DESIGN ee. QUEM NAG E DESIGNEREste livro serve para vocé? Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar paginas mas que ndo sm qualquer tipo de treino formal em design. Nao me refiro apenas aqueles que esto criando embalagens incriveis ou folhetos extensos: falo das secretarias, coos chefes, hoje em dia, solicitam que elas riem os jornaisinformativos (newsletters) dos voluntarios religinsos que esto montando materiais com informacées sobre suas congregagbes; des pequenos empresirios que estao criando seus préprios antincios, dos estudantes que compreendem que um trabalho com uma boa aparéncia pode significar uma nota melhor; dos profissionais que tém consciéncia de que uma apresentagdo interessante conquista mais respeito; dos professores |queaprenderam que os alunos reagem de maneira muito mais posiiva as informagoes dispostas de maneira mais estética; aos profissionais da area de estatistica que esto notando que os niimeros e as porcentagens podem ser organizados de ‘maneira a convidar a leitura € nao a dormir. Aqui parto do pressuposto de que os leitores nao tém tempo ou vontade de estudar design e tipografia, mas gostariam de saber como criar suas paginas com luma estética melhor. A maioria das pessoas tem capacidade de olhar para uma pagina com um design pobre e concluir que nao gostam dela, mas ndo sabeiam 0 Este exernplo epresenta Toad Hall ‘a mesme organizagso Reilly Pekett sual, mas o8t6 alnhado & direita, Agora 0 canto berm delimitado 4 direita ficou vishal A linha irviivel 6 0c eto que conecte es omasied cextrormicaces dos dois conjuntos de texto € meis forte se comparada o a ‘a opgao com o alinhamento centralizado. A linha invisivel passa por aqui, conectande o texto.BDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER ‘Voce costuma centralizar tudo automaticamente? O alinhamento centralizado € 0 mais usado pelos iniciantes: € muito seguro e a sensacdo de usé-lo é de conforto. O alinhamento centralizado cria uma aparéncia mais for- mal, mais comum e sem brilho. Dé uma olhada nas diagramagdes de que voce mais gosta. Aposto que a maioria dos materiais com uma estética sofisticada nao esta centralizada. Sei que ¢ dificil para um iniciante libertar~ se do alinhamento pelo centro; vocé precisard forcar-se a fazé-lo uma primeira vez. Mas experimente combinar 0 alinhamento a esquerda ou & direita com 0 bom uso da proximidade ¢ ficaré surpreso com as mudangas que ocorrerdo em seu trabalho, Plangjamento Cia. Red Hen por Shannon Williams ‘20 de margo de 1999 por Shannon Williams 20 de mango de 1989 A Esta é ume tipica capa de AMA forge do alinhamento & relatério, certo? ‘eaquerie confere & capa do Este formato padre relat6rio uma aparéncia tem uma aparéncia sern mais sofisticada, Mesrno britho, quase amadora, que 0 nome da autora capac. de influenciar a esteja cfstente do titulo, 2 reago inicial de urna peesoe linha invisivel criada peto em relagio 20 reletério. alinharnento conecta os dois blocos de texto.3 DESIGN ALINHAMENTO Nao estou sugerindo que vocé nunca centralize nada! Basta estar consciente do efeito do alinhamento pelo centro. Seré que é realmente esta a aparéncia que voce dleseja criar? As vezes & Por exemplo: as casamentos costumam ser eventos formais, portanto, se voce quiser centralizar 0 texto do seu convite de casamento, poders fazé-l As vezi € possivel dar uma pitada de graca 8 opeao centralizada, como, por exemplo, centralizar 0 texto colocar © préprio bloco de texto fora centro, Outra opeao € colocar as letras mais acima na pagina, para criar mais “ten: voeé também pode usar uma fonte muito casual e engracada, com um alinhamento muito formal, centralizado. Vocé esta Vocé esta : carinhosamente carinhosamente convidadoa assistir! convidado a assistir! } A Centralizado. Realmente A Se vooé quiser centralizar 0 comum texto, pelo mens faga com que ele fique centralizado de maneira Sbivia. a errd Pee est Ard ete LE ry Cece A Experimente descentralizar © Se vooé centralizar 0 loco com 0 texto texto, tente fazé-lo ficar centralizado. mais expressivo de algura maneira,DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN ‘Voce esté habituado a trabalhar com alinhamentos de texto, Até adquitir lembre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento de texto por pagina, ou seja, 0 texto deve ser todo alinhado a esquerda, alinhado a direita ou centralizado. 5 Este texto esta Este texto esta alinhado & alinhado & esquerda. direita. Algumas Algumas pessoas 0 pessoas o classificam classificam como como irregular & irregular a direita esquerda. Este texto esta centralizado. Se voce preferir o texto centralizado, faga com que a centralizacao seja Sbvia. Por exemplo, neste pardgrafo € dificil dizer se o texto foi centralizado propositalmente ou, talvez, involuntariamente. As larguras das linhas no sdo as mesmas, mas nao sao completamente diferentes Se vocé nao souber visualizar imediatamente a centralizacao, por que fazé-lo? Este texto estd juustifieado. Algumas pessoas 0 classificam como alinhado a direita ¢ a esquerda © algumas como blocado. As linhas de texto ficam alinhadas dos dois lados. $6 utilize este alinhamento se as suas linhas puderem ter uma largura tal que evite a formacao de “vazios" horriveis entre as palavras, ER3 DESIGN ALINHAMENTO SS As vezes & possivel utilizar os alinhamentos a direita € & esquerda na ifique de alinhar os mesma pagina, mas ¢ importante que vocé se ce elementos de alguma maneira Pct Neste exernglo, © titulo @ 0 anno cs crass | RObert Burns esquerda, mes @ descrig&o | fama nul: esta centralized; ndo existe um alinhamento em comum entre 08 dois elementos le texto. Eles n8o esto conectados entre si | Amais completa edigdo ddo maior poeta Iiricoda Escécia > Apesar de esses dois elernentos peroweemeovae | RObert Burns alnharnentos diferentes | MN, (© texto de cirma esta alinhado & esquerda © 0 de beixo, & direital, a lateral do texto descritivo de baixo esté alinhada com a lateral dirsita do titulo de cima, conectando os elementos Amais através de ume linhe invisivel. completa edigao sto ndo foi feito por acaso! aeHI DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Quando colocar outros itens na pagina, é importante que cada um deles tenha um alinhamento visual com outro item da pagina, Se as linhas de texto estiverem horizontais, alinhe suas linhas de base. Se houver vérios blocos de texto separados, alinhe suas laterais direitas ou esquerdas. Se houver figuras, alinhe suas laterais com outras laterais existertes na pagina Nada deve ser posicionado arbitrariamente na pagina! ‘er oi om 1720 Ge sominde apie omeeruptar se" saigaass tte 3 A Meso que esta seja ume planitha bastante comum e sem etrativos, néo hé motivos para néo fazer com que a pagine fique com uma aparéncia melhor ¢ apresentar as informagdes com 0 maximo de clareza possivel, Neste caso hé dois problemas, certo? Falta de proximicade e felta de ainhamento.3 DESIGN ALINHAMENTO & ————— Provavelmente a falta de alinhamento seja a maior causa de materiais com uma aparéncia antiestética, Seus olhos gostam de ver tudo em ordem, pois isso cria uma sensagio de calma e seguranca. Em qualquer material com um bom design € possivel desenhar linhas sobre os objetos alinhados, mesmo que a apresentagao do material seja composta por itens muito diferentes Sertalin TsO amen ct eee eee i I featera fapactortch—tneutor) rain ‘A Neste caso, 0 simples alinharnento dos itens muda tudo, Observe que nenhurn item esté colocado arbitrariamente na pagina; todo iter tern alguma conexdo visual com outro. ‘Se eu soubesse do que trata esse planiha, talvez optasse por passer 0 item quadrado da cireita para @ esquerda, aproximando-o da pianitha maior mantendo sues partes superiores alinhadas, ¢ nao ‘me preocuparia em alinhar @ tabole quadrada @ lateral dircita. Se eu fizesse tudo assim, ajustaria o espagarnento entre as tras planilhes, segundo suas interligagdes lSgicas.1 HP DESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Um inconveniente com os materiais criados por pessoas que nao conhecem design é a sui falta de alinhamento, como titulos centralizados e subtitulos com pardgrafos de endentacao. A primeira vista, qual dos exemplos destas duas paginas tém um visual mais limpo e preciso? Honor Form ign aqua ct va eon fo a ‘Esta é ure diegramagao muito comum: os titulos esto centralizedos, 0 texto esté alinnado & eequerda, a8 endentagdes de pardgrafos tém e lergura des da maquina de escrever (ou seja, cinco espagos ou meia polegada, como se sprende nos cursos de datiloarafia) @ a foto esté centralizada em ume das colunes. D Nunca centralize os titulos se © texto for alinhado & esquerdla ou se ele tiver endentagdes. Se o texto n&o tiver laterais @ esquerde e & direita tbemn-delimitadas, nao € possivel observar se 0 tulo est realmente centralizado. A sensacso € de que ele esté sotto. “Todos estes pontos desalinhados criam uma pégine desorgenizada: endentagdes muito grandes, leterais irreguleres de texto, titulos centralizados com espagos em franco dos dois lados, foto contraiizada,3 DESIGN ALINHAMENTO Estes pequenos desalinhamentos contribuem para que a pagina fique visualmente desorganizada, Encontre uma linha € guie-se através dela ‘Mesmo que a diferenca seja sutil e seu chefe nao consiga dizer qual é a Giferenga entre 0 exemplo a seguir € o anterior, a estética mais sofisticada € obviamente a melhor Honor Form ‘Watcher tarred fu?™ aster ‘ensue els dt hush symphony Tate "catia!" Reeder ness fete indie ‘4 Encontre um alinharnento @ use-0 come guia, Se © texto for alinhado & esquerda, deixe 08 titulos € subtitulos alinhados @ esquerca. © primeiros paragrafos costumam ser deixacios ser endentago. © objetivo de endentar um pardgrafo é 0 de indicar © inicio de um nove parégrefo, mas sempre se sabe que © primeiro tambern ¢ um parégrafo. Em uma maquina de escrever, a endentagéo ‘comum & de cinco esgaqos. No caso das letras proporcionals utilzadas no computador, & endentagéo tipogréfica pedro é @ de um eme lum ete é téo largo quanto o tamanho de sua letra), que meis se ascernetha @ dois eepagos. reste atengo a0 contorno irregular de sus letra, Aluste as linhas de mancire que a lateral Gireita fique 0 meis suave possivel Se hower fotos ou ilustragoes, alithe-as com uma des laterais e/ou com a linha de bese.ELDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGNER Mesmo em um material que tenha uma abertura bem-diagramada ¢ um bom design, uma sutil inexisténcia de alinhamento costuma ser 0 problema- chave para a falta de estética mais profissional. 1A. \oc8 consegue vieualzar todos 06 lugares nos auais of itene poderiarn estar alinhados mas ndo estado? Se este livro for: seu, marque todas es incidéncias de falta de airnharento desta pagina. Ha pelo menos nove!3 DESIGN : ALINHAMENTO El Preste atencio no caso de ilustragées que ficam um pouco desalinhadas para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as fotos, de titulos que ndo estiverem alinhados com o texto, ou de uma combinacao de texto centralizado com texto alinhado a esquerda Kerns ‘A. Vooé consegue ver © que mucdou, comparando este exernplo & (© da pégina anterior? Se este livro for seu, desene linhes paraleles ao alirhamento.DESIGN PARA QUEM NAO E£ DESIGNER Repito: encontre uma linha-guia ¢ utilize-a, Se vocé tiver uma foto ou uma imagem com uma lateral mais marcante, alinhe esta lateral do texto com a margem reta da foto, como mostra o exemplo abaixo. Lorem Ipsum Lorem Ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing e . sed diam nonummy nibh eulsmod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat, ‘4 Existe urna linha-guia muito 0a abeixo do texto. Exiete uma linha-guia muito boa na mergem da fotogrefia. Porém, entre o texto € a foto, existe um espago em franco distribuido, 36 que com ume forma estranha. Quando © espago em franco esté com essa forma, ele separa 08 dois elerentos. Lorem Ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elt, sed diam nonummy nibh, ‘euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ali ‘minim veniam, quis nostrud exerci tation am erat volutpat. Ut wisi enim ad ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat, ‘4 “Encontre ume linhe-guie ¢ utiize-a” Agora a linha-guia do texto @ @ da foto estéo proximes entre si, fortalecendo-se. © espago etn brenco flutua livrernente pela margem esquerda. A legenda também foi colocada contra a mesma linha-quia da margem da foto.3 DESIGN ALINHAMENTO a Se os seus alinhamentos estiverem bem-delimitados, voce poderd interromper conscientemente 0 alinhamentos € esta interrupgdo teré uma aparéncia intencional. Que conceito! Lorem Ipsum Amet Dolor Guil Bone ng ae gel AA Berm.. eu tentel néo alinhé-lo, mas sou ‘extremamente “programada". Meso com 0 texto de interrupedo invadindo © bloco de texto, voc conseque ver 0 alinnarnento & esquerda? As vezes é posetvel fazer uma quebra completamente livre de alinhamento, se vooé a fizer de maneira consciente. PEstou transmnitindo véries regras, ras es rogras foram feitas para sere descumnprices. Porém hé uma regra sobre © descurnprimento de regras: lentes de desoumprir uma regra, & preciso conhecé-Ia.GDESIGN PARA QUEM NAO £ DESIGN Nada deveria ser colocado arbitrariamente em uma pagina. Cada clemento deveria ter alguma conexdo visual com outro elemento da pagina ‘A unidace é um conceito muito importante no design. Para que todos os elementos da pagina tenham uma estética unificada, relacionada, ¢ preciso que haja “amarras’ visuais entre os elementos separados, Mesmo que eles nao estejam préximos fisicamente na pagina, podem parecer conectados, relacionados, unificados a outras informacées simplesmente devido ao seu posicionamento, Dé uma olhada nas diagramacSes que agradam. Nao importa se a aparéncia inicial da pagina seja castica € selvagem: vocé sempre encontrard os alinhamentos correspondentes. conectada ¢ inter- O proposito basico 0 propésito basico do alinhamento € 0 de unificar e organizar a pagina O resultado € um pouco similar ao que acontece quando pegamos todas 05 brinquedos cle um bebé que estavam espalhados pelo chao da sala e 0s colocamos em’uma caixa de brinquedos. Normalmente é um alinhamento marcante (combinado, é claro, com a fonte apropriada) que cria uma aparéncia sofisticada, formal, engracada ou séria Como atingir este objetivo Esteja consciente do posicionamento dos elementos na pégina. Encontre sempre algo a mais na pagina para fazer 0 alinhamento, mesmo que os dois objetos estejam fisicamente distantes 0 que evitar Evite usar mais de um alinhamento de texto por pagina (ou seja, no centralize um texto ¢ alinhe outro & direita). Por favor, evite, com todas as suas forcas, 0 alinhamento centralizado, a nao ser que vocé tenha o objetivo consciente de criar uma apresentagao formal, pacata (que costuma ser comum demais). Escolha o alinhamento centralizado conscientemente ¢ nao por automacao. E RRepeticao O principio da repeticao afirma que algum aspeeto do design deve repetir- seno material inteiro. () clemento repetitive pode ser uma fonte em bold {negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tépico, um elemento do design, algum formato especifico, relacdes espaciais ete. Pode ser qualquer item que 0 leitor reconheca visualmente. Voce jé utiliza a repeticao no seu trabalho: quando ctia titulos com mesmo tamanho € mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final de cada pagina, quando usa 0 mesmo sinal de tépico em cada listagem referente ao mesmo trabalho, Estes so todos exemplos de repeticio. O que 08 iniciantes precisam fazer € ir mais além, seguindo esta mesma idéia, ou seja, precisam transformar a repeticao imperceptivel em um clemento-chave visual que unifica 0 material. A cepeticao pode ser considerada como “consisténcia’. Ao olhar para um newsletter (jornal) de oito paginas, justamente a repetigio de alguns elementos — sua consisténcia — que faz com que cada uma dessas vito paginas pareca pertencer ao mesmo newsletter. Se a pgina 7 ndo contiver clementos repetitivos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perder sua aparéncia coesa Porém, a repeticao vai além da simples consisténcia: é um esforgo consciente para unificar todos os elementos do designDESIGN PARA QUEM NAO £& DESIGNER es Aqui esté o mesmo cartéo de visitas com o qual trabalhamos anteriormente No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte em bold (negrito). Dé uma olhada nele e observe para onde seus olhos se mover. Depois de ler 0 niimero telefénico, 0 que voce lé? Voce volta ao outro tipo em bold do inicio do texto? Este € um truque visual que os designers sempre utilizam para controlar 0 fluxo do olho dos leitores, para manter sua atencdo sobre a pagina 0 maximo de tempo possivel eee 4 Ao atingir 0 final das informagoes, seu oho fica vagando pelo certo? Rely Pickett ‘96 ola Wer Road ed ier, WM | wan sss-i21 oe 4 Agora, 60 atingir 0 Toad Hall final das inforrnagdes, Rely Pickett pore onde seu oho 6 direcionado? Ele fica oscilando entre os elernentos ern bold? 1216 Old River Roas ad River, NM (77 555-12124 DESIGN RereTicAo @ —— Aproveite os elementos que voce jé estiver utilizando para fazer com que ‘um projeto fique consistente transformando esses elementos em simbolos gréficos repetitivos. Todos os titulos do seu newsletter esto na fonte Times, com 14 pontos? O que vocé acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Além de sua pagina ficar mais interessante visualmente, vocé ampliard a organizacao visual a consisténcia, deixando-a mais sbvia Vocé estaré reaplicando a repeticao que j4 foi montada no projeto & ampliando-a, de maneira que este projeto ficaré mais forte ¢ dindmico. Lorem ipsu Lorem Ipsum Senetinnage ie wey 405 tituios e subtitulos sd0 um a Escolha um elemento Stimo lugar para se comegar consistente ¢ reforce-o. @ criar elementos repetitivos, J8 que, provavelmente, voc’ tem de menter 8 consisténcia com ees.