bibligrafa. Nota biarffce de autores. 263 _ 267 Introduccién LOS «MOMENTOS» DE LA OPINION PUBLICA Opinion plea es un concept de pena actnlidad y, al misao enna, lemneite hstric, sugice enn periodo concreto y conformada de [vert medos a olargo del iempo, Pores etalguie esdio que pretenda hacer compensa eto acal a atraless de Is opin ple tite mucomplejidad debe —necesariamente— analiza teniendo en Senta amas dmesioues su historia ys presente Tn realidad, y pese al ierés que en tornoa la opin piblica exis te actaimente en eiferentes mbites, academicos 9 sociales, lo cierto es {Jue earecemos de un estndio monografco que In sborde en um sentido {sputa, 24 de febrero de 1916, 57). ef esa veformulacidn del gobierno Tepresentativo en democracia ~sea liberal, sa social de nuevo el papel al pablico, sujeto de la opinibn, se va a trastocar excindiéndose entes la snasa y la elite sin olvidar, es sf ua intermedia smasa neutea, uy eel inaccitn pudiera resaltar clave en ese contexto—, Tem est it inode ene preocypacdn para socilogosy olios ave eflesanaré Sobre la opinion pablica bajo este nuevo pesina en el que masts y elites, mutindes«intelecuales coniormaban elementos ceataes La otra transformacidn de fs realidad tiene que ver com una sociedad de mass, que ser aunbién la del mercado y constmo de ma ‘que antes que en ningin otro sitio se hace presente en Estados Unidos, uy Claramente ya desde principios det siglo xX. Una realidad que obligars a dlr otro giro de tuerca al maniento cienstfico de lx opinidn pablica en un ‘sentido mie sociol6gico y cuantitativo, pasando del ansis por saber qué, ccémo y por qué opers la opisi6n pablica, a saber en qué medida lo hace; esto es, por euantificar el piblico y sus opiniones. De nuevo, los cambios elas téenicasaplicadas, que eonvirtieron cépidamente las antiguas y poco Sofsticadas eencuestas de pria» que habia empezado a realizar la prensa hojo el modo de simples cuestionarios sobre cualquier tema, en muchas ‘casiones hanales—- en refinados medios de sondeo para auscultar a opi- ‘ign pablica, devendrfan en una absorcién de la idea misma de opiniGn pibliea por fa de encuestas de opinion. Idea que adquirié fuerza con el Exito cosechado por Gallup para predecis, en un ideal prospective que limenta a todas las cienciag la opinién politica de los votantes/pblico porteamericano en las eleccones presidenciales le Roosevelt. Con ello Aparecfa ante Ios ojos de la sociedad wn ssanto Griale, una formula para fe pollticas y empresarios capitalists pudieran conocer por adelantado ie opinién, y por ende el couportamiento, cle esas mags para asi tomar decane oa coals ees con Io espera que egur bain ‘cualquiera ganarse la auhelada adhesion de las masss. Desde se moment procs de decon making 0 pod de un moda independiente o al margen dela opinion measyrment, Med {da de la opinion que no dejarfa de intentar perfeccionarse hasta conocer con precisiin decimal la opixién —y von ello la condacta previsible— de Tos indviios aisladamente considerados, y luego summados y promediados funcionar