Martin Echeverria (Coordinador) j PUBLICIDAD POLITICA : TELEVISIVA 4 dade MYmeCey ui) tale coer i mt — | ed lel Se eliiie wm ks ere}PUBLICIDAD POLITICA TELEVISIVA Estructura y desempefio MARTIN ECHEVERRIA Coordinador BUAP / rz tirant humanidades Ciudad de México, 2019Copyright * 2019 Todos los derechos reservados. Ni la totalidad ni parte de este libro puede reproducirse o transmitirse por ningin procedimiento electrénico 0 mecénico,, incluyendo fotocopia, grabacion magnética, o cualquier almacenamiento de informacién y sistema de recuperacion sin permiso escrito de los autores y del editor. En caso de erratas y actualizaciones, la Editorial Tirant Humanidades México jublicara te pertinente correccién en la pagina web wwrw.tirant.com/mex/ Esta investigacion, para ser publicada, fue arbitrada y avalada por el sistema ide pares acadé.icos © Martin Echeverria y otros © EDITA: TIRANT HUMANIDADES DISTRIBUYE: TIRANT LO BLANCH MEXICO Rio Tiber 66, Piso 4 Colonia Cuauhtémoc Delegacién Cuauhtemoc CP 06500 Ciudad de México Telf: +52 155 65502317 infomex@tirant.com www.tirant.com/mex/ www.tirant.es. ISBN: 978-84-17508-29-6 MAQUETA: Tink Factoria de Color Si j ia, envi il tiene alguna queja o sugerencia, envienos un mail at atencioncliente@tirant.com. En caso de 4o ser atendida su sugerencia, por favor, lea 7 cnpesa neste proceinneate ge 8 Mi anne inde ph/empresa/ potas te Responsabilidad Social Corporativa:bttp://w.tirant.net/Docs/2SCTiant. pet Este libro se terminé de iny rims igit Centeno 295, Col, Vale de ue de 2019 en Ultradigtl Pres, S.A de C.V. lel Sur, 09819, Ciudad de México.Indice Estudio introductorio. La investigacién de la publicidad politica en América Latina. Teorias, métodos, hallazgos y pendientes de investiga- cion ... 13 ESTRUCTURA Y SIGNIFICACION DE LA PUBLICIDAD POLITICA Del Framing al Blending. Aspectos semAntico-cognitivos de la persua- sién politica audiovisual... ae OQUITZIN A. LEYVA 43 Representaciones discursivas de intereses ciudadanos en la propaganda electoral televisiva chilena .. i sees PABLO MATUS 67 Inferencia de encuadres en el mensaje audiovisual. Un procedimiento metodolégico.. CELESTE RODRIGUEZ MARTIN ECHEVERRIA 91 DESEMPENO NORNATIVO Y ESTRATEGICO DE LA PUBLICIDAD POLITICA ¢Mas ataques que nunca? Mediatizacion y publicidad politica anand en perspectiva longitudinal .... aah MARTIN ECHEVERRIA qi. Uso estratégico de spots televisivos de los partidos politicos mexicanos en elecciones presidenciales e intermedias 2003-2015... ae MIGUEL EDUARDO ALVA-RIVERA 131 Videoestilo y contenido de la publicidad politica televisiva en la elec- cién federal intermedia de 2015... eee ONIEL FRANCISCO DIAZ JIMENEZ 157 Anilisis funcional del spot politico televisivo de los candidatos a la gubernatura en México ane ULISES CRUZ VALENCIA 18112 indice RECEPCION DE LA PUBLICIDAD POLITICA Las condiciones de aceptacién y rechazo a la propaganda negativa en la eleccién presidencial de Brasil en 2014... sess FELIPE BORBA LUCIANA FERNANDES VEIGA FLAVIA BOZZA MARTINS 205