretora de criacdo da RMG Connect, sua trajetéria inclui passagens por renomadas produtoras, como a MLab ea Agéncia Click, e projetos realizados para a Coca-Cola, Fiat, Brastemp, Warner Bros Pictures, C&A, Credicard e MSN. Eleita a profissional do ano em criaco pelo prémio Meio&Mensagem 2004, ‘Suzana jé conquistou algumas estatuetas nos maiores festivais internacionais de propaganda online, como Cannes Cyber Lions, One Show-NY, Clio, London International Awards; além dos nacionais, como Prémio Colunistas, About, MSN MMonline e iBest. A seguir, compartilhe um pouco de sua experiéncia €, se possivel, leia essa entrevista em um local arejado. Quem sabe nao ‘surge uma idéia criativa? 20 Wd :: Como vocé analisa a evolucio da publicidade no melo online? Quais fatores influenciaram os modelos de persuasao existentes hoje na rede? ‘Suzana :: A publicidade online evoluiu muito e numa vvelocidade enorme. O quadro hoje no Brasil é radicalmente diferente do que tinhamos ha dois anos. Os fatores que tiveram mals Influéncia nisso so: a aparicio de novos formatos de publicidade online, o incremento do uso de banda larga e 0 consequente aumento de Investimentos dos anunciantes na internet. Com os novos formatos, abriu-se mais espaco para a crlatividade e os antincios tornaram-se mais atraentes € eficientes. Em paralelo, 0 uso de banda larga amplia a sibilidade de andinclos com video, 0 que abre um novo horizante para velcular comercials de ty, trailers de filme etc. Além disso, 2 aposta crescente dos anunciantes na publicidade online vem encorajando os veiculos a oferecerem cada vez mais formatos novos, diferenciados € até personalizados. Wd :: Até que ponto é possivel personalizar uma propaganda online a cada tipo de usuario Quais seriam os meios para segmentagdo na internet chega em nivels de altissima precisio. 34 é possivel, por exemplo, fazer um bilizar isso? Suzana banner exclusive com o nome do consumidor no titulo. Mas este é s6 um exemplo bobo. A verdade & que nao existe um ponto final na capacidade de segmentacao. A cada dia descobrimos novas formas de conhecer © consumidor online € elaboramos estre av ‘as para ganhar sua atencdo no melo de tantos estimulos. Outro beneficio atrelado a capacidade de segmentacdo do melo internet é que, além de receber publicidad relacionada ao seu perfil, o usuario pode ainda interagir com a mensagem e resposta & sua interacko também de forma customizada. receber a aa ‘Algumas formas de trabaihar a segmentagiona internet E-mail marketing - Seqmentacto por pet demoarstico (culheres, residentes om SP, no bara do Morumb, casadas, com trBs nose um cachoro) ou seg de assuntosescohidos peo Internauta para reeber por e-mail (ex. das sobre sali) Mensagem publicitiria segmentada nos portais "entitiaco do usuatio através do dscador do provedor (da-up ou bance lara). dentificago do ususrio por meio do login ou histérico de navegacdo — exerplo: Yahoo!, Amazon ete ‘Segmentacio por Comunidade - grupos de decussS0, blogs, sts de relaconamento, Segmentacio por Contetde - Adaquacso da mensagem publica 2 um conteido expeciatzaco, Wd #: Quais seriam as formas inteligentes de propaganda veiculadas na rede hoje? Suzana :: Cada campanha tem seu objetivo e, portanto, uma forma diferente de solucio inteligente. 0 importante é estar atento &s possibilidades peculiares da web € cruzar isso com os verdadeiros objetivos da ‘campanha. Nem sempre a criatividade ou a visibilidade & a saida mais inteligente. A questo é 0 pensamento estratégico par tras de cada velculacio. Para materlalizar essa Idéla, vou citar um exemplo recente de uma campanha desenvolvida na RMG para a Trident. A JWT tinha feito um comercial de ty muito bacana com os temas de chat € encontro as escuras. O briefing para a campanha na Internet era viralizar a0 maximo esse filme. No lugar de invest mos em titulos engracadinhos com animacées Incrivels em flash, e em mandar emails indicando 0 video para uma base gigante de jovens, optamos por focar nossa 22 “A grande tendéncia é a utilizacao de video nos aniincios. Hoje, é possivel veiculé-los em full banners, skyscrapers, pop-ups e, até mesmo, em tela cheia” estratégia em sites de comunidade, onde ja havia um Interesse explicito no produto Trident ¢ nos assuntos de chat. Além disso, compramos uma pequena base de email marketing do Par Perfeito - site de match making, totalmente aderente ao tema do filme -e ainda entramos com robés dentro de chats, em salas jovens. 0 resultado {ol impressionante: uma taxa de clique nos emails de 80%, ‘emais de 100 mil vistas ao filme em menos de uma semana, A grande sacada no era nada criativa. Era de midia. E a idéia veto da criacao. wa Quais sdo as principais tendéncias de Publicidade que podemos encontrar hoje na rede? Suzana grande tendéncia é a utilizagdo de video WH@s antincios. Hoje, & possivel veiculé-los em fu! ban) <1 yc;ape's, pop-ups e, até mesmo, em tela chela ] BO sys sronzacenonnca, etme temos experimentado produzir videos exciusivamente para ec we ronateun nse scscocten ce provado realmente eficaz. Temos dois exemplos recentes | ‘Gesse tipo de produc3o muito bacanas: a campanha de Cross | Stun panner Formato publi quese attends un"araoa-cur"e ‘que aparece na vertical nos sites. Os tamanhos variam entre 120 600 pines © 160 x 600 piel Fox, da Volkswagen, com o conceito "The legend of Omaha” (worn legendofomaha.com.br) ea de Fire Flex, da Flat, com © conceito "Tanto faz" (www fiatfireflex.com. br) Além dos videos, hé novos formatos muito Interessantes que esto chegando no mercado e prometendo trazer grandes resultados. Um deles é 0 Ooka oka, da United Virtualities. Nesse formato, o browser do usuario se torna completamente personalizado pela marca anunciante, dando uma cara diferente para os botdes tradiclonals de navegaco e ainda agregando a possibilidade de mostrar videos e novos links no mesmo espaco. Fizemos na RMG um browser deste tipo para a campanha de Brastemp Colors, cujo conceito era “Sala do comum". O préprio formate jé endossava a assinatura, Ha também uma sérle de intervenes possivels de se fazer nas homepages dos portals. As paginas rasgam, dobram, pulam, fazem o que se Imaginar. problema maior disso, além do custo, é 0 uso Inadequado deste formato. Por ser um tanto invasivo, Fequer muita criatividade, originalidade e pertinéncia a0 conceito da campanha, para garantir um resultado positivo. Caso contrario, a peca se basela somente na exibigdo do formato diferente e aborrece 0 usuario, perdendo o seu sentido. Outra novidade que vem pra ficar é a compra de links patrocinados. € uma midia com custo baixo, de producio barata e alta eficécla, especialmente para alguns Pot @ Miltiplos domini Ir) Sati eteloy @ Plano 200MB Caramel iY a) CTE YI} CTE menelt Mss CTEM yi ea) SMT! - R$ 17,00 - R$ 22,68 - R$ 28,35 R$ 56,70 waehepoLoueioin we legendeforahs.combe segmentos. Esse formato ja esté consagrado nos Estados Unidos e acredito que, em breve, va se consagrar aqui também. Wd :: Se pudéssemos tracar um paralelo entre a televisio, or: iternet, onde ha semelhancas e diferencas entre essas midias no que diz respeito A crlagSo de uma pega publicitéria? ‘Suzana :: Para criar uma campanha, seja ela em que midia for, 0 criativo passa por um mesmo proceso: desenvolve um raciacinio que o leva a um conceito, Esse cconceito criative ¢ a alma da campanhia. O que vai mudaré a forma como ele val se materializar em cada melo. Nesse momento é que surgem as diferencas. Cada um trabalha com limitacBes e um escopo de possibilidades diferentes. Isso € 0 que muda tudo. No radio, por exemplo, ndo ha Imagens. Entdo, preciso desenvolver um raciocinio muito ‘mais verbal e sonoro. Na ty e na internet, os recursos éudio~ visuais so mais parecidos. Mas, pare criar para ty, 0 raciocinio de um roteiro, por exemplo, tende a ser mais linear. A histéria comeca e acaba na préprio comercial. 34na Internet, é preciso criar j8 considerando que o usudrio vat materializar em cada meio” 24 interagir com a sua primeira chamada. A idéia de uma pega na internet, entdo, tende a ser um pouco mais complexa, Por ter desdobramentos que variam conforme a reaco de ‘cada consumidor. Wd :: Em geral, qual o papel da internet dentro de uma aco pub! haja veiculacdo televisiva e radiofénica? Suzana itaria mais abrangente, em que A Internet pode assumir papéis bem diferentes conforme cada campanha, HA situacdes em que cela apenas da apolo 8 acdo: por exemplo, em campanhas promocdes que rolam na tv e nas rédios, e 0 consumidor val ra internet apenas para entender melhor a oferta eter mais informacées. E ha situacBes em que a chave da acio esta na, web. Nesse caso, é 0 rédio que assume o papel de apoio para divulgar a aco online, Ainda temas poucos casos em. que, numa campanha envolvendo internet, rédio e tv, a Internet tenha 2 maior Importancia. Geralmente, ela funciona como camplemento ou apoio. Mas existe ja uma tendéncia de, no s6 0 complemento web assumir uma Importancia cada vez maior, mas também da tv e do radio, assumirem também o papel simples de chamar 0 consumidor para a ago principal na internet. Wd :: Qual postura que o ter com relacao as ponto viabilizagao e criatividade andam juntas? ‘Suzana :: Jé fol o tempo em que 0s formatos online ‘eram grandes limitadores da criatividade nas pecas. Hoje, € Possivel se fazer praticamente tudo na internet. Dé inclusive. pra se fazer muito mais online do que nos veiculos publicitario” deve da mi ags ia? Até que tradicionals, onde a comunicacdo com o consumidor é de mao unica. “Para criar uma campanha, seja ela em que midia for, o criativo passa por um mesmo processo: desenvolve um raciocinio que o leva a um conceito. Esse conceito criativo é a alma da campanha. O que vai mudar é a forma como ele vai se. Crlatividade e viabilidade sempre andaram e andarao juntas, no sé na publicidade online, mas também na offline, Assim como varias vezesficamos limitados a0 espago de um full banner, por exemplo, também o publictério offiine pode ter ue fazer seu anGncio numa pagina simples, sendo que a idéia, caberia perfeitamente num de pagina dupla, E mais: muitas vvezes, ele tem apenas 30 segundos pra contar uma histéria, lenguanto que, na internet, temos todo o tempo queo usudrio quiser pra interagir com a nossa marca. A postura do ppublicitério dlante das limitagBes deve ser sempre a mesma: a de prezar pela idéia e pela sua execucio com criatividade, focando no valor criativo do conceito Wd :: Em que o publicitario deve buscar inspiraco para criar uma propaganda de sucesso na internet? ‘Suzana :: Na vida. Ndo ten nada mais rico einspirador do que rao cnema, teatro, museu, andar no melo da rua, fazer sexo, ter filhos, viajar, nlo necessariamente nessa ordem (risos). A publicidade, seja ela em que meio for, trabalha com as emocies hhumanas, endo hi exercicio melhor do que vverintensamente para ser luminado por boasidéias. Pra quem quer uma resposta mals pratica, sugiro navegar nos sites de premiacées internacionais, como Cannes (www.cannesiions.com), NY Festivals (wonv.newyorkfestivals.com) London Intemational awards (vw iagwards.com). Li tem um registro excelente do que omundo temfeito ce mais criatvo e eficiente na internet. Wd :: Em quais particularidades da midia ele deve ficar atento? ‘Suzana :: So virias pecullaridades interessantes: a interatividade, 0 facil acesso a comunidades de dive@e Interesses, a possibilidade de se viralizar umagidelay a exposigo da marca 20 usuérigli.qualquenlla = hora = especialmente durante o hore eomebeiai=y a Fapidez de producdo e veiculacdo de cafpanias, © sto Menor dessa produsfo, a possibilidade dé Mabalhar seomentaeBesinéditas em outros meios, entre vias Bitres Vantagens We :: Na sua opinigo, qual foi a peca publicitaria que mais marcou internet e por qué? Suzan: publicidade online se divide em antes e depols dela. Foram sels, ‘Acampanha de BMW Films. A histéria da filmes velculados em sérle, curtas de até 10 minutos, de grandes diretores do cinema de Hollywood, produzidos exclusivamente para a internet, Os veiculos BMW apareciam de forma subliminal@lindireta, @ as vantagens do carro apareciam no decorrer daihistéria Detalhe: os filmes eram vistos apenas pela web, mediante tadastro'® downiosd./Em.4 meses, foraim 3.7 milhdes de cadastrados, Os dire'tos dos. curtas foram vendides e a produgo de umbVDiconsolidado

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