二、体育营销是围绕赞助而展开的，赞助 (sponsorship)能将

运动项目形象（event image）与企业品牌形象（brand
image）有机结合起来；转移机制的起点是赞助，形成认知、
产生兴趣、依恋、增强渴望、直至顾客购买，转移过程结束，
运动项目内涵附着于品牌，而转移效果的强弱决定于调节变
量既：运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目
的频率及产品的复杂程度。

Case study: the sponsorship deal between FC Barcelona

and Japanese company Rakuten

三、做企业的人应当知道，我们的品牌主要是为顾客做的，
用品牌去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要
因素，但仅有赞助是不够的，在取得与运动项目或组织建立
联系后，我们不仅要从营销传播技术的角度去营造品牌，从
企业发展的角度去管理品牌，更重要的是能否做到从全新的
品牌视角进行品牌价值的营造、管理。实际上，品牌营造、
管理已经成为一项战略性管理主题，是否有能力创造品牌价
值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。
　　

体育营销广告模型