Ý Tư NG Qu NG Cáo Son Dư NG Pure

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG
MÔN: COPY WRITING

GIẢNG VIÊN: NGUYỄN THỊ THÙY VÂN
LỚP: COPY WRITING 12 + 1
DANH SÁCH NHÓM

ST MSSV HỌ VÀ TÊN GHI CHÚ
T
1 197QC03020 Nguyễn Trần Thùy Dương Trang mạng xã hội và
thương mại điện từ
2 197QC27072 Nguyễn Thị Thu Đông TVC
3 197QC27254 Huỳnh Thị Trúc Mai TVC
4 197QC27568 Nguyễn Thị Thủy Website bán hàng
5 197QC27765 Lê Thị Kim Vương Website bán hàng
Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO SON DƯỠNG PURE

(Son dưỡng môi chiết xuất từ thanh long ruột đỏ)
A. Giới thiệu sản phẩm:
- Tên sản phẩm: Pure
- Thành phần: Sản phẩm son dưỡng môi chiết xuất 100% từ thanh long ruột
đỏ, kết hợp cùng các vitamin an toàn cho mọi lứa tuổi, giúp da môi mềm
mịn, căng bóng và đỏ hồng tự nhiên.
- Bộ sưu tập “Unique – Pure” gồm 2 dòng son:
+ Son dưỡng không màu: Pure Unique.
+ Son dưỡng có màu:
 Hồng tự nhiên: Pure Love
 Đỏ thuần: Pure Shine
B. Ý tưởng chung:
- Lấy cảm hứng từ chính sự thuần khiết của sản phẩm và những “tiêu chẩn
kép” vẫn còn hiện hữu trong cuộc sống hằng ngày khiến nhiều người trở
nên tự ti về bản thân cũng như vẻ đẹp tự nhiên vốn có của mình. Ý tưởng
quảng cáo lần này mong muốn truyền tải đến mọi người một nguồn năng
lượng mới, luôn tự tin vào bản thân và yêu thương chính mình.
- Thông điệp:
“Life is about finding yourself. Life is about creating yourself”: Sự hoàn

hảo không đến từ những lời hoa mỹ, nó xuất phát từ chính tình yêu của
chúng ta dành cho bản thân, cùng “Unique – Pure” nuôi dưỡng và tôn vinh
những điều “độc nhất vô nhị” của chính mình.
- Slogan: “Unique – Pure”.
C. Các kênh quảng cáo:
I. TVC và iTVC: Chạy quảng cáo trên truyền hình và các nền tảng mạng xã
hội (youtube, facebook, instagram, tiktok)
KỊCH BẢN VÀ STORYBOARD

SET 1: NGOẠI CẢNH
Scene 1: Nhân vật My (36 tuổi) – Cảnh đi dạo trên phố:

- Ngoại hình và tính cách:
+ My là nữ doanh nhân tài giỏi và thành công ở tuổi 36. Ngoại hình cao
ráo, dáng người chuẩn 3 vòng chữ S, nước da trung bình không quá
sáng, khuôn mặt makeup hơi đậm, toát lên vẻ quyền lực và sắc bén.
+ Hiện đại, phóng khoáng và đam mê thời trang.
+ Mỗi lần xuất hiện cô luôn khiến người ta phải choáng ngợp với phong
cách ăn mặc táo bạo và cực kì nổi bật.
+ Trang phục một chiếc đầm đỏ body ngắn trên đầu gối, khoét lưng sâu
với họa tiết là một con rắn được đính bằng đá trắng bò theo hình vô cực
trên chiếc đầm. Xách trên tay một chiếc túi xách nhỏ màu đen.
- Đám đông tụ tập bàn tán, bình phẩm về My với lời nói hiện trên lên màn
hình:
+ Eo ôi đang mặc cái gì vậy?

+ Làm lố thế?
+ Phụ nữ thì không giỏi hơn chồng, nhờ cưới được chồng giàu thôi
Sence 2: Nhân vật Dung (56 tuổi) – Cảnh đi chợ.
+ Cô Dung có dáng người hơi thấp, khuôn mặt đã có xuất
hiện vài dấu đồi mồi và nếp nhăn, là người nội trợ ở độ tuổi
trung niên.
+ Là người mẹ mẫu mực, người bà cưng chiều cháu, người
vợ tận tâm và luôn quan tâm chăm sóc cho gia đình.
+ Trang phục áo bà ba cùng nón lá đơn giản, dép lê, túi đi
chợ, tóc búi thấp.
- Đám đông bình phẩm:
+ Thời nào rồi mà phụ nữ suốt ngày ở xó bếp.
+ Cô trông quê mùa quá !
+ Ra đường sao không chỉnh chu gì hết vậy ?
Scene 3: Nhân vật R’ Nia (16 tuổi) – Cảnh đi từ trong lớp ra ngoài cổng
trường.
+ Cô nữ sinh là người dân tộc Ê Đê từ Tây Nguyên đến
thành phố sinh sống.
+ Nia sở hữu một nước da ngâm đặc trưng của vùng cao
cùng với khuôn mặt phúc hậu, xinh xắn, dáng người đầy
đặn.
+ Trang phục áo dài, giày búp bê, tóc xõa dài ngang lưng,
tay ôm chiếc balo đi học màu đen.
+ Ôi béo thế !
+ Cục than đen thui kìa.
+ Bon chen lên thành phố làm gì vậy ?
Scene 4: Nhân vật Nam (26 tuổi) – Cảnh bước vào phỏng vấn trong một công ty thời
trang.
+ Nam có dáng người thanh thoát cao ráo, tóc ngắn nam – uốn xoăn,
nhuộm vàng, nước da sáng cùng gương mặt khả ái.
+ Trang phục áo sơ mi trắng không đóng thùng, mix gile len họa tiết
cùng chiếc váy xếp ly dài, chân đi sneaker, đeo túi xách màu đen to vừa
phải.
+ Sôi nổi và năng động, hoạt ngôn.
+ Nam không ra nam mà nữ không ra nữ.
+ Thế này chắc không đậu phỏng vấn đâu.
Scene 5:
- Cả 4 nhân vật đang đi thì dừng lại.
- Cận cảnh 4 bàn tay của 4 nhân vật lấy cây son Pure được để ở chỗ dễ lấy nhất từ trong
chiếc túi xách / balo của mình ra.
- Cận cảnh 4 nhân vật đang cầm cây son Pure thoa lên môi.
- Sau khi thoa son xong cầm kề gần mặt, mỗi người 1 kiểu để son cạnh mặt khác nhau,
mắt nhìn từ dưới đất mà mở lên nhìn trực diện, mạnh mẽ vào máy quay.
- Lần lượt các nhân vật với lời thoại là:
+ Nhân vật Dung và nhân vật R’ Nia: “Tôi tự tin – #Purelove”

+ Nhân vật My và nhân vật Nam: “Tôi tỏa sáng - #Pureshine”
+ Đồng thanh 4 nhân vật: “Tôi - là chính tôi”
Scence 7:
Kết với đoạn bằng cận cảnh phần nắp son có chữ “Pu” và thân son có chữ “re” từ hai phía
màn hình bay lại và hợp nhất thành 1 thỏi son hoàn chỉnh “Pure”, với thoại, tone tự tin,
quyến rũ:
“Unique –Pure”
SET 2: PHÒNG NGỦ GIA ĐÌNH:

Scene 1: Gia đình đang quay quần xem TV với nhau.

- Các nhân vật:
+ Bố (độ 33 tuổi) : Mặc áo thun, quần đùi tone màu xanh dương pastel, thoải mái
nhưng vẫn lịch sự.
+ Mẹ (độ 30 tuổi) : Mặc váy ngủ kín đáo, đơn giản, thoải mái ở nhà trùng màu với
ba.
+ Con gái (độ 7 tuổi): Mặc váy dài qua gối màu hồng pastel.
Điểm chung: Đơn giản, mang cảm giác nhẹ nhàng, thoải mái.
- Bối cảnh:
+ Tại phòng ngủ của một chung cư, con gái đang ngồi trong lòng của ba.
+ Máy quay ở sau 3 nhân vật. Cảnh quay 3 nhân vật đang cùng nhau xem Quảng
cáo của Set quay (I) đang được chiếu trên TV.
Scene 2:
- Chuyển cảnh về phía trực diện trước giường của cả 3 nhân vật.
- Diễn biến tâm lý của cả gia đình đều thích thú và hài lòng với đoạn quảng cáo vừa được
xem.
Scene 3:
- Mẹ cười mỉm nhẹ nhàng và quay sang đầu tủ.
- Zoom cận cảnh tay mẹ lấy cây son để sẵn trên đầu tủ ra.
Scene 4:
- Cảnh quay toàn cảnh cả 3 nhân vật.
- Mẹ dịu dàng nâng mặt con gái lên và chuẩn bị tô son cho con.
- Ba ngăn mẹ lại khi thấy con gái dùng mỹ phẩm, nói:
+ Kìa em, con còn nhỏ, xài mỹ phẩm rất dễ bị kích ứng”
- Mẹ mỉm cười nhẹ nhàng vừa tô son cho con gái, vừa nói:
Scence 5 - 6:
(5): Đồ họa: Vitamin hòa quyện cùng Thanh long ruột đỏ .
(6): Đồ họa: 3 dòng son Pure (Purelove, Pureshine, Pure unique) được hoàn thiện.
+ Thoại của mẹ: “Anh yên tâm, son dưỡng môi Pure, với nguyên liệu chiết xuất
100% từ thanh long ruột đỏ kết hợp cùng các vitamin, an toàn cho mọi lứa tuổi,
giúp môi mềm mịn, căng bóng và đỏ hồng tự nhiên.”
Scene 7:
- Sau khi son cho con gái, cận cảnh mẹ dùng Pure son lên môi mẹ và quay sang hôn chụt
nhẹ vào môi của ba.
- Đưa thỏi son gần mặt và cười nói: “ Pure, cả nhà cùng xinh.”
- Cả nhà cùng cười thật vui vẻ.
Scence 8:
Kết với đoạn bằng cận cảnh phần nắp son có chữ “Pu” và thân son có chữ “re” từ hai phía
màn hình bay lại và hợp nhất thành 1 thỏi son hoàn chỉnh “Pure”, với thoại, tone dịu
dàng:
“Unique –Pure”
1. Website bán hàng:

- Trang chủ của website sẽ chia thành 5 mục chính:

+ Sản phẩm
+ Về chúng tôi
+ Tin tức
+ Liên hệ
+Bí quyết dưỡng môi
- Logo của thương hiệu nằm ngay trung tâm website để khách hàng nhìn thấy
ngay và có in sâu vào tâm trí họ một cách nhanh chóng.
- Bên cạnh đó, Giỏ hàng và Thanh tìm kiếm cũng được đặt ở vị trí dễ nhìn,
dễ sử dụng để có thể thuận tiện hơn cho khách hàng. Phía dưới là một câu
nói mang thông điệp của nhãn hàng muốn truyền tải đến khách hàng của
mình: “Life is about finding yourself. Life is about creating yourself.”
Mục tiếp theo là về các sản phẩm BEST SELLER thuộc thương hiệu son dưỡng này.
Các chiến dịch của Purelips VietNam cùng với khách hàng. Cụ thể là một chiến dịch mới
nhất được ra mắt mang tên: KHOẢNH KHẮC CÙNG PURELIPS.
Cuối trang web, để link liên kết với các trang thông tin liên quan khác của sản phẩm như:
 Facebook/ Fanpage
 Instagram
 Twitter
 Youtube
 Tiktok
Ngoài ra, chúng tôi còn thiết kế các mục liên kết khác để khách hàng có thể truy cập giúp
giải đáp thắc mắc một cách thuận tiện nhất như: Thông tin về thương hiệu, mục liên hệ
với doanh nghiệp, Hướng dẫn khách mua hàng, Chính sách giao hàng như thế nào, Nếu
khách hàng có nhu cầu đổi trả thì phải làm sao, ..
Cuối cùng là Địa chỉ của doanh nghiệp và văn phòng đại diện.
 Mục đích và mục tiêu khi thiết kế website:
Mục đích:
 Tăng nhận diện thương hiệu trực tuyến: Quảng bá website là cách để giới
thiệu trang web của mình đến với nhiều người hơn. Điều này đồng nghĩa với
việc nhận thức về thương hiệu của doanh nghiệp được nâng cao. Trên môi
trường online, website chính là diện mạo của doanh nghiệp, nếu quảng bá
thành công sẽ giúp người dùng ghi nhớ và ấn tượng hơn về thương hiệu của
bạn.
 Tăng lượng truy cập cho website: Quá trình quảng bá website giúp tiếp cận
được nhiều khách hàng, từ đó làm tăng số lượng người biết đến trang web. Lúc
này, lưu lượng truy cập vào website sẽ có cơ hội được cải thiện.
 Tăng cơ hội bán hàng: Mục đích cuối cùng của việc quảng bá website chính
là gia tăng doanh số bán hàng. Khi hai mục tiêu trên hoàn thành, bạn sẽ dễ
dàng bán được hàng, cải thiện doanh số cho doanh nghiệp.
Mục tiêu:
 Để thỏa mãn các yêu cầu của khách truy cập, Sự tỉ mỉ từ khâu thiết kế website
đến việc đưa ra các thông tin hình ảnh chi tiết và chính xác. Điều này giúp cho
doanh nghiệp tạo dựng lòng tin và sự hài lòng đối với khách hàng đồng thời
xây dựng mối liên kết với họ. Tạo cho họ cảm giác thoải mái khi ghé thăm
website, đồng thời kích thích họ đưa ra quyết định mua hàng.
II. Các trang mạng xã hội:
1. Facebook, Instagram, Twitter:
- Các trang mạng xã hội vẫn là trang thông tin được nhiều người sử dụng và
sử dụng thường xuyên, do đó việc thành lập và chạy ads trên đây vẫn luôn
đạt được hiệu quả rất cao trong việc đưa sản phẩm vào tâm trí khách hàng.
- Đối với các trang này ta sẽ tập trung vào nội dung đăng tải về thông tin sản
phẩm, thông tin liên hệ rõ ràng, có đội ngũ túc trực tương tác tư vấn khách
hàng nhanh chóng. Những bài đăng đi vào trọng tâm, ngôn phong rành
mạch về những hình ảnh bắt mắt, video ngắn, những câu chuyện về thương
hiệu, feedback của khách hàng và quảng bá, cập nhật những chương trình
khuyến mãi hấp dẫn.
2. Youtube:
- Chạy ads
- Đăng tải các iTVC, các Vlog về hành trình của sản phẩm, các video
interview với các KOLs, Influencers, khách hàng và người tiêu dùng.
3. Tiktok:
- Một trong những lựa chọn tốt nhất ở giai đoạn 2021 này, đấy là một
nền tảng mạng xã hội Tiktok, nơi đang thu hút được rất nhiều users
tích cực, và sẽ còn tăng trưởng mạnh trong giai đoạn tới. Tại nền tảng
này còn nhiều cơ hội và khá “mới mẻ” cho những người mới, kênh
tiếp xúc có thể giúp bạn #viral triệu views từ con số 0.
- Ý tưởng ban đầu:
o Xác định đối tượng mục tiêu
o Nghiên cứu thị trường thật rõ, phân tích và lựa chọn những
KOLs chuyên đăng tải video có chất lượng hình ảnh cao với
những nội dung liên quan đến làm đẹp, trang điểm, có lượng
người xem và tương tác cao, hứng thú với những kiến thức làm
đẹp.
o Liên hệ hợp tác, gửi trước sản phẩm để có thời gian trải nghiệm
và đưa sẵn concept, kịch bản cho các KOLs.
- Concept:
o Phong cách trang điểm nhẹ nhàng, trong sáng, tự nhiên.
o Trang phục thanh lịch, dễ thương, tươi sáng.
o Sử dụng nhạc nền của TVC.
- Kịch bản: Vì là dòng son chú trọng vào chủ đề unisex thế nên sẽ có cả
KOLs nam và nữ.
o KOLs nam: sẽ làm video với nội dung chia sẻ bí quyết tại sao
môi mình lúc nào cũng trông rất hồng hào và căng mọng.
o Là nhờ bạn thường xuyên dùng son dưỡng môi PURE không
màu tên Pureunique vào mỗi tối trước khi đi ngủ.
o Ngoài ra vào những ngày ra đường hoặc tham dự những buổi
tiệc, đều có thể sử dụng thêm màu Pureshine (đỏ thuần) và
Purelove (hồng tự nhiên) để gương mặt trông tươi tắn mà không
bị quá lố như xài son môi.
- KOLs nữ: sẽ làm video phối đồ với ba màu son

o Màu Purelove (hồng tự nhiên): dành cho một cô gái chuẩn bị có
những buổi hẹn hò đầu tiên, đầy lãng mạn và ngọt ngào. Con
trai sẽ rất thu hút khi thấy người yêu mình có một đôi môi mềm
mịn và hồng hào.
o Màu Pureshine (đỏ thuần): dành cho những sự kiện quan trọng
mang tính nghiêm túc, chững chạc hơn. Có thể là đi phỏng vấn
hoặc là ra mắt gia đình người yêu chẳng hạn.
o Màu Pureunique (không màu): dành cho các bạn sau một ngày
dài mệt mỏi, về nhà tẩy đi hết lớp trang điểm và đánh lên một
lớp son dưỡng sau đó tận hưởng những khoảng thời gian thư
giãn mà môi thì lúc nào cũng căng mọng đầy sức sống.
- Và dưới mỗi video sẽ có những hastag để tăng độ viral cũng như
truyền tải được thông điệp: “Life is about finding yourself. Life is about
creating yourself.”
- Hashtag: #uniquepure #pureheartpurelips
III. Các trang thương mại điện tử:

- Hiện nay, việc kinh doanh và chạy Ads trên các trang thương mại điện tử
mang lại rất nhiều hiệu quả. Nơi này giúp sản phẩm tiếp cận được đến rất
nhiều đối tượng khách hàng bởi chính sự dễ dàng chọn lựa, dễ dàng giao –
nhậ hàng, các tiện ích về thanh toán và đặc biệt là thường xuyên có các
chương trình khuyến mãi, mua hàng tích xu..
- Có thể tận dụng các KOLs, Influences từ kênh Tiktok chèn link sản phẩm
dẫn tới các trang thương mại điện tử này tại bio Tiktok, story Instagram,
group Facebook...

Ý Tư NG Qu NG Cáo Son Dư NG Pure

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Ý Tư NG Qu NG Cáo Son Dư NG Pure

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG - TRUYỀN THÔNG

MÔN: COPY WRITING

DANH SÁCH NHÓM

Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO SON DƯỠNG PURE

“Life is about finding yourself. Life is about creating yourself”: Sự hoàn

KỊCH BẢN VÀ STORYBOARD

Scene 1: Nhân vật My (36 tuổi) – Cảnh đi dạo trên phố:

+ Eo ôi đang mặc cái gì vậy?

+ Nhân vật Dung và nhân vật R’ Nia: “Tôi tự tin – #Purelove”

SET 2: PHÒNG NGỦ GIA ĐÌNH:

Scene 1: Gia đình đang quay quần xem TV với nhau.

1. Website bán hàng:

- Trang chủ của website sẽ chia thành 5 mục chính:

- KOLs nữ: sẽ làm video phối đồ với ba màu son

III. Các trang thương mại điện tử:

You might also like